廣播新聞專題節目傳播力提升路徑
——以夏津廣播電視臺FM88.9 為例

黃 藝

（作者單位：夏津縣融媒體中心）

廣播新聞專題節目相較于其他節目內容，報道內容較為豐富、多樣，時效性較強，因此受到了廣大聽眾的喜愛和支持。但由于新媒體強勢崛起，廣播媒體受眾逐漸流失，除了手機智能廣播和車載廣播仍然有著較強的生命力以外，其他途徑均存在收聽率下降、廣告收入銳減的情況，極大地影響了廣播新聞的長遠生存和發展。要想在激烈競爭中謀求生存和發展，就需要與時俱進，利用當下傳媒環境，依托廣播新聞專題節目的特性來積極整合新媒體技術優勢，結合受眾需求動態調整優化，以此增強廣播新聞專題節目的傳播力，獲得更多受眾的喜愛和支持。

1 廣播新聞專題節目發展現狀

網絡環境下，電腦、智能手機、平板電腦等智能終端大范圍普及，成為人們生活、學習和工作中不可或缺的組成部分，人們的信息獲取和傳輸方式也在發生很大變化。廣播收聽群體逐漸老齡化，廣播新聞專題節目要想求得生存發展，就要堅持新聞立臺原則，勇于承擔社會責任。面對新媒體的沖擊，要積極把握機遇優勢，揚長避短，進一步提升廣播新聞專題節目的傳播力，只有這樣才能獲得更多受眾支持，獲得可持續發展[1]。

2 廣播新聞專題節目傳播力現存問題

2.1 新聞內容吸引力不足

廣播新聞專題節目主要是針對某些國家或國內的大事件進行專題報道，需要保證新聞信息的完整性和真實性[2]。在當前媒體融合的背景下，新興媒體不斷涌現，致使媒體信息資源類型更加多樣化、信息源愈加復雜。部分廣播媒體為了提升新聞信息的時效性，盲目跟風，卻未能深入調查新聞信息的真實性，造成了負面的社會影響。還有部分廣播新聞專題節目在播報時融入了部分網絡用語，表面上是一種創新，實際上，卻在一定程度上弱化了廣播新聞的嚴肅性和嚴謹性，可能使受眾對廣播新聞的信任度下降，不利于廣播新聞影響力的維持和增加。目前，很多廣播電臺分別設置新聞早、晚高峰時段，但有部分廣播媒體第二天的早間新聞是對前一天錄制新聞的重復播出，或者只是簡單地播報路況、生活和氣候等信息，缺少重大新聞事件播報[3]。如果聽眾前一天已經收聽了新聞信息，就會對第二天的早間新聞喪失收聽興趣。此外，廣播新聞專題節目的時政特點較為鮮明，時政新聞占比較大，內容較為嚴肅，也拉大了廣播和受眾之間的距離。很多記者獲取新聞素材的來源是對接的各部門，因此新聞報道多是活動、項目，如哪些項目有了新動態、哪些企業經濟效益成倍增長、組織了哪些相關活動等，很少及時報道和回應群眾生活問題，存在熱點深度不足、新聞節目時效性差和報道模式創新度不足的情況。長此以往，將嚴重制約廣播新聞的多元化發展。

2.2 節目模式時效性不足

新媒體的大規模興起極大地增強了新聞信息的時效性，相應地，也使廣播新聞信息時效性不足的問題暴露出來。在新媒體平臺上可以直接對新聞點贊、評論和轉發，不需要通過撥打電話等方式參與，無須等待。新媒體可以結合用戶個性化需求，通過對碎片化新聞信息的收集和預測，將新聞第一時間推送給用戶，滿足用戶的個性化信息需求。從制作角度看，在新媒體尚未大規模涌現的時代，廣播新聞相較于電視、報刊新聞而言制作更加便捷，可以快速傳輸信息，反應速度更快，但和新媒體相比，廣播新聞還有較多不足。尤其是在突發事件報道方面，信息制作和發布的時效性，直接關乎對受眾吸引力的大小。例如：重慶大巴墜江事故發生后，重慶警方發布了墜江前的真實資料和原因；隨后，各大新媒體平臺快速推送這一消息，短短幾分鐘內就將新聞信息推送到受眾面前。而廣播新聞采集、編輯、錄制和審核環節復雜，需要消耗一定時間，而且播報時間固定，即便可以緊急調整，但仍然存在信息發布速度慢的問題。如果未能對新聞事件進行深度剖析報道，更加無法獲得受眾關注。因此，在此類情況下，如果廣播新聞專題節目仍然沿襲傳統節目形式，不僅無法吸引受眾，還會導致節目同質化趨勢嚴重，影響到節目整體傳播效果。

2.3 新聞從業者專業素養有所欠缺

在新媒體強勢崛起的時代背景下，越來越多的廣播新聞專題節目開始應用新媒體技術，而新技術和新手段的應用，對新聞從業者的專業素養提出了更高要求。廣播新聞從業者不僅需要學習專業知識和技能，也要學習更多網絡技術，靈活運用整合到實際工作中，以此來提升廣播新聞專題節目的傳播力[4]。但實際上，廣播新聞專題節目的專業化人才匱乏問題明顯，廣播新聞從業者媒體知識儲備有所不足，專業素養還有待進一步提升。

3 廣播新聞專題節目傳播力提升的方向

3.1 優化新聞產品，尋求內容突破

廣播媒體相較于其他媒體而言成本更低，信息傳播較為便捷和生動，在媒體市場中有著獨特地位。但伴隨著新媒體傳播環境的變化，新聞更新速度加快，廣播新聞傳播手段的弊端愈加明顯。廣播新聞專題節目應該從節目本身尋求突破，關注受眾感興趣的話題，增加新聞內容的深度和廣度，提供更加優質和有競爭力的新聞。針對廣播新聞專題節目的政治定位和屬性特點，應該致力于更新觀念，充分發揮傳統媒體新聞專業性的優勢，收集和傳播受眾真正關注的、和老百姓切身利益相關的新聞內容，實現新聞播出方式、內容編排以及收聽互動等多方面的變革突破。在融媒體背景下，廣播媒體轉型變革過程中，可以通過實行中央廚房機制實現優勢資源的整合配置，突破新聞信息傳播限制，并且吸收和培養更多優秀采編人才，以此來實現高質高效的新聞信息傳播。

3.2 拓展傳播渠道，滿足受眾多元化信息需求

在新媒體環境下，面對新聞傳播渠道和載體變化帶來的挑戰，廣播新聞迫切需要對呈現方式進行變革創新，為聽眾提供更具個性化的收聽體驗，進而吸引更多聽眾關注和支持。近些年來，智聯網、移動互聯網和無線電等傳播技術不斷涌現，在新聞信息傳播方面表現出獨特的優勢。因此，廣播新聞專題節目應積極整合新媒體技術手段，順應時代發展趨勢，努力使新技術落地，如手機智能廣播、車載廣播以及智能音箱等技術，進一步拓展廣播新聞的發展空間。

4 廣播新聞專題節目傳播力提升路徑：以夏津廣播電視臺FM88.9 為例

4.1 彰顯新聞專題特性

新聞專題類節目較為特殊，它在真實、完整反映新聞事實的同時，也多角度探究新聞的潛在價值。新時期要想有效提升廣播新聞專題節目的傳播力，應該多角度報道新聞信息，創設有助于廣播新聞專題節目傳播的環境。

一方面，關注新聞內容第一落點，增強新聞信息時效性。通常情況下，相較于消息類節目，廣播新聞專題節目時效性有所不足，筆者認為可以通過引入移動互聯網和通信技術手段，使廣播新聞采訪更加便捷、靈活，進一步提升廣播新聞專題節目的時效性。例如，夏津廣播電視臺FM88.9 的新聞節目《暢聽889》，主要內容是播報早高峰的路況信息和深度報道前一天的熱點新聞，節目的播出時間是每天早上7:30—8:30，節目中每天早8 點主持人和現場記者直播連線，側重報道早高峰時段各大主要街道、學校周圍的路況、出行信息，為市民上班、上學、出行保駕護航，同時通過對交警的采訪增加信息的權威性和可信度。盡管報道時間較早，但通過此種提醒式報道方式，不僅可以保證新聞信息時效性，還可以為早上出行的市民提供參考，讓其獲得大量實用的新聞信息，這種新聞報道方式更容易受到廣大受眾的歡迎。真實、貼近性的信息整合報道，加入細節性的采訪內容，可以增強新聞報道的生動性，提升新聞報道的整體效果[5]。

另一方面，把握新聞第二落點，增加新聞深度。在網絡環境下，基于互聯網傳播信息速度快、操作便捷的特點，新媒體平臺可以快速傳播新聞信息給用戶，但是在新聞信息深度解讀方面卻存在欠缺，遠遠不如傳統媒體，而這一點則是廣播新聞專題節目的優勢所在。所以，廣播新聞專題節目要注重整合優勢資源，揚長避短，從平面信息向縱深信息轉軌，傳遞優質內容給聽眾。廣播新聞專題節目在還原事件本身的同時，還要深層次挖掘新聞事件的價值，并基于新聞背景、后續情況以及輿論熱點解讀，進行多角度報道，盡可能全面呈現新聞事實的內涵和深度，滿足受眾信息多元化的需求。可以說，對新聞第二落點的把握，有助于實現共享新聞朝著獨家報道方向轉化，使新聞報道更具內涵。另外，還可以增強新聞報道的針對性，激發受眾強烈的情感體驗，對于增加廣播新聞專題節目的深度和高度具有積極作用。

4.2 加強節目編排

廣播相較于電視媒體，本質上是通過語言、音樂等聲音元素來傳播新聞信息，是一種線性傳播方式。面對差異化信息傳播帶來的挑戰，廣播新聞節目應該鞏固自身優勢，在維護現有受眾群體基礎上，進一步提升影響力。同時，積極推動新聞報道形式多樣化創新變革，在豐富節目信息內容的同時，充分契合廣播媒體特點，注重廣播新聞專題節目編排，增強節目之間的銜接，確保節目傳播效果。

一方面，注重新聞報道形式和內容的優化創新。在信息時代背景下，新媒體快速發展可以打破時間和空間限制，實現信息高效、便捷傳播，滿足受眾的多元化信息需求，逐漸成為主流。一般情況下，廣播新聞專題節目時間較長，線性傳播稍縱即逝，吸引力不足，過長的時間容易導致聽眾走神，甚至無法把握新聞報道重點所在。對于此類問題，需要合理編排節目內容，對碎片化素材內容進行細致處理，節目思路要更加清晰、明確，并通過解說、同期聲、音樂和采訪等方式，增強廣播新聞專題節目的律動感，優化聽眾的收聽感受。比如，在領導人講話時加入圖片影音資料和相關解釋，使枯燥的文件顯得生動有趣。再比如，在播出中增加片花和音響，將記者報道與主播介紹整合在一起，調整播報節奏，以此來增強新聞報道的可聽性。夏津廣播電視臺FM88.9 的新聞專題節目報道中，大多是4~6 分鐘為一個單位報道新聞，通過專家解讀、直播連線等方式增強新聞報道立體感和表現力，對于提升新聞報道傳播力和宣傳效果有著積極作用。

另一方面，加強節目彼此之間的互動，以吸引更多聽眾關注和支持。為了擴大廣播節目的傳播面和受眾群體，廣播新聞專題節目可以整合優勢資源，揚長避短，通過增強不同廣播節目之間的互動性，吸引更多聽眾關注和支持。例如，夏津廣播電視臺FM88.9 的新聞專題節目《鄃城故事》《今日夏津》《889 新聞早資訊》等，可以通過節目之間的互相預告，增強節目之間的彼此聯系，增強聽眾對其他時段節目的興趣，更好地提升整體廣播新聞節目的傳播力。

4.3 利用故事化方式提升傳播效果

廣播的唯一傳播符號是聲音，較為單一，所以在廣播節目傳播中要選擇通俗易懂的內容，并以貼近群眾的形式進行呈現，在最大限度上提升新聞信息傳播效果。由于新聞專題節目涵蓋內容類型多樣，而且一些節目中的科普知識較多，新聞從業者需要思考如何將專業知識進行通俗化傳播，讓受眾更加容易理解。由于廣播節目大部分是通過主持人主持詞、畫外音等口語表達的方式進行呈現，所以在稿件寫作上要通俗易懂、深入淺出，注重運用描述、比喻和類比等表達方法，同時對新聞報道導語部分細致化處理，打破專業壁壘，并通過主持人獨特的藝術風格加工，更加生動地呈現新聞信息，優化聽眾收聽體驗。比如，在播報衛星探索發現等科技類新聞事件時，可以借助音響效果來激發聽眾興趣，引導受眾加深對科技的認知和理解。

需要注意的是，當前社會飛速進步和發展，人們的文化欣賞水平也在隨之提升，越來越多的人開始注重個性化體驗。所以，廣播新聞專題節目可以通過故事化方式來生動展示新聞事件給聽眾，通過質樸的語言細致描述，增強新聞報道的現場感。例如，《今日夏津》在《體育的搖籃》系列報道中，通過采訪多個體校回顧過去，展望未來，了解體校體育理念的變化——從競技體育到快樂體育的思想轉變，生動形象地呈現體育事業發展進程。記者在介紹體校的日常訓練特色時也會接入訓練中的同期聲，以帶給聽眾別樣的收聽感受。可以說，高質量的聲音塑造和包裝，對于提升廣播節目傳播效果具有積極作用。

5 結語

新媒體發展對傳統廣播媒體發展帶來了強烈沖擊，要想提升廣播媒體競爭力，就應與時俱進，推動廣播媒體傳播形式和內容的創新優化。在融媒體背景下，廣播新聞專題節目要把握節目特色，有機整合新技術和新手段，在探索廣播新聞節目規律的基礎上進一步創新，以求制作高質量節目，提升廣播新聞的傳播效果。