馬克思主義新聞觀視域下的網絡輿論引導

游牧

（湖北工業大學武漢 430068）

一、馬克思主義新聞觀的內涵

馬克思主義新聞觀，源于馬克思、恩格斯對于新聞傳播等概念的理解，是馬克思主義與我國新聞傳播實踐相結合的產物，是一個動態的發展過程，一個與時俱進的思想理論體系。馬克思主義新聞觀，具有著豐富的內涵，總體可以概括為新聞規律觀念、黨性原則觀念、以人民為中心觀念以及正確輿論觀念。

（一）馬克思主義新聞觀是建立在科學的基礎上的

馬克思主義新聞觀，是馬克思主義經典作家同無產階級政黨，關于新聞媒體的性質、功能以及傳播規律的觀點體系。因此，馬克思主義新聞觀，是建立在科學理論的基礎之上的，始終秉承著客觀、公正、準確以及全面的原則，始終強調事實是第一性的。新時代做好新聞輿論工作，最首要最基本的便是要尊重新聞的客觀規律。

（二）馬克思主義新聞觀是始終堅持著黨性原則的

馬克思主義新聞觀的核心，即網絡輿論應對中，必須時刻堅持黨性原則。馬克思主義新聞觀在滿足堅持黨性原則的同時，也滿足了人們當前多樣化的精神需求。

（三）馬克思主義新聞觀是時刻以人民為中心的

廣大人民群眾是社會活動的主體，他們是新聞輿論的發起者，同時也是新聞輿論的檢驗者與最終決定者。因此，做好新聞輿論工作必須要在情感與行動上時刻以人民為中心，要主動地將人民群眾與新聞輿論工作相聯系，要時刻依靠人民群眾，了解群眾實情，同其建立親密關系。

（四）馬克思主義新聞觀始終秉承著正確輿論觀念

當前，人民群眾所依賴的信息傳播渠道日益在拓寬，其在虛擬的網絡空間上所耗費的時間也變得越來越多，廣大網民作為話語權的主體，自由且充分地發表著自己對各項事件的觀點與意見。然而，其自身的差異性造成他們思維方式的不同，產生的社會公共意見也不同，從而使得網絡輿論治理的難度變得越來越大。馬克思主義新聞觀所秉承的正確輿論觀念，就是要求作為政治立場鮮明的耳目喉舌的主流媒體，要以符合黨的路線、方針、政策以及國家人民的利益等為標準進行綜合考量，判斷哪些輿論是正確的，從而充分發揮輿論引導的作用，引導維護人民利益和國家利益。

二、馬克思主義新聞觀對網絡輿論引導的必要性

習近平總書記強調，媒體格局、輿論生態、受眾對象等都在發生深刻的變化，特別是互聯網正在媒體領域催發一場前所未有的變革。因此，以馬克思主義新聞觀為指引，對于探析網絡運行規律，塑造清朗的網絡輿論環境，起著至關重要的作用。

近年來，新媒體迅速發展，傳播結構被傳播的平權化不斷改變著，因此，新聞輿論在網絡平臺上的傳播也變得更加普遍。一方面，相較受眾接收信息的方式單一、獲取信息的方式有限并且傳播速度慢的傳統媒體，新興的“微”型社交媒體的出現，例如微博、微信以及微視頻等，增強了交互性，提升了信息流通，提高了信息傳達的效率，多樣的形式也更能引起用戶對新聞的共鳴；另一方面，由于新媒體具有極大的開放性，也使得廣大群眾可以隨時隨地地運用新媒體平臺完成對多樣化信息的獲取以及表達自己的觀點和意見。然而，正是由于這種自由的傳播方式，賦予了傳播行為個體性特征，加之網絡信息的碎片化傳播與復雜化的解讀，很容易導致人們對新聞信息形成錯誤的判斷。在這種環境下，單一的信息技術管控方式對內容的權變性進行預防的難度也在不斷增加。因此，必須以馬克思主義新聞觀為導向，實施有效輿論引導，從而把控輿論工作的正確方向。

（一）有利于加強媒體工作者的黨性觀念

隨著新媒體的快速發展，群眾獲得信息的渠道日益多樣，所獲得的信息魚龍混雜，極易干擾社會治理的有序性。因此，在新媒體環境下治理輿論環境，必須要堅持馬克思主義新聞觀的指導，以此規范媒體及其工作者的政治方向。幫助其樹立大局意識，加強黨性觀念。此外，還應將監管的觸手全面延伸至各新媒體平臺，確保媒體工作者不會在紛繁復雜的網絡輿論場中迷失正確方向。

（二）有利于提升媒體工作者的媒介素養

在新時代，網絡輿論的格局日益改變，時代的變化也對新聞工作者提出了更高的要求。新媒體環境下，信息的傳播速度更快，傳播范圍更廣，傳播形式愈發多樣，價值信息傳播的碎片化，對網絡輿論的管控造成了新的挑戰。而輿論作為民意的集中反映，又在一定程度上影響著社會的走向。因此，新聞工作者唯有不斷提升自身的媒介素養，即提升自身的服務能力，扎實自身的專業能力，加強對網絡輿論形成的感知力，增強對信息的篩選與甑別能力，才能剖析出魚龍混雜的輿論背后所蘊含的有價值的信息，從而解決焦點問題，更好地服務于新聞內容，真正做到應勢而動、順勢而為。

（三）有利于完善馬克思主義新聞觀的話語體系

相較傳統媒體時代，新媒體環境下網絡輿論的生成與網絡輿情的發酵都產生了劇烈的變化。馬克思主義新聞觀是科學的輿論引導思維，中國化的馬克思主義新聞觀的時代話語體系是十分必要的。因此，新聞輿論工作要時刻遵循社會發展規律，始終與符合發展要求的新聞輿論政策相契合，才能創新話語體系，具備旺盛的生命力。

三、堅持馬克思主義新聞觀的對策

馬克思主義新聞觀是與時俱進的，對我國的輿論工作起到了至關重要的作用。面對新媒體環境下網絡輿論中出現的新變化，新聞工作者應當始終堅持從實際出發，充分發揮出馬克思主義新聞觀的指導作用。

（一）明確政治方向，提升政治素養

新媒體環境下，媒體技術的傳播形態和輿論引導的格局都在不斷發生著變化，堅守黨性原則在新時代的輿論格局中顯得尤為重要。新聞工作者的政治素養影響著輿論場的走向，這就要求作為黨的耳目喉舌的新聞工作者自身要具備極高的政治覺悟、政治素養、思想水平以及專業能力。同時，也要明確政治立場，積極主動地去參加或觀看國家領導會議，領會國家重要會議精神，多翻閱黨性文件，如此才能保持政治敏銳性，才能在紛繁復雜的輿論場中保持明晰的思辨力，扮演好輿論場的“守門人”角色。

（二）以人民為中心，創新輿論引導方式

新媒體環境下，我國的新聞輿論工作作為反映群眾聲音的主線，對于凝聚群眾力量發揮著重要作用。作為話語權主體的有著不同經歷的廣大網民，自由且充分地發表著自己對各項事件的觀點與意見，要求他們明辨輿論中的所有信息顯然是不現實的。因此，在新媒體環境下，就需要更多的包容，牢牢堅持“人民中心觀念”，在公眾產生認知錯誤時要及時地幫助其厘清輪廓，利用公眾喜聞樂見且貼近群眾心理的表達方式，進行正向的輿論宣傳，真正做到利用互聯網與公眾互聯互通，讓新媒體成為了解、關心群眾的有效渠道。例如，近年來謠言遍布，微博便每日向使用者推送辟謠信息，不僅進行了科學辟謠，還進一步穩定了人民群眾的心態，促進了輿論態勢正向發展。再例如，疫情暴發初期，群眾對于來勢洶洶的疫情感到恐懼、茫然時，中央電視臺以直播的方式，邀請政府領導、醫學專家等進行訪談，為群眾答疑解惑，緩解其心理壓力。

（三）創新話語表達，維護意識形態安全

在國家建設與發展的過程中，需要正確的價值觀與意識形態引導，從而為公眾的思想意識進步形成有力的支撐。在新媒體環境下，社會結構日益信息化和復雜化，也需要正確的意識形態和價值觀念作為依托。馬克思主義新聞觀的話語表達，影響著輿論影響范圍。因此，在引導網絡輿論的過程中，要兼顧意識形態領域的需求，通過輿論正確樹立國家形象。只有用貼合公眾心理的，具有中國特色的話語表達，才能增強公眾對西方意識形態觀念的抵抗能力，從而拓寬中國形象與中國話語的影響范圍，進一步維護我國在新時代新媒體環境下的意識形態領域的安全。最直觀的例子，是在疫情暴發初期，人民網通過新聞轉播、實時直播等方式，發布“火神山”與“雷神山”兩座醫院的建造情況，以安撫處于疫情期間茫然、焦慮的公眾。主流媒體通過互動式的輿論引導方式，讓公眾感受到了中國力量，增強了公眾對祖國的認同，也堅定了公眾戰勝疫情的信心。■