借助第三方平臺提升黨報傳播力影響力
——以黑龍江日報北京冬奧會專題報道為例

肖笛 姚艷春

（黑龍江日報報業集團哈爾濱 150010）

北京冬奧會是我國重要歷史節點的重大標志性活動，是展示國家形象、助推國家發展、提振民族精神的重要契機，將是一次載入冬奧會發展史的體育盛會。[1]為此，黑龍江日報編委會確立了“借力冬奧東風，展現龍江魅力”的報道總原則，開啟“24小時在線”的“超時空超常規”冬奧報道模式。社長、總編輯、副總編輯掛帥指揮，高點站位，加強策劃，把大量功夫做在賽前和幕后，優化內容產能，提升報道動能，用心用情用力挖掘捕捉獨家內容，在同質化信息中提煉獨特視角，做到“人無我有、人有我優”。

《黑龍江日報》刊發20多個版，發稿150篇，龍頭新聞客戶端和第三方平臺發稿合計超5000條，閱讀量破億。北京冬奧會報道三次獲得省委宣傳部閱評表揚。閱評認為，黑龍江日報反應迅速、深挖細節，體現了媒體深厚的策劃功底和傳播能力。

一、高站位策劃，形成獨特的報道優勢

作為冰雪體育大省，黑龍江運動員是我國在冬奧會上攬金奪銀的“主力軍”。北京2022年冬奧會是中國體育代表團歷史上參賽規模最大的一屆冬奧會，中國代表團中黑龍江籍運動健兒有63名，占比43.4%；黑龍江籍教練員有15名，占比55.56%，涵蓋了冬奧會幾乎所有的項目，這創造了一個紀錄。[2]

冰雪運動是黑龍江的優勢所在，四年一屆的冬奧會機遇難得，是展示龍江體育戰績和冰雪魅力的大好時機。黑龍江日報編委會抓住這一契機，將冬奧報道作為展示龍江形象的重大外宣活動進行高站位策劃，將龍江冰雪運動優勢轉化為新聞富礦，儲備豐富優質的報道資源，形成獨特的報道優勢和宣傳強勢，引領輿論，成為風向標。

（一）第一時間報道龍江冰雪健兒的驕人戰績

2月7日晚，黑龍江短道速滑選手任子威奪得1000米金牌，加上5日的混合接力金牌，中國頭兩塊金牌的5名獲獎運動員都是黑龍江籍。我們迅速在新媒體平臺推出報道《冬奧中國頭兩金，都是“龍江造”》，將單一的消息進行延伸拓展，深挖背后的新聞，凸顯黑龍江冰雪體育優勢與成就，凸顯中國冰雪體育項目的“龍江擔當”。

另外，策劃推出報道《鍛造！龍江短道速滑之刃》，在龍頭新聞客戶端、微信公眾號、今日頭條等第三方平臺發布，突出報道龍江短道速滑運動員培養歷史，展現中國短道速滑運動的龍江力量。龍頭新聞抖音號及時跟進，短視頻《短道速滑隊今沖中國首金混合團體接力決賽5位黑龍江人》播放量573.65萬，點贊15.4萬，點燃了黑龍江人的冰雪熱情與自信。

（二）深度展示龍江冰雪產業的人才力量和科技力量

通過深入挖掘，推出一系列典型報道。黑龍江省體育科研所將大量科研成果服務于冬奧，我們采寫報道《“楊揚”們背后的“隱身”英雄》；哈爾濱體育學院為冬奧會提供大量人才和科研支持，采寫報道《人才助力+科技助力哈體院“給力”冬奧》；齊齊哈爾市制冰團隊服務于冬奧會冰球主場館國家體育館，采寫報道《“冰球之城”制冰團隊講述：“冬奧的冰”精于細節》；黑龍江雪童團隊服務于冬奧會冰球比賽，采寫報道《目標：冬奧！鶴城“雪童”冰球測試賽迎“大考”》；大慶航空救援支隊參與張家口賽區應急救援工作，采寫報道《張家口上空飛來龍江雄鷹》……這些稿件通過龍頭新聞客戶端“冰雪冬奧”頻道和《黑龍江日報》紙媒“冰雪冬奧”版，對龍江“支持冬奧、服務冬奧、奉獻冬奧、參與冬奧”進行全方位立體式報道。

（三）集中展示龍江冰雪運動的強大儲備力量

黑龍江七臺河籍短道速滑選手范可新賽場奪金，七臺河籍短道名將王濛解說冬奧火爆全網。截至目前，在我國獲得的16枚冬奧會金牌中，有7枚是七臺河選手奪得。“冬奧冠軍的盡頭在七臺河”這一話題登上熱搜，討論度居高不下。

借助這個熱度，我們迅速組織稿件《為什么說“冬奧冠軍的盡頭在七臺河”？這個北方小城不簡單！》，對七臺河為我國冰雪體育事業做出的巨大貢獻進行重新梳理，對七臺河源源不斷發掘培養冰雪運動項目后備人才爆發出來的巨大能量進行隆重推介，讓中國再一次認識黑龍江、認識七臺河。

（四）借冬奧契機，大力弘揚黑龍江精神

2月19日，北京冬奧會進入尾聲、龍江健兒捷報頻傳之際，黑龍江日報微信公眾號刊發了圖文報道《黑龍江人冬奧火出圈！背后“六大秘笈”今日披露……》，報道開篇自豪地“曬”出黑龍江籍運動員在北京冬奧會的驕人戰績，通過深入剖析，概括出取得這些驕人成績的“六大秘笈”，揭示了黑龍江冰雪體育健兒連創佳績、大放異彩的原因所在。總結提煉出黑龍江人的六大精神：甘于吃苦自立自強、初心不改執著堅守、硬核“工匠精神”、挑戰自我真英雄、笑對人生逆風飛揚、舍棄自我講“團魂”。黑龍江人的這六大精神特質，在冬奧龍江健兒身上表現得淋漓盡致，他們就是龍江的最好代言。文章用生動的故事、激情的語言，迅速形成傳播風潮，網友評論：“用黑龍江日報最尖的筆，勾勒出龍江冰雪健兒最帥的魂”“文章立意高、格局大，提神醒腦”“真正為黑龍江而鳴”。

《三赴冬奧會范可新終奪冠》報道，回顧范可新艱難的運動生涯，從“鞋匠女兒”到奧運冠軍，“苦孩子”的逆襲贏得無數掌聲，生動詮釋了“貧賤不能移”、敢于吃苦、自立自強、笑對人生的精神品質。內容豐厚，細節生動，讀來令人唏噓、感同身受，不到24小時，閱讀量超20萬，在今日頭條全國熱榜最高排名第6，跟貼2000余條。

二、移動優先，借助一流平臺創造超高關注

基于不同新媒體平臺的不同屬性，根據不同平臺特點以及不同受眾群，分別制作產品，以最能引發熱度的平臺作為首發，其他平臺緊密跟進，陸續加盟，集束式強勢傳播，多聲部大合唱。

（一）聯袂大V解說

黑龍江日報在北京冬奧會新聞報道中，通過赴京采訪的資深冰雪體育記者與國內體育解說界大V在抖音平臺連線直播的方式，將自身的優質新聞資源與國內體育解說界大V的海量粉絲成功“聯姻”，提高了冬奧報道的傳播力和關注度，直播觀眾多次突破百萬人次，為講好龍江冬奧故事、助力龍江冬奧報道沖上熱搜發揮了重要作用。

2月5日，黑龍江日報北京冬奧會特派記者郭俊峰與央視主持人苗霖在抖音進行了連線直播，郭俊峰將奧運冠軍張雨婷、范可新、曲春雨的成長經歷和奮斗歷程分享給苗霖和百萬直播粉絲。

2月7日，任子威奪得1000米短道速滑金牌的前半個小時，郭俊峰與劉建宏進行抖音直播連麥，就任子威的狀態、前期準備情況以及本場成績預測，與劉建宏和百萬直播粉絲進行了交流，并將任子威小時候的學習訓練情況，任子威父母害怕影響孩子賽前情緒、克制自己不和兒子溝通的感人故事分享給直播間里的網民。兩場直播，記者郭俊峰憑借20多年體育采訪經驗和積淀下來的冰雪運動知識儲備，為網民詳細科普了短道速滑項目的特點，兩次直播觀看人數超300萬人。直播連麥后，抖音將郭俊峰與劉建宏的直播話題推上熱搜，“冠軍父母不打攪兒子比賽”與“武大靖愛踢球”等話題引起廣大網民圍觀。在抖音龍頭新聞號上，《任子威媽媽為冬奧健兒送上祝福》高居抖音熱榜同城榜首，點擊量600多萬。

2月14日，記者張澍與有著兩百多萬粉絲的著名主持人黃健翔進行抖音直播連麥，就中國冬奧選手谷愛凌的優秀表現進行分析。在直播中，張澍分享了自己在冬奧期間采訪谷愛凌的一些心得，對谷愛凌成為頂流偶像的前景進行了剖析。超過萬人觀看了直播。

三場直播，累計觀眾突破1000萬，關注度爆棚。可以說，這次創新的直播形式是主流媒體與自媒體進行深度合作的大膽嘗試，將主流媒體的獨家優質內容，利用第三方商業平臺有效擴大傳播路徑，達到流量完美疊加的良好效果。

（二）雙微聯動，互相借勢

在北京冬奧會期間，黑龍江日報充分發揮微博平臺議題設置優勢，通過提供有效信息和安排相關議題引發公眾關注度，起到用話題引導輿論的良好效果。

比如，精心設計了微博話題#北京冬奧運動員黑龍江喊你來免費玩#、#黑龍江邀請這些人免費來玩#，引發全網熱烈回應。微博話題發酵到一定程度，微信密切跟進，推出《請給他們捎個信兒，黑龍江正在“接力”邀請》，雙微聯動，互相借勢，將這一話題再度升溫，起到了很好的宣傳效果。四川日報、寧夏日報、大眾日報等諸多省外媒體紛紛主動加入轉帖陣營，為這一活動積極站臺助力。

微信方面，注重標題制作和文本寫作，綜合運用圖片和視頻，有效發揮微信社交性強的特點，增加用戶黏性。在北京冬奧會尾聲之際，策劃推出“冬奧盤點”系列微信產品，《創造歷史！重溫中國健兒的奪金時刻》《燃炸！這就是團魂！》《冬奧賽事的盡頭在東北》等6篇報道一起推出，在文案寫作上注重精煉、直指主題的網絡用語和短句提煉，注重引人入勝的故事性語言表達，以黑龍江籍運動員及體育故事為切入點，展現冬奧體育全局風貌，是跳脫地方黨媒限制的一次新媒體視角嘗試。尤其是6篇報道用題圖照片組成“冬奧難說再見”，特征突出，在全國省級黨媒中為“獨一份”。此外，還大量引用網友的評論留言和網絡圖片，增強了互動性。

（三）用短視頻呈現精彩瞬間

短視頻作為新興的信息傳播媒介，它滿足融合報道的發展需求，運用自己的傳播特點與傳播方式，贏得了廣大人民群眾的喜愛，擴大了信息傳播的范圍，提高了信息傳播效果。[3]

根據冬奧會體育比賽特點，抓住年輕人的閱讀興趣，我們在抖音平臺推出多款短視頻產品，集納比賽精彩瞬間，贏得了廣大網友的關注度。北京冬奧會期間，共在龍頭新聞抖音賬號發布130篇短視頻，點擊量達3040.9萬。

比如，有關中國首金的產品，十個小時播放量近500萬，更有不少產品點贊量超過20萬；《七臺河獎勵范可新100萬》播放量2000萬，近50萬網友點贊；專訪任子威教練稿件，到6日下午，閱讀量98.83萬；《短道速滑隊今沖中國首金混合團體接力決賽5位黑龍江人》播放量573.65萬，點贊15.4萬。

此外，借助全國黨媒平臺等第三方平臺，強強聯合，提高新聞產品的抵達率和傳播力。

三、全媒發布，以“原創內容”贏得流量暴漲

（一）搶前抓早

早在冬奧會倒計時100天之際，就在全國省級媒體中率先上線“冰雪冬奧”頻道，相繼開設《我們，助力北京》《龍江冰雪記憶》《龍江冬奧力量》《冬奧夢想季》《冰雪燃情季》等專欄專題，在第三方平臺建立《全景冬奧》合集，在紙媒開設“走近冬奧”專欄專版，持續開展冬奧主題報道。

賽事開啟，迅速唱響冬奧報道的最強音，既有比賽快訊等文字報道，又有視頻、圖片等現場報道，更有獨家的詳實的成長故事；既有“冬奧·我在現場”的實時報道和“冬奧日記”等花絮報道，又有家鄉人觀看比賽時熱血沸騰的場景，更有《冬奧首金張雨婷父親：“等我閨女凱旋，尖椒灌肉安排上！”》的獨家溫情專訪……品類齊全，全口徑發稿，長鏈式潮汐式呈現，全視角展現冬奧。

（二）準備充分

面對教練、家長、運動員紀律要求嚴格的情況，編委會想方設法調動資源，提前整理我省運動員可能奪金點，列出高亭宇、寧忠巖、范可新等十幾位種子選手名單，提前整合背景資料，提前采訪成長故事，形成了強有力的獨家信息庫，打一場有準備之仗。

2月5日，短道速滑2000米混合接力賽，中國運動員剛剛沖刺奪冠，短短幾秒內就在全網形成報道高點，既有武大靖、范可新家人觀看比賽的視頻、圖片等現場報道，更有實時推出的《三赴冬奧會范可新終奪冠》《“天才少女”曲春雨再戰冬奧圓冠軍夢》的背后成長故事，這些深度挖掘的故事均為獨家采訪，細節入手，視角獨特，感人至深，各媒體紛紛轉載。

中國奪取首金當日，新人張雨婷沒有任何個人資料，編輯半夜十二點找到省體育局翻拍信息，推出獨家報道《奪取首金哈爾濱女孩張雨婷功不可沒》，為全網首發。

（三）開設個人IP

黑龍江日報派出8名記者前往北京，他們分別在抖音、今日頭條加v注冊個人賬號，以記者第一視角關注運動員奪金前后，關注賽場內外細節，發布即時報道，全時全息全媒體報道冬奧，展現冬奧。比如記者董盈在抖音發布了《北京冬奧會媒體記者“媒體包”開箱記》《主媒體中心里的“中國風”》《我在北京冬奧會“中獎啦”》等短視頻，記者楊鐳發布《我心中的冬奧會開幕式火炬手》《國家跳臺滑雪中心雪如意長啥樣》《記者帶你看冬奧特色郵品》等短視頻，以記者沉浸式體驗為我們展示了冬奧會精彩畫面。其中5位駐賽會記者在北京冬奧會期間共發布抖音140多條，內容全部原創，播放量達1200多萬。

結語

綜上所述，黑龍江日報在冬奧報道同題大考中脫穎而出、獨樹一幟，每有冬奧會奪金點和賽事熱點產生，就會形成“龍頭+”風暴眼，引發省內外媒體轉載熱潮，展示了龍江冰雪優勢和獨特魅力，展現了龍江人勇于拼搏的精神面貌，凸顯了冬奧會的“龍江力量”，進一步激發了龍江發展冰雪運動、冰雪產業、冰雪旅游的自信，是網絡時代利用重大活動和重要時間節點做好對外對上宣傳工作的一次有益探索和大膽突破。■