新聞類微信公眾號的編輯方法研究

李倩儒

（石嘴山市新聞傳媒中心寧夏 753000）

一、新聞類微信公眾號的傳播優勢

（一）增加新聞信息傳播的活躍度

微信是當前公眾使用率最高的溝通平臺，信息傳播高效性是微信的關鍵優勢。大眾日常生活與微信密不可分，尤其是交流與支付。微信交流具有便捷性特點，語音、視頻等隨意切換，隨時隨地完成信息傳達[1]。微信公眾號成為眾媒體關注的重點對象，隨著微信使用范圍的擴大，通過微信公眾號，編輯新聞傳播內容，集文字、圖片、視頻等于一體，既可以達到新聞傳播的目的，又能夠將新聞信息影響范圍擴大，實現新聞傳播的雙向突破。

（二）強化新聞信息傳播力量

新聞類微信公眾號的編輯與傳播，借助微信龐大的用戶群體有利條件，新聞傳播力量明顯增強。微信用戶關注新聞公眾號，新聞信息能夠第一時間發送給微信用戶，通過新聞內容的瀏覽，微信用戶會將有價值與特別關注的新聞公眾號信息轉發給其他人。如此一來，就可以形成新聞公眾號傳播鏈，增加新聞信息的影響力[2]。這種大眾傳播的方式，能夠將新聞信息價值充分發揮，同時在傳播方面也能夠起到事半功倍的效果。

（三）打破新聞信息傳播局限

新聞類微信公眾號在傳播方面沒有局限性，空間與時間等都不會對其產生限制，可隨時發送新聞信息。不僅如此，新聞類微信公眾號的傳播效率以及精準度非常高。大眾通過微信平臺，可以第一時間了解最新時事新聞。新聞類微信公眾號能夠幫助大眾對當前的社會狀態有所了解，并且將新聞傳播視野拓寬，將各方面社會信息精準傳播[3]。

二、新聞類微信公眾號編輯注意事項

（一）缺乏系統性與嚴謹性

根據當前新聞類微信公眾號編輯與發展情況，雖然微信公眾號在一定程度上提高了新聞信息的傳播效率，加快了新聞信息的傳播速度，完善了新聞傳播鏈條，但是在編輯與傳播中卻出現一些問題[4]。首先是缺乏系統性，編輯內容隨意，新聞傳播不連貫。社會新聞的發生，新聞信息編輯必須以正能量傳播為出發點，保持對新聞觀點的理性判斷，并且能夠客觀、準確地對實施情況加以報道。大眾通過微信公眾號了解到時事新聞，根據新聞編輯內容展開討論，同時在公眾號中留言或者表達自己的觀點。但是如果新聞內容缺乏系統性，新聞編輯與傳播不連貫，就會影響到新聞傳播的實時性與真實性，甚至還會誤導大眾出現錯誤的見解，無法發揮出新聞編輯的價值。

（二）輿論走向干預的雙面性

新聞類微信公眾號編輯期間，還要注意對輿論走向的正確干預。微信公眾號的主要作用是信息傳播，將時事新聞內容及時推送，但是不能決定公眾對新聞事件的觀點。但是新聞類微信公眾號內容編輯中卻可以通過巧妙的編輯處理，吸引公眾關注度的同時，旁敲側擊地引導觀眾對新聞正確解讀，規避網絡輿情的爆發[5]。特別是權威的新聞機構，正確引導新聞輿論是重要責任。互聯網時代，信息傳播迅速，若不能科學引導，極易發生網絡暴力事件。若新聞公眾號內容編輯中，不能保持絕對的公正嚴謹，必然會在傳播中引發輿論偏向，甚至在持續發酵的情況下，對社會穩定帶來不利影響[6]。

三、新聞類微信公眾號編輯方法研究

（一）注重與公眾互動，創新編輯思路

新聞類微信公眾號在進行新聞編輯期間，必須認識到新聞信息的準確性，新聞類微信公眾號的權威性，將微信公眾號新聞傳播功能放大，充分發揮出新聞信息傳播價值。以微信公眾號為載體，新聞編輯應及時對新聞時事進行傳播。鼓勵大眾積極在公眾號上留言與發表意見，加入到新聞交流中。新聞編輯通過與公眾的交流以及留言整理，及時了解公眾對新聞事件的想法，并且將公眾留言中有價值的信息內容準確獲取。微信公眾號為新聞編輯融入大眾生活，了解大眾需求等提供了路徑，能夠在微信公眾號上提供更切合大眾需要、針對性的新聞服務。公眾參與也是帶動其對新聞類微信公眾號觀看興趣的重要手段。

參考“周口晚報微信公眾號”，已經第六次登上中國微信500強。該公眾號在新聞編輯之前，不斷整理公眾發表的各種意見，梳理其中有價值的社會新聞。采訪市民表示，在微信公眾號上觀看周口晚報的各種新聞已經成為習慣，其中有很多市民關心的話題，并且也可以將自己的看法表達，這種新聞探討與傳播參與感非常強。

積極創新新聞類微信公眾號編輯方法，認識到微信公眾號的數據庫系統特點，了解到大眾需求信息后，新聞編輯人員需要對社會新聞事件的真實性展開調查，及時在微信公眾號上更新調查進度，真實性是必須遵循的原則，必須做到所有編輯內容的真實準確。組織開展微信公眾號傳播，在編輯中可以融入事件圖片與視頻，注意不同類型信息內容的科學搭配，消除傳統新聞傳播中統一文字模式的枯燥感，也要注意控制視頻與圖片內容，過多的圖片或者視頻，會造成新聞內容不連貫、邏輯混亂等情況。聲情并茂是編輯的重要技巧，打造新聞類微信公眾號立體化傳播模式，不斷提升新聞類微信公眾號編輯水平，提高公眾號的點擊率，擴大新聞內容傳播范圍。

（二）緊跟時事熱點，科學開展新聞推送

新聞類微信公眾號新聞編輯，必須做到緊跟時事熱點，科學利用微信公眾號傳播優勢，擴大新聞傳播受眾群，鼓勵公眾關注新聞公眾號，隨時了解社會時事。時事熱點的范圍廣泛，新聞公眾號編輯期間需科學選擇編輯內容，既可以吸引公眾的關注，又能夠達到新聞傳播與時事討論的目的。從內容與題材角度出發，對公眾留言與反映的情況科學摘選。結合微信使用群體關注特點，新聞編輯期間一定要選擇好編輯話題。根據微信使用中，用戶對文章的關注度與觀看率統計可以發現，用戶決定是否觀看文章的平均時間為1.95秒，微信公眾號20年推動文章平均打開率僅為1.115%。新聞編輯話題的選擇、新聞推動等，必須考慮如何在1.95秒之內吸引用戶打開文章，并且將文章打開率提升到1.15%。新聞編輯傳遞新聞時事的同時，還要吸引公眾的注意，讓公眾認識到，自己在新聞公眾號中留言或者反映情況，會引起新聞工作者與相關工作人員的注意。

參考河北新聞網網友在“我為群眾辦實事”民生直通車上作出的反映，“河北石家莊平山縣南西焦到于家莊村段道路毀壞路中有大水坑”相關的問題，交通運輸部門通過網絡媒體作出回復，并且下屬管理站對相關道路區域做出挖補施工，及時對道路通行環境做出改善。針對此內容作為編輯話題，鼓勵公眾敢于在新聞平臺提出意見，這不僅是加強公眾與新聞之間的連續，同時提高新聞社會實時反應力度與價值，提高新聞類微信公眾號的知名度。

（三）科學應用網絡流行語，完善新聞公眾號編輯形式

新聞編輯中，適當引用“yyds、給力、duck不必、奧利給”等，增加新聞公眾號內容編輯的新奇性，由此吸引更多年輕人的關注。科學分析新聞類微信公眾號閱讀群體的個性，為新聞內容賦予更多個性，以此充分發揮出微信公眾號的新聞宣傳作用。網絡流行語的應用，豐富新聞編輯內容基礎上，還能夠靈活完善新聞公眾號的編輯形式，增加更多互動機會，實現新聞工作者與讀者的有效互動，增加新聞類微信公眾號的閱讀量。

（四）創新公眾號應用形式，有效提高公眾號運行效果

新聞傳播中微信公眾號傳播途徑的應用，注重對新舊媒體的平衡，不斷提升新聞類微信公眾號的傳播力與影響力。新聞編輯必須與時代接軌、與社會熱點聯系，以全新的新聞編輯理念，去精準定位并展開編輯，體現新聞內容的針對性?？茖W調整新聞類微信公眾號推送次數，保證社會政策以及時事新聞等發布及時，以新聞編輯的真實性與客觀性去增強新聞公眾號的權威性。新聞編輯與傳播等科學整合，真正做到硬實力與軟實力的搭配，將新聞編輯專業性提升，并且有效壯大媒體力量。以全媒體記者意識去引導新聞編輯工作，不斷挖掘更多社會民生新聞內容，通過生動的編輯，嚴格把控新聞稿件編輯質量，對新聞類微信公眾號的宣傳工作精心策劃，讓越來越多的人去關注新聞類微信公眾號，積極拓展新聞傳播在新媒體領域的發展空間。

結語

綜上所述，新聞編輯關系著新聞的宣傳力度以及傳播情況，微信公眾號作為新聞傳播的新形式，在很多方面體現出新聞實時傳播的價值。當然微信公眾號的編輯，必須嚴格遵循相關準則，并且認識到新聞類內容的嚴肅性與重要性。所有編輯內容都要保證真實準確，不摻雜主觀意識。新聞編輯者可以通過微信公眾號，去了解與挖掘公眾需求與新聞素材，適當融合網絡用語，豐富編輯內容，以此達到提高關注度與新聞宣傳的目的?！?/p>