新時代黨刊編輯要增強融媒體宣傳策劃能力
——以《黨的生活》雜志宣傳策劃“佳片推介”“黨課推介”等融媒體欄目為例

崔晶

（中共黑龍江省委奮斗雜志社哈爾濱 150001）

傳統媒體與新興媒體融合發展已經成為現下必然的趨勢[1]。面對融媒體宣傳的新時代課題，黨刊編輯務必切實堅定政治方向，積極樹立互聯網思維，在肩負起黨刊宣傳職責使命的基礎上，大力增強融媒體宣傳策劃能力，打造出高品質的融媒體宣傳作品，努力使黨刊宣傳與時代要求同頻共振，最大限度地釋放出黨刊融媒體宣傳的能量和魅力。

一、新時代黨刊編輯增強融媒體宣傳策劃能力的必要性

堅守融媒體背景下黨刊宣傳使命，黨刊編輯面臨著來自宏觀和微觀的多重挑戰，不斷提升自身業務素養，切實增強融媒體宣傳策劃能力，無論是對于新時代媒體行業的發展，還是黨刊事業的發展，亦或是黨刊編輯自身成長進步，都無疑是題中應有之義、肩上必擔之責。

（一）融媒體宣傳策劃能力是新時代媒體發展的必要基礎

隨著新時代媒體發展的日新月異，媒體融合發展已成為主流形態。這對于宣傳工作，尤其是黨刊媒體的宣傳報道效果提出了更高更全面的要求。黨刊宣傳只有符合媒體發展趨勢、符合受眾接受期待，才能釋放出應有的輿論引領能量，創作出更多喜聞樂見的好作品。這其中，超越傳統紙質媒介的平面宣傳，運用不斷提高的融媒體宣傳策劃能力，打造出集視覺聽覺于一體、廣泛傳播于新興媒體的融媒體作品，成為必須要完成的時代任務，也同時是奠定新時代媒體發展繁榮的必要基礎。

（二）融媒體宣傳策劃能力是黨刊事業發展的必然所需

作為黨的宣傳輿論陣地，黨刊事業的發展也必然要順應時代融媒體發展形勢。唯有不斷探索黨刊融媒體創新發展，才能使黨刊品牌持續成為融媒體時代的主流媒體，進一步發揮強大的陣地作用。因此，積極提升融媒體宣傳策劃能力，改變并激活傳統的黨刊宣傳報道形式，已成為黨刊事業進一步發展壯大的必然之需，成為持續釋放黨刊宣傳引領能量和凝心聚力魅力的良劑密鑰。

（三）融媒體宣傳策劃能力是黨刊編輯成長的必備條件

編輯策劃工作是黨刊編輯職業生涯的鮮明主線。對黨刊欄目及內容的編輯策劃能力，體現著黨刊編輯的專業素養，成為衡量一名黨刊編輯業務能力高低的標準。我們要充分認識到，從時代發展趨勢和黨刊事業發展態勢的“大我”聚焦到在融媒體環境下體現職業價值的“小我”，黨刊編輯要想迎接融媒體宣傳挑戰并挑戰成功，就必須要主動融入并適應融媒體宣傳能力要求，擁有與時俱進的融媒體宣傳策劃能力。這在融媒體宣傳作品日益豐富多彩的今天，無疑已成為助力黨刊編輯自身成長進步的必備條件。

二、新時代黨刊編輯要增強哪些融媒體宣傳策劃能力

新時代催征戰鼓已經敲響。作為新時代黨刊編輯，我們責無旁貸需要切實增強融媒體宣傳策劃能力，以打造出符合時代要求的創新欄目，創作編輯出優質的緊貼受眾需求的宣傳作品。那么，我們需要增強哪些融媒體宣傳策劃能力呢？

（一）政治把關能力

黨刊編輯要始終堅持”政治家辦刊”的原則，注重增強政治意識，力爭當好唱響主旋律、弘揚正能量的排頭兵[2]。無論宣傳報道的內容和形式怎樣創新，都必須在宣傳工作中牢牢把握住黨刊的主動權和話語權，落實好意識形態工作責任制。黨刊編輯要充分認識到，融媒體時代的黨刊宣傳報道工作必須不斷增強政治意識，堅持以人民為中心的政治導向，堅持正確的輿論導向，才能真正擔負起黨刊宣傳工作的職責和使命。因此，政治把關能力是融媒體時代黨刊編輯的首要必備能力。

（二）素材挖掘能力

“生活中不是缺少美，而是缺少發現。”同樣，優質的融媒體宣傳創意和素材同樣存在于我們周圍，只待編輯們能夠慧眼識金，有效地將好素材挖掘出來，編輯制作成好作品。身為黨刊編輯，應積極錘煉自己“善于發現”的眼力，于眾多素材中發現有融媒體創作優勢的素材，于普通素材中發現其與眾不同的閃光之處，最大限度地將適宜編輯制作成融媒體宣傳作品的素材挖掘出來。因此，素材挖掘能力是融媒體宣傳策劃能力的基礎，為進一步打造融媒體宣傳作品提供客觀準備。

（三）邏輯統籌能力

初心向黨，匠心立身。黨刊編輯不僅要對黨刊宣傳工作充滿熱情和敬畏，將其作為從事黨刊事業的職責使命，而且需要具有精益求精的匠心追求，將打造出優秀的融媒體宣傳作品作為編輯事業的立身之本。對于打造融媒體宣傳作品來說，邏輯統籌能力可謂核心能力，直接決定著宣傳作品內容的生產與制作。對已有宣傳素材如何運用、轉化和關聯，體現著黨刊編輯對宣傳報道作品整體的統籌設計和具體的邏輯安排，體現著黨刊編輯邏輯統籌能力的高低，是務必要完成好的關鍵環節。

（四）審美創新能力

融媒體宣傳作品就是要立足創新，突出特色。無論是策劃一檔融媒體欄目、一個融媒體專題還是一篇融媒體稿件，其策劃創意都十分重要。這個創意一方面來自對于內容素材從哪種角度來理解與解讀，另一方面來自它的表達方式以哪種外在形式來呈現與分享。但不管內容創意還是形式創意，都需要編輯突破傳統思路，尋求符合新時代受眾融媒體需求的創新，這無疑便要求黨刊編輯擁有另一種重要能力——審美創新能力。以極具審美的、細膩的、新穎的形式呈現出黨刊融媒體宣傳特色，會自然而然地增加黨刊宣傳報道的無限魅力。

三、如何增強新時代黨刊編輯的融媒體宣傳策劃能力

汲取實踐養分，砥礪奮進步伐。增強黨刊編輯融媒體宣傳策劃能力應切實從實踐出發，用理論聯系實際，在具體的編輯策劃實踐中不斷尋找宣傳策劃能力弱項，補足短板；不斷發揮宣傳策劃能力優勢，揚其所長，讓融媒體宣傳策劃的意識與能力在實踐中互為促進、共同增益。

（一）提高政治站位，堅守鮮明的黨刊本色

黨刊作為黨的喉舌，就要牢牢把握輿論的正確導向，提高政治站位，加強構建主流意識形態[3]。在融媒體宣傳策劃過程中，融媒體宣傳稿件尤其是融媒體欄目在設立之初便要堅守鮮明的黨刊本色，將弘揚正能量與融媒體宣傳特色有機融合。

“為賡續老一輩無產階級革命家的紅色基因，紀念抗日英雄張甲洲，中共佳木斯富錦市委組織部精心制作了黨員教育視頻作品《老校長的抗日報國志》。作品一一采擷歷史印記，細致地呈現出諸多寶貴的影像資料，飽含深情地將抗日英烈張甲洲濃濃的民族大愛再次重溫給我們……”這是《黨的生活》雜志2021年4期《佳片推介》欄目中的文字。為貫徹落實全國黨刊全媒體“決戰脫貧攻堅、決勝全面建成小康社會、迎接建黨100周年”重大主題宣傳要求，《黨的生活》雜志創新開設黨建融媒體欄目《佳片推介》，通過對精挑細選出的黨員教育專題片融媒體作品的推介和解讀，來提升黨員教育工作的實效和魅力，有效突出了黨刊宣傳的品牌特色。

（二）拓寬策劃視野，探索多元的創新路徑

融媒體宣傳策劃貴在創新。黨刊編輯要想能夠與時俱進地制作出更多喜聞樂見又亮點紛呈的優秀融媒體宣傳作品，就一定需要積極拓寬融媒體策劃視野，多多吸收和借鑒鮮活精彩的融媒體宣傳作品經驗，勇于嘗試探索多元的創新路徑，助力融媒體宣傳策劃取得最佳宣傳效果。

為慶祝中國共產黨成立100周年，推動黨史學習教育走深走實，2021年《黨的生活》雜志特別開設融媒體欄目《黨課推介》，陸續推介由中共黑龍江省委黨史學習教育領導小組辦公室、中共黑龍江省委組織部主辦，黑龍江廣播電視臺承辦的“黨課開講啦”黑龍江省優秀黨課作品，欄目呈現的每一部優秀黨課作品都是以聲畫結合的視聽形式，通過立體飽滿的現場黨課，力求讓黨課更具代入感、更有吸引力，賦予了融媒體黨課更大的魅力。

（三）突出宣傳特色，打造原創的融媒品牌

融媒體宣傳報道要想獨具特色，并追求久遠的生命力和魅力，便要用心打造原創的融媒品牌，將自身黨刊品牌特色融匯于宣傳報道中，樹立良好的品牌認可形象。

《〈歡喜牛〉帶來的歡喜》是《黨的生活》雜志2021年1期黨建融媒體欄目《佳片推介》中刊發的宣傳報道。文章中提到黨員教育專題片《歡喜牛》，由齊齊哈爾市委組織部攝制，其鮮明的時代主題特征、富有生活氣息的畫面、接地氣的敘事方式，讓這部融媒體黨員教育作品猶如一曲悠揚的田園牧歌，伴著飽含濃濃鄉土氣息的畫面，呈現在熒屏之上，給觀眾帶來別樣的歡喜。同步于紙質期刊發表，微信公眾平臺“黨的生活雜志”也專門設置相應欄目，在圖文并茂的報道中直接嵌入《歡喜牛》融媒體作品，全方位地呈現出這部黨員教育作品的特色教育效果。該融媒體作品一經在微信公眾平臺刊發便收獲良好反響。

黨刊事業發展任重而道遠，融媒體宣傳報道平臺日益寬闊，黨刊編輯務必牢記使命，堅守責任，以創新實踐助力融媒體宣傳優質發展。■