融媒體背景下新聞短視頻傳播的發展性研究

楊志偉

（鄭州教育電視臺 河南 450000）

相比于傳統的媒體形式，短視頻可實現圖片、聲音、文字的融合傳播，借助動態視頻調動人們感官印象，加快信息接收，提高信息傳播速度。在融媒體背景下，新聞短視頻傳播成為主流趨勢，不僅是對新聞媒體行業的創新和優化，也是為更好地適應時代及人們的發展需求，讓人們足不出戶便可了解天下事，豐富人們的業余生活，進而推動該行業的長久穩定發展。

一、融媒體背景下的新聞短視頻發展現狀

所謂融媒體，是指合理開發和利用各類媒介載體，對廣播新聞、報紙雜志以及電視節目等各類具有共同性質、共同特點的媒介載體進行整合應用，形成一種信息交互、資源共享、宣傳協同和利益明確的新型媒體。短視頻是一類極具代表性的視頻形式，主要指時長在2分鐘到5分鐘之內的視頻。短視頻的出現，可以滿足受眾在不同空間環境及不同時間的移動觀看需求，突破了時間與空間的限制。受眾只要在局域網環境下，使用各類移動智能終端就可以隨時隨地觀看視頻內容。可以說，短視頻具有制作精良、形式豐富、內容多樣、覆蓋范圍廣、傳播效率高等優勢特征。隨著生活節奏的加快以及精神壓力的增大，短視頻不僅可以引導受眾合理利用碎片化的時間獲取國內外的新鮮資訊，還可以減輕受眾的精神壓力，幫助受眾放松身心。

短視頻的傳播形式是多種多樣的，既包括新聞資訊中穿插的短視頻，又包括專業短視頻App中的海量短視頻。當前，短視頻App市場異常火爆，如抖音、快手、火山等。這些短視頻App中的短視頻時長簡短，內容豐富，點擊率、瀏覽量、評論量與轉載量都相對較高，受眾龐大。其中，短視頻內容既有專業領域的技術講解，又有政治娛樂新聞資訊，更有幽默搞怪視頻，受到融媒體時代廣大社會公眾的高度推崇。新聞短視頻既是網絡信息技術快速普及的必然產物，也是融媒體時代飛速發展的必然結果。短視頻形式能夠精確地為受眾傳遞新聞信息，確保受眾在足不出戶的情況下掌握第一手新聞資訊，既可以滿足特定受眾的專業需求，又可以豐富受眾的娛樂文化生活。

當前，各類短視頻平臺層出不窮，短視頻平臺對視頻內容的監督力度不足。隨著自媒體形式的盛行，每一個社會個體都能成為資訊發布者、評論者與傳導者，再加上各短視頻平臺為擴大用戶群體，采用現金獎勵的方式鼓勵受眾自主發布視頻，使得短視頻新聞素材的質量逐步下降。又由于短視頻數量快速膨脹，使得部分有特定需求的受眾難以在短時間內檢索到所需的視頻內容。

二、新聞短視頻的優勢特點

（一）傳播效率高

新聞資訊最顯著的特點就是時效性。新聞資訊的即時性傳播也是客觀衡量新聞傳播媒介質量和新聞媒體人業務素養的關鍵指標。在融媒體時代背景下，新聞短視頻實現了新聞資訊的即時采訪、統編與報道，提升了新聞資訊傳播的時效性，也讓廣大受眾體驗到了新聞資訊即時性傳播的好處。

（二）傳播內容豐富

盡管央視《新聞聯播》節目被廣大受眾認定為最正統、最標準、最主流的新聞節目，但隨著媒體環境的變化，此類電視新聞節目的單一化、模式化與標準化也使廣大受眾產生了審美疲勞，尤其是年輕受眾，往往并不樂于觀看電視新聞節目。在融媒體時代背景下，新聞短視頻一改常態，追求標新立異，強調新聞資訊傳播的多樣性、靈活性、互動性與趣味性，贏得了廣大受眾的青睞。由于受眾的個性特點、興趣愛好及文化素養等存在差異，所以對新聞題材與內容的需求也各不相同。而新聞短視頻可以利用大數據技術統計和分析受眾的審美取向，為受眾精準投送新聞資訊，滿足受眾的新聞信息需求。

（三）用戶黏性強

在融媒體時代背景下，隨著短視頻平臺的迅速發展以及廣大受眾對新聞資訊客觀認知的轉變，新聞短視頻與受眾的黏合度不斷提升。

1.目標受眾鎖定性強

融媒體時代中，新興媒體增多，以崇尚新鮮事物的年輕受眾為主力軍。正是因為龐大的年輕受眾的大力支持，使得新興媒體蓬勃發展。新一代網生青年，對互聯網與各類移動智能終端的依賴程度較大，對新興媒體的情結較深，這也使得新聞短視頻與受眾的黏性越來越強。

2.互動傳播黏性強

融媒體時代的新聞短視頻平臺實現了新聞資訊的互動傳播，從根本上轉變了受眾單向接收新聞信息的不利局面。這種轉變為廣大受眾賦予了一定的自主選擇權與言論自由權，既是凸顯受眾在新聞資訊傳播進程中的主人翁地位的重要表現，又體現出融媒體時代背景下新聞資訊傳播對受眾人權的尊重。在觀看和瀏覽新聞短視頻時，受眾可以自由地表達看法。此外，受眾也可以自主編創一些具有新聞傳播價值的短視頻，弘揚民族優秀文化，傳播社會正能量。這也是新聞短視頻與受眾黏性增強的主要表現。

（四）短視頻新聞制作技術易掌握

在融媒體時代背景下，各類新聞短視頻的傳播可以增強受眾的視聽感官體驗。同時，在各類先進的拍攝技術、軟件編輯技術和視頻處理技術的支持與協助下，新聞短視頻的制作更加方便快捷。新聞短視頻制作技術難度降低，也是短視頻平臺迅速發展的主要原因。在融媒體時代，每一位社會公眾都可以成為新聞資訊的源頭發布者，隨時隨地使用移動智能終端拍攝生活中的事物，再利用大眾化的視頻編輯軟件進行后期處理，形成滿足受眾新聞信息需求與藝術審美需求的短視頻，這也是全民傳播貢獻新聞短視頻的開端。

三、融媒體時代新聞短視頻的內容生產策略

融媒體時代，新聞短視頻往往熱衷于實時追蹤報道國內外新聞熱點資訊。為促進新聞短視頻的持續發展，有必要加大對新聞內容完整性、真實性與可靠性的關注度。

（一）確保新聞內容真實可靠

短視頻行業的發展，吸引了大量的自媒體人。然而，部分自媒體人盲目注重粉絲數量與經濟回報，對視頻內容的真實性與可靠性缺乏重視，甚至是憑空捏造或歪曲事實。這不僅極大地損害了受眾的利益，也嚴重干擾了整個新聞短視頻行業的市場秩序。

新聞短視頻與普通短視頻存在本質性差異。新聞短視頻具備公開共享性與真實可靠性等基本特征。由于傳統新聞視頻的采訪、編創與報道等環節都是由專業團隊分工協作完成的，所以整個工作流程較為成熟，往往不會出現較大的失誤。盡管新聞短視頻強調獨立自主性，但并不意味著自媒體人可以隨意發揮。換言之，自媒體人在新聞內容編創、制作與報道中，必須堅持基本的職業操守，履行相應的社會責任。借助文字、音頻與視頻等多類型媒體形式的相互融合，讓受眾快速且精確地提取新聞信息，提升新聞傳播價值，以免受眾產生審美疲勞。

（二）突出新聞熱點

在新聞短視頻內容編創時，必須優先選擇一系列能夠快速吸引受眾注意力的熱點資訊，滿足受眾的基本訴求。若想實現這一目標，首要前提是對新聞短視頻的受眾進行深入分析，全面掌握主流受眾的偏好。短視頻平臺可以利用大數據技術，通過對受眾的點擊瀏覽量、評論內容及轉載新聞線索等進行分析，了解受眾的偏好，有針對性地對短視頻內容加以調整，為受眾精確投遞新聞資訊，最大程度地滿足受眾的新聞資訊需求。再者，自媒體人還要密切關注編創新聞資訊的點擊瀏覽量與受眾關注度，選擇熱點資訊進行專題報道，借由新聞資訊的熱度擴大受眾，夯實群眾基礎。

四、新聞短視頻傳播存在的發展困境

（一）缺乏有效監管

新聞短視頻的可操作性強，發布門檻要求較低，同時新聞短視頻的編輯和發布平臺較多，使得新聞信息傳播速度加快、傳播范圍拓展廣，帶來的影響力提高。但在短視頻制作和發布中，雖然有著相應的管制，但因為監管力度不足仍存在一些隱患，不僅短視頻的真實性和效果得不到保障，還會帶來不良社會反應。因監管力度不足帶來的影響有：

首先，一些新聞短視頻制作人員為博眼球，增加點擊率，會存在惡意剪輯或夸大的情況。這是因為部分短視頻播放平臺由于內容多且繁雜，為確保短視頻的點擊率，往往忽略了內容的真實性，而是將原視頻的一部分進行上傳，并通過過激語言博取人們的眼球，增加點擊率和關注度，這樣的傳播內容會在社會上造成不良影響。

其次，虛擬信息層出不窮，淡化新聞價值。新聞價值是衡量新聞質量的重要指標，對新聞短視頻也同樣適用。但隨著新聞短視頻數量的增加，經濟效益的不斷提升，很多人忽略了新聞價值的重要性，過于注重經濟效益，這就導致很多平臺上存在虛假情況，借助一些虛假信息的制造來博得人們的關注，背離了原本新聞發展的原則，使得新聞信息的真實性、可靠性和權威性大打折扣，對行業發展帶來了嚴重阻礙，甚至增加了社會的不安定因素。

（二）視頻質量不高

在融媒體發展背景下，新聞短視頻的發展要求逐漸降低，融媒體的推動，使我國逐漸進入到全民記者的時代，雖然記錄新聞信息的速度加快，滿足了人們日常的精神需求，但新聞短視頻質量卻普遍降低，播放內容清晰度及可靠性大打折扣。具體來說：

首先，新聞短視頻的長短不定、內容過于片面。現階段，新聞短視頻的錄制時長最短是在15-30秒左右，最長不會超過5分鐘，視頻長短不定，內容表述無法做到清晰準確，很容易誤導觀眾。再加上一些短視頻是即時拍攝的，畫面質量無法保障，使得新聞本身價值受到了較大影響。

其次，播放方式陳舊，創新性不強。目前，新聞短視頻的制作還在沿用傳統的敘事性表達方式，并沒有完全表現融媒體特征，缺少新意和創造性，難以激發人們的觀看興趣。同時新聞短視頻內容未做到進一步甄選，內容平淡無奇，難以引起人們的觀看興趣。

最后，發布者的文化功底、專業能力等方面存在欠缺，作品質量參差不齊。隨著新聞短視頻發展速度的加快，視頻數量逐漸增多，其中不乏一些濫竽充數的制作者，新聞缺乏獨特性和客觀性，不利于短視頻平臺的良性發展。

（三）互動性不高

雖然現階段很多新聞短視頻平臺都受到了人們的廣泛關注，但是大眾對于新聞作品的關注仍停留在不溫不火的狀態下，難以獲得更高的重視，而導致這一情況出現的原因，與新聞短視頻互動性不高有直接關系，新聞短視頻平臺雖然設置了討論區，民眾可隨意留言發表自己的想法，但對于民眾發表的內容，也只是極少數人給予回復，而最具發言權的部門并未作出任何回應，整體互動性不強，無法形成討論，人們對于內容的關注只是看過即可。再者，不同平臺之間也存在一些隔閡。平臺間、觀眾間、觀眾與作者間不能夠有效地交流，就會使新聞傳播缺乏活躍度，無法交換信息，失去了新聞傳播的交互價值，不利于平臺間的協同發展。

五、融媒體背景下新聞短視頻傳播的新策略

（一）完善監管機制，加大平臺監督管理力度

融媒體背景下，新聞短視頻平臺要想得到更好的發展，提高新聞短視頻制作質量，實現新聞信息的快速傳播，就必須加大監督管理力度，制定完善的監管機制，糾正目前存在的不良行為和操作，為新聞短視頻發展創造良好環境。融媒體背景下，新聞短視頻發展將成為主流趨勢，雖然這對傳統媒體帶來了一定的沖擊和挑戰，但這是時代發展的必然產物，應該積極接受和面對。

為加大監管力度，在新聞短視頻傳播中，需注意打擊虛假信息，正確引導輿論，營造良好的新聞環境。同時還要對新聞媒體行業予以良好約束，增強新聞人的自律性，自覺抵制違法違規行為，做好新聞短視頻內容的監督和控制，加大審查力度，禁止不實信息流出，提高行業整體規范性、可靠性。在發現虛假信息時要立即上報處理，及時糾正，減少對社會及民眾造成的不良影響。要加強對從業者、參與者的職業素養、文化水平等方面的提升，從根源上做出改變，引導大眾獲取積極正面的信息，以此確保新聞短視頻平臺的長遠發展。

（二）革新新聞短視頻傳播理念

融媒體背景下新聞短視頻傳播應引導人們形成積極向上的心態，傳遞正能量，利用輿論功效打造良好的社會環境，向人們宣傳正確的價值觀念。以受眾需求為傳播導向，善于從生活中探尋社會熱點，引導人們關注生活，建立同心和諧仁愛互助的理念。

相關人員需合理應用大數據技術開展分析工作，了解不同受眾對新聞內容的興趣度，有針對性地制作、推廣短視頻，滿足不同用戶的需求，同時大數據技術可根據受眾新聞類型觀看頻率和時長，自動推送類似新聞，減少查找時間。另外，注重新聞短視頻平臺的創新，增加多維度立體化傳播，帶給民眾更多的直觀體驗，增強視覺沖擊力，讓民眾感同身受。

（三）新聞短視頻內容的科學處理

在新聞短視頻制作中，應對其主題內容加以思考和分析，以深化新聞價值，推動短視頻平臺的良好發展。目前新聞種類以軍事、娛樂、家庭、職場、生活、學校等模塊為主，制作人員可根據新聞內容及模塊特點展開編輯，注重內容完整性。觀眾更容易被質量高的短視頻內容所吸引，因而在制作短視頻的過程中，應當保持創作靈活性，根據人們的閱讀習慣完成文字和圖片的編輯，使讀者在更短的時間內閱讀到更多的信息，且確保新聞的真實性和可靠性。對于存在的突發事件，應加快短視頻編制速度，做好后期制作和加工，注重畫面清晰性，內容真實性，以擴大事件影響力，凸顯新聞價值。

（四）增強互動性

融媒體背景下新聞短視頻的發展與互動性的提升有著緊密聯系。新聞短視頻平臺本就屬于一個交流互動平臺，人們可針對事件發表自己的看法，相關人員也可針對事件及民眾觀點，給出專業建議和意見，回復民眾的提問，通過這樣的互動模式，讓更多民眾了解事情真相，緩解負面情緒，傳播正能量。同時交流互動也有助于了解民眾需求，從而在后續新聞短視頻制作中不斷加以完善，擴大新聞傳播范圍，深化新聞的影響力。

結語

融媒體背景下，新聞短視頻要想得到更好的發展，就應解決現存問題，注重新聞編輯的創新與改革，保證新聞短視頻的真實性、可靠性，傳遞社會正能量，進而起到思想道德指引的作用，豐富現代人的日常生活。■