融媒體背景下新聞報道的發展路徑探索

吳騰

（天津傳媒學院 天津 301900）

在融媒體背景下，新聞報道開始通過視頻、圖像、微視頻等多樣化的形式進行傳播，這使得新聞報道的方式更具多樣化、內容選題更具廣泛性、新聞報道也更具時效性，同時交互性也更強，這對新聞報道的發展創造了良好的條件，為此，需要在融媒體背景下通過對新聞報道的現狀進行分析，積極探索有效的發展路徑，推動新聞報道的持續發展。

一、融媒體背景下新聞報道具有的特點

（一）新聞報道的方式更加多樣化

首先，隨著信息化技術、計算機技術、互聯網技術等先進技術的不斷更新和發展，社會逐漸進入了融媒體時代，在這樣的時代背景下，各種新型元素開始不斷應用到新聞報道中。例如VR虛擬技術、直播技術等等。在此狀況下，媒體融合的深度、廣度以及形態都處于不斷更新變化之中。例如，中央電視臺曾經在直播里約奧運會開幕式的時候就是采用的具有代表性的VR虛擬技術，借助此技術的先進優勢功能給觀眾營造了身臨其境的真實感。其次，隨著傳統媒體和新媒體的不斷融合發展，人們獲取新聞信息的方式更加多樣化，手機客戶端、電腦客戶端以及電視客戶端等設備的普及應用，以及先進技術的不斷成熟，使受眾可以隨時隨地觀看新聞，由此可見，新聞報道的方式在融媒體背景下呈現出多樣化的特點。

（二）新聞報道的內容選題更具廣泛性

融媒體時代背景下，新聞報道迎來了諸多發展新機遇，尤其是新聞報道的資源顯得更加豐富、多樣化。在融媒體時代來臨之前，新聞報道采用的是以往單一的傳播方式，而且在內容方面也具有單一性。但是隨著時代發展進步以及人們生活水平不斷提升，從而對新聞報道的內容也具有了更高的要求[1]。因此，在融媒體背景下，借助各種與融媒體相關的先進技術使新聞報道獲取信息的方式和渠道更加廣闊，這就為新聞報道的內容選擇提供了更多的渠道和途徑，從而使其在內容選題方面更具廣泛性。這種方式改變了之前傳統媒體下新聞報道內容單一的問題，使得內容和題材更加新穎、豐富且多樣化，可以滿足當前時期廣大受眾的多樣化需求，并推動新聞報道工作的快速發展。

（三）新聞報道更具時效性

新媒體的出現和興起使得新聞傳播的時效性相比之前要更高、更快。在融媒體時代，由于人們獲取新聞報道的方式更具多樣化，且獲取的新聞信息也更豐富，繼而人們對新聞報道的時效性也提出了更高的要求和標準。要想提升新聞報道的質量就必須要保證新聞報道的時效性，傳統媒體時代下，新聞報道的時效性較差，這主要是由于新聞報道內容獲取方式較為單一、落后所造成的。而在進入融媒體時代之后，新聞媒體還是重視利用先進技術來進行革新，使得報道內容和方式更具多樣化特性，這在很大程度上拓寬了獲取新聞信息的渠道，同時提升了新聞報道的時效性。融媒體使得新聞報道借助新興媒體平臺進行快速傳播，可以滿足人們對新聞報道提出的時效性要求，有助于新聞報道的持續發展。

（四）電視新聞的交互性更強

新聞報道在傳統媒體背景下采用的是單向傳播方式，這種方式不利于人們和電視新聞形成良好的溝通和互動。但是在進入融媒體時代之后，新聞內容傳播方式呈現出多樣化的特征，人們可以通過移動終端設備隨時隨地進行溝通和互動，這不僅使傳播方式具有了雙向性，同時也增強了人們與電視新聞的互動性[2]。例如，當前觀眾在觀看新聞的時候可以通過掃描內容中的二維碼來留言，發表自己的意見，這種互動方式也促進了新聞報道的交互性發展。

二、融媒體背景下新聞報道的現狀分析

（一）新聞傳播周期較慢，質量不高

在傳統媒體中，新聞內容要想完整地展現在觀眾面前，需要經過眾多環節。首先，新聞記者要具有較強的敏感性，能夠在發生新聞的第一時間趕到現場了解具體情況，并拍攝現場照片，了解事件發生的整個過程，然后進行系統的報道記錄，并做好跟蹤報道。其次，新聞記者要具備扎實的文字功底和專業的攝影技術，并對稿件進行多層次篩選和審核，使主題更加突出，并通過配以適當的圖片來提升視覺美觀度。只有經過一系列的過程之后才能將整個新聞報道出來，最后呈現在觀眾面前，這就在傳播速度上存在一定的滯后性，很難實現新聞報道的即時性。除此之外，傳統的新聞傳播方式因為受到融媒體的影響，需要工作人員在對新聞內容進行編輯之后才能傳播，從而使得有的新聞內容存在很高的重復性，而部分新聞工作人員往往只追求曝光度，而未對內容進行深度的挖掘，從而不能保證新聞質量和新聞價值。

（二）同質化問題嚴重

由于新聞報道過程中常常出現內容和形式等同質化問題，從而使得新聞報道很難借助融媒體技術優勢實現創新發展。造成這種問題的主要原因是：第一，創新精神不足。有些媒體在新聞報道過程中只追求更高的關注度，而不重視新聞報道的質量和價值，總是照搬照抄其他新聞內容，缺乏創新意識。第二，不重視媒體定位。由于融媒體時代信息過于模式化，搜索引擎因為算法相似而使得搜索到的新聞報道內容較為相似[3]。第三，挖掘力度不足。新聞報道總是更加關注現場性和時效性，而并未對事件內容和信息等進行深度挖掘。

（三）輿論監督越位

新聞報道都具有相應的輿論監督功能，不僅可以對政府工作進行有效的監督，同時還能對民生民意進行充分的反映，但是監督越位會影響到新聞報道的發展。現階段，一些媒體沒有對自身具有的輿論監督作用的實施范圍進行合理判斷，從而出現了監督越位的問題，無形中放大了輿論監督作用。在進行新聞報道的時候，有的媒體為了獲得更高的瀏覽量和關注度，會利用民意作用來激化矛盾，這種方式會給政府工作順利開展造成影響，甚至會造成嚴重的社會矛盾。

三、融媒體背景下促進新聞報道發展的有效路徑

(一)更新新聞報道理念

融媒體時代的到來轉變了新聞報道理念，人們對于新聞報道不僅僅局限于真實性和客觀性方面，而是要求新聞報道的方式更加多樣化，內容更加豐富、選題更加新穎，要突出新聞報道的趣味性和互動性，因此，我們一定要不斷創新新聞報道理念，全面提升新聞報道的實用性、互動性和趣味性，防止新聞報道內容千篇一律、長篇大論等。首先，要從新聞受眾的心理層面進行考慮，由于多數受眾并不是通過新聞節目來獲取具體的信息，而是將其作為消磨時間的一種娛樂方式，所以，新聞報道要具有娛樂性才能滿足受眾的需求，增加瀏覽量。其次，在互聯網的發展帶動之下，人們可以在各種網絡平臺上進行互動，這引起了廣大受眾的關注。為此，在融媒體背景下，新聞報道要想提升影響力，吸引更多的受眾，就必須要借助新興技術來增強自身的互動性，讓廣大受眾能夠通過多樣化的形式來參與到新聞報道中，并在互動過程中引出新的熱點話題，這樣就能提升新聞報道的傳播量和瀏覽量。最后，新聞報道內容要想避免長篇大論，就要做到簡明扼要，并能夠為受眾提供真實性的信息。在融媒體背景下，信息數量大規模增長，人們可以通過多種渠道獲取大量的信息，如果新聞報道不能做到簡明扼要，受眾人群就會失去觀看耐心，從而也會降低新聞瀏覽量[4]。除非新聞報道具有超強的吸引力，內容具有搶眼性，這樣才能讓受眾繼續觀看下去，否則大多數受眾都會直接選擇放棄觀看。

（二）鼓勵受眾參與到新聞報道中

傳統媒體背景下，新聞報道更加關注報道內容的客觀性和準確性，這是由于新聞報道工作人員具有的職業素養和職業操守所決定的。隨著各種大數據技術、互聯網技術等新興技術的不斷出現和發展，逐漸步入了融媒體時代，在此時代背景下，新聞報道的傳播方式以喜聞樂見的形式得到了大眾的認可和青睞。受眾群體在觀看新聞報道內容的時候，會發現現在的內容在表達方式上更加親民化，而且由于當前的技術較為發達，人們可以利用移動終端設備隨時隨地觀看新聞，并可以根據自己的喜好來選擇各種新聞內容，同時通過這種瀏覽方式受眾可以進行評論，發表自己的看法和意見，并在與受眾的互動過程中更好地了解受眾內心的想法和真正的需求。在融媒體時代，人們的思想不再保守，而是更加具有開放性和隨意性，也愿意積極去學習一些新的知識和技能，不再像之前一樣只是被動地接受一些信息，不敢表達自己的真實想法，也不知道應該通過何種路徑來表達自己的觀點。現階段，受眾不僅是接受者，同時也是新聞發布者，利用先進的電子設備可以將自己的所見所聞通過視頻或圖片、文字等方式發布出來，其他人可以在下方進行留言和評論，各自發表自己的觀點，同時還可以進行相互交流和探討[5]。由此可見，融媒體時代的到來，增加了人們直接的交流，只需要通過一條新聞信息就能找到很多志趣相投的人，這樣不僅增強了新聞報道的傳播性和影響力，增強了互動效果，同時還積極鼓勵受眾可以踴躍參與到互動和討論中來。例如，2021年年初，石家莊某商務樓突然發生火災，火勢非常嚴峻，整個樓都被燒毀了，這一突發事件迅速在網絡上傳播，有的受眾以視頻的形式，有的受眾以圖片的形式，在抖音、快手、朋友圈等網絡平臺上進行傳播，廣大群眾不僅成為了這一事件的受眾，同時也成為了這一事件的主要傳播者，內容一樣，形式不同，迅速吸引了人們的注意力。石家莊市消防隊員第一時間趕到現場，不顧熊熊烈火毅然展開了救援行動，這一事件的發展在網絡上不斷發酵，牽動著廣大市民的心，越來越多的人開始在網絡評論區留言，詢問事件進展情況，有無人員傷亡，受眾的評論在評論區一目了然，受眾和傳播者在網絡平臺上的相互交流和互動，一下就拉近了人與人之間的距離，通過這一突發事件，增加了人們之間的感情。大火無情，人間有愛，這一事件在網絡上傳播之后，讓我們看到了消防英雄的“不凡”和“偉大”，大火之后的現場情景在網絡上清晰可見，事件傳播的速度非常快，由此可見，新聞報道正以多樣性的形式和多元化的傳播渠道快速進行傳播，既體現了新聞報道的即時性，又體現了新聞報道的真實性，這大大縮短了新聞報道的周期。

（三）不斷進行形式創新，使新聞報道更具獨特性

由于融媒體技術本身具有的優勢可以使新聞報道的形式更具多樣化，所以，在融媒體背景下，新聞報道可以通過微視頻或者是長圖文等形式來不斷豐富報道內容，選擇新穎的主題，從而增強新聞報道的獨特性。另外，新聞報道工作人員一定要對新聞事件進行深入了解和挖掘，不能為了追求過高的關注度和瀏覽量而照搬照抄其他報道，而是要編輯一些高質量和具有新聞價值的內容，同時要選取與人民利益和人民生活緊密聯系的主題，始終將人民的利益放在首要位置，進而創新新聞報道形式[6]。以《山東教育》雜志為例，其在進行新聞報道的時候，以視頻、圖片和文字的形式，借助微信公眾號、網站、紙媒等傳播平臺，一方面對國家最新教育政策進行了詳細的解讀，通過搜集背景資料、實地采訪等多層次、多角度的方式進行深入挖掘，使新聞內容具有深度、廣度和速度，這樣才能使新聞報道的內涵更加豐富多彩。另一方面關注細節，將看上去難以讀懂和難以理解的教育政策以輕松易懂的方式進行闡述，不僅體現出新聞報道的溫度和厚度，同時體現出新聞報道的價值所在，使人們更理解新聞、認可新聞。

（四）準確把控輿論導向，為新聞報道營造良好氛圍

在融媒體時代背景下，一定要合理把控輿論導向，積極向社會大眾傳播正能量。對于新聞媒體而言，首先一定要認清自身的定位，并充分體現出新聞報道具有的輿論導向作用，能夠保證監督輿論不越位，可以充分發揮自身的最大化作用，將民生民意充分反映出來，并能夠針對民眾需求提出具有針對性的建議[7]。此外，還應該在輿論監督方面實現創新，在準確把控輿論導向的同時，為新聞報道營造良好氛圍，積極向社會傳遞正確觀念。例如各大平臺和媒體對建黨100周年進行相關報道的時候，通過介紹中國共產黨的百年征程，通過介紹各個工作崗位上的勞動模范，通過介紹具有代表性的革命根據地等方式在社會中傳遞正能量，起到了很好的宣傳教育作用。

結語

綜上所述，融媒體時代的到來為新聞報道創造了更好的發展機遇，可以將新聞報道的優勢更好地發揮出來，為此，新聞報道需要在融媒體背景下，合理利用先進的科學技術，不斷進行創新發展，在保證新聞質量和新聞價值不斷提升的基礎上，推動新聞報道能夠在創新道路上迎來更好的發展。■