媒介融合背景下電視節目傳播過程短視頻化研究

管媛輝 李星慧

（長春工業大學 吉林 130000）

目前，短視頻的發展是相當迅速的，在各種類型的新媒體平臺中，短視頻傳播的影響力也在不斷地增強。特別是在目前大眾的碎片化時間越來越多，通過移動終端來獲取信息的方式逐步代替了傳統媒體的傳播渠道。在科學信息技術發展迅速的當代社會，由于當代電視節目短視頻化的傳播方式具有新鮮性、廣泛性、多樣性等特點，各類受眾逐漸對該類傳播方式極為推崇[1]。在媒介融合的背景下，結合新媒體平臺短視頻的傳播特性對電視節目的不斷創新改革是目前需要解決的主要問題。

一、電視節目傳播短視頻化的優勢

電視節目傳播短視頻化可以使傳統電視節目在一定程度上參與到媒介融合中去，實現傳統媒體的轉型發展。在新媒體環境下，短視頻的產生是必然的，電視節目的短視頻化更是電視節目向多元化轉變的一種方式，這種方式能夠使電視節目的傳播能力達到最大化并推動電視節目的發展。

（一）優化電視節目的傳播路徑

相對于短視頻的制作來說，電視節目的制作就要耗費相當長的時間去完成，而電視節目的呈現往往也都是時長較長的，面對如今受眾利用碎片化時間來獲取信息以及享受娛樂的情況來看，受眾可能不用對于電視節目有很好的了解。在電視節目短視頻化的變革后，那些時長較長的電視節目就能夠被分解成更多的短視頻呈現在受眾的接收終端中，方便受眾更好地去觀看，在這種傳播方式中，電視節目能夠與新媒體相融合并促進雙方發展。這種與新媒體融合的發展模式，不僅改變了傳統媒體單一傳播的局限性，而且大大提升了電視節目收視率[2]。

優化傳統電視節目的傳播路徑更多的是針對電視劇以及綜藝節目的短視頻化傳播，以電視劇為例，短視頻化的電視節目呈現給受眾的是將多集甚至是數十集的電視劇分解成若干個1分鐘到2分鐘左右的短視頻進行展示，在短視頻化中創作者需要將電視節目精簡地剪輯出來，選取其中最精彩的以及一些經典片段進行剪輯，在短視頻的傳播中能夠有效地提高電視節目的收視率以及多平臺更多受眾的關注。

（二）提升電視節目受眾的交互性

在新媒體背景下，傳統的電視節目想要被更多觀眾所認可需要的是考慮到受眾的需求以及興趣愛好，并在節目的制作過程中充分考慮到與受眾的互動以及交流。要求在節目的制作中能夠做到換位思考的形式去感受觀眾在收看時的強烈需求。可以說，在電視節目短視頻化的轉變中就是在電視節目與受眾之間搭建了一座能夠互相溝通的橋梁，讓傳統電視節目與新媒體相融合更是滿足了受眾想要參與到電視節目中的一個好的方式，提升受眾的關注度以及交互性更是在傳播中達到了“雙向傳播”，這種傳播方式不僅能夠使受眾對于電視節目的黏合度有所提升更是能夠幫助電視節目更好地制作。

因為傳統的電視媒體在制作中受到些許的制約，這種制約多數表現在節目的類型以及傳播形式上，在這種制約下，電視節目的傳播效果在一定程度上會受到影響。而在電視節目短視頻化的這種方式中，傳統的電視媒體就必須要跟新媒體進行融合發展，借助抖音、快手等新媒體平臺的受眾群體龐大的優勢來對節目進行宣傳與推廣。在對于新媒體平臺播出的片段選擇上更多是要考慮到能否引起受眾的關注與評論，只有受眾更多地參與到短視頻的評論與傳播中才能夠實現節目的宣傳效果以及提升收視率的目的。

二、短視頻的傳播特點

在新媒體背景下，短視頻成為與時俱進的產物，短視頻在傳播過程中能夠達到不同于傳統電視媒體枯燥無味的娛樂效果，在滿足受眾接受信息的同時能夠更好地將信息傳播出去，其擁有內容多樣性、傳播交互性、推送個性化的特點。

（一）內容多樣性

新媒體背景下的短視頻相對于傳統的電視媒體來說，其內容表現更加地豐富多樣以及新穎獨特，通過抖音、快手、微博等新媒體短視頻平臺能夠滿足更多人對于信息的需求。短視頻平臺在信息的傳播中將各種信息加以融合，產生了許多頻道種類，這些頻道集中在一個平臺上，使得用戶在獲取信息時能夠更容易挑選自己所需要、所喜愛的信息。由于新媒體短視頻平臺擁有獲取信息方便的這一特點，受眾已經將通過短視頻獲取信息這一方式融入到日常生活中。在新媒體平臺中，美食、新聞、搞笑、明星等板塊也能夠更好地去滿足受眾的需求，不斷提升用戶黏度，從而對信息更好地傳播。

在目前生活節奏不斷加快的時代中，受眾獲取信息的時間更多集中在碎片化的時間，例如上下班通勤、茶余飯后以及睡前的一小段時間中。針對受眾的碎片化時間，短視頻的內容多樣性就尤為關鍵，在擁有大量內容的前提下，才能夠保障受眾在獲取想要的信息時能夠提供出來，這也是短視頻能夠快速發展的重要因素。目前大多數人利用抖音、快手、小紅書等平臺的內容多樣性來服務自身的生活，可以在上述平臺學習獲取自己喜歡的知識、可以根據視頻學做菜、可以分享自己的生活等等。比如，在抖音短視頻App中，用戶能夠刷到許多內容豐富且精彩的短視頻，同時也能上傳自己的原創視頻。

（二）傳播交互性

在新媒體如此迅速發展的背景下，短視頻的興起是適應時代變化的表現，短視頻擁有著傳播上的優勢以及豐富的受眾人群，利用先進的互聯網技術進行傳播，在傳播中短視頻的交互性和雙向性就展現出來，這種特性是傳統媒體在傳播中無法呈現出來的。

短視頻的交互性以及雙向性更多體現在受眾用戶能夠對于信息實時地進行評論、轉發上。同時因為新媒體短視頻的出現，受眾在信息的傳播過程中不僅僅是被動地獲取信息，而是能夠更多地去參與到信息的制作與傳播中。在其觀看短視頻的同時能夠去拍攝編輯短視頻和向外界傳播短視頻。短視頻在傳播過程中是需要依靠互聯網技術的，所以短視頻的內容能夠達到雙向傳播這一特性，在雙向傳播中，傳播者與受眾之間能夠產生即時互動，這就使受眾能夠更大程度地接受信息并了解信息。

（三）推送個性化

新媒體時代下，傳播技術和載體也在迅猛發展中，這就使短視頻能夠更好更快速地發展。相對于傳統電視媒體利用音頻和視頻為主體的傳播方式來說，短視頻在傳播中擁有了更大的優勢，用戶可以接收到的不僅僅是音頻以及視頻，更能夠接收到圖片、文字以及VR等傳播符號，從而獲得更好的接受信息的體驗。短視頻擁有的個性化特點是短視頻能夠在新媒體時代下發展迅速的原因之一，短視頻能夠讓每一個人都成為信息的制作者，他們可以通過短視頻來分享自己的生活，每一個人都可以利用短視頻來記錄和分享自己的生活，通過短視頻來表達和展示自己，使每一位受眾在信息傳播中的身份從單一的信息接收者轉變為信息的傳播者，這種身份上的轉變能夠為受眾積累趣味。

同時，因為互聯網的高速發展，網絡上的信息量同樣也是巨大的，受眾能夠更加便捷地獲取信息，這使得短視頻在信息的傳播上與傳統的電視媒體相比擁有了更加便捷的方式。受眾可以根據自己所關注和喜愛的內容去篩選信息、接收信息，這種信息的接收方式更多地被年輕人所接受，海量的信息內容與便捷的信息交互使用，使得新媒體短視頻的內容傳播可以做到更加個性化[3]。在短視頻的發展中，不可避免的就是各類短視頻平臺的興起，例如：抖音、快手、微博等等來為受眾提供更加優質的短視頻內容。可以說，短視頻的發展促進了短視頻平臺的興起，而短視頻平臺的壯大發展更是推動了短視頻的發展。

三、電視節目傳播短視頻化的媒介融合策略

新媒體短視頻傳播相對于傳統的電視媒介傳播來說，短視頻在傳播中表現的優勢更為突出。特別是在當下互聯網技術的不斷發展中，電視節目會受到一定程度上的沖擊，導致收視率下降、受眾分流等現象，想要改變這一現狀就需要傳統電視節目在傳播中做出一些改變，要積極適應新時代的發展，根據受眾需求來制作更符合受眾心理需求的傳播策略。

（一）借助短視頻對于電視節目的宣傳推廣

對電視節目的宣傳推廣更是電視節目短視頻化的一個重要方向，電視節目制作方在制作電視節目的同時開通新媒體賬號來對電視節目進行有效地宣傳更是一個好的宣傳方式，例如，《人世間》這部電視劇在抖音平臺上開通同名賬號，對于電視劇中的經典片段和能夠吸引觀眾觀看的片段加以剪輯進行發布，從而實現在抖音等新媒體平臺引流受眾，這些經典片段能夠引發受眾的關注和分享，進而產生觀看欲望并提升電視節目的熱度達到最初的宣傳目的。

因為目前電視節目的表現形式以及傳播方式相對于短視頻來說有些單一，依靠短視頻的流量來提升電視節目的關注是電視節目短視頻化的優勢之一。電視節目與短視頻相融合可以使電視節目的流量上升，更好地推廣電視節目并提升自身的價值。

（二）培養具備創新性電視節目人才

在電視節目與短視頻相融合的背景下，傳統的電視節目制作技術應當與時俱進地跟隨信息技術的進步而更新換代，這對于電視節目人才的培養來說更是一個嚴峻的考驗。伴隨著電視節目短視頻化的發展，影視市場對于相關人才的專業技能要求也越來越高，在電視節目人才的培養過程中，不僅要學習以往的知識，更要融合新媒體短視頻方面的技能。只有在媒介融合的潮流中不斷地更新傳統專業技術和學習新的專業技能，才能使電視節目更好地適應新時代媒介平臺。

電視節目融入到新媒體中會遇到各種各樣的困難，也出現了一些局限性問題，這就要求傳統電視節目工作人員要具備良好的心理素質以及專業能力，最重要的就是要具備電視節目短視頻化的思維和理念，以此來保障電視節目短視頻化能夠順利進行。培養電視節目短視頻化的人才不僅是要讓已經從事這項工作的人才進行轉變，更應該在高校培養影視人才中融入新媒體的理念和短視頻化的思維。在新媒體環境下，影視人才更應該積極的去學習新的技術、新的理念，其中高校可以為學生提供更多的實踐基地、實踐平臺等等，幫助他們為以后的發展奠定基礎。在引導新進人才掌握理論知識的同時，更應該注重與實踐相結合，促進專業人才綜合發展，為當代電視節目短視頻化的媒介融合傳播奠定基礎[4]。

從短視頻的受眾群體以及制作團隊來說，短視頻在傳統的電視節目受眾中也是具有一席之地的，是不能夠被忽視的受眾群體，可以說新媒體平臺在傳統電視節目轉型變革中發揮了相當大的作用，但要想更好地利用這一平臺對傳統電視節目進行宣傳以及推廣，就需要電視節目的制作團隊對于新媒體平臺更加地了解，要不定期地組織相關培訓以及更新最新的專業技能等等，只有做到以上要求才能夠讓電視節目短視頻化所需求的技術得到保障。

（三）推動多平臺合作

在現階段這個多種媒體并存并相互融合的時代下，跨屏合作以及多平臺合作是媒介融合的最主要的手段。特別是現在的短視頻創作運用到的一些新的技術，在新技術發展的背后首先關注到的就是成本的增長以及制作人員的增多，要想能夠保障短視頻的制作與產出，就必須要推動多平臺的相互合作，只有這樣才能夠保障作品影響力的提升以及制作成本的下降。要想讓電視節目短視頻化，首先要注意的就是電視節目與短視頻之間的區別，特別是屏幕的適應性，簡單地說就是視頻在傳播中要考慮到各種終端設備的播放要求，盡可能地滿足受眾的體驗。從而進一步提高節目短視頻的競爭力，在市場競爭中贏得較多先機[5]。

就目前的媒介融合形勢來看，短視頻傳播的這種形式能夠更容易被受眾所認可和接受，特別是在新媒體發展如此迅速的當下，電視節目短視頻化對于傳統電視節目的宣傳更加的具有效果。電視節目短視頻化也需要進行多平臺的合作，才能夠為電視節目進行引流，這就要求電視節目制作團隊在跟據電視節目創作短視頻時，要嚴格按照節目的內容、節目的定位以及節目的目標受眾進行創作，不斷提升自身的核心競爭力。

結語

電視節目本身是通過電視臺進行傳播的，隨著融媒體的不斷發展，越來越多的電視臺衍生出了自己的融媒體產物，例如央視的“央視頻”App、湖南衛視的“芒果”App、東方衛視的“百視TV”等。這些媒介不僅把電視節目完整地搬運到手機上，完成橫屏和豎屏的轉換，還以一個官方的角度產出一些高效的、符合受眾心理的、吸引人眼球的簡短版劇情。同時，以節目為單位，在其他短視頻平臺產出，達到網絡性的普及，在熱點爆發時期，幾乎每一個平臺都在推送同一個劇情，引起受眾的興趣，使其產生強大的觀看欲望。

媒介融合背景下電視節目短視頻化的發展使傳統電視節目能夠更好地適應時代的發展，促進傳統電視節目更長遠地發展。電視節目應持續迎合時代發展，向短視頻化的方向前進，不斷地對電視節目短視頻化的內容以及表現形式進行創新，提升自身的影響力并提高電視節目的收視率。在新媒體的環境下，這種改變更是能夠提升傳統電視節目在行業中的競爭力，更是現如今媒體發展的必然趨勢，電視節目依靠短視頻提升自身影響力和收視率，短視頻依靠電視節目實現了經濟上的提升和自身影響力的提升。在電視節目短視頻化的過程中要注重利用短視頻的特性進行制作與傳播，并兼顧多平臺合作的模式提升效率，以促進電視節目向更好的方向發展。■