新時期農村農特產品電子商務探索——評《農產品電子商務》

新時期農村農特產品電子商務探索——評《農產品電子商務》

《農產品電子商務》

作者：宋芬

出版社：中國人民大學出版社

ISBN：9787300260716

我國是一個農業大國，農業的穩定發展關系經濟健康發展，關系社會穩定大局。隨著經濟和網絡技術的不斷發展，傳統的農特產品營銷方式難以適應經濟發展的需求，逐漸成為影響我國農業產業進一步發展的重要因素。網絡購物在中國經過多年的發展，大眾對其接受和認可程度已越來越高。現代人們的消費觀念隨著時代的發展而變化，使得網絡購物的消費者不斷增加。現如今各行各業都在廣泛的應用電子商務的新模式，它給農村農特產品營銷提供了各方面的便利條件，也為農村農特產品電子商務的發展帶來了新的機遇和挑戰。然而，在農村電子商務發展的過程中也面臨著大量的問題和障礙，影響農村農產品營銷，及時調整并強化我國農村農特產品電子商務創新探索就變得尤為重要。對此，本文將結合宋芬、陳畫著的《農產品電子商務》，簡述農產品電子商務的基本理論和實踐操作，并深層次探索農村農特產品電子商務創新實踐，以此促進農村經濟的發展。

《農產品電子商務》由中國人民大學出版社2018年8月出版，全書內容分三個部分。第一部分主要介紹農產品電子商務基礎。第二部分主要介紹電子商務流程。第三部分主要介紹農產品電子商務業務拓展。該書采用項目制教學，其中包含九個項目：項目一至二是農產品電子商務認知與電子商務經營模式分析；項目三至七分別介紹對農產品的電子商務市場分析、質量安全管控、網絡營銷策劃、電子商務支付模式選擇、物流配送模式分析；項目八至九為農產品移動電子商務以及農產品跨境電子商務的應用。全書內容新穎、案例豐富，以理論與實踐相結合的形式進行教學，詳細介紹了農產品電子商務的相關知識，可作為電子商務專業的教材使用，也可供農特產品運營的從業人員閱讀參考。

一、農村農特產品發展電子商務的重要性

農村電子商務的應用，不僅解決了農村農產品銷售的難題，還可以促進農村發展、農民增收以及農業轉型。農特產品電子商務是在互聯網的基礎上實現農產品信息推廣與農產品銷售的過程，改變傳統營銷模式的各種束縛，使農村農特產品信息能夠推廣到更多的領域，為農村農特產品的銷售創造更多的機會。而網絡營銷是使用互聯網手段進行產品銷售，是具有開放性、應用性及服務性于一體的營銷手段，是一種高效的營銷手段，也是目前各行各業產品銷售的重要核心。農特產品電商營銷是目前最具影響力的一種營銷方式，具備成本低、互動性強等優勢，并借助交通物流便利的條件覆蓋至更遠的地區，吸引各地民眾參與其中。農特產品電商可以讓農特產品企業的供需匹配更加精準，讓農特產品企業對市場變化的應對更為迅速，讓農產品企業對潛在的市場需求進行深入挖掘。

二、新時期農村農特產品電子商務發展面臨的挑戰

近年電子商務雖然在全社會得到不斷推廣與應用，但農產品交易還是以傳統市場為主。目前國內農特產品市場龐大，電子商務想要在農特產品領域得到進一步發展，就必須基于農特產品的特點，找到發展過程中的問題，才能更好地推動農特產品電子商務持續規范健康化發展。首先，農村農產品經營者文化水平不高。由于農村地區農民文化程度普遍較低，大多都是小規模生產經營，對于網絡認識和接觸較少，對利用網絡進行農產品商業活動以及錢款沒有及時進入自己口袋的不放心，對電子商務持懷疑態度，嚴重影響力了農特產品電子商務的發展。其次，政策保障支持力度不足。在農村推行農產品電子商務，不僅需要政府給予政策、資金上的大力支持，還需要對農民進行電子商務的教育培訓。再次，電子商務存在著網絡安全問題。電子商務的主要媒介是互聯網，而互聯網時常受到病毒攻擊以及盜號軟件的存在，再加上相關的法律法規尚不健全，網絡安全問題也成為影響農特產品電子商務進一步發展的重要原因。最后，農特產品物流配送體系還不夠完善。當前我國農產品電子商務真正擁有物流配送體系的比例還很小，何況農村地區物流體系更缺少。而農村地區的電子商務公司大多以批發市場起家，經營的品種多、生產單位小以及組織化程度低，使得農村地區物流體系發展不順暢。

三、新時期農村農特產品電子商務探索

隨著網絡信息技術的不斷發展，我國農產品電子商務已逐漸進入快速發展階段，為了更好地促進農產品電子商務能夠規范健康地發展，可以從以下幾個方面入手。首先，建立并完善農村物流配送體系。隨著現代物流行業的不斷發展，需要加大對農村地區物流的重視程度，加強與企業的聯動，致力于完善農村物流配送體系，為農產品電子商務創設良好的環境。其次，強化政策保障支持力度。一方面，將農產品電子商務的發展作為建設新農村中的重要內容，不僅要建立并完善相關的法律法規，還需要給農村電子商務給予政策的支持，才能確保農村地區電子商務的發展擁有更大的動力。另一方面，需要政府完善互聯網的基礎設施并開展農產品電子商務相關知識宣傳，加強對農戶的培訓，為農村電子商務的發展提供良好的環境，增強農戶對電子商務的信心，使電子商務真正走進農村地區。最后，新時期農村農特產品企業要塑造好的口碑，明確企業的優勢，確定宣傳的內容，360度全方位傳播，樹立良好的品牌形象。新時期農村農特產品企業要根據企業發展的實際情況再結合市場發展需求，對營銷策略不斷進行創新和完善，實現農村農特產品企業的長遠發展。

（高鑫，南京工業職業技術大學）