淺談當代藝術大眾化趨勢
——以自媒體短視頻為例

毛麗平

（泰國格樂大學，泰國 曼谷 10700）

中國藝術品行業已經迎來了春天，近年來，隨著資本迅速融入藝術品電商行業，越來越多的新型藝術商業模式從傳統模式走向新型的網絡電商模式，中國藝術品行業市場日漸繁榮，繼而藝術品延伸出的周邊產品，例如，工藝品、文創產品、文創市場、文化旅游、伴手禮等系列包裝產品市場需求也都在增加。中國藝術品交易市場的火熱，催生出很多藝術類企業良性發展。中國的藝術品行業市場將趕上藝術品經濟快速發展的好時代，藝術品消費經濟市場銷售份額正在不斷的上升，中國藝術品行業未來發展潛力可觀，屬于藝術品商業時代已經來臨，越來越多的藝術類上市企業爆炸式發展的三個原因推動了中國藝術市場的發展。第一，2021年，中國的GDP超過114億元大關，繼續穩坐世界第二大經濟體的位置。中國正迎來藝術品經濟市場的繁榮快速發展時期。第二，數字媒體產業的發展也促進了國內年輕一代藝術家以價格低廉、高產量、高品質的生產邁向藝術市場。第三，據有關數據統計，我國經濟收入、生活水平及社會地位處于中等階層的社群比重超過1億人，藝術品交易市場需求正在增加。我國藝術品交易市場開始呈現成熟趨勢，改革開放以來，中國藝術品市場二十多年來從零到有迅速發展起來，整體市場規模居世界第二。得益于我國政府部門明確的市場規劃，逐漸完善的法律制度，同時不斷開放多元融合的藝術品市場，而且近年來隨著國內藝術家思想的開放性和包容性，絕大部分藝術從業者認為，雖然目前談論大眾藝術品消費過于急功近利，但是真正意義上的大眾藝術品消費，應該是面向平民的大眾消費，并且對藝術品有自身評判力的普通百姓，具有一定消費購買力，有需求，能支付得起，而不是過多地去關心作者是否是名家,作品是否能升值。藝術品走入普通百姓人家，這一種的消費觀念最終會成為一種趨勢。從世界來看，中國是近十年來成長最快的藝術品市場，據有關數據報道，2021年以來，中國的藝術品市場已然成為世界上最大的藝術品市場。中國藝術品市場的潛在需求雖然接近6萬多元，但是目前規模不過數千億元。隨著中國中產階層正在擴大化，這部分人口對藝術精神文明的追求將更加迫切，這會進一步推動中國朝投資型經濟向消費型經濟進行轉變，藝術品消費將迎來高峰。藝術品作為一種有鑒賞價值、能保持價值的收藏，在經濟高速發展的現在，已經成為財富和地位的象征。審美的趣味和商業化的價值促進了藝術品市場的不斷發展，隨著網絡技術的不斷發展，各傳統行業受到了網絡技術和電子商務的巨大沖擊與變革。藝術市場也無一例外地被卷入這股浪潮中，網上交易已經成了生活方式。藝術創作靈感來源于生活，是用人們對生活熟知的場景和實物進行再創造，沒有生活原型或者現象就沒有藝術創作的源頭和靈感。人們用藝術創作手法還原社會生活的真實場景和真實現象，而復制模仿是在藝術創作和作品傳播過程中經常用到的創作手法?；诖?，所有人都不受限制地參與藝術的創作和欣賞，直到生產力發展促成了社會階級的分化，部分人藝術創作的技藝不斷提升，藝術遂有了高低之分，在此過程中，藝術面前大眾都是平等的，收藏面前各顯神通。也就是說，藝術要盡可能去中心化，把價值判斷的標準從少數權威專家受眾，擴大到更多的藝術愛好者受眾，這樣才能真正實現藝術電商的最終目的——藝術大眾化。

一、如何定義“藝術大眾化”

隨著生活的互聯網化，大數據和人工智能正在逐步改變藝術的生態環境。藝術生產、傳播的主要工具和手段都全然顛覆，藝術品不再是個人創造的而是集體產物?？茖W技術的發展給藝術創新創作帶來了豐富的靈感和更多的創新表現方式，而這種創新通過科學技術給藝術創作帶來了豐富的靈感和不斷突破的創新模式，而這種創新讓藝術的魅力更與眾不同。技術進步為藝術品交易提供了廣闊和宣傳的渠道，降低了成本，提高了效率。列夫·托爾斯泰在他的文章《什么是藝術》中寫道：正如形而上學家所說，藝術不是像一些神秘的美或神的想法的表現；正如美學生理學家所說，它并不是像人類放過剩余儲存能量的游戲；它不是通過外部標志表達人的情感；它不是制作令人愉快的物品；而最重要的是，這不是快樂；但它是一種人與人之間的聯合手段，以同樣的感覺將它們聯合在一起，對于個人和人類的幸福生活和進步來說是不可或缺的。法蘭克·洛德·萊特認為，“建筑、自然、人類精神：引用文集”藝術是自然界基本原理的發現和發展，是適合人類使用的美麗形式。本雅明認為，藝術品常常是被復制的，人們總是在模仿中制作。藝術的大眾化已經悄悄地進入我們的生活。在機械復制的時代，復制技術改變了少數精英對藝術的壟斷，讓藝術為大眾所接受。復制技術將藝術品從獨一無二變為量產，其膜拜價值將轉變為展示價值，觀賞者不是關注藝術品，而是娛樂閱覽，大眾可以不受藝術品控制而評價藝術品。這不但會增加藝術消費者的數量，也增加了消費者的參與度。廣泛模仿粘貼技術的運用不僅得到了藝術的普遍注意和大量普及，還將藝術作為與世俗生活息息相關的范疇，具有現實的世俗內容。現在，從應用技術到數字應用時代，信息和圖像的統一應用已經很少見了。進入數字時代以來，各種新型網絡出現，技術門檻越來越低。自媒體時代以來，每個人都可以成為藝術創作者。一些藝術家也開始嘗試新的藝術媒介，如互動媒介藝術、沉浸藝術、介入藝術等，藝術開始反思與大眾的關系，藝術不再是高高在上，只有的資本與精英才可以參與，大眾也將是參與的一部分。

隨著中國人均GDP的不斷提升，人們的消費結構也步入了探索和轉型階段。隨著我國文化軟實力的增強，文化市場陸續興起，如此也是促進藝術品經濟消費發展的力量，不斷推動藝術品市場與消費的大眾化是藝術品發展市場的追求目標。藝術品大眾消費時代需具備許多附加條件，例如，藝術消費者不僅限于數據分析報告中的有錢人和知識淵博、高收入人群，也包括中產階級和一些普通的藝術愛好者。當整個社會的經濟收入水平在增長時，藝術消費的需求是否也在增長，我們可以用國際上通用、用來衡量一個國家或地區居民收入差距的常用指標和居民家庭中食物支出占消費總支出的比重工具來測算。如果人們的吃穿基本生活條件得到保障后，就會有更高的其他追求，藝術品消費市場需求也會隨之增強。這樣的人群結構能說明藝術品大眾消費具備了一個構成大眾“消費時代”的心理需求。其中藝術品消費經濟能力更重要。簡單的藝術經濟消費現象的誕生，并不能充分說明消費需求增加。如果本身經濟不允許購買藝術消費品，換句話說，就是說沒有經濟實力購買藝術品的時候，中國藝術品市場仍然是控制在少部分人手里，依然是一個掌握在少部分人手里的小眾消費市場。購買消費者藝術品能力的提高是一個長期的過程，藝術品市場發展的大目標、大趨勢就是不斷推動藝術品市場與消費大眾化。這類大眾化，一方面是指民眾參與的大眾化、消費的大眾化；另一方面，是指利用經濟市場機制調節進行社會美育的大眾化普及。因此，為了盡快順應這些正在成長的藝術品買方，以及大量正在成長的年輕藝術家們，如果藝術品市場不尋求突破圈層和尋求融合，就會面臨著失去很多消費群體，在網絡技術蓬勃發展的今天，瞬息萬變的新技術交融會給中國藝術市場帶來新的發展可能和格局，其中以大數據為代表性的有，綜合服務平臺技能、高科技判斷、判定備案技術與體系、信息技術網絡藝術金融、區塊鏈、客戶管理、智能管理、數據服務、人工智能、VR、AR、MR用戶體驗和模擬場景展示技術等的互相疊加和創新，不僅會產生新業態，也會進一步推動跨媒界交融與業務創新、商業模式創新這一進程的深化。

二、自媒體短視頻快速發展——數字技術影響下藝術的新形式

在現代數字技術的影響下藝術的傳播手段、渠道、方式不斷革新，衍生了大量的新媒體，受眾依托于各類數字技術，終端的藝術體驗也發生改變，亦極大地改變了藝術本身，短視頻就是其中的典型代表。現代社會呈現出許多新的特點，社會生活節奏快、時間碎片化、網絡裂變傳播等，短視頻相比于傳統的傳播媒介，在適應新時代的社會變化上展現出巨大的優勢。這些顯著優勢推動了短視頻的快速發展，形成了趕超電影、電視的獨立藝術形式，親民化、時間碎片化、交互化等特點極大地促進了藝術大眾化的傾向。

三、短視頻——自媒體發展下的藝術大眾化表達

自媒體短視頻作為傳統電影媒介、傳統電視媒體、微電影之后的又一影像視聽傳播媒介，其以時長簡短，內容創意豐富有趣，傳播性快，制作過程簡單易操作等特點滿足了信息技術網絡時代大眾對時間碎片化的消費需求，近些年來呈快速增長趨勢。隨著互聯網信息技術市場細分步伐的加快，短視頻的用戶使用率最高，目前智能電子產品的成熟，使短視頻用戶使用量增加，進而也吸引了各大商家、明星、普通工薪階層的積極投入，使短視頻不再是一種單純的娛樂，內容向直播、電商、教育、藝術等多個領域滲透，展現其強大的用戶黏性和吸引力，以至于今天，刷抖音、小紅書、玩快手成為大眾消磨時間的不二選擇。視頻媒介特有的聲畫共存的影像特點大大地降低了大眾接受和欣賞的門檻，事實上，從未有一種藝術形式像影像的普及度那么高。短視頻以其獨特的“短”迅速普及，它傳播面廣、傳播內容多、傳播方式便捷的特點使視頻藝術越來越面向大眾。短視頻的火爆無疑印證了藝術大眾化是機械復制技術發展的必然結果?？v觀短視頻的流行與發展，不難從中窺視藝術大眾化趨勢中呈現出的一些特點。創作者入門門檻偏低，與傳統藝術創作需要較高的專業知識、技術水平不同，短視頻的制作非常簡單，基礎的創作者利用手機即可進行拍攝取材、手機下載軟件進行剪輯和包裝。各大手機廠商早已將攝影功能視為競爭主戰場，手機的攝影功能不斷優化。同時，目前各大短視頻平臺均有配套的強大后期制作軟件可供下載，也有大量第三方軟件滿足創作者進行視頻優化創作，不僅能進行拍攝、剪輯，還能根據創作者需求選擇增加濾鏡、特效、音樂等，大大降低了視頻創作的準入門檻，為短視頻創作者提供了便利。事實上，短視頻的創作者大多非專業人士。

四、創作題材多元化且多為現實題材

與傳統藝術孤獨的自我表達相比，短視頻的社交屬性更為強烈。創作者不僅以此作為表達個人見聞思想的載體，更熱衷于反映社會現實，在題材的選擇上廣泛涉及了從大眾喜聞樂見的生活素材到八卦閑聊的社會熱點事件。比如，張同學的短視頻沒有唯美的風景，沒有炫酷的特效，也沒有流行的背景音樂，但憑借著東北獨特的田園風光，引起了網友的共鳴和討論。他的視頻剪輯節奏快，視頻連接自然，吸引了眾多粉絲，短短兩個月粉絲數就漲到了720萬個以上。

五、創作手法的大眾化和趣味化

消費主義帶來的快節奏生活方式將藝術表現的形式改寫。鋪墊、留白這類意蘊深長的技法難以迅速引起觀者的共鳴，更不適合碎片化的使用場景。短片視頻選擇“一人一事一線”的短敘事模式，加上平實場景的語言，多用近景和特寫輔助視頻場景，組合軟件自帶修剪視頻，搭配明亮的色彩布景和富有節奏性的剪輯，以簡短有趣和簡單的方式打動觀眾。短視頻還催生了一些另類的趣味性影像藝術，例如，鬼畜視頻——笑點快速多次重復；變裝視頻——卡點剪輯制造前后反差等。通過別致的表現形式賦予重復或老舊的內容新的生命，頗具實驗性，更加符合現代年輕受眾的審美需求，具有張揚的感染力。

六、大眾化對藝術辯證影響

可以肯定的是，藝術大眾化趨勢有一定的積極意義，藝術的大眾化趨勢使今天的藝術更親民，大眾對藝術的評價水平有待進一步提高，絕大部分人其實對一件藝術品認識是有差異的，但大眾在欣賞作品時感受到作品本身的情感，如喜怒哀樂，欣賞作品時獲得的藝術共情力、感染力，以及欣賞到藝術作品美的震撼力，是能促進大眾提升藝術修養能力和藝術鑒賞水平能力的，從而促進民眾的美育發展和身心健康發展。但過度快餐化的作品忽視了藝術作為人文產物的深層價值思考，對形式的重視伴隨著內涵的缺失，造就了過度娛樂化的世俗表面。而其中忽視社會效益的商品屬性規則可能帶來更惡劣的影響，不僅一時影響了大眾審美情趣，還會對未來社會的價值觀造成影響。

七、結語

藝術的大眾化傾向表明藝術有著泛化和消亡的可能性。特別是在一個網絡信息技術發達的時代，看似高大上的藝術早已與自媒體業務一起出現。藝術展覽、3D藝術、藝術直播如雨后春筍般涌現。在這樣的大環境下，藝術與自媒體電商的結合可謂“恰逢其時”。彼此各盡其能，互相成就。自媒體短視頻借助藝術突破互聯網經濟的“圍剿”，藝術走出常規的美術館，借助電子商務短視頻，展示藝術多元融合，既促進了藝術的多元發展，也提升了大眾藝術文化的水平。因此，在當代，藝術與自媒體短視頻相結合，實現優勢資源取長補短，毫無疑問是順應時代發展的趨勢。但隨著社會發展的復雜性，藝術與自媒體電商的關系也隨之變得復雜。尤其在藝術家這里，藝術與自媒體電商行業好像卻成了對立的兩個方面。藝術家對于自媒體電商行業表現出得又愛又恨的復雜情緒，更多的是為了表現出一種冷靜，一種睿智，還有一種藝術家的清高，一種尊嚴。確實，復雜的情形對于藝術以及藝術品質有著一定的影響力，最常聽見，似乎也最為客觀公正的一句話就是“自媒體短視頻之于藝術是一把雙刃劍”。

既然是雙刃劍，就必須客觀分析。自媒體對于促進藝術的經濟市場是顯而易見的。今天，絕大部分人談起凡·高時依然是如此激動，但現實中，即便是普通人也不會完全依靠弟弟維持生計，很少有藝術家愿意像盧梭那樣一頓飯錢都沒有了還不謀生。寧愿晚飯去街上拉小提琴，幸好他學過小提琴。即使憤世嫉俗孤傲如馬克·羅斯科那樣，為了不讓自己的作品在“四季餐廳”與資產階級共進晚餐，他撤回了作品并退還了紐約西格拉姆酒店的大筆押金，但在他早年窮困潦倒的時候，如果有人愿意每月給他600元錢，那么他愿意把自己畫過的和以后要畫的畫都給他。相比優勢，自媒體電商對藝術的劣勢，還是利大于弊的，因為沒有優勢表現得那么明顯，再加上藝術本身的特點，分析起來就困難多了，形而上學，以及就人、時間和地點而言。但可以肯定的是，在各個時代的藝術史上，很多杰作都是藝術家在窮困潦倒時創作的，如凡·高、高更等。所以，窮困潦倒似乎能激發藝術家在某個時期的創作靈感。例如，馬克羅斯科，他的作品現在價值數十億美元，并且他擁有真正藝術家渴望的商業成功。他曾經說：“我年少的時候，藝術是一條孤勇的路。那時候并沒有畫廊，沒有藝術收藏家，更沒有藝術評論家，也沒有錢。但那是一個創作的黃金時代，因為我們原本都一無所有，我們可以更加放開追求自己的人生理想。”

藝術商業化不代表就沒有藝術性，大眾通過自媒體的制作宣傳不代表就能成為藝術家。無論是被媒體催生的藝術還是商業，“和諧共生”都是大勢所趨。 藝術家要冷靜地面對各種“新技能”，不反對也不排斥，與時俱進。商業化并不意味著沒有藝術性。 每個人都是自媒體，不代表可以成為藝術大師。大眾會被自身對藝術的衡量標準和大眾自身藝術的素質及所受藝術教育影響，因此堅持藝術夢想、不斷提升藝術鑒賞能力是至關重要的，面對藝術商業新潮，藝術家可以伸出援手出謀劃策，但不要趁波逐浪，故步自封。同時，對藝術的教化功能擴大了。藝術的無限傳播是最大限度地傳播藝術，人人可以密切接觸藝術，有助于加強藝術教化功能。在互聯網的信息世界里，藝術在泛化的同時被細分為無數不同的價值傾向，任何價值觀都可以在網絡上找到伙伴，在任何藝術發展都沒有盡頭的網絡中尋求身份。通信技術是人類科學技術發展的結晶，也是推動人類可持續發展的動力之一。當今時代，人們可以從容地追求藝術的真諦。但是，在這個效率最高的時代，為了追趕時代的腳步，藝術同時也很慌張，藝術的存在是復雜的。