鄉村振興背景下東北邊疆電子商務國際化發展策略研究

周波 鄭世林

（大連民族大學 遼寧大連 116600）

2022年，中央一號文件《中共中央 國務院關于做好2022年全面推進鄉村振興重點工作的意見》提出，實施“數商興農”工程，推進電子商務進鄉村。電子商務可以創新農產品的營銷模式，打破農產品交易中時間和空間上的限制，優化農業的產業結構，為鄉村振興戰略持續賦能。東北邊疆地區自然資源豐富，擁有悠久的農業發展歷史，生活著大量滿族、蒙古族、朝鮮族、鄂倫春族、鄂溫克族和達斡爾族等少數民族居民，各民族廣泛交往、全面交流、深度交融，同時各地經濟聯系密切，為電子商務的發展打下了堅實的基礎。隨著鄉村振興戰略的全面推進,返鄉創業呈現出蓬勃發展態勢,成為民族地區擴大就業的重要途徑[1]，民族地區鄉村治理遵循著“主線—結構—平臺—補充”的內生邏輯[2]。近年來，東北邊疆地區電子商務交易規模增速明顯，農產品網銷規模不斷擴大，提升了東北邊疆特色產品的品牌效應，吸引了部分人才返鄉創業，為東北邊疆地區的人們帶來了較大增收，推動了東北邊疆地區鄉村振興戰略的實施。基于東北邊疆地區在國際貿易中的重要作用，電子商務的國際化發展逐漸成為東北邊疆地區經濟社會發展的推動力量。同時，東北邊疆地區擁有豐富的自然資源和社會資源，為電子商務的國際化發展打造了堅實的基礎。但需要注意的是，東北邊疆地區經濟發展水平相對不高、人均收入較低、電子商務企業數量較少，制約了其國際化的發展進程。因此，東北邊疆地區需要根據自身發展特點，鑄牢中華民族共同體意識，有針對性地發展電子商務，順應電子商務的國際化發展趨勢。

1 現狀與問題

防范金融風險與推動經濟高質量發展,是當前中國進出口貿易發展的經濟新要求[3]。東北邊疆地區毗鄰俄羅斯、蒙古和朝鮮等國家，是我國重要的貿易樞紐，具有戰略價值。電子商務的日益發展與普及，大大促進了東北邊疆商品貿易的快速性與多元性增長，外資利用效率提高，交易額逐年提高，增速快，意味著東北邊疆地區仍具有巨大的國際貿易潛力。平臺生態化是當前我國電子商務經濟發展的核心趨勢,具體表現為眾多行業性小平臺依托某個大型電子商務平臺所集聚的海量用戶資源,快速打通行業上下游,改造并形成新的行業生態系統[4]。但是，東北邊疆電子商務總體發展較為緩慢，與有些地區存在一定差距，大多利用現有的電商平臺，缺乏自身的創新性，并未能形成規模效應。在銷售過程中，由于物流成本較高，制約了其銷量的快速提高，上下游產業未能形成良好的對接模式，導致效率較低。此外，在開展農產品的電子商務活動中，一些農民仍秉持傳統觀念，無法接受新興變革，不少人僅將其作為實現盈利收入的手段，缺乏必要的電子商務知識和技能，電商發展難以實現更深層次的突破。由此可見，東北邊疆電商規模快速增長的背后，仍然出現了困境及薄弱環節，導致難以快速推動電子商務的國際化發展。東北邊疆電子商務的問題主要有以下三個方面：

（1）經濟發展滯后及電網基礎設施建設不完善。由于長期重視重工業的發展，東北邊疆地區巨大的農業生產力與消費潛力并未得到充分釋放，農業經濟無法與電子商務發展有機結合，發揮強勁動能。一方面，東北邊疆處于中國邊疆地區，從全國范圍來看，經濟體量與增速落后于很多地區，發展未能有效融入國際格局中，造成一定程度的滯后狀態。從城鄉協同發展視角來看，東北邊疆未能充分與東北中心城市協同發展，長期的城鄉二元發展結構在一定程度上制約了東北邊疆經濟體系的運轉。另一方面，由于地理環境因素，電網基礎設施開發難度大，核心技術相對落后，電網覆蓋面積有限，部分地區信號較弱，已有基礎設施建設老舊，基礎設施建設不完備，制約了其構建高效的電商國際化發展模式。

（2）地緣環境復雜且缺乏完備的交通運行體系。東北邊疆地區相對偏遠，快遞存在不包郵現象，電商的起步階段受阻，難以實施進一步的國際化發展。東北邊疆地區存在物流設施斷層、地區發展不平衡的問題，相較東北中心城市四通八達的物流網絡，東北邊疆地區相對落后，甚至存在缺乏基礎物流設施現象。近年來，政府投入大量資金進行物流基礎設施的建設，此類問題得到緩解，但仍存在功能和布局方面不合理的問題，物流網絡無法協同發展。由于東北邊疆在交通與物流方面的弊端，難以實現供應鏈的有效整合，廠家配貨成本較高，產品采購及發貨困難且缺乏專門的電商倉儲基地。在產品流通上，物流運輸時間長，缺少完善的冷鏈技術，無法保障農產品的冷鏈運輸和環保要求。

（3）人才流失嚴重及國際商務人才極為短缺。由于傳統農業收入相對較低且農業易受天氣和市場諸多因素影響，導致東北邊疆農業方面專業人才數量較少。那么，如何吸引和留住專業人才成為互聯網+農業電商模式的關鍵抓手。首先，農業電商基礎薄弱，農民并不具備專業的電商知識與技能，對互聯網+電商模式的關注度不夠。一些農戶即便自行開始直播電商的運營，也會由于直播配套設施硬件條件不足、技術技巧匱乏和直播方式單一等問題達不到預期效果。其次，有關部門對國際商務人才培訓扶持力度有限。培訓開發是一個長期性、系統性的工作，需要使用大量資金，隨著電子商務的迅速發展，相關人才培訓的數量和要求遠超預期，造成對培訓工作經常是一次性和快速性工作，缺乏長期規劃與執行力度。最后，針對電子商務的國際化發展，更是人才缺口較大，實操性較弱，國際商務能力不足。

2 國際化發展策略

（1）強化東北邊疆的國際化信息網絡建設，形成互聯網+農業新業態。加大電子商務信息化建設，擴大電網設施規模，解決東北邊疆電商發展不平衡不充分的問題，保證電商國際化發展的開放性與快捷性。在基礎設施建設過程中，應著重注意對原有設施的更新換代，智慧化改造原有電商服務中心，符合電商基礎設施規范化和標準化的運作要求。根據基礎設施的實際情況，秉持長期思維，合理運用資金，有針對性地構建信息管理系統，保證東北邊疆信息化建設落地并見效。通過電商平臺直接對接農產品的銷售，靈活應用現有的電商平臺，將傳統的農產品線下交易轉至線上進行，憑借各大物流公司進行配送，在一定程度上解決農產品的滯銷問題。此外，抓住直播電商契機，加強電商的國際化發展培訓，提高國際商務能力，強化東北邊疆特色農產品的品牌效應，擴大銷售范圍，銜接中心城市，對接農產品供需情況，應對農產品供需失衡問題，有效保證相關地區的農產品供應。在新冠疫情影響下，及時供應就顯得更為必要和重要。東北邊疆的國際化信息網絡建設，是滿足東北邊疆電子商務國際化發展的重要基礎，可以推動地區電子商務國際化的多樣性升級和創新性發展。

（2）推進國際化物流體系建設，打造綠色供應鏈。我國過去粗放式的經濟發展方式積累的資源環境問題日益嚴峻，以二氧化碳為主的溫室氣體大量增加，導致溫室效應嚴重[5]。為滿足效率高、成本低和服務好的需求，建立東北邊疆電子商務倉儲基地是應對方法之一，商家通過批量運輸的方式，實現對商品的規模化和標準化運輸，可以緩解配件成本高而效率低的問題。在加大對國際化物流基礎設施建設力度的同時，注重提升數字化水平，針對供應鏈中的諸如倉儲、運輸和配送等環節都提供有針對性的信息支持，有助于促進東北邊疆電子商務與農業的深度融合，推動互聯網+農業電商模式的形成與發展。為了在互聯網+農業電商模式中使農產品在長時間物流運輸過程中保證質量，滿足電商服務中的標準化要求，應提升冷鏈運作管理水平，需要在物流運輸的全過程加大對冷鏈技術的監管[6]。在互聯網+農業模式中，綠色供應鏈的建立是其最為關鍵的一環，在生產制造、消費流通和物流循環等環節都應形成綠色循環的經濟模式[7]。綠色供應鏈的應用不僅能夠促進更準確更快速的信息交換，還有助于對東北邊疆地區供應鏈中的各個問題“對癥下藥”。互聯網+農業的電子商務模式通過建立綠色供應鏈的舉措，滿足東北邊疆地區高質量發展的要求，發展循環經濟，實現農業經濟、循環經濟和電子商務三者之間的交互促進，迎來鄉村振興戰略背景下東北邊疆電子商務國際化發展的新階段。基于現代化物流體系的建設與綠色供應鏈的應用，更能滿足東北邊疆電子商務國際化發展的規范化與標準化，推動鄉村振興戰略的實施。

（3）“新農人”與“網紅經濟”規模化齊頭并進，培養國際商務人才。“新農人”是指能夠利用“互聯網+新媒體”工具進行高質量農產品生產和銷售并能夠起帶動、引領及示范作用的農業經營管理主體[8]。在瞬息萬變的數字經濟時代，“新農人”可以更好地抓住電商機遇，成為互聯網+農業電商模式的領軍群體。順應時代的“新農人”群體，有利于促進鄉村產業振興、提高農民收入，推動電商直播規模化的發展。通過電商網絡培訓，使“農人”轉變為“新農人”，甚至是“國際化新農人”，竭力打造一支懂得國際商務和善于經營的東北邊疆電子商務人才隊伍。一方面，加大培訓力度，優化人才結構。科學規劃培訓開發經費，避免不合理運用，對農戶實行分類分批培訓，按照培訓效果，表彰優秀“新農人”代表，提高農戶參加培訓的主動性、積極性。同時，嘉獎優秀電商示范點，組織農戶親身學習實踐，真正理解互聯網+農業的電商模式，在一輪培訓結束后組織二次培訓，實現人才培養與扶持的長期性與系統性[9]。另一方面，針對電子商務國際化發展的趨勢，制定相應的人才培養計劃，培育其全球視野和長遠認知，可以與高等院校對接，開設有針對性的課程，并組織實踐活動，提升人才的理論水平和實操能力。通過“新農人”隊伍的打造，將“網紅經濟”引入東北邊疆地區，“新農人”通過電子商務平臺，將自家的農產品展示給消費者，適合消費者的消費習慣，吸引“粉絲”，增加銷售量和銷售額，在“新農人”的影響下，形成“網紅經濟”的規模化。“網紅經濟”有助于提高特色農產品的品牌力，增加特色農產品的知名度，形成更多農業人才內生動力，投身鄉村振興，為電子商務的國際化發展奠定良好的基礎,并構建高效的電子商務運營體系[10]。

3 結語

為推動東北邊疆電子商務國際化發展，需要對現狀及問題進行客觀分析，采取有針對性和可操作的發展對策，保證電子商務發展的協調性與長期性。實際上，這不僅是基于東北邊疆地區發展的現狀而言，還是當今電子商務快速發展的時代所趨。創新是引領發展的第一動力，農業的發展需要變革，東北邊疆電子商務的發展仍存在缺口，國際化的基礎并不牢固，這就需要強化東北邊疆的國際化信息網絡建設，形成互聯網+農業新業態；推進國際化物流體系建設，打造綠色供應鏈；“新農人”與“網紅經濟”規模化齊頭并進，培養國際化電子商務人才。由此，在鄉村振興背景下，東北邊疆地區需要鑄牢中華民族共同體意識，走高質量發展之路，提高國際商務能力，通過電子商務的國際化發展推進鄉村振興戰略的實施。