融媒體時代視頻直播的特點及未來發展策略
——以新聞現場直播報道為例

李可心

（作者單位：河南大學新聞與傳播學院）

隨著事件的發生、發展進行同步制作和播出的一種播出方式被稱之為直播，這是參照傳播學和電視現場直播的概念給直播下的簡單定義。而隨著互聯網的發展及移動通信技術的不斷進步而出現的這種視頻直播形式，改變了傳統的信息傳播方式，也正顛覆著人們的交流方式。

著名的傳播學者麥克盧漢曾提出“媒介即訊息”的觀點，信息傳播媒介和傳播方式發生變化，那么信息內容也會隨之發生變化。2016年被稱為“中國網絡直播元年”,現場直播這一傳播方式成為各媒體的重點探索方向，新聞現場直播的成功一次次證明了它是最能展現多媒體傳播優勢的一種最直接的新聞報道方式。新時代，視頻直播迅猛發展，并吸引了數量龐大的用戶參與，其搭乘移動直播之快車，借助移動互聯網之紅利，為傳統主流媒體帶來了新的發展機遇。

1 融媒體時代視頻直播的主要特征

“新聞+直播”，新聞是核心，直播是特色；內容是本體，附身于直播；現場是焦點，視頻是形態。媒體的定位和技術因素必然影響著視頻直播的效果，可視化的視頻直播讓更多的選題成為現實。視頻直播憑借其自身的移動性、便捷性、內容畫面的真實性以及信息傳播的時效性等，小到走近平民大眾的日常生活，去感受人間煙火氣息，大到為華夏兒女乃至全世界范圍的人奉獻一場場大氣磅礴、震撼人心的視聽盛宴。

1.1 能夠完整清晰地還原新聞畫面，增強真實性與現場感

傳統媒體時代，媒體只利用文字與圖片等簡單形式進行新聞報道。如今，技術賦權下視頻直播的出現，更新了信息傳播方式，它以更加生動真實的形態傳播新聞，使得互聯網視頻直播擁有“共同在場”的強真實性——實現屏幕前網友在虛擬空間的共同在場，還原完整清晰的現場畫面，使觀眾可以通過視頻畫面內容真切了解到屏幕對面的實時現場情況。視頻直播通過鏡頭可以呈現鮮活、真實的人物面孔，極大地優化觀眾的觀看體驗，實現觀眾跨越空間的互動交往。

1.2 設備便捷易于呈現，靈活性與可操作性較強

視頻直播吸取和延續了互聯網內容豐富、交互性強等優勢，即使是遠在千里之外的人也可以同步獲取活動現場的各種信息，目前廣受大眾青睞的視頻直播主要為攝像機直播、電腦直播和手機直播。攝像機直播需要使用攝像機和視頻編碼器等專業設備，這樣能夠保證較高的畫面質量和穩定的拍攝與直播效果；用電腦直播時，觀眾既能看到主持人，又能看到主持人電腦上分享的文件；手機直播則使用最為普遍的帶有攝像頭或有自拍功能的智能手機，只需要連接網絡并下載直播軟件就可以用來直播。在不同場合可以使用不同的直播設備，如在大型活動中使用便于攜帶的小型攝像設備或手機，在會議或座談會上可以利用多臺電腦對過程進行實時直播。這些直播設備的性價比高，又攜帶方便、操作簡單，能在大小型活動中增強直播的靈活性與可操作性。

1.3 互動性強，能夠增強受眾的參與感

新聞報道十分注重時效性和真實性，而視頻直播能夠在第一時間傳播更生動和豐富的信息，并將每一個細節都完美呈現給受眾。在這一過程中，受眾可以及時發表自己的心聲與見解，主持人可以根據彈幕或留言來聽取受眾的意見或想法，主持人與受眾之間實現了良性互動。而且，鏡頭畫面的實時性與感染力促使受眾在評論區針對自己的所見所想暢所欲言，受眾的感想可以在第一時間得到表達。

融媒體時代，視頻直播給受眾帶來了極強的參與感，縮小了媒介與受眾之間的心理距離。不遠的將來，新聞視頻直播將迎來另一場形式風暴，可視化數據和可視化的新聞演繹會讓內容的傳播與用戶的感知更為立體。正如凱瑟琳·海勒認為的，虛擬層面的“再現身體”替代了表現層面的“實體身體”的在場，為受眾提供了一種“仿真”的體驗[2]。

在應用方面，5G沖破了視頻傳播的桎梏，為視頻直播提供了強有力的技術支撐。融媒體時代，主流媒體在積極地尋找信息傳播和交流的創新方式——視頻直播，其將新聞生產與直播相融合，既符合媒體自身謀求發展的需要，也是媒介環境發展的必然。例如，新華社推出了一個面向全國媒體的現場新聞直播服務平臺——現場云，全國媒體通過入駐現場云平臺，可以在其系統上向全國觀眾直播新聞。而且，記者利用現場云系統，僅僅通過一部手機，就可以加強與后方編輯乃至受眾的聯系。移動視頻直播既有主流媒體在內容生產上的優勢，又有新媒體在傳播形式上的創新，給新聞報道模式提供了新的發展路徑，實現了媒體與直播行業的互利共贏。

2 視頻直播創新傳播方式的表現

在新形勢下，媒體的傳播力愈發關系到其影響力和輻射力，所以不斷拓展傳播渠道、創新傳播方式則是廣播電視媒體在發展道路上至關重要的環節。廣電媒體通過與互聯網公司進行跨界合作來豐富平臺資源，提高平臺的運營能力，初步達成在大數據、云計算、人工智能（Artificial Intelligence，AI）、5G、全媒體聯合運營等方面的合作意向。

2.1 媒介融合呈現傳播新路徑

德布雷指出，信息內容和媒介本身就是密不可分的，脫離了媒介，抽象意義的信息也就無法存在。視頻直播無疑是網絡技術發展和普及到一定階段后誕生的新型文化產業。從媒介形式與傳播形態來看，視頻直播被部分人認為是“網絡時代個人電視臺的真正實現”，是廣播電視傳播的新途徑、新形態和新思路。融媒體發展趨勢下，微博、微信公眾號、抖音、嗶哩嗶哩（bilibili，簡稱B站）等平臺以其自身較強的包容性和符合平臺語境的視頻內容傳播能力，吸引了更多主流媒體的入駐，提高了這些主流媒體的傳播效果。視頻直播進行全網聯動轉播，投放于各大社交媒體平臺，人們通過簡單的直播窗口即可獲得相關畫面信息，融媒體聯動報道向不同平臺端的用戶進行信息傳遞，同時也吸引著對其感興趣的用戶轉移到其他流量入口平臺，媒介作為中介來打造不同的交流時空，同時拓寬了受眾獲取信息的渠道。因此，媒介融合使得媒體機構不再局限于其單一的新聞呈現形式，而是逐漸發展成為集多種傳播功能于一身的融媒體[3]。

2.2 技術進步呈現新發展空間

新媒體技術驅動下的視頻傳播是隨著數字技術的迅猛發展而出現的，視頻直播屬于新的大眾化媒介手段。在這種情況下，5G、AI等技術被應用于各種新聞報道中，技術賦能與歷史性機遇，滿足了受眾在社會文化與生活實踐等方面的交往和深度互動需求，打破了時空的限制，使得視頻直播在應用和業務實踐方面有了新的發展空間。例如，時政新聞報道轉播中使用5G+4K的移動傳輸系統，可以現場完成8K節目的實時切換，保證電視轉播圖像的高質量和最佳呈現效果。不僅如此，除了應用增強現實（Augmented Reality，AR）技術，新聞媒體還可以引入AI、智能算法及大數據技術，分析用戶信息及其需求，從而進行更加精準有效的新聞傳播，滿足用戶的個性化新聞需求[4]。新聞媒體進行視頻直播時，更傾向于使用便攜性的設備，雖然傳統廣電媒體的設備功能強大，但是普遍較為沉重，不方便攜帶。而隨著技術的發展，各種先進技術和直播設備大量涌現，具有較多功能，如美顏效果，人臉、動作識別，甚至可以生成虛擬主持人特效，實現類似虛擬演播室的無綠幕摳圖，異地的多個直播源可以在同一個畫面里疊加呈現包括互動等。

3 融媒體時代視頻直播未來發展新路徑

3.1 以人為中心，優化用戶體驗

正如傳播學者馬歇爾·麥克盧漢（Marshall McLuhan） 所言，“媒介是人體的延伸”，那么行為主體和受眾關注的重點也應該是人。在媒體融合時代，作為用戶的人會成為融合的主體，可以根據自己的意愿、喜好等接受或拒絕任何一次傳播或是互動，每個個體都有機會推動媒體融合。

視頻直播中的人是發起者，是信息傳播的第一道關口；視頻直播外的人是接收者，是信息接收與擴散的另一道關口。無論就這二者中的哪一者而言，互動與反饋都是連接二者的重要渠道。發起者是媒體人或公民記者，要有良好的職業操守、靈活的直播風格，他們不再是信息的朗讀者，而是現場的敘述者，時時具備與受眾互動的意識與能力，能夠拉近屏幕與現場受眾的距離，增強受眾對視頻直播的參與感與黏性。因此，作為參與者的媒體人或大眾，一定要扮演好把關人的角色，有選擇性地傳遞新聞，守好傳播的第一道關口。

控制論模式的提出者認為，傳播系統是一個可以根據受眾反饋進行自我調節的系統。在視頻直播時，平臺具有彈幕、評論等功能，發起者和參與者通過彈幕和評論區可以加強互動，發起者可以接收到參與者的非現場反饋，同時發起者可以根據這些反饋了解到受眾需求，從而對畫面內容進行調整，進一步提高視頻直播的質量。全媒體時代，傳統媒體面臨的最大挑戰就是受眾流失，為了避免這一問題越來越嚴重，傳統媒體就要意識到，危與機并存，克服了危即是機，要加強與受眾的交流互動，打造與受眾溝通的平臺，了解受眾的需求，從而更好地為受眾提供服務。

3.2 做好前期策劃以確保內容優質、導向正確

前期的策劃編排與后期的剪輯制作會影響到視頻直播整體效果的呈現。具體細分到直播的流程與環節的銜接、節奏的把控與現場機位的調度等諸多因素，這都需要相關人員統籌調控、精心設計。受眾使用與滿足理論的提出為策劃者提供了方向，其在確保媒體機構權威性的前提下，可以滿足不同受眾的心理需求，擴大選題范圍，策劃出受眾喜聞樂見的直播內容與形式，這是對新聞工作者專業能力與職業素養的一項挑戰。對于主持人而言，其需要提高自身專業素養，把握住“臺前”與“幕后”的雙重工作技巧，注重提高自身的現場把控力。由于直播具有不確定性和不穩定性，這就要求直播團隊未雨綢繆，尤其是主持人要有極強的應變能力和極高的心理素質，能夠應對現場發生的突發情況。有業內相關專業人士指出，“條件允許的情況下，可以嘗試建立具有氣象、地震、醫療等各方面專業知識的現場主持人人才庫，針對不同的事件讓具有相關專業知識的主持人出鏡，提升新聞現場直播的專業性和質量”[5]。

此外，在現場直播中應用現場音響,對營造環境、渲染氣氛和表現主題都有一定的意義,所以不能忽視環境音、同期聲等具體有效的因素對視頻直播內容的補充，在此基礎上的推廣與宣傳也不可或缺。新聞媒體充分利用直播素材，提煉并傳播有效信息和正確價值觀念，在新媒體社交平臺上利用知名人物效應和明星粉絲群體的“二次傳播”形成一定規模的宣發推廣，能夠提高傳播效果與社會影響力。

3.3 積極應用科學技術，助力視頻直播發展

伴隨5G的推廣與應用，視頻直播遇到的技術難題逐步得到解決，場景體驗得到了不同程度的細致優化，視頻信號接收的穩定性也大大減少了播出事故的可能性。例如，2022年北京冬季奧運會利用5G+8k超高清試驗直播，充分利用視頻直播的優勢，呈現出了真實的冬奧會現場，給觀眾帶來了真實新鮮的冬奧信息。所以，在傳播新聞時，新聞媒體可以積極使用視頻直播這一方式，并且應用科學技術手段，給予受眾身臨其境般的直播觀感。例如，在報道突發性事件、自然災害等新聞工作者無法及時到達現場的新聞事件時，新聞媒體可以利用無人機、遙感技術等進行視頻直播，全面呈現全景圖像，帶領受眾第一時間了解事物全貌。同時，新聞媒體還可以熟練運用大數據抓取、算法推薦、云計算等先進科學技術，提高視頻直播質量，這是助力視頻直播發展的重要途徑之一。

從廣播到電視再到視頻直播，信息傳播工具發生著質的變化，無論在新聞報道領域還是娛樂休閑領域，視頻直播都是大勢所趨。信息的傳播絕不會局限于簡單的一種模式，融媒體時代，視頻直播融入了參與者的情感要素，傳遞信息時在一定程度上也傳遞了社會人文關懷，在傳遞事實的基礎上突出了每一則新聞的價值與溫度。

就目前來看，媒體融合已是大勢所趨。隨著社會環境的不斷變化，科學技術的不斷完善，視頻直播在各行各業出現的頻率越來越高，加強視頻直播在融媒體報道中的應用，能夠有效滿足受眾對新聞的多樣需求，同時也符合媒體行業的未來發展趨勢。因此，創作團隊應主動挖掘視頻直播的技術優勢與內容優勢。希望未來視頻直播可以讓技術“動起來”、媒體“融起來”、敘事“有溫度”，打造優勢互補的媒體融合大環境。