Vlog新聞的發展困境及發展策略

張 斌

（作者單位：河北師范大學）

1 Vlog新聞的傳播優勢

融媒體環境下，主流媒體在不斷地尋求新的發展方向和新聞傳播方式。隨著受眾觀看方式和社會環境的不斷變化，各大主流媒體紛紛建立全媒體矩陣，摒棄傳統的新聞制作模式和傳播思路，以新的方式來應對如今復雜的媒體環境。

新聞媒體在短視頻爆火的當下紛紛入駐短視頻平臺，并以豐富的媒體資源和較強的權威性獲得了大量的粉絲。在步入短視頻平臺的同時，新聞媒體在短視頻領域垂直深挖，拍攝制作了一系列的視頻日志（Video Blog，Vlog）新聞，獲得了受眾的一致好評，增強了粉絲黏性。

將Vlog融入新聞傳播是一種大膽的嘗試，是新聞媒體為了突破自身局限性和應對話語權降低所作出的舉措，也是新聞媒體為了滿足受眾對新聞信息和雙向互動的高要求而作出的大膽嘗試。

1.1 沉浸式新聞的真實體驗

Vlog有著獨特的性質——真實性、社交性及人格化，追求將真實的一面展現給用戶，用獨特的拍攝方式和制作流程來展示視頻中人物的個人特性及其所拍攝的內容，讓視頻中的人物與受眾之間產生情感共鳴，從而實現社群圈層的劃分和互動。

正是基于Vlog的自身特性，所以受眾在觀看Vlog時有著身臨其境的沉浸體驗，而主流新聞媒體有著自媒體無法企及的獨特優勢，能夠及時獲得有關國家大事和重大事件的第一手信息，所以新聞與Vlog相結合能夠帶給受眾真實的體驗，滿足受眾的個性化和多樣化需求，增強受眾黏性。Vlog所擁有的傳播屬性，本質上決定了它所呈現的內容不是生活本身，各種拍攝剪輯手法好像給創作內容加上了濾鏡，它已經不再止步于對生活的客觀真實記錄，而是“訴諸情感及個人信念”，是一種后真相時代的真實[1]。

以往的新聞都是單向傳播，由媒體發出、受眾接收，是一種單一、嚴肅的傳播方式。而Vlog與新聞的結合改變了原有的傳播模式，拉近了媒體與受眾之間的距離，使單一地傳遞信息變成沉浸式地提供體驗，顛覆了原有的新聞傳播模式，以親近的方式和真實的鏡頭語言提高了新聞報道的影響力。

1.2 個人主體性的話語表達

Vlog新聞改變了傳統的拍攝方式，從簡單直敘的棚內拍攝變成跟隨新聞記者的第一視角進行拍攝，將后臺前置化，將未經加工剪輯的真實場景公開化。Vlog的本質是創作者用視頻記錄個人的真實生活，在創作中具有很強的個性化特征[2]，這樣的一種拍攝方式更能大幅度提高內容的可信度，使得新聞報道內容深入人心，能夠在如此復雜的媒體環境中重新獲取自身的話語權和影響力。

與傳統念稿的傳播方式不同，用Vlog傳播新聞更能體現新聞工作者的魅力，提高新聞工作者的親和力。新聞工作者用第一人稱進行解說，使用網絡用詞，更能營造氣氛，激起受眾的觀看欲望，改變了以往自身正襟危坐的形象，帶給受眾一種親切之感和平等交流的心理感受。每個人都有自身獨特的人格魅力，新聞工作者在Vlog中往往會夾雜一些自己經歷的真實故事，進一步表達內容的核心，這樣很容易使受眾產生共鳴。而且，新聞工作者的一些主觀表達和個人心得總結，可以給受眾帶來更豐富的內容，使受眾更容易理解新聞。

“Vlog+新聞”的出現，改變了原有單一的新聞傳播模式，在創作過程中，敘述者向受眾提出能夠互動的話題，以交流的方式拉進二者之間的距離，打破因傳播地位所帶來的限制，這樣不僅能夠提高受眾對新聞內容的關注度，也帶有教育意義，豐富受眾的認識。

1.3 碎片式新聞的精準傳播

在如今復雜多變的社會環境下，人們缺少整塊的時間，取而代之的是碎片化的時間。正是基于這種社會現狀，短視頻以“扁平快”的傳播特性吸引了大量用戶。在快節奏的生活中，人們很少通過傳統的媒體形式去了解新聞信息，受眾更需要的是碎片化內容，而不是長篇大論，Vlog新聞很好地滿足了受眾的個性化需求，同時以一種親近且易于接收的方式與受眾見面。

Vlog以簡短的視頻時間、鮮明的視頻主題、輕松的畫面內容等特點，很好地滿足了大眾利用碎片化時間接收信息的需求。Vlog新聞不再從各個方面進行灌輸式的新聞傳播，而是深耕于一點或一個事件，拍攝者通過自身主觀的意圖將客觀“景觀”進行二次編碼，雖然同樣具有一定的目的性，但不再是粗放式的傳播，而是一種精準的傳播，以達到與受眾進行交流的目的。

如今社會大眾并非一味地被迫接受，他們需要思考和溝通，Vlog新聞滿足了受眾的需求，在新聞傳播領域有著顯著優勢和地位。

2 Vlog新聞的發展困境

在當前時代環境下，Vlog新聞雖然具有一定的優勢，但也暴露出了自身的發展困境。隨著康輝的“大國外交最前線”的成功爆火，大量的新聞媒體紛紛開始制作Vlog新聞產品，部分節目盲目模仿，忽視了其根本目的，導致大量Vlog新聞的質量參差不齊。同時人們從中也發現了Vlog新聞的局限性和發展困境，大量視頻的同質化和娛樂化起到了反作用，導致新聞媒體的權威性和話語權不升反降。

2.1 同質化嚴重，缺乏核心內容

隨著康輝系列Vlog新聞的成功，很多新聞媒體紛紛效仿，拍攝了同類型的短視頻，同樣采取“Vlog+新聞”的形式進行新聞報道，但只是模仿其形，未形成自身的個性化標簽。在模仿的風潮下，很多新聞媒體忽略了自身優勢的挖掘，并未根據自身情況制作個性化Vlog新聞，不少的Vlog新聞出現了主體模糊、核心內容缺乏等問題，難以獲得更多受眾的關注。

傳遞信息是新聞報道工作者的第一要務，也是新聞媒體生產新聞的最終目的，新聞媒體不能為了獲得較高的關注度就盲目地模仿。尤其是對于指導性、時效性極強的新聞信息來說，新聞工作者一定要抓住核心內容，不能盲目模仿，要創作出優質的Vlog新聞，從而給受眾提供真實的信息，滿足受眾的個性化需求。

Vlog新聞有著其獨特的優勢，創作者如果只是一味地模仿，就無法形成自身的風格，所以要在結合自身優勢的基礎上揚長避短，提高自身的制作水平，加強內容輸出，以Vlog形式與受眾進行深入的交流與探討，不能為了追求形式就忽略了核心內容。

2.2 階段性發布造成受眾流失

粉絲黏性源于其對拍攝者的喜愛程度，需要一個長期維護的過程，Vlog創作者只有散發個人魅力才能吸引到更多的受眾。就目前新聞媒體所發布的Vlog新聞來看，大部分還停留在基于某一事件拍攝某一部分新聞內容，沒有制定長期的策劃和戰略決策，沒有形成長期穩定的優質內容輸出，導致粉絲黏性很低，而且如此階段性的發布很容易導致受眾的流失和媒體影響力降低。

當然，沒有一個合適的平臺也是制約新聞短視頻發展的重要原因。在泛娛樂化的新媒體時代，娛樂化短視頻偏多，很多新聞媒體機構以Vlog的形式傳播新聞還處于嘗試階段，沒有形成穩定的工作團隊和粉絲群體，更難以增強粉絲黏性。

究其根本在于新聞媒體未形成有效成熟的營收模式，以及未組建優質的制作團隊、策劃團隊以及運營團隊，導致人才缺失、資金匱乏進而導致Vlog新聞只是淺層次的嘗試，沒有垂直深耕，并未獲得較好的發展。

2.3 娛樂化追求消解新聞媒體權威

“Vlog+新聞”的新型模式符合新媒體時代受眾的觀看喜好，打破了原有的傳統新聞傳播模式，是新聞媒體的一次新嘗試。但是在制作過程中，很多新聞媒體為了迎合受眾喜好，制作出了大量的娛樂類新聞報道，導致新聞報道內容的深度和廣度不足，從而出現泛娛樂化的傾向。為了博取關注，甚至有人對Vlog內容進行惡意剪輯，傳播一些不實報道，雖然這會遭到用戶質疑、被平臺下架，但這一不良行為依舊損害了新聞媒體的公信力和權威性，違背了Vlog新聞的初衷[3]。

因此，新聞媒體在嘗試創新的過程中，應把握好娛樂與內容之間的度，在準確傳播新聞內容的基礎上加強與受眾的互動，給受眾提供優質的互動體驗。新聞媒體工作者的首要目標是正確引導輿論，真實地報道新聞內容，在此基礎上作出新的嘗試。深耕內容才是Vlog新聞長期發展的內在動力，所以新聞工作者在對Vlog新聞進行包裝與策劃的過程中，要增加新聞內容的深度和廣度，保證新聞品質，積極承擔社會責任，傳播正確的價值觀，進而不斷提高新聞媒體的影響力和引導力。

3 Vlog新聞的發展策略

隨著新媒體時代的到來，自媒體不斷增加并具有較高的影響力，傳統媒體的影響力不斷下降，受眾大幅度減少，媒體話語權逐漸被削弱。在這種情況下，傳統媒體不得不緊跟時代步伐，分析受眾的心理需求，深耕新聞內容，積極進行轉型，從而提高自身的傳播力、引導力、影響力以及公信力。Vlog這種形式具有獨特的個人化風格，獲得了較多受眾的關注，Vlog創作者憑借其精湛的制作技藝和獨具特色的制作風格吸引了眾多受眾，增強了受眾黏性[4]。

3.1 堅持以人為本的制作理念

人類用技術來應對物質匱乏的困境，“物的邏輯”是人類歷史發展主要的價值維度。隨著互聯網的發展，技術最大限度地激發了作為社會主體的個人，而與之相關的互聯網產品則必須以“人的邏輯”作為價值尺度[5]。之前，新聞媒體的傳統傳播模式是單向的，而隨著互聯網的發展，新媒體時代到來，極大程度上放大了社會大眾的聲音，與他人之間的交流成為大眾的需求，大眾反對單向傳播模式，追求雙向、多向的溝通模式和信息獲取方式。因此，新聞媒體在制作新聞時，要圍繞受眾需求來展開，堅持以人為本的制作理念，給受眾提供他們喜聞樂見的新聞內容，從而滿足受眾的個性化、多樣化需求。

Vlog新聞就很好地實現了這一目標，逐漸消除媒體與大眾之間長期存在的壁壘，以更為親近的形象出現在大眾面前，加強了媒體與受眾之間的交流，改變了新聞媒體傳統單向傳播的模式，為受眾提供了更多的新聞內容，并以一種正確的價值觀引導受眾理解新聞，滿足了受眾的多樣化需求。

因此，新聞媒體在制作Vlog新聞時，不僅要對新聞傳播形式進行創新，也要更新新聞制作理念，以人為本才是新聞媒體未來發展的重要理念，只有更加重視受眾體驗，才能增強受眾黏性，從而重新拿回話語權，增強自身的權威性。

3.2 堅持深耕內容的創作理念

新聞媒體在創新新聞傳播形式時也要注重深耕內容，只有這樣才能實現長久發展，講好故事的前提要有好的策劃和核心內容。Vlog新聞質量參差不齊，其根本原因就在于內容的深度與廣度不足。因此，新聞媒體在制作Vlog新聞的過程中，要注意對內容的深耕，根據自身的特征和優勢，打造具有特色的媒體品牌，并持續進行優質內容的輸出，為受眾進行精準畫像，并深入研究受眾需求，如此才能實現可持續發展。

新聞媒體通過Vlog的形式進行新聞傳播值得借鑒。這種方式從制作方面來看，周期短、成本低，可以長期運營，而且它具有自身的個性化特點。因此，新聞媒體在利用Vlog形式進行轉型的過程中，需要結合自身的優勢和獨有的特點制作出屬于自己的個性化Vlog新聞，垂直深挖內容，增加內容的深度與廣度，避免內容的同質化和淺層化。

新聞工作者要想打造帶有個人化風格的Vlog新聞，就必須要發揮個人魅力，打造鮮明的個人風格，從而加深受眾對其印象，形成個人化媒體品牌。以康輝的“大國外交最前線”為例，其在內容上集故事性與連續性于一身，激起了受眾“追更”的興趣，提高了該系列Vlog的影響力和可看性。由此可見，新聞媒體在制作Vlog新聞的過程中，深耕內容是尤為重要的。

4 結語

新聞媒體在信息繁雜的互聯網時代逐漸暴露出了傳統模式的不足，導致受眾逐漸流失。在這種情況下，很多新聞媒體開始轉型，緊跟時代潮流，探索新的新聞傳播方式，以更好地滿足受眾需求，提高自身的權威性和公信力。在這一過程中，一些新聞媒體積極發揮Vlog的優勢，創作出了一系列Vlog新聞，給其他媒體帶來了新的轉型方向。但是需要注意的是，新聞媒體在新媒體平臺上開通屬于自己的賬號后，不僅要重新思考新聞傳播方式，還要深耕新聞內容，保證新聞內容的質量，從而提高自身的影響力和公信力。