新媒體時代高質量新聞稿件的特征及生產

花寶強

（作者單位：清徐縣融媒體中心）

新媒體時代遍地皆為“媒體”，傳統媒體受到的影響和沖擊可想而知。在這樣一個“媒體林立”的時代，高質量的新聞稿件始終有其存在的意義和價值，這也是對新聞編輯人員所提出的基本要求。畢竟在媒體數量激增的情況下，媒體輸出的新聞稿件質量就尤為重要，媒體人需要在恪守職業道德和專業精神的基礎上加強對新媒體技術的感知和應用，變為新時期復合型媒體人，產出更多高質量的新聞稿件[1]。

1 新媒體時代高質量新聞稿件的主要特征

新媒體時代，新聞編輯人員要想產出更多高質量的稿件，首先要明確“高質量”這一概念，其主要包括以下幾方面特征：

1.1 跟隨性

新聞稿件的生成、新聞宣傳工作的開展需要與時俱進，緊跟時代步伐，緊密圍繞黨和國家的各項宣傳部署，充分體現輿論宣傳的導向性和引領性。新聞稿件可以根據內容劃分為不同的領域（如文化、時政、娛樂和財經等），但是其在宏觀上的大方向不可以違背社會主義核心價值觀和時代發展的精神主題。

因此，即便是在新媒體時代，即便媒體終端不斷下沉，各種信息的產出呈現快捷、多樣的特征，媒體端在發布新聞和呈現新聞內容時，依舊要時刻把握輿論脈搏，把握黨政思潮，把握最新的思想理念。

1.2 輻射性

新聞事件本身是客觀的，但是最終呈現的新聞稿件必然是經過“加工”和“人為設計”的，會根據不同的編輯人員呈現不同的表達效果。換言之，同樣的新聞事實，會因為其出現在新聞報道的不同版塊、新聞播報的不同效果、呈現平臺的不同而輻射不同的人群。為了提高新聞內容的到達率，必須考慮受眾多樣性的特征，考慮其信息接收的特點、習慣，通過精細化的內容呈現、版面設計、形式規劃，最大限度提高內容的輻射度。新媒體技術的興起與普及，各種編輯軟件和插件的開發和推廣，顯然為這種輻射性的提升提供了充分的保障[2]。

1.3 聚焦性

新媒體時代，各類自媒體如雨后春筍，彼此之間形成了強烈的競爭態勢，在這樣的情形下，媒體的垂直度成為非常重要的“標簽”。換言之，任何媒體都有其特色、主營業務和發展方向，聚焦方能凸顯主題，才能持續地吸引關注。要想新聞稿件為受眾所需，必然要不斷把握和細化切入點，聚焦屬性更加突出。放眼如今各大媒體的新聞稿件，宏觀定調、權威發布類的新聞普遍存在于官方媒體、政府機關媒體，而分眾媒體會基于已經確定的新聞事實衍生出不同的新聞報道點，聚焦更為細化的部分，基于個體的專業領域，尋找和新聞事實的關聯之處，進而完成新聞稿件的創作、新聞報道的產出。

2 新媒體時代高質量新聞稿件的產出策略

新媒體時代，要想提高產出新聞稿件的質量，促使其在社會上產生正向影響，新聞編輯人員需要從這樣幾個角度進行改進和突破：

2.1 凸顯新聞主題和重點

新聞稿件的創作者凸顯重點和主題的主要目的就是顯示其與眾不同，彰顯其參與市場競爭的優勢和價值。新聞稿件是支撐各類新聞終端內容產出的關鍵和前提，無論是電視新聞、廣播新聞，抑或如今受到廣泛關注的新媒體新聞，都需要明確主題，并且凸顯重點，否則很有可能讓受眾產生信息不清之感。在媒體競爭日漸激烈的當下，新聞稿件的同質化問題嚴重，自媒體剽竊、內容整合組裝等行為，更會讓一篇沒有亮點、沒有特色的新聞稿直接消失在眾多的媒體資源當中。

首先，新聞編輯人員需要將新聞重點與標題進行組合，在新聞標題當中直接突出重點信息，如新聞時長、事件結果、事件性質等。步入新媒體時代，人們的閱讀習慣慢慢趨向碎片化，通篇文章都是文字的閱讀完成率并不高，所以標題的選擇、頭條配圖的設置極為關鍵，甚至會成為決定讀者是否會停留頁面、點擊閱讀的決定性因素。新聞編輯人員可通過“新聞屬性+內容”的組合形式直接呈現關鍵點，引導受眾的閱讀選擇，快速吸引受眾關注，提高新聞吸引力。一個好的新聞標題，需要更多地呈現新聞六要素，將關鍵、吸引人的部分高度凝練并融入標題中，讓受眾一眼就能夠明確新聞人物、時間、地點、事件、原因、始末等。特別要合理融入數字、地點等個性符號，如此既能快速引起受眾關注，又能夠成為類型新聞的注重點，可以有效沖擊受眾視覺感受，進而提高閱讀率。

其次，提煉重點和關鍵詞，輔助快速閱讀。新聞稿件可通過添加若干話題、關鍵詞、標記等方式，產出具有一定導向性的內容。新媒體時代，這些關鍵詞和重點提煉起到了輔助標題的作用，更符合新媒體時代受眾碎片化的閱讀訴求和習慣，很大程度上能夠節省讀者的閱讀時間[3]。各大傳統媒體的微博客戶端在發布篇幅較長的新聞稿件時，可以在整個稿件的最前端提煉關鍵詞，這樣既能闡明新聞稿件的主題和價值傾向，也能起到間接吸引受眾的作用。當然，還可以將關鍵詞延伸為金句，利用金句通俗易懂、高度凝練和彰顯智慧的特點，進一步突出新聞稿件的主題和政治意涵。

再次，在新聞事實的基礎上獨辟蹊徑，后續則需要依托重點，拓展新聞內容的廣度，對相關素材進行深度挖掘。對于一些已經被多家媒體報道過的新聞，如果不假思索就報道，那么最終產出的稿件就會變成“無效新聞”，其所能產生的輿論效應類似于已經失去了報道時效性的新聞稿件。因此，媒體要圍繞具體議題進行內容的重新梳理、編排，從不同角度入手提供全新觀點，方便觀眾進行全面理解，加深思想認知的同時，便于形成雙方的強關系狀態。特別是在新媒體時代，許多熱點新聞事件的原始素材均源于自媒體，新聞采編人員必須予以重點關注，通過及時捕捉、整合與處理，深入挖掘其背后的新聞價值，并通過跟蹤報道進行全面呈現。

2.2 結合不同的媒體終端，選擇恰當的編排形式

媒體在進行新聞報道的過程中，應針對媒體終端的差異性選擇不同的編排方式，進而凸顯終端的優勢，凸顯新聞稿件的重點。比如：報紙媒體需要考慮新聞稿件內容的重要性，對版面大小進行調整和設計，如果新聞稿件內容屬于重大事件，會對市場輿論產生重大影響，就可以考慮將其放至頭版頭條；電視新聞媒體需要重點考慮新聞的播放順序；新媒體新聞則需要在新聞的呈現形式上慎重考慮。如此，更有助于針對不同的新聞媒體終端、不同的受眾群體，采取針對性的呈現方式，更好地進行輿論引導。近年來，在為新媒體所環繞的輿論環境里，較為常見的終端類型除了傳統型媒體（主要是指電視、廣播、報刊類紙媒）外，還包括以微博、微信為代表的社交分享類媒體終端，以快手、抖音等為代表的短視頻分享類媒體終端兩大類。不同的媒體運營終端運營機制不同，同樣的新聞稿件在不同的平臺輸出類型也不同，選擇恰當的編排形式會達到事半功倍的效果，也更便于傳播信息和引導輿論。

首先，依據不同終端的受眾畫像進行差異化生產，增強內容傳播的精準性。相比以往部分媒體運營團隊將同一套內容直接分發至不同平臺的操作方式，基于平臺的主要受眾群體、賬號關注者的畫像和定位，重構要素、規劃內容更為合理。這意味著即便是針對相同內容分發產出，也要根據不同的終端做相應的調整及內容提煉。需要重點指出的是，新聞編輯要加強大數據技術學習與應用，利用大數據技術挖掘受眾興趣愛好點，然后進行整合，繪制受眾畫像，并依此進行新聞稿件的編輯和推送。這樣不僅能夠提高受眾新聞閱讀的便捷度，而且能夠加深受眾對新聞內容的印象與理解。新媒體時代，新聞工作者要依據新媒體終端特點及受眾畫像，優化新聞稿件采編方式，確保不同受眾能夠快速獲取自己感興趣的新聞內容。

其次，加大對新聞現場的報道力度，提高新聞產出的“直觀性”。這種“新聞稿件”的產出方式等于直接略去了編輯基于新聞素材進行二次加工的過程，需要在辨別新聞事實的基礎上，直接深入事件中心，既作為事件的報道者、信息的傳遞者，也可作為親歷者，如針對重大社會災害性事件救援、災后重建的現場報道、重要文物出土過程的現場報道、重大體育賽事的現場直播等。新媒體時代，在移動直播平臺與技術的加持下，新聞記者可以對“現場新聞”產品進行一站式操作和即時性分發，快速將視頻素材同步傳回，隨后編輯部對這些素材進行在線編寫和傳播，實現新聞采編的無縫對接，全面提高新聞稿件的產出效率和觸達范圍。需要指出的是，新聞機構要為受眾參與新聞稿件的生產與傳播提供渠道支持，允許用戶利用現場新聞素材以擴大現場新聞的素材來源。

再次，基于新媒體終端，打造多樣化的新聞欄目，提高受眾對平臺的關注度和黏性。具體來講，就是要在深入把握新媒體終端傳播優勢與傳播規律的基礎上，在常態化新聞報道、互動交流的基礎上打造垂直化的新聞欄目，以更小的切入點提高內容滲透力[4]。新媒體時代，受眾對最新的消息有著更高的關注度，但就內容質量來講，只有專業人員付出足夠多的時間和精力進行優質生產，才能產出讓受眾叫好的新聞產品。而深耕某一垂直領域可以賦予新聞生產更多的價值，包括情感價值、服務價值等。最為重要的是，可以通過持續的高質量稿件輸出，有效凸顯生產者的辨識度、差異性，進而擴大忠實受眾規模。如可利用微信公眾號的功能版塊開發新聞欄目，在滿足受眾基本信息需求的同時關注用戶深層次的內在需求，并提供相應服務，進一步提升新聞稿件的 引導力。

2.3 符合受眾期待，快速產出、清晰明了

步入新媒體時代，多樣化的媒體終端、日漸豐富的新媒體雖不能取代傳統媒體的權威性和影響，但是在一定程度上滿足了受眾的不同期待。尤其是各種新媒體終端具有大數據計算和智能化功能，受眾市場會被進一步細分，系統會根據受眾的年齡、性別、職業、閱讀習慣、瀏覽片段、瀏覽時間、購買喜好和消費習慣等一系列要素，對其繪制“人物畫像”，媒體工作者會根據這些被細化的要素更為精準地對新聞稿件進行分類。換言之，同樣的報道主題會因為媒體屬性的不同、輻射讀者的差異，產生不同的報道關鍵詞和呈現形式。

第一，強調新聞稿件內容和深度的差異性，實現快速產出。高質量新聞稿件的特征之一是滿足受眾對于內容深度的不同訴求。因此，面對新媒體時代受眾對新聞稿件的多樣化訴求，編輯記者需要對其作出快速的預判、分析和響應，在不違背新聞事實的情況下，求內容報道維度之全面和表達形式之豐富。針對同一新聞事實，新聞編輯需要產出不同切入點、不同深度的稿件，多角度、全方位地捕捉素材來源。事實證明，在如今為互聯網媒介所主導的信息傳播時代，任何新聞產生之后所呈現的影響力和輻射力度一般不會超過48小時，所以在有限的時間內要促使其產生最大的傳播效果，關鍵在于從某一個切入點進行深度探究和細致挖掘，盡可能地調動閱讀者的觀感和體驗。

第二，強調受眾習慣和選擇的差異性，快速產出為其所需要的稿件。鑒于受眾習慣和選擇的差異性，其對新聞內容的最終呈現形式也會體現差異化的訴求，如知識性訴求、趣味性訴求、故事性訴求、歷史性訴求和經驗性訴求等。媒體機構和新聞采編人員要善于利用大數據技術，對受眾新聞瀏覽的行為數據進行整合分析，及時掌握受眾的需求動態，并依此展開新聞生產，在強化內容適切性的同時，積極融入新的敘事元素，如虛擬現實技術、H5、漫畫等，充分滿足受眾差異化訴求。同時，新聞編輯要加強新聞采編、信息技術、畫面編輯、音頻編輯等方面的學習應用，不斷提高信息應用能力和社交互動能力，充分利用數字化技術拓展新聞稿件產出的創新空間，進而為受眾提供豐富的視聽體驗，滿足其在信息、知識、情感等維度的差異化訴求。

3 結語

新聞稿件的產出需要以大量的信息素材作為支撐，在如今信息迸發的年代里，真假難辨、質量參差不齊的信息往往會成為新聞編輯人員產出新聞的一大障礙，而虛假的、有悖社會主義核心價值觀的新聞產出，是對職業道德的背棄。因此，新聞編輯人員必須秉承嚴謹的工作作風，具備良好的職業素養，堅守新聞工作者的底線。同時，為了讓新聞稿件的呈現形式和表達更加契合快節奏、碎片化的時代，新聞編輯需要在媒體運營、圖文編輯、視覺呈現方面進行優化，如此才能確保新聞稿件有質量，發揮引導社會輿論的關鍵 作用。