媒體融合對電視新聞采編業務的 影響及應對措施研究

鄧波濤

（作者單位：山東廣播電視臺）

在媒體融合的時代背景下，要實現電視新聞采編業務的高質量發展，就要求采編工作人員能夠在充分了解節目受眾需求的前提下，創新節目采編方式，分析節目傳播路徑，拓展節目傳播渠道；同時，充分重視媒體傳播路徑的重構，積極引入和融合多元化的信息傳播方式，并以此來進一步強化電視新聞采編業務的市場競爭力。

1 媒體融合的基本含義與特征

1.1 媒體融合含義

媒體融合概念包括狹義和廣義兩種，狹義的概念是指將不同的媒體形態“融合”在一起，會隨之產生“質變”，形成一種新的媒介形態，如電子雜志、博客新聞等等；而廣義的“媒體融合”則范圍廣闊，包括一切媒介及其有關要素的結合、匯聚甚至融合，不僅包括媒介形態的融合，還包括媒介功能、傳播手段、所有權、組織結構等要素的融合。具體來講，媒體融合的本質含義就是結合運用傳統媒體和網絡信息化媒體，在融合多種媒體傳播途徑渠道的情況下實現精準與高效的數據資源共享傳播目標。因此，從根本上來講，媒體融合的宗旨目標實現需要依賴網絡資源傳播媒介，重點涉及各種不同媒體之間的信息傳播手段整合、媒體形態整合、組織結構整合以及媒體功能整合[1]。

1.2 媒體融合基本特征

傳播內容更加豐富多彩。在媒體融合的背景下，以微信、新浪微博等為代表的新媒體拓寬了傳統媒體的信息獲取途徑，使其新聞來源和報道內容更加豐富。這給新聞工作者獲取新聞內容提供了新的方向和素材來源，但與此同時也給他們帶來了許多挑戰。尤其是對于傳統媒體行業的新聞工作者來說，只有適應社會形勢的不斷發展，積極轉變工作思路，不斷提升自身能力，尤其是對新聞內容的篩選分析能力，選擇合適的內容才能提升受眾對新聞信息的關注度。

第二，媒介資源更加多樣。在傳統的大眾傳播中傳播媒介是單一的，例如，報紙只是采用單一的紙質媒介，音像視頻只是在電視中進行傳播，不同形態的媒介之間很少有交集。但是在媒體融合的背景下，傳統媒體也開始采用新的傳播方式。當下，平面媒介、數字電視、網絡、博客、微博、短視頻平臺等多種媒介傳播方式相互融合，信息傳播方式逐漸立體化。在這種情況下，新聞工作者就要采用多元化的思維方式，而不能僅僅固守著傳統的單一媒體，否則就會被歷史淘汰。

第三，受眾群體不斷擴大。在傳統的大眾傳播中，每一種媒介都有各自獨立的受眾群體，比如，中老年人多是電視新聞的主要觀眾，黨政機關工作人員則是紙質黨報的主要閱讀者。但當下，媒體融合實現了報網一體、臺網一體，用戶可以更加合理地分配自己的時間，比如，一些上班族可以利用上下班通勤時間，通過網絡觀看直播或者直接在相關公眾號上閱讀文字、收聽語音播報等形式獲取新聞信息，彌補趕不上在電視上收看新聞聯播的不足。這就要求新聞工作者要轉變傳統的新聞傳播觀念，以適應媒體融合的新形勢。

2 媒體融合對電視新聞采編業務的影響分析

通過對現代媒體行業的實際發展情況進行分析可知，媒體融合是其必然的發展趨勢。只有通過媒體融合，才可以更加充分地發揮各種類型媒體的優勢及其在信息傳播中的作用，進一步提升信息傳輸的精準性與快捷性。在媒體融合時期，電視新聞采編工作人員要提升對網絡手段與網絡平臺的重視程度，將傳統新聞采編與網絡技術進行充分整合，給受眾觀看新聞和獲取信息提供更多的有利條件。

2.1 豐富新聞資源

在傳統的媒體傳播背景下，電視新聞的來源相對比較單一，新聞采編工作者通常要在第一線得到新聞信息，然后在現場進行實地采訪，得到的新聞數量比較有限，工作效率相對也會比較低。但是在媒體融合的背景下，各種新聞媒介都能為電視新聞提供來源。也就是說，新聞采編工作者除了從第一線獲得新聞信息外，還能夠通過網絡、微信、微博等平臺獲得新聞線索。此外，新聞采編工作者“足不出戶”就能獲得最新的新聞線索，大大提升了工作效率。所以，電視媒體就要利用融媒體的優點，收集更多有價值的數據信息，提升新聞的質量，吸引更多用戶關注。

2.2 改變采編主體

媒介融合對傳統的電視媒體帶來的沖擊最大，因為在新媒體時代，受眾可以利用互聯網獲取信息、編輯信息，發布信息，從而實現新聞信息的再傳播，成為采編新聞的主體。也就是說，負責采編信息的工作人員也不僅限于記者，受眾如果用手機等設備記錄了具備價值的信息，也可以成為采編人員。在這種情況下，電視媒體一方面可以采納一些編外采編人員的信息，擴大信息來源；另一方面還要對采用的信息進行再加工，提升新聞的專業性和質量。

2.3 優化采編流程

媒介融合有效改進了電視新聞的采編流程，以往采編工作人員在收集信息、編輯信息、審核信息及播報新聞的時候都要嚴格按照相關程序，然而在新媒體時代，采編工作人員沒有在新聞現場，也可通過各種方式獲取新聞信息。也就是說，有些新聞線索是來自其他媒體，不需要采編人員到第一線進行實地采訪，其中的一些流程就會有所改變，收集信息的過程相對變得簡單，但是審核信息的要求卻不能降低。所以電視臺要加強監督，將信息審核的重點放在辨別信息真偽上，減少內容虛假、雷同等情況，避免產生負面影響。

3 媒體融合背景下電視新聞采編業務工作人員的應對措施

在媒體融合背景下，網絡中充斥著海量的信息數據，怎樣從海量數據中篩選出具有新聞價值的信息，并將其呈現給觀眾是每一個電視新聞采編業務人員的重點關注內容。因此，新聞采編工作人員需要充分利用網絡來收集信息，并有效整合抖音、微信公眾號、微博等媒體平臺資源，以此來進一步提升電視新聞對觀眾的吸引力。

3.1 堅持移動優先，優化并完善電視新聞采編流程

在媒體融合背景下，新媒體越來越被重視。傳統電視新聞媒體在信息傳播過程中需要經歷復雜的流程，這就影響了新聞信息傳播的時效性；而新媒體則能夠有效縮短這一流程，進一步提升新聞內容的及時性，滿足觀眾了解最新新聞資訊的迫切性。因此，合理解決采編工作中審核流程復雜的問題就顯得至關重要。在實際電視新聞采編過程中，應該緊緊圍繞媒體融合，對采編業務流程進行持續優化。比如，采編人員可以采用移動優先的采編方式，第一時間回傳采編獲取到的圖片、視頻以及文字說明，從而滿足觀眾對于第一時間獲取最新新聞資訊的需求。另外，需要注意的是，新聞專題的選擇會直接影響到新聞采編業務的有效性。在信息化時代，電視新聞采編工作人員需要選好專題，并充分利用信息化技術對新聞專題進行規劃，提升新聞專題的專業性與傳播性。

因此，在媒體融合時代，作為電視新聞采編人員一方面要堅持原有的一些采編流程，確保新聞信息質量，另一方面還要靈活工作，提升工作效率。畢竟效率就是收視率，失去了時效性的新聞也就失去了價值。雖然各種新聞媒介的融合給新聞采編提供了豐富的素材，電視新聞采編人員獲得新聞信息更加便捷，但是媒體行業的競爭也更加激烈，對時效的要求也更高。另外，一些新聞在傳統媒體時代是電視的“專屬新聞”，電視新聞即便傳播速度慢一些影響也不太大，但是在媒體融合時代，新聞已經沒有“專屬性”，一條新聞各種媒體都會爭相傳播，在這種情況下，時效性就顯得尤其重要。因此，電視新聞采編人員一定要改變原有的傳統觀念和工作方式，優化采編流程，提升工作效率[2]。

3.2 新聞采編工作人員要提升自身對于新聞的敏感度

新聞采編工作人員自身對于新聞的敏感程度直接影響到新聞采編工作質量。新聞采編工作需要對社會中發生的各種事件客觀地報道和展示，并正確引導社會輿論，傳遞正能量，促進社會的穩定、和諧發展。所以，在電視新聞采編工作中，工作人員必須要充分認識到自身在新聞采編、報道過程中的重要性，要對報道事件的真實性負責。對已經發生的新聞事件，新聞采編工作人員需要基于不同的維度和層次對新聞事件進行全面的分析，深度挖掘新聞事件，提升新聞報道的價值與影響力。在新聞采編過程中，工作人員要充分了解社會公眾對于新聞事件的關注焦點，對公眾的關注焦點進行重點采編，并選擇合適的渠道對新聞內容進行報道，從而更好地滿足公眾的了解和認知需求。

尤其是在媒體融合時代，新聞來源更加廣泛，新聞素材更加豐富。同時，各種信息的質量優劣也參差不齊，電視新聞采編工作人員只有具有較高的新聞敏感度，才能在海量的信息中快速地辨別信息的真偽，進而選擇出那些具有報道價值的新聞信息。

3.3 加強與公眾之間的互動

當前，媒體單位之間的競爭越來越激烈。充分了解觀眾關注的焦點是電視新聞采編工作人員提升新聞節目收視率的有效途徑，所以，與觀眾進行互動和溝通是尤為關鍵的。在實際工作中，電視臺應加強與互聯網平臺的合作，激發電視臺活力，實現電視新聞采編人員與觀眾的良好互動，推動電視新聞采編工作向著網絡化、智能化方向發展。電視臺在通過互聯網平臺進行新聞報道的過程中，不但能夠增加受眾數量，還能夠實現與觀眾的快捷、頻繁互動，并通過留言、彈幕等了解受眾的喜好[3]。在之后的新聞采編工作中，電視臺可以增加受眾感興趣的新聞內容，這樣不但會增強電視臺觀眾的黏性與留存率，同時也會潛移默化地提升電視臺在觀眾群體中的形象，使電視臺在激烈的市場競爭中占據有利地位。

3.4 深度挖掘新聞中的關鍵和細節

電視新聞采編工作的質量直接關系到電視新聞對于觀眾的吸引程度。在媒體融合時代，電視新聞節目想要進一步提升自身對于受眾的吸引力，就要重視對新聞中關鍵和細節的深度挖掘，通過關鍵細節來對新聞事件進行更加深入的剖析。深度報道也是電視新聞與其他網絡信息的重要區別。尤其是在信息快餐時代，網絡信息滿天飛，但大多是“蜻蜓點水”式的傳播信息，缺少對細節的挖掘，缺少深度報道。造成這種現象的原因一方面是信息對時效性的要求和網絡的快捷性，另一方面是缺少專業的新聞采編人員。因此，電視新聞采編工作人員在實際的新聞采編過程中，不但要秉承著公正、客觀的態度，還要以飽滿的熱情和積極的態度來對受訪者進行采訪，通過對關鍵細節的挖掘，將更加全面、詳細的事件內容展現給觀眾。另外，電視新聞采編工作人員在新聞采編工作中還應該盡可能地選取一些新穎的、貼近民眾生活的新聞內容進行報道，并通過留言、彈幕等手段加強觀眾參與感。這樣有助于持續優化電視新聞采編工作質量，推動電視新聞采編業務的高效發展。

3.5 持續提升采編人員的專業素養

在媒體融合時代，電視新聞采編業務水平想要進一步得到提升，就必須要持續提升采編人員的專業素養[4]。負責新聞文字、影像資料處理以及后期編輯的工作人員一方面要具有較高的新聞專業素養，掌握新聞采編需要的各種能力和素質，另一方面還要能夠熟練應用各種新媒體工具，提升電視新聞的采編質量與時效性。因此，新聞采編工作人員持續接受培訓是非常必要的，可以定期或者不定期的邀請行業專家對新聞采編人員進行技術和業務指導，使他們能夠深入了解媒體融合對新聞采編業務的影響，積極、主動地擁抱新媒體與新技術，并充分利用新媒體來提升新聞采編工作效率。

3.6 及時更新電視新聞采編人員的工作設備

電視新聞采編工作開展過程中，軟硬件設施的質量和先進水平也是非常關鍵的，直接影響新聞采編效率與市場競爭力。從某種程度上來講，軟硬件設備是提升電視新聞價值的關鍵所在，離開先進軟硬件設備的支持，電視新聞采編業務將會事倍功半。因此，媒體單位必須要重視軟硬件設施的維護和更新，定期對相關設備進行檢修和維護，為電視新聞的順利收集與匯編提供良好設備支持。另外，媒體單位還可以和行業先進設備供應商建立長期、穩定的合作關系，以便于第一時間采購到最新設備[5]。

4 結語

媒體融合是現代科學技術不斷發展而催生出的信息傳輸途徑多元化的全新作業模式，它有效打通傳統報紙、廣播、電視等媒體與新興媒體間的資源整合路徑，衍生出形式多樣的信息產品，利用現有的各平臺傳遞給受眾。雖然媒體融合給電視新聞采編帶來了諸多影響，但也在很大程度上為優化電視新聞采編業務指明了方向。因此，在媒體融合發展的語境中，各電視臺要積極順應發展趨勢，在把握好媒體融合特點的前提下，將其融入自身采編業務改造的所有環節，以促進電視臺高質量發展。另外，需要注意的是，媒體融合時代為電視新聞采編業務提供機遇的同時必然帶來一些挑戰。面對這種情況，電視新聞采編工作人員要結合工作實際，積極采取有效的應對措施，從而使互聯網、新媒體等更好地為電視新聞采編工作 服務。