融媒體時(shí)代電視新聞編輯面臨的挑戰(zhàn)與優(yōu)化對(duì)策

張 帥

（作者單位：禹州市融媒體中心）

如今，新聞不僅講究及時(shí)性，更講究即時(shí)性，電視新聞?dòng)捎谑艿蕉ㄆ谛院推涡缘南拗疲y以實(shí)現(xiàn)第一時(shí)間傳播，相對(duì)于新媒體而言，這一方面基本失去了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，電視新聞要充分審視自身的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，做到揚(yáng)長(zhǎng)避短，電視新聞編輯要擺脫固有的觀念，通過(guò)挖掘新的發(fā)展路徑，提高自身的融合創(chuàng)新能力，發(fā)揮電視新聞的權(quán)威性和制作精良的優(yōu)勢(shì)，從而在融媒體時(shí)代迸發(fā)出強(qiáng)大的活力。

1 融媒體時(shí)代電視新聞編輯的優(yōu)勢(shì)概述

1.1 實(shí)現(xiàn)信息傳播即時(shí)性

信息傳播經(jīng)過(guò)口頭傳遞到文書(shū)傳遞，直至目前的網(wǎng)絡(luò)傳播，在速度方面表現(xiàn)為時(shí)效性不斷增強(qiáng)。時(shí)效性是衡量新聞的一個(gè)重要標(biāo)尺，也是新聞的生命力所在。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，報(bào)紙需要提前采訪(fǎng)、編輯、排版、印刷等，電視需要前期的拍攝、構(gòu)思、剪輯等，導(dǎo)致新聞傳播存在一定的滯后性。而在融媒體時(shí)代，電視新聞可以利用短視頻、“兩微一端”等實(shí)現(xiàn)信息的及時(shí)傳播，在第一時(shí)間傳遞社會(huì)熱點(diǎn)和時(shí)代焦點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)信息傳播的全天候、全過(guò)程和全方位。同時(shí)，人人都有麥克風(fēng)，人人都可以是新聞的傳播者，不再是單純的接收者，這樣的雙重身份有利于實(shí)現(xiàn)新聞生產(chǎn)與傳播同步進(jìn)行。對(duì)于一些重大新聞，如地震等自然災(zāi)害，即時(shí)性顯得尤為重要，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的非線(xiàn)性傳播，有利于在短時(shí)間內(nèi)擴(kuò)大信息傳播范圍，增強(qiáng)信息傳播效果，充分發(fā)揮新聞價(jià)值[1]。

1.2 增強(qiáng)內(nèi)容可讀性

如今碎片化閱讀方式充斥著人們的日常生活和工作生活，報(bào)紙、電視等呈現(xiàn)形式已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足受眾的閱讀習(xí)慣，對(duì)新媒體平臺(tái)的利用可以有效彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的缺陷。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的記憶功能和保存功能可以有效保障受眾接收信息的連貫性，保證新聞傳播效果，促使受眾全面掌握信息。此外，在新聞傳播的形式方面，通過(guò)“視頻+文字”“動(dòng)圖+文字”“漫畫(huà)+文字”代替單一的文字和視頻，有利于增強(qiáng)新聞的可讀性，為受眾提供豐富的視覺(jué)體驗(yàn)和聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)，有效緩解精神疲勞，充分調(diào)動(dòng)受眾的積極性和主動(dòng)性。與此同時(shí)，新媒體平臺(tái)提供海量的信息，彌補(bǔ)了報(bào)紙版面的有限性和電視新聞時(shí)間的固定性，能夠?yàn)槭鼙娞峁┙Y(jié)構(gòu)立體、內(nèi)容系統(tǒng)的信息，改變了受眾以往被動(dòng)獲取信息的地位，提高了受眾的主觀能動(dòng)性，即可以自主選擇自己感興趣的內(nèi)容和領(lǐng)域進(jìn)行探索學(xué)習(xí)。

1.3 提高傳播互動(dòng)性

在融媒體時(shí)代，信息傳播的方式發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變，不僅實(shí)現(xiàn)了傳播者與受傳者的互動(dòng)，還實(shí)現(xiàn)了受傳者彼此之間的互動(dòng)，達(dá)到了一對(duì)多甚至多對(duì)多的傳播效果，充分實(shí)現(xiàn)了不同意見(jiàn)的交流與碰撞，調(diào)動(dòng)了受眾的表達(dá)欲和參與度。具體來(lái)說(shuō)，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，通過(guò)讀者來(lái)信、熱線(xiàn)電話(huà)等，難以實(shí)現(xiàn)及時(shí)反饋，容易在受眾與媒體之間產(chǎn)生認(rèn)知鴻溝，受眾的情緒與想法無(wú)法得到及時(shí)的抒發(fā)，從而會(huì)使其失去獲取信息的熱情和主動(dòng)性。融媒體時(shí)代，在微博、微信等平臺(tái)設(shè)置虛擬社群，能夠最大限度上突破時(shí)間和地點(diǎn)的限制，同時(shí)其開(kāi)放性有利于每位參與者積極參與討論，通過(guò)關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖的引導(dǎo)，還能夠發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，有利于受眾理性對(duì)待輿情，實(shí)現(xiàn)社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展。

2 融媒體時(shí)代電視新聞編輯面臨的挑戰(zhàn)

2.1 編輯能力單一，受眾需求多樣化

電視新聞編輯需要經(jīng)歷前期的選題、策劃，中期的采訪(fǎng)、攝像，后期的剪輯、編排等環(huán)節(jié)。部分編輯擁有的專(zhuān)業(yè)技能比較單一，例如，僅僅掌握基本的新聞學(xué)和傳播學(xué)，沒(méi)有對(duì)其他學(xué)科進(jìn)行深入學(xué)習(xí)和深入探究，如與采訪(fǎng)相關(guān)的心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、法律法規(guī)等，很難形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。此外，對(duì)于其他領(lǐng)域沒(méi)有涉獵，容易沉浸在自己的舒適圈，缺乏對(duì)最新的理論知識(shí)的學(xué)習(xí)，從而導(dǎo)致思維禁錮、技能落后，不利于及時(shí)把握受眾的心理特征和需求。另外，編輯人員知識(shí)技能單一容易造成人員冗雜，不能夠滿(mǎn)足當(dāng)下社會(huì)建設(shè)綜合人才的要求，甚至?xí)霈F(xiàn)分工不明和相互推諉的現(xiàn)象，導(dǎo)致各個(gè)環(huán)節(jié)銜接不暢，工作效率低下。隨著社會(huì)文化水平的不斷提高，人們?cè)絹?lái)越注重精神層面的提升，對(duì)新聞的要求不再單純追求時(shí)效性，而是更看重質(zhì)量。但是少部分電視新聞編輯缺乏對(duì)自身知識(shí)和能力的提升，無(wú)法滿(mǎn)足受眾多樣化的需求，難以提高受眾的體驗(yàn)感[2]。

2.2 信息海量化，增加篩選難度

在融媒體時(shí)代，信息的生產(chǎn)、采集、傳播速度和規(guī)模達(dá)到空前水平，各種紛繁復(fù)雜的信息充斥在人們的生活中，在豐富人們生活的同時(shí)，也為人們的生活帶來(lái)了一定的困擾。融媒體時(shí)代，很多媒體開(kāi)拓了“兩微一端”，甚至是網(wǎng)站、軟件等，為了節(jié)省時(shí)間會(huì)直接將相同的信息同步搬運(yùn)到各大平臺(tái)，雖然擴(kuò)大了傳播范圍，但在某種程度上也造成了信息同質(zhì)化。對(duì)于新聞編輯而言，海量的信息直接增加了工作量，在同樣的時(shí)間內(nèi)，將要面對(duì)相較于之前數(shù)倍的信息，從中篩選出具有新聞價(jià)值的內(nèi)容，會(huì)耗費(fèi)大量的人力成本和時(shí)間成本。電視新聞編輯在進(jìn)行信息整合時(shí)，需要借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行搜集，由于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的匿名性和開(kāi)放性，人人都可以發(fā)布言論，甚至?xí)槍?duì)某一社會(huì)輿情展開(kāi)研究和討論，經(jīng)過(guò)多次的轉(zhuǎn)發(fā)和轉(zhuǎn)載，新聞編輯很難尋找到最初的信息來(lái)源，在判斷其時(shí)效性和真實(shí)性方面也比較困難，信息篩選的難度增加。

2.3 呈現(xiàn)形式固化，缺乏創(chuàng)新精神

如今，電視新聞同質(zhì)化問(wèn)題較為嚴(yán)重，不僅是形式上的相似，還有內(nèi)容上的雷同，主持人串場(chǎng)結(jié)合順序、倒敘等形式的新聞敘述形成了固化的模式，認(rèn)知范圍之內(nèi)的事物難以調(diào)動(dòng)觀眾的興趣，不利于產(chǎn)生思想共鳴和情感共鳴，從而造成電視新聞的傳播效果不強(qiáng)，難以發(fā)揮新聞的本身價(jià)值和延伸價(jià)值。電視新聞沒(méi)有設(shè)計(jì)針對(duì)性的編輯策劃方案，不論是娛樂(lè)新聞和時(shí)事新聞，還是民生新聞和經(jīng)濟(jì)新聞，都采用單一的模式，不僅使受眾產(chǎn)生了視覺(jué)疲勞，還不利于提高受眾的體驗(yàn)感。另外，部分新聞編輯缺乏創(chuàng)新精神，新聞標(biāo)題格式相似、內(nèi)容排版單一、寫(xiě)作手法僵硬，導(dǎo)致呈現(xiàn)結(jié)果缺乏創(chuàng)意和亮點(diǎn)，一成不變的形式難以激發(fā)受眾的好奇心和求知欲，不利于增強(qiáng)用戶(hù)黏性和實(shí)現(xiàn)二次傳播[3]。此外，缺乏與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新精神不利于增強(qiáng)電視新聞編輯事業(yè)發(fā)展的活力與動(dòng)力，容易在創(chuàng)作過(guò)程中出現(xiàn)瓶頸期，難以制作出人們喜聞樂(lè)見(jiàn)的作品，進(jìn)而形成惡性循環(huán)。

3 融媒體時(shí)代電視新聞編輯的優(yōu)化對(duì)策

3.1 全面提升電視新聞編輯的綜合能力

3.1.1 提升信息整合能力

面對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜的信息，電視新聞編輯要提高自身的思考能力和辨別能力，在海量的信息中選擇具有新聞價(jià)值的信息，過(guò)濾掉沒(méi)有價(jià)值的信息，為受眾提供營(yíng)造良好的信息環(huán)境。且良好的信息整合能力有利于在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)信息篩查，提高電視新聞編輯效率。同時(shí)，新聞媒體作為黨和人民的喉舌，要不斷更新觀念與想法，做到主流價(jià)值觀的傳遞與先進(jìn)文化的引導(dǎo)，正確對(duì)待社會(huì)輿情，科學(xué)引導(dǎo)社會(huì)輿論，向受眾傳遞科學(xué)的世界觀、人生觀、價(jià)值觀，保證信息的質(zhì)量與數(shù)量，增強(qiáng)用戶(hù)黏度。另外，良好的信息整合能力要求新聞編輯具有專(zhuān)業(yè)的職業(yè)素養(yǎng)，善于把握信息的著眼點(diǎn)和切入點(diǎn)，抓住精髓和靈魂，從受眾的根本利益出發(fā)，實(shí)現(xiàn)思維發(fā)散，強(qiáng)化信息的沖擊力和影響力。此外，新聞編輯要具有較好的信息整合能力，將事件的原因、經(jīng)過(guò)、結(jié)果系統(tǒng)地展示在觀眾面前，進(jìn)行結(jié)構(gòu)性的信息建設(shè)，使受眾對(duì)信息有較為全面的認(rèn)識(shí)和深入的了解。

3.1.2 樹(shù)立創(chuàng)新精神

創(chuàng)新精神是一個(gè)國(guó)家和民族發(fā)展的不竭動(dòng)力，也是每一個(gè)電視新聞編輯應(yīng)該具備的素質(zhì)，電視新聞編輯應(yīng)敢于突破自身的發(fā)展舒適圈，善于接受新事物和新思想，提高自身的思考能力和質(zhì)疑能力，增強(qiáng)思想創(chuàng)新和實(shí)踐創(chuàng)新。并且，電視編輯要具備與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新精神，利用微博、微信等新媒體平臺(tái)拓展傳播渠道，實(shí)現(xiàn)編輯形式和編輯內(nèi)容的創(chuàng)新。在形式上做到具體問(wèn)題具體分析，對(duì)于不同的新聞內(nèi)容可設(shè)置個(gè)性化的編輯形式，煥然一新的形式有利于提高受眾的興趣點(diǎn)和好奇心，也能夠增強(qiáng)傳播效果。在內(nèi)容方面，電視編輯可適當(dāng)增加對(duì)流行詞語(yǔ)和網(wǎng)絡(luò)熱梗的利用，提高受眾對(duì)信息的關(guān)注度，拉進(jìn)媒體與廣大觀眾的距離，實(shí)現(xiàn)信息傳播的廣泛性和實(shí)效性[4]。

3.1.3 提升學(xué)習(xí)能力

不同的時(shí)代有不同的發(fā)展要求，面對(duì)日新月異的社會(huì)環(huán)境，電視新聞編輯要提高學(xué)習(xí)的能力，探索不同領(lǐng)域的知識(shí)，并對(duì)受眾需求有深入的了解，朝著“采寫(xiě)編評(píng)”全能型人才方向發(fā)展。學(xué)習(xí)不僅包括對(duì)知識(shí)和技能的學(xué)習(xí)，還包括對(duì)政治理論和道德素質(zhì)的學(xué)習(xí)，通過(guò)對(duì)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義理論的學(xué)習(xí)，在工作中踐行科學(xué)的世界觀和方法論，以發(fā)展的眼光和辯證的思維看待問(wèn)題，揭露新聞事件背后的故事和來(lái)龍去脈，能夠?qū)V大受眾形成良好的示范。正所謂活到老學(xué)到老，對(duì)世界的不斷探索有利于促使編輯形成立體化的思維方式，提高新聞敏感度，從而在面對(duì)突發(fā)新聞和重大新聞時(shí)，能夠做到游刃有余、處理得當(dāng)。

3.2 實(shí)現(xiàn)深度報(bào)道內(nèi)容與形式的創(chuàng)新

為了在融媒體時(shí)代脫穎而出，電視新聞編輯必須尋找新的突破口，彌補(bǔ)時(shí)效性和互動(dòng)性方面的缺陷，充分挖掘?qū)ι疃葓?bào)道的創(chuàng)新發(fā)展，通過(guò)豐富的聲畫(huà)結(jié)合給受眾帶來(lái)體驗(yàn)感，提高用戶(hù)黏度和滿(mǎn)意度。另外，電視新聞編輯可剪輯深度報(bào)道中具有懸念的畫(huà)面，通過(guò)官方微博、網(wǎng)站或者短視頻平臺(tái)進(jìn)行宣傳，實(shí)現(xiàn)前期與受眾的互動(dòng)，從而通過(guò)數(shù)據(jù)分析掌握受眾的需求傾向，對(duì)報(bào)道形式進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，增強(qiáng)節(jié)目的知名度，樹(shù)立品牌效應(yīng)。相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞而言，電視新聞更具有權(quán)威性和信服力，編輯人員要充分發(fā)揮這一優(yōu)勢(shì)，豐富深度報(bào)道版塊，在內(nèi)容編輯方面，可以適當(dāng)采用網(wǎng)絡(luò)熱詞、熱梗，拉近與受眾的心理距離，吸引受眾的注意力，將新聞事實(shí)循序漸進(jìn)地展現(xiàn)出來(lái)。在形式方面，也可以適當(dāng)穿插漫畫(huà)、表情包、動(dòng)圖等，豐富多樣的形式不僅可以調(diào)動(dòng)氛圍，還可以減輕視覺(jué)疲勞，將深度報(bào)道的效果展示得淋漓盡致。

3.3 利用數(shù)據(jù)分析，實(shí)現(xiàn)資源整合

面對(duì)海量的信息，單純通過(guò)人力很難實(shí)現(xiàn)信息收集的完整性和及時(shí)性，容易出現(xiàn)遺漏和重復(fù)，電視新聞編輯要通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘算法和可視化分析，深入數(shù)據(jù)內(nèi)部，智能提取信息，在最大限度上保證信息收集的完整性和及時(shí)性。例如，在信息的年度總結(jié)中，可通過(guò)關(guān)鍵詞抓取掌握信息背后的時(shí)間、地點(diǎn)、背景等，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)籌管理。也可通過(guò)用戶(hù)畫(huà)像分析，深度挖掘受眾的內(nèi)在需求，實(shí)現(xiàn)工作與需求的一致，有效減少對(duì)人力、物力、財(cái)力資源的浪費(fèi)。例如，每年春運(yùn)通過(guò)數(shù)據(jù)分析，可以看到各個(gè)省份的客流量、全國(guó)高速的擁堵趨勢(shì)、全國(guó)自駕出行趨勢(shì)等，通過(guò)對(duì)交通運(yùn)輸數(shù)據(jù)的總結(jié)，能夠滿(mǎn)足人們的出行需求，為人們未來(lái)的出行提供借鑒，提高受眾的體驗(yàn)感和滿(mǎn)足感[5]。

3.4 加強(qiáng)媒體融合，擴(kuò)大傳播范圍

電視新聞通過(guò)層層環(huán)節(jié)的制作和嚴(yán)格的審核，最終呈現(xiàn)在廣大受眾面前，但容易造成時(shí)間成本的浪費(fèi)，使新聞喪失時(shí)效性，在一定程度上弱化新聞的沖擊性和感染力，不利于實(shí)現(xiàn)傳播效果的優(yōu)化。在融媒體時(shí)代，可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播減少時(shí)間成本和空間成本，實(shí)現(xiàn)信息的即時(shí)傳播，促使受眾在第一時(shí)間掌握最新消息。為了實(shí)現(xiàn)資源利用最大化，電視新聞編輯要樹(shù)立融合思維，增強(qiáng)對(duì)新媒體的利用。在節(jié)目開(kāi)始前，通過(guò)微信公眾號(hào)進(jìn)行前期宣傳，以豐富的形式和內(nèi)容吸引受眾；在節(jié)目結(jié)束后，可建立相關(guān)的社群，通過(guò)便捷的反饋途徑促使受眾積極發(fā)表建議和想法，提高受眾的參與度和滿(mǎn)意度，實(shí)現(xiàn)二次傳播，在一定程度上擴(kuò)大電視新聞的傳播范圍。

4 結(jié)語(yǔ)

面對(duì)融媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)，電視新聞編輯要勇敢應(yīng)對(duì)、積極創(chuàng)新，通過(guò)樹(shù)立融合思維實(shí)現(xiàn)對(duì)新媒體平臺(tái)的利用。融媒體不是簡(jiǎn)單的傳播形式的融合，而是充分實(shí)現(xiàn)資源通融、宣傳互融、利益共融，通過(guò)傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，達(dá)到全面的整合升級(jí)。在對(duì)媒體實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新利用的同時(shí)，電視新聞編輯人員要提高自身的綜合素質(zhì)，樹(shù)立科學(xué)的職業(yè)素養(yǎng)，把握創(chuàng)新的時(shí)代理念，優(yōu)化電視新聞內(nèi)容，肩負(fù)起社會(huì)責(zé)任和歷史使命，深入貫徹落實(shí)黨中央的決策部署，堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)的工作總基調(diào)，夯實(shí)思想發(fā)展陣地。