融媒體背景下高校圖書館文化傳播路徑研究

王婷婷 崔 璨 楊 麗 渠可心 李晶晶

一、引言

2020年9月，國務院出臺《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》并指出各機構在全媒體時代應深化互聯網思維，占領新興傳播陣地，走好群眾路線，以先進技術引領驅動融合發展，打造全媒體對外傳播格局，傳播中華文化，大力培養全媒體人才，推動媒體深度融合發展各項任務落到實處［1］。黨的十八大以來，黨中央高度重視中華優秀傳統文化的繼承與弘揚，作為信息服務和文化教育的重要機構，高校圖書館在弘揚國家文化中扮演著重要角色，擔負著引領青年大學生掌握科學文化知識、傳播科學文化精神的責任與義務。因此高校圖書館應合理運用融媒體技術，為推動傳統文化的傳承和創新發展提供多樣化的表現形式和傳播渠道。

二、融媒體背景下高校圖書館文化教育的發展現狀

隨著融媒體時代的到來，國內高校圖書館相繼開通微博、抖音、微信公眾號等官方媒體平臺賬號，無論是在圖書館功能結構、服務擴展、還是文化傳播上都有顯著成效。譚璇［2］通過問卷調查法、文獻研究法分析了新媒體的傳播特點及受眾群體的使用習慣，探討了新媒體與傳統文化融合的優勢，總結出高校圖書館傳統文化傳播的創新策略。于博雅［3］在論述新媒體技術在圖書館科學文化傳播的應用中指出，新媒體技術及時、靈活、互動性強等特征在圖書館科學文化傳播工作中起到了良好的效果。張曼［4］認為想要使高校圖書館的文化服務職能更好地發揮作用，就要站在不同的角度來定位融媒體環境下高校圖書館的文化服務功能并組建不同服務模式下的基本構架。姜宇飛［5］認為高校圖書館需構建“館級自建媒體”“館級+校級”“館級+校級+大眾化”等多級媒體融合互動模式，使文化宣傳教育效益達到最大化。目前，高校圖書館主要將融媒體應用于閱讀推廣活動中，而對如何開發利用好融媒體平臺進行文化宣傳與教育工作的研究不多。融媒體為高校圖書館文化傳播帶來新的發展機遇的同時也帶來了新的挑戰，當前高校圖書館普遍存在對媒體建設重視不足、對媒體技術掌握不夠、推文內容質量不高形式單一、原有媒體與新型媒體的融合不夠等問題［6］，難以實現文化教育的預期效果，融媒體技術在圖書館文化傳播上的應用仍然處在初級階段。

三、融媒體背景下高校圖書館文化傳播的發展機遇

（一）傳播范圍進一步擴展

傳統高校圖書館主要通過開展線下的閱讀推廣方式，邀請學生到館進行面對面的文化宣傳。由于受時間和地點的局限使得許多對傳統文化感興趣的學生無法參與其中，導致傳統文化的傳播范圍受到很大限制。新型媒體的出現極大地突破了傳統宣傳途徑所受到的局限，通過新媒體平臺能更深度挖掘潛在的圖書館用戶，擴展文化傳播范圍，讓更多的讀者能夠隨時隨地瀏覽文化作品并通過平臺互動的方式探討自己對文化的理解，激發讀者對傳統文化的熱情和深入學習的興趣。

（二）傳播渠道多元化

融媒體時代下產生了各種新興的社交平臺和軟件，作為容易接受新技術、新思想的大學生群體在這些媒介平臺上具有很高的活躍度，高校圖書館作為文化機構在這些新興平臺上進行傳統文化的宣傳，不僅能吸引來自不同渠道的大學生都受到傳統文化的影響，有助于拓展傳統文化的傳播渠道，還能利用大數據分析用戶的瀏覽內容、點贊種類、興趣愛好等有針對性地向用戶推送一些他們比較感興趣的文化內容，有助于其深入探索優秀傳統文化的精髓。

（三）創新傳播思路

在信息多樣化的今天，枯燥、呆板的傳統文化很難吸引當代大學生的關注，而融媒體時代的到來必然會給傳統文化賦予全新的時代氣息，將傳統文化以更加新穎的方式展現在讀者面前，如充分采用動畫技術、5D技術等現代化的技術手段將優秀傳統文化進行加工和創作，并通過各大媒體平臺以生動、新穎、富有樂趣的方式呈現出來，這將促進傳統文化的傳播理念、形式及內容的進一步革新。融媒體技術的應用能夠極大地提升高校圖書館傳統文化的傳播水平，體現了高校圖書館的現代化程度，為傳統文化的傳播與創新發展提供了新的思路。

四、融媒體背景下高校圖書館文化傳播所面臨的挑戰

（一）媒體建設及融合手段尚需完善

目前高校圖書館媒體建設存在的問題，一方面是對媒體建設的重視度不足，基礎的新媒體建設未達標，對媒體平臺的利用率也不高，普遍存在媒體平臺建設不足且平臺多是用來推送通知類消息或推送內容許久不更新的問題；另一方面，高校圖書館尚不明晰媒體“融合”的概念及其路徑，各媒體平臺相互獨立，數據不共享，不能有效地整合與合理分配資源，導致用戶切換渠道時獲取的信息脫節，給用戶帶來很大不便。如何將不同渠道的文化資源進行整理從而實現有效整合與分配是高校圖書館融媒體建設任務的重中之重。

（二）缺乏原創和深度內涵作品

融媒體時代下，內容原創能力不足、作品內涵深度不夠是高校圖書館運用新媒體開展文化宣傳教育工作所面臨的重要難點。現階段，大多數高校圖書館文化宣傳類的推送均轉載自不同平臺的資訊內容，原創比例遠低于50%。傳統文化通常是以大量文字的形式保存下來的，需要讀者靜下心來仔細鉆研、領悟其深意，這與當代年輕人碎片化閱讀習慣存在一定的分歧，使得多數年輕人在各大媒體平臺上閱讀時不會優先考慮傳統文化類型的內容，且讀者通過這種碎片化閱讀只能進行短暫的文化“充饑”，并不能使讀者充分了解傳統文化的內涵和精髓，這無疑為高校圖書館運用融媒體平臺傳播傳統文化帶來一定的困難。

（三）讀者互動參與度低

目前，只有部分知名高校圖書館融媒體賬號擁有較多的粉絲且發布的作品內容能獲得較高的點贊、評論及轉發率，粉絲活躍度相對較高，但大多數高校圖書館的融媒體賬號皆為低效運營狀態，粉絲數量少且評論互動參與度低。造成這一現象的主要原因：一是高校圖書館缺少對其融媒體平臺的線上、線下聯動宣傳，沒有抓住進館的潛在用戶；二是由于運營人數不足、專業人才匱乏等原因，融媒體平臺多設置成根據留言信息關鍵詞自動回復，讀者難以獲取有用的信息，從而降低了讀者文化閱讀體驗和交流的興趣；三是未能緊跟時代走向、抓住受教育者的興趣關注點并使用他們愿意接受的方式來傳播文化內容，無法走進他們的思想和內心從而難以激發讀者的互動參與興趣，降低了高校圖書館發揮其文化育人職能的成效。

（四）融媒體建設團隊缺失

高校圖書館的媒體建設是一項有技術、耗時長、需創新的工作，必須由專業的媒體人才隊伍完成，其媒體建設的發展與媒體團隊專業素質、知識儲備及業務水平息息相關，直接影響到圖書館的品牌形象和文化育人效能。這就要求高校圖書館相關業務館員要加強融媒體意識，擁有較高的媒體技術水平及媒體平臺的使用能力。但目前大多數高校圖書館普遍存在館員運用融媒體的能力不足、缺乏專業媒體人才的問題，無法成立單獨部門。新媒體工作大多由其他部門的館員兼職完成，或即使館內成立了新媒體運營部門，也多半是由其他各部門人員組成的非專業團隊。由于缺乏專業的媒體知識、精力不足等原因導致高校圖書館的融媒體建設流于表面，不能充分利用融媒體優勢發揮文化宣傳教育的最大效能，難以與讀者組建成進行文化互動的橋梁。

五、融媒體背景下高校圖書館傳統文化的傳播路徑

（一）加強媒體建設及融合手段

高校圖書館應充分重視融媒體矩陣的建設，由專業團隊定期維護融媒體賬號，緊跟熱點制作高質量文化系列作品并以不同形式發布在各大媒體平臺以吸引更多粉絲關注；培養“融合”的發展意識，加大傳統媒體與新媒體的融合力度，促進圖書館與各級各類媒體的相互配合，形成“多維互融”的文化育人傳播矩陣，吸引更多青年學生的關注與學習，增強文化傳播的實時性和廣泛性，使文化宣傳達到最大傳播效果。充分利用先進技術以融媒體平臺為樞紐，打造出圖書館自己的統一平臺，實現跨渠道的信息資源融合，使讀者通過某一渠道獲取感興趣的文化內容后可經由關聯類鏈接跨渠道觀看相關的系列內容，且向其推送館內相關書籍的索書號或電子書的下載鏈接，滿足不同讀者連續化、多樣化的閱讀需求。

（二）創新文化呈現形式

高校圖書館在文化宣傳教育工作中需投入大量精力甄選出貼近生活、符合大學生興趣的文化內容，利用融媒體技術對傳統文化進行適當創新，制作出符合當代大學生閱讀習慣的“通俗易懂、文字簡短、圖文并茂”的推文，改變傳統文化的展現形式和傳播方式，使其趣味性和靈活性得到提升，既“在滿足青年學生的興趣關注點，增加其主動學習與了解傳統文化的興趣的同時又能達到文化教育的目的”。如利用AI、全息投影、人工智能等現代化技術手段將豐富的館內文化資源進行情景化再現，讓用戶置身當時的文化氛圍之中，如臨其境，促使用戶更好地理解傳統文化的內涵，感受傳統文化的魅力。也可以通過融媒體平臺邀請用戶參與協同創造，使用戶既是服務受益者，也可以是服務創造者。用戶可獨自或在平臺作品內容的基礎上制作文化作品，經過圖書館媒體部門審核后擇優發布。這種共創式服務不僅有利于制作出有內涵深度的原創作品，還能給用戶帶來較強的互動性體檢，有助于高校圖書館服務模式的轉變和文化宣傳教育工作的創新發展。

（三）加強讀者的多面互動

加強多面互動，提升讀者在文化交流過程中的活躍度。將圖書館融媒體平臺打造成與讀者進行文化交流的橋梁，讀者可以通過平臺對感興趣的文化內容進行討論或可對推出的作品留下意見建議，工作人員需經常關注媒體后臺的讀者數據，及時反饋讀者的意見，置頂優秀留言，鼓勵讀者參與互動；定期選出閱讀、點贊和分享較高的主題制成系列文化作品以滿足讀者的閱讀偏好，并隨時調整文化推廣的內容及方案；定期在融媒體平臺上開展系列活動，以鼓勵和吸納更多讀者參與傳統文化作品的創作之中，為年輕人提供創作空間，以他們的視角感受文化魅力，加深讀者對文化內容理解的同時也使其在互動中獲得參與感和認同感；實現線上與線下渠道的融合，定期在館內舉辦形式多樣、話題熱度高的傳統文化推介活動，將粉絲真正轉化為讀者，并建立讀者社群不定期推送文化熱點話題，以提高傳統文化的傳播效率及影響力。

藥物開發，尤其是手性藥物的開發是極具個性化的，外消旋體藥物的手性轉換無論在醫藥行業還是臨床治療中都是十分必要的。在對消旋體和單對映體作用進行長期臨床前及臨床評估之后，單一異構體藥物才能夠被開發。在手性藥物評價過程中，應根據藥物的立題依據，結合藥物自身的特點，進行全面、綜合的評價。

（四）提高館員媒體素養

在全民皆媒體的今天，提高圖書館從業者的媒體素養顯得尤為重要。高校圖書館要想充分利用融媒體發揮文化育人職能就需要引進或培養一批專業的媒體人才，加強館員融媒體技術的培訓，著力培養出適應融媒體環境的全能型媒體人才；加強媒體部門與其他部門人員之間的協作配合，建立多元化的獎勵機制，激勵全體館員積極參與到主題擬定、素材搜集、內容制作等工作中，提高文化內容創作的原創性與可讀性；加強與公共媒體的交流與合作，了解公共媒體的先進理念與發展方式，結合自身實際將其融入高校圖書館的融媒體建設之中。

六、結論

在融媒體時代，高校圖書館需掌握好融媒體文化傳播的規律與途徑，構建高校圖書館融媒體矩陣，既要保留傳統文化宣傳教育工作中的優秀載體和方法，也要在此基礎上開拓創新、整合優化，結合自身文化底蘊，探尋文化傳播的新途徑。本文提出高校圖書館可通過加強媒體建設及融合手段、創新文化呈現形式、加強讀者的多面互動、提高館員媒體素養等方面，運用融媒體發揮最大化的優勢來提升高校圖書館文化宣傳教育工作的成效。