新媒體傳播下文化新聞創(chuàng)新與實施策略研究

田 陽

隨著人民群眾日益增長的文化需求與新媒體信息技術(shù)不斷發(fā)展，文化新聞成為大眾生活接收信息中必不可少的部分，運用新媒體優(yōu)勢做好文化新聞工作成為新時代命題。而對于大眾來講，文化新聞具有廣泛影響力，也是創(chuàng)造社會主義文化事業(yè)工作中的重中之重，為此，加大文化新聞創(chuàng)新，是當(dāng)代新聞工作的關(guān)鍵。隨著新媒體的出現(xiàn)，對于傳統(tǒng)文化新聞行業(yè)造成了極大沖擊，文化新聞工作與時俱進是當(dāng)前亟待解決的問題，探索新媒體傳播下文化新聞創(chuàng)新與實施策略勢在必行。

一、文化新聞工作現(xiàn)狀

(一)文化新聞質(zhì)量有待提升

文化新聞具有嚴(yán)肅性、主題性的特征，主要包括：文學(xué)、藝術(shù)、戲劇、音樂等方面。隨著經(jīng)濟文化的發(fā)展，文化領(lǐng)域發(fā)生了翻天覆地的變化。文化新聞由于過于嚴(yán)肅，無法吸引觀眾眼球，文化新聞從業(yè)者便開始制造夸張、煽動性新聞博得大眾關(guān)注，導(dǎo)致文化新聞缺乏內(nèi)涵，喪失對文化傳承與歷史傳統(tǒng)的使命感。與此同時，文化新聞報道需要對報道內(nèi)容進行深入研究，這就要求文化新聞從業(yè)者具有較高的文化素養(yǎng)，不能為了追求轟動效果，而做出捕風(fēng)捉影之事。另外文化新聞還存在著同質(zhì)化的問題，圍繞著同一個文化熱點內(nèi)容，引發(fā)無數(shù)記者一擁而上，甚至相互抄襲。報道出來的內(nèi)容大同小異，有悖文化新聞的嚴(yán)肅性及專業(yè)性[1]。

(二)文化新聞報道概念不清

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，為了迎合大眾喜好，無論是電視媒體還是網(wǎng)絡(luò)媒體，都充斥著大量娛樂報道，甚至有些文化新聞工作者為了追求高閱讀量，把文化新聞版面改成娛樂新聞版面。報道的形式也逐漸向標(biāo)題化、戲劇化、煽動化的方向轉(zhuǎn)變，導(dǎo)致文化新聞淪為娛樂新聞，極大地影響文化新聞的傳播價值。當(dāng)前文化新聞報道暴露出又一個重要問題，就是新聞對于文化概念不清，由此導(dǎo)致娛樂新聞?wù)紦?jù)重要位置，成為引導(dǎo)大眾信息接收的風(fēng)向標(biāo)，致使文化新聞傳播的最初動機發(fā)生變化。

二、新媒體傳播特點

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，新媒體傳播成為大眾喜聞樂見的信息接收方式。在過去，大眾收獲文化新聞常見的方式有報紙、電視、收音機等。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展徹底顛覆了人們的生活方式和生活節(jié)奏，新媒體傳播技術(shù)孕育而生。新媒體傳播具有以下特點：首先，自由度高，新媒體基于網(wǎng)絡(luò)傳播，個人及團體均可以作為信息的發(fā)布者，對發(fā)布者的門檻較低，只要遵循相關(guān)法律法規(guī)，即可以實現(xiàn)新聞傳播；其次，互動性較強，傳統(tǒng)的傳播方式趨于單向性，公眾無法自由選擇新聞接收內(nèi)容，而新媒體的誕生不但可以接收到其他網(wǎng)友的實時互動，還可以自己獨特的視角成為新聞內(nèi)容的發(fā)布者，發(fā)布平臺上一起討論熱點話題，實現(xiàn)了雙向互動的信息傳遞；再次，具有較高的實時性，手機、電腦都可以成為信息發(fā)布工具，大眾隨時隨地發(fā)布社會熱點新聞，也成為新聞輿論的第一手資料[2]。

三、文化新聞融合新媒體技術(shù)的必要性

(一)滿足大眾日益增長的文化需要

文化新聞是引導(dǎo)大眾欣賞取向及消費取向的重要渠道，也是我國精神文化建設(shè)的重要體現(xiàn)。面對復(fù)雜多變的社會環(huán)境，正確開展文化新聞引導(dǎo)工作，是對進一步提升文化傳播質(zhì)量的必然要求，也是引導(dǎo)大眾面對外來沖擊，保持正確價值觀念的主流文化訴求。文化新聞豐富文化內(nèi)涵，擴充新聞效應(yīng)，對全員進一步提高思想認(rèn)識，充實我國文化事業(yè)蓬勃發(fā)展具有關(guān)鍵作用。

自改革開放以來，我國文化事業(yè)建設(shè)得到飛速發(fā)展。文化新聞關(guān)系著社會主義精神文明建設(shè)，影響大眾的精神陶冶與文化陶冶。創(chuàng)新文化新聞工作是解決當(dāng)前我國社會物質(zhì)增長過快精神文明缺乏的現(xiàn)狀，滿足大眾日益增長的文化訴求。樹立大眾群體正確的思想價值觀念，進一步完善文化服務(wù)，加速推進社會主義精神文明進程[3]。

(二)激勵文化新聞工作的可持續(xù)發(fā)展

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息時代的到來，給傳統(tǒng)文化新聞工作帶來嚴(yán)重的沖擊，同時，文化新聞工作也迎來了新的發(fā)展機遇。第一，豐富文化新聞內(nèi)容。在新媒體技術(shù)下信息資源得到無限擴充，文化新聞吸納豐富優(yōu)質(zhì)的新聞資源，使傳統(tǒng)傳播資源貧乏的現(xiàn)象得到進一步改善，為大眾群體帶來文化新聞資訊盛宴。第二，擴大文化新聞報道效應(yīng)。隨著新媒體時代的發(fā)展，信息傳播路徑更寬、更廣、更敏捷，這就使文化新聞報道效應(yīng)得到進一步擴展。文化新聞借助新媒體資源優(yōu)勢讓新聞資訊傳播速度更快，傳播范圍更廣。第三，文化新聞報道貼近生活。隨著新媒體時代的到來成為社會的新興焦點，匯聚社會熱點及文化資訊等話題發(fā)布到新媒體平臺，使得文化傳播內(nèi)容更貼近百姓生活[4]。

四、文化新聞創(chuàng)新策略

(一)立足時代發(fā)展，創(chuàng)新發(fā)展策略

其一，文化新聞的傳播方式要多元化。枯燥、沉悶的傳播方式是傳統(tǒng)文化新聞的通病，而且流程固定是一貫的特點，所以觀看人數(shù)較少。文化新聞的傳播采用自媒體的多元化方式，能夠充分調(diào)動觀眾的積極性。例如，《舌尖上的中國》以講故事的方式，實現(xiàn)地理、人文與美食等多種元素結(jié)合，將人民喜愛美食這一特點展現(xiàn)得淋漓盡致，讓人們感受美食的同時去感悟其中的文化內(nèi)涵。該文化節(jié)目的播出，迅速以爆款的形式呈現(xiàn)，不但在電視頻道播出，而且通過網(wǎng)絡(luò)平臺、彈幕互動等新型方式，將視頻內(nèi)容沉浸式傳播到千家萬戶，為觀眾提供高品質(zhì)、高質(zhì)量的文化新聞內(nèi)容。

其二，文化新聞傳播要以用戶為中心。文化新聞創(chuàng)辦要以大眾審美為基礎(chǔ)，打造多元化傳播方向。網(wǎng)絡(luò)平臺的實時直播，相比于彈幕文化，更符合當(dāng)前粉絲文化交流的新聞傳播思維。事物的剖析在新時代的背景下要從多個角度進行，從而開拓人們的視野。新聞傳播的目的就是要以用戶為中心，對新聞產(chǎn)品的升級要緊密圍繞用戶的需求開展。例如，在直播領(lǐng)域內(nèi)，“吃播”比較流行，這些主播的人氣是通過大量的實際走訪來吸引受眾，將中國傳統(tǒng)美食或人氣較高的食品推薦給其他用戶。“吃播”的主要活動就是吃飯，為粉絲推薦諸多老店，在前期準(zhǔn)備過程中，對成本控制、“吃播”內(nèi)容、色香味展示方面進行詳細(xì)規(guī)劃。從某種程度上講，“吃播”者屬于新型的飲食文化推廣顧問，依據(jù)在線觀看量形成資源互換。因此，文化新聞工作要依據(jù)大眾喜好制定相關(guān)內(nèi)容，更好地立足時代發(fā)展促進工作開展[5]。

(二)明確傳播思想，挖掘深度內(nèi)容

文化新聞傳播思想要以社會主義核心價值觀為導(dǎo)向，秉承對文化發(fā)揚與傳承的歷史重任，時刻牢記國家精神文明建設(shè)的具體要求與方針，將社會主義核心價值觀與文化建設(shè)緊密相連，從根本上營造兩者和諧統(tǒng)一的發(fā)展氛圍。深入挖掘傳播內(nèi)容，不論文化新聞報道處在何種媒體環(huán)境，都要不斷創(chuàng)新文化新聞報道內(nèi)容。首先，要進一步拓展文化觀念，明確傳播思想，不斷挖掘新聞報道內(nèi)容，并且基于整個大文化觀，為受眾群體帶來更加豐富、更加深入的文化新聞體驗。其次，要重視傳播內(nèi)容的思想深度，人們在新媒體環(huán)境下獲取信息的渠道十分廣泛，這就需要從業(yè)人員提升職業(yè)道德和文化素養(yǎng)，多途徑、多角度傳播文化新聞，在立足于文化傳播和發(fā)展的基礎(chǔ)上深入挖掘報道內(nèi)容。例如可以報道系列化的專題內(nèi)容，使受眾從各個方面、各個層次、各個維度來全面了解文化新聞事件，明白傳播內(nèi)容的核心思想，實現(xiàn)傳播內(nèi)容的拓展[6]。

例如：《國寶檔案》節(jié)目，節(jié)目形式以國寶級文物重器進行揭秘建檔，利用情景再現(xiàn)、專家點評等手段，為觀眾講述中華燦爛文化，節(jié)目主題鮮明，集觀察性、故事性于一體，讓遙不可及的國之瑰寶展現(xiàn)在大眾視野，弘揚中華文化。

(三)結(jié)合新媒體優(yōu)勢，擴大新聞效應(yīng)

新媒體發(fā)展背景下，文化新聞突破傳統(tǒng)傳播方式，應(yīng)用新媒體傳播廣域及迅速的特征，進行文化信息傳播，與此同時注重傳播內(nèi)容及傳播形式與新媒體其特點契合，進行有組織有目的的設(shè)計，給受眾耳目一新的感覺。文化新聞?wù)f的直白一點就是新聞的一個類別，文化新聞從業(yè)人員可以憑借新媒體的創(chuàng)新和技術(shù)優(yōu)勢，不斷增強文化新聞的互動性和時效性。新聞價值一個被衡量的重要因素就是信息傳播的速度。新媒體相較于傳統(tǒng)媒體，在時效性方面有著相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢，從業(yè)人員要充分發(fā)揮新媒體的技術(shù)優(yōu)勢，將文化新聞在第一時間作出報道。另外，要充分利用新媒體的優(yōu)勢開辟互動平臺，有效促進文化新聞行業(yè)與受眾群體間的互動，從而結(jié)合受眾群體對文化新聞服務(wù)的需求，為其提供的文化新聞服務(wù)更加精準(zhǔn)化和個性化[7]。

媒體環(huán)境和社會環(huán)境在新媒體時代變得更加復(fù)雜，這就需要文化新聞從業(yè)人員不斷強化時代責(zé)任感，充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，主動融合時代熱點，準(zhǔn)確把握時代脈搏。首先，要緊扣時代主旋律。結(jié)合新媒體的優(yōu)勢，及時報道文化建設(shè)動態(tài)、文化建設(shè)思想等，第一時間呈現(xiàn)給受眾。其次，要緊扣新媒體熱點。新媒體具備信息量大、靈活、快速的優(yōu)勢，可以在較短的時間內(nèi)快速聚合，取得較好的新聞效果。這就需要新媒體能夠主動與文化新聞報道融合，利用新媒體的優(yōu)勢，使文化新聞報道更加主動，不斷擴大文化新聞報道的新聞效應(yīng)。

(四)豐富文化內(nèi)涵，融合新媒體傳播方式

文化內(nèi)涵是指長期居住且生活在同一文化環(huán)境中的人們，逐漸形成對社會、對自然與人本身保持一致的觀點與信仰。文化內(nèi)涵也是擁有同一種文化的人們，對于外部世界及自身以外的世界保持基本的看法和理解。一方面化作活動方式的符號，另一方面是人的活動方式得以運作的基礎(chǔ)。文化內(nèi)涵是文化系統(tǒng)中的重要核心要素，文化新聞的傳播是從另一個角度詮釋文化內(nèi)涵，建立同一族人相同的發(fā)展目標(biāo)及精神文明。在新媒體傳播影響下，文化新聞工作借助其優(yōu)勢打造新聞品牌，不僅可以有效提升市場競爭力，同時開拓別具一格的品牌新聞。講好中國故事，目的是讓更多中國人對自有文化保持自豪感和認(rèn)同感，創(chuàng)新出大眾接受的文化傳播品牌。

新聞行業(yè)競爭愈加激烈，行業(yè)生存求新面臨嚴(yán)峻的發(fā)展考驗。為此，融合新媒體傳播方式成為創(chuàng)新策略的新思想。文化新聞單位可以與手機等移動終端合作，建立文化新聞微信公眾號，利用抖音、快手平臺傳播文化內(nèi)容。轉(zhuǎn)型中要從傳統(tǒng)單一的報刊、雜志出版媒介中解脫出來，逐漸與新媒體合作，互利互惠，形成共贏局面[8]。

與此同時，文化新聞傳播與報道，代表我國先進的文化思想及社會主義核心價值觀，并結(jié)合我國傳統(tǒng)文化及現(xiàn)代文化的發(fā)展現(xiàn)狀發(fā)聲。傳播內(nèi)容要深入挖掘文化內(nèi)涵，對報道內(nèi)容嚴(yán)格把控，明確文化新聞傳播思想，提升新聞報道質(zhì)量，推動高品質(zhì)文化內(nèi)容創(chuàng)作，不斷擴大文化傳播在社會領(lǐng)域的影響力。新媒體運營環(huán)節(jié)還要承擔(dān)起正能量、正風(fēng)向的引導(dǎo)監(jiān)督工作。確保文化新聞傳播工作在新媒體的助力下發(fā)揮新聞的特點及優(yōu)勢。

五、結(jié)語

隨著新媒體傳播技術(shù)的不斷發(fā)展，文化新聞工作面臨著巨大壓力，唯有創(chuàng)新突破才能真正發(fā)揮新聞傳播價值。在創(chuàng)新變革的歷程中，要立足于我國精神文明建設(shè)需要，及大眾人群對精神文化的迫切需求。認(rèn)識到新媒體的優(yōu)勢，并借助新媒體平臺推動文化新聞事業(yè)蓬勃發(fā)展，以重塑文化新聞在大眾視野中的感染力，凸顯新聞報道的文化價值。