自媒體信息傳播對地方公共新聞場域影響研究

河南工業大學 趙志洋

隨著大數據時代信息搜索和智能推送技術的發展，互聯網新聞的語態面臨新的改觀，新聞視線的重心從網站新聞源逐漸轉移向自媒體新聞源，web2.0時代傳統媒體所受的沖擊，在以新聞網站為代表的互聯網新聞端上再次重現：權威媒體被分割解構，新聞熱點的產生從媒體轉向受眾；新聞“短平快”的要求更高；新聞評論中媒體和受眾地位更加平等；自媒體信息傳播中自覺形成的新語態，改變了新聞，特別是地方新聞的傳播結構。這些變化將使政府主導的地方新聞傳播產成新的構型。

一、自媒體語態在官方報道中的應用

在自媒體傳播領域下的研究離不開對自媒體傳播語態的分析，可以說自媒體語態的不斷演變正是推動自媒體發展的動力之一。媒體語態的研究隨著新媒體的出現被提出，傳統媒體試圖通過新聞語態的改變，追上新媒體在傳播時的接近性和直觀感，應運而生的是帶有明顯娛樂性和語言特色的地方新聞節目的產生。隨著傳統媒體紛紛投入自媒體創作，自媒體的語態也愈加豐富，電視、廣播在公共新聞、民生新聞中常用的新聞語態被自媒體廣泛應用，其中一部分也逐漸被官方報道采用，以應合自媒體傳播時必須的直白、快捷，以及述評結合、情緒傳達等功能。

（一）現場紀實型新聞語態

現場紀實型自媒體語態，與電視新聞中現場報道的語態類似，都力爭在新聞報道中表達強烈的現場感，追求直面現場的觀感，其中既可以以拍攝第一人稱角度，用手持晃動的風格營造現場的追逐感；又可以從旁觀角度全面記錄現場畫面，努力形成細節和全景結合的畫面語言。自媒體在采用現場紀實這種報道形式時，常伴以新聞當事人對事件的描述，這種聲畫分離的模式，有效壓縮了新聞的時長，并且對畫面內容也做了補充。

這種新聞語態是最接近傳統媒體的一種，甚至一些傳統媒體的自媒體端，會直接轉載橫屏的新聞視頻，這也是傳播途徑和制作優勢之間結合的一種較直接的融媒體形式，特別是具有極高權威性的傳統媒體，非常適用橫屏作品發布，比如央視新聞等。大部分地方媒體則樂于制作豎屏的自媒體新聞，哪怕在轉載已經播出的節目時，也要重新調整畫面。這種情況源于傳播者的心理和受眾使用移動設備的習慣：橫屏能原汁原味提供傳統媒體的“權威信息”，豎屏更方便手機用戶觀看，便捷的觀看方式、快速的信息獲取和直觀的視覺，更適應碎片化的受眾需求。

此外，在新聞素材采集中，新聞機構在制作自媒體新聞時，會使用“路人”用手機拍攝的視頻素材，在突發新聞現場，媒體也需要征集一些現場情況。智能手機的普及使人人都成為了新聞通訊員，甚至非新聞媒體的自媒體用戶，發布的第一手信息要遠快于新聞媒體，這時需要新聞媒體做的是及時篩選訊息，尋找輿情點和報道方向，實現新聞媒體的社會價值。

（二）圖文分析型新聞語態

圖文分析型自媒體語態是平面新聞的一種變化，無論從傳統紙媒，到曾經風靡一時的“電子雜志”“數字版媒體”，都擅長制作這種“扁平化新聞”。自媒體新聞中的圖文分析，制作風格非常多樣，特別是在自媒體視聽風格的結合上：色彩鮮艷、醒目的字體產生的標題效應；舍棄解說詞，改為背景音樂突出畫面的直觀性；用語言輔助畫面延伸內容的補充性。種種特性極大提高了圖文新聞在自媒體上的傳播效果，既保留了紙媒上圖文并茂的靜態美感，又融合了影像媒體的具體生動，更兼具了自媒體創作中風格化、簡單化的特點。

這種自媒體新聞語態多適用于沒有現場畫面的信息發布、需要解讀的新聞信息上，比如政令發布、情況通報、數據報告等等。之所以適用于這些新聞場景，除了圖文在信息傳達上的特性以外，還有自媒體獨有的距離屬性。橫向比較所有視覺媒體，使用終端越小用戶視點越近，越容易被視線中的“突出部分”吸引注意力，手機用戶在使用時視距一般都不超過30厘米，極易被彩色、頻閃、移動的內容引導視線。另一方面，自媒體時代用戶不斷衰減的閱讀能力和信息需要，讓新聞傳播不能依賴大量的文字閱讀，新聞媒體必須精簡、篩選新聞信息，“短”一度成為新聞的第一追求。這也促使了圖文型的自媒體新聞，在傳達一些內容較繁瑣復雜新聞時的應用。特別是在近年疫情防控等新聞報道，這種語態贏得了很多用戶的青睞，文字被轉換為類似圖表、圖示的信息，實現了“短平快”的新聞要求。

（三）講解評述型新聞語態

講解評述型的自媒體新聞，是以人物出鏡播報、評論為主要表達方式的新聞語態，在表現形式上類似電視主持人、評論員出鏡播報新聞、發表評論，一些新聞自媒體把電視新聞主播在新聞影片前的串詞部分截取出來，作為短視頻發布。除了新聞媒體之外，以新聞評論員、獨立新聞人、媒體人等個體用戶也常用這種形式，所以這種語態也分為第二視角和第三視角兩類。第二視角即講述者直視鏡頭，營造對話感；第三視角則是旁觀者角度，營造現場感和權威性。因此這種語態經常用于新聞背景的介紹和梳理，或用于官方觀點、態度的表達。

這種新聞語態是最容易形成意見領袖的類型，這和新聞評論的功能有關。除此之外，由于短視頻新聞要求短而精，在制作時往往要進行內容選擇，雖然有“斷章取義”的風險，但是相應一些“金句”“熱詞”的出現也讓此類新聞大受歡迎。如外交部發言人辦公室等官方自媒體賬號，擁有龐大粉絲群和擁躉，在新聞創作上，一方面保留發布會現場，一方面對較長發布會中的核心內容和熱點問題的內容篩選，滿足受眾對短視頻“快看”的需求，同時各位發言人的個人魅力和語言藝術也成為此類新聞的看點。

種種自媒體新聞語態構成了當下自媒體在進行新聞傳播時的主要做法，不同于傳統媒體對新聞類型的研究，自媒體的每一種語態都適用于各種新聞類型，不同點在于語態對受眾是否便于觀看、能否樂于理解的影響更大。新聞自媒體作為用戶最多、滲透力最強的媒介形式，本身公共性不強，又處于信息良莠不齊、同質化嚴重的媒介環境中，特別是地方媒體和地方政府機關宣傳部門運營的自媒體，在取代傳統媒體的新聞發布功能時，還需要承擔起相應的社會責任，對“表達能力”和“表達技巧”的準確把握就顯得非常重要。

二、自媒體新聞在公共新聞場域構建中的作用

對自媒體新聞的研究分為兩個部分，一是對內容生產力的研究，另一面是對內容傳播力的研究，上文提到的語態是新聞生產方式，新聞媒體最終要以內容形成輿論場、引導輿論場，這就要求傳播者要把正確的新聞內容投向正確的信息需求場景。特別是在現代城市中，人口密度大，對信息的需求和依賴度更高，一旦官方信息出現缺位，極易形成猜想和恐慌。在近年來出現疫情、災情的城市，對信息的需求成指數增長，短期內會在地方新聞場中形成一個信息高峰，也極易產生回音壁效應，從而產生災害后的次生危機。

（一）地方公共新聞場域的形成

新聞場域是一個較新的學術概念，由法國社會學家皮埃爾·布爾迪厄在1996年出版的《關于電視》中提出，他認為新聞場域是文化的一個亞區域，是由媒介文化的特殊邏輯構成的。從社會學的認知上，場域不是封閉的，是不斷地相互影響的，邏輯較強、控制力較強的場域會不斷侵蝕、影響其他場域；場域內部則由多個“源”組成，這些“源”所代表的媒體、新聞發布者、新聞制作者，他們作為社會的一員，和其他場域又有千絲萬縷的關系，那由他們構成的新聞場域，就和社會的其他場域產生了關聯和交集。

把視野縮小，僅看某一地區的新聞場域，其中公共新聞是占比最大的一部分。地方新聞媒體最主要的功能，就是傳遞本埠新聞，即是從新聞場域觀察一地社會、政治、經濟等眾多場域，并為當地受眾提供信息服務和價值參考的重要角色，也是當地社會文化形成的最主要推動者。從技術層面說，自媒體平臺在智能推送引擎下，當地信息被精準地推送給當地受眾，地方新聞場域的形成比傳統媒體時代更容易成型。

（二）自媒體時代受眾的信息依賴

在自媒體不斷給受眾推送本地新聞時，也伴隨著web2.0時代逐漸走向成熟，在短短的十幾年間，互聯網徹底改變了人們接收信息的方式，特別是近十年，自媒體在社交平臺的功能上增加了信息聚合的功能，并且兩者的重要性悄然做了轉變，成功奪取了移動客戶端的頭部。從受眾的角度來看，自媒體碎片化、窄化的特點，極大增加了用戶黏性，這也是當代人信息依賴產生的原因之一。

信息依賴是一種心理疾病的輕度癥狀，是指受眾在沒有具體需求的情況下，無節制地花費大量時間和精力的參與互聯網活動，甚至是用互聯網填滿生活、工作中所有的時間空隙。2020年我國成年國民人均日接觸手機時間高達100.75分鐘，部分用戶會遠高于這個平均數值，用信息填滿生活，讓感官始終保持活躍，成為一種信息常態。信息依賴的結果是，如果受眾在一定時間內沒有接收到足量或能滿足心理期望的信息，他們就會主動搜索、查找想要的信息，相應地就會收到更多有關推送。特別是在面臨災害、瘟疫等因素導致信息不暢，受眾急需得到信息，會喪失一定的判斷力，盲信和不理智可能會推動他們猜測、傳播不實信息，從而形成回音壁效應，產生不良輿情。

為了杜絕這種情況，在無法改變用戶習慣的前提下，保持信息傳播渠道暢通和確保足夠保質保量的信息是最重要的。在去年夏天河南省的內澇災害中，翼龍通訊無人機搭建的空中基站，為災區提供了公網通信，建立信號連接對受災、受困群眾來說，無疑是非常大的鼓舞，同時災區內的信息也通過網絡傳遞出來，提供了及時的新聞資料。

（三）自媒體對新聞視角的重選

自媒體新聞和傳統媒體一樣，在內容創作上離不開對新聞視角的把握，傳統媒體報道新聞的視角離不開“新”“奇”“深”，而自媒體往往帶有一定的個體傳播式的特點，屏幕小、內容短、受眾對信息的需求改變，讓自媒體新聞報道必須重新選擇新的視角。

小屏幕帶來的是相應的便捷性和隨身性，移動客戶端往往又具備推送功能，時效性和信息到達率都非常高，非常適合做一些服務性較強的新聞，特別是針對某地、特定群體的新聞推送，可以通過提高傳播效率進而提高新聞價值。比如在2022年初，鄭州疫情期間地方自媒體紛紛轉發一條醫護人員連夜騎電動車趕赴核酸檢測現場的短視頻，全程就是對醫護人員騎電動車的背影跟拍，加上自媒體特有的配樂新聞的功能，一時間引起了當地非常大的情感共鳴，也直接降低了疫情防控管理政策的執行難度。

除此之外，一些自媒體平臺也沒有封固在短視頻之中，如抖音推出的“中視頻計劃”，就在擴展內容量，以求更廣的創作思路。還有反其道而行的做法，比如自媒體式的新聞直播，甚至沒有具體新聞內容，就是接駁了現場的視頻信號，地標、天氣、城市街景都可以作為直播內容，特別是近年來，地方媒體對城市交通、氣象變化的直播已經成為常態，疫情期間各地自媒體都有對城市街景的直播，這一方面是取決于小屏幕的便攜和續航成本低；另一方面，直播間開啟的彈幕和評論，成為新的信息交互空間，甚至能從中挖掘出新聞線索。

三、地方新聞場域對政府公信力的促進價值

自媒體參與地方新聞，并且以之特性構建了參與者眾多、與外界聯系緊密的新聞場域。這其中參與者身份的多樣性，既是優勢也是“變數”。新聞自媒體運營者既可以是政府、機構也可以是普通民眾，這導致了自媒體新聞源提供的公共新聞具有更多的視角;民眾作為信息的受者時，以獲取信息為目的，政府、機構為信息受者時，可以獲取輿論情況，獲取社會反饋的信息。同時自媒體新聞的傳播者和受者開始根據需求進行信息篩選，自媒體形成了基于社會分群的分眾傳播。民眾作為信息接受者時受到大眾心理的影響，普遍呈現出去理性化、易受暗示等特點。參與自媒體傳播的民眾雖然還有一些大眾心理的特質，但已經呈現出了群體智慧，參與公共議題的受眾互相共享信息和知識從而得出更智能的決定。“主持事務”“參與事務”，兩者形成了對地方公共新聞場域參與者的影響，在其中能體現出政府、機構的形象管理理念和民眾形成的群體智慧。

基于自媒體的交互性構建的政民溝通的媒介關系正在重寫新聞場域。場域中的主導者和接收者角色隨時會因傳播情況的不同產生改變，民眾參與公共事務的積極性和能力大幅度提升，政府、機構可能面臨的輿論威脅越來越大。輿論一旦形成，分眾傳播就會轉變為大眾傳播，地方形象借此對外傳播，形成了對地方新聞場域邊界的影響。但自媒體信息量大、易形成輿論、難以審核，決定了這是一柄雙刃劍，也有可能傳播負面的信息，因此在政策和管理上有新的需求。

在自媒體參與的地方公共新聞傳播中，政府和民眾是平等的，政府接受監督，民眾接受管理，落實了“建設網絡良好生態，發揮網絡引導輿論、反映民意的作用”，形成良性的地方新聞場域。

四、結語

黨和國家領導人高度重視自媒體在新形勢下的執政、干政作用，正如習近平總書記在網絡安全和信息化工作會議上指出的：“各級黨政機關和領導干部要學會通過網絡走群眾路線，經常上網看看，潛潛水、聊聊天、發發聲，了解群眾所思所愿，收集好想法好建議，積極回應網民關切、解疑釋惑。”自媒體時代創造了更多參與新聞場構建的機會，特別是地方政府部門需要順應潮流并善加利用各種自媒體平臺推動和改善宣傳工作，政府既是新聞的發起者也是新聞輿論的引導者，并通過自媒體平臺獲取第一手信息，體察民情民意。構建符合社會主義新聞觀的良性新聞場域，才能讓新聞媒介保持長久活力。