鄉村沉浸式人文旅游為鄉村振興注入新活力*

南京審計大學 薛穎瑤

鄉村振興、鄉村旅游、沉浸式體驗、劇本殺等內容，都是近幾年來的熱門話題，對此也有不少學者做出了研究，或將鄉村旅游與鄉村振興進行結合，研究如何通過鄉村旅游推進鄉村振興[1][2]。或將沉浸式劇本殺體驗與旅游進行結合，研究沉浸式劇本殺如何為旅游注入新活力[3-4]。但鮮少有學者將鄉村振興、鄉村旅游與沉浸式劇本殺三者進行結合[5]。對此，本文將以上三個概念進行融合，通過沉浸式劇本殺的形式，創新鄉村旅游新模式，推動鄉村旅游新發展，從而進一步推動鄉村振興。

一、鄉村沉浸式人文旅游的具體內容

鄉村沉浸式人文旅游聚焦于鄉村振興發展，借助沉浸式劇本殺的新型旅游模式，將劇本劇情的創作與鄉村特有的人文環境、生活特征等內容進行結合，融合土地規劃、鄉村建設等內容，挑選出適合沉浸式人文旅游項目的鄉村地區，搭建出符合劇本殺要求的場景，為前往旅游區的游客創造更新穎、更有人文關懷的旅游場景，并同時采用半真人秀的新型傳播方式，通過互聯網平臺進行更快速、更廣泛的傳播。

二、鄉村旅游的現狀

（一）鄉村振興

鄉村振興戰略作為黨的重大戰略部署，旨在積極推進鄉村發展，推動城鄉融合發展體制機制，是決戰全面建成小康社會、全面建設社會主義現代化國家的重大歷史任務。自2017年正式提出以來，國家為推進鄉村振興提出多項政策舉措，多地為響應國家號召，積極推進鄉村振興做出各項努力工作，其中鄉村旅游作為推進鄉村振興的重要舉措，對多地的多個鄉村發展都起到了積極作用。例如江蘇省無錫市華西村、陜西省禮泉縣袁家村、河南省新縣田鋪大灣村等地都為鄉村旅游建設提供了良好的示范[6]。

鄉村旅游

中共中央國務院印發的《鄉村振興戰略規劃（2018-2022）》中對鄉村旅游提出新的要求，要大力發展生態旅游、生態種養等產業，實施休閑農業與鄉村旅游精品工程[7][8]。針對鄉村旅游的現狀，不少學者進行了深入分析與研究，提出目前鄉村旅游已陷入同質化等困境[9]。如何挖掘出新的鄉村旅游模式，打破目前鄉村旅游的僵局，為鄉村振興注入新的活力與生機，成為推進鄉村振興發展戰略中急需解決的問題之一[10]。

（二）沉浸式產業

2020年，幻境聯合9家媒體平臺發布了《幻境·2020中國沉浸產業發展白皮書》，對中國沉浸式產業進行了詳細的數據觀察、研究與分析，探討了沉浸式產業的未來發展趨勢。各項研究數據表明，中國沉浸式產業雛形已經形成，具有良好的發展前景。其中，有關沉浸式劇本殺的產業發展數量在沉浸業態發展排名中位居第一。從2020年開始，國家也頒布了一系列舉措，積極推進沉浸式業態發展。2021年6月2日，國家文化和旅游部發布了《“十四五”文化產業發展規劃》，提出了“十四五”期間需完成“100個沉浸式體驗項目”的目標，將沉浸式產業發展正式列入國家正式文件[11]。在國家與市場的雙重支持下，沉浸式體驗進入火熱發展階段。

截至2022年3月，國內鄉村旅游與鄉村振興發展項目還未與沉浸式旅游項目進行結合，鄉村沉浸式人文體驗項目仍是國內鄉村旅游的一個空白區。

三、鄉村沉浸式人文旅游的主要優勢

（一）以半真人秀的形式進行主要宣傳

在萬物互聯的時代，網絡技術應用已深入各行各業的各個方面，互聯網已經成為人類生存與發展的新基石。對于鄉村旅游來說，互聯網技術更是發揮著巨大的作用，從前期的運行與管理到后期的宣傳與維護，都需要依靠互聯網平臺實現。但在利用互聯網推動的同時，鄉村旅游也存在著一定的問題[12]。在《鄉村振興戰略與鄉村生態旅游互動融合發展的探討》一文中，就提出了鄉村旅游目前存在的種種問題與不足，其中關于鄉村旅游宣傳不到位，或者宣傳與互聯網結合不到位的問題，是本文將要解決的問題之一。針對鄉村旅游中宣傳不到位的問題，本文特此提出可以利用半真人秀的形式進行主要的宣傳。

鄉村沉浸式人文旅游前期依托半真人秀的形式進行宣傳，將半真人秀節目投放互聯網平臺，通過抖音、B站、小紅書等自媒體平臺吸引人流量，打造知名度與影響力，為后期的沉浸式劇本殺旅游項目積累第一批潛在游客。在鄉村沉浸式人文旅游項目正式實施后，半真人秀的宣傳形式仍然可以繼續推進。在不同場景放置不同的錄像設備，不僅可以錄制不同劇本的不同場次，也可以錄制同一個劇本的不同場次，通過不同游客的參與，產生不一樣的火花，錄制結束后再經過適當剪輯，繼續投放自媒體平臺。通過長期的投放與宣傳，逐漸形成IP效應，塑造屬于當地鄉村劇本殺旅游的品牌形象，增加游客的黏度。參考B站賬號“滇西小哥”的運營方式，“滇西小哥”通過在B站等平臺投放云南當地的美食視頻，塑造出良好的云南生活環境，極大提高了粉絲前往云南的欲望。

半真人秀是本次項目提出的一個新概念，不同于大眾所熟知的真人秀節目，半真人秀是介于紀錄片與電影之間的形態，結合了紀錄片的真實性與電影的娛樂性特征，依賴最初真人秀的基本形態[13][14]，但同時又與真人秀相區分。與真人秀的紀實性和劇情性不同的是，半真人秀的紀實性不針對參與人員自身的特征，而在于劇本角色的特征。半真人秀的劇情性依靠于后期剪輯與腳本設定，并能提供場景、服裝等符合劇情時代背景的道具。（見表1）

（二）劇本殺融合鄉村主要特點、特色

沉浸式劇本殺要真正做到吸引消費者，為項目提供持續不斷的生命力，就必須兼顧好劇本與開展劇本的場景[15]。對于鄉村沉浸式劇本殺來說，鄉村得天獨厚的環境無疑是開展劇本最佳的場景。如果能夠利用好鄉村的場景特色與魅力進行劇本創作，那么鄉村沉浸式劇本殺就能同時具備吸引游客的兩個條件。

1.開展劇本的場景

在國家與政府推行鄉村振興的大背景下，鄉村的建設與發展地區由原先的中西部貧困地區擴展到所有省份的農村中[16]。這意味著，將有更多具有特點與魅力的鄉村地區可以被建設，實現鄉村劇本殺的地區將更多。

2.劇本內容的創新

劇本殺讓參與者體驗不一樣的人生，讓參與者沉浸在角色的魅力中也是劇本殺的魅力。一般的劇本殺，重心放在“殺”上，需要借助受害人的死亡，通過參與玩家的推理調查，找出犯罪嫌疑人，最終完成劇本內容，劇本的設定需要為“殺”而服務。但對于作為鄉村劇本殺而言，最需要展現的就是鄉村的魅力，而與鄉村的魅力難舍難分的就是生活在其中的人民。人民群眾的生活常常富有創造力與生命力，在配合鄉村自然生活環境的同時，鄉村的人文環境也是不可忽視的因素，所以鄉村劇本殺可以從村民生活出發，深入村民生活日常中的魅力。

鄉村劇本殺方向參考：將劇本分為三種風格，再從家庭關系出發，展現鄉村家庭生活的縮影。

（1）古代的鄉村生活：可以參考辛棄疾的《清平樂·村居》，創造一家人生活耕織的恬靜畫面。

（2）改革開放前的鄉村生活：可以參考路遙的《平凡的世界》，采用生產合作社的方式組織游客進行勞動。

（3）改革開放后的鄉村生活：可以參考《鄉村愛情故事》，通過體驗三輪車、板車等具備鄉村特色的交通工具，打造出熱鬧的鄉村生活景象。

可以讓游客通過體驗不同風格的劇本，從而領略出不同時期鄉村生活的不同風貌與魅力。

3.劇本范例展示

（1）劇本規則介紹：

種或收一個農作物為一個副本，種或收一個農作物的一個步驟為一關。完成農作物所有種植步驟，并由工作人員驗收合格即通過一個副本內容。每通關一個副本將獲得一次獎勵，累計通關兩個副本即為通關。參與人數為兩人或兩人以上的需要參與者共同完成關卡內容才算通關。

全程由熟悉農作物種植、采收等內容的工作人員陪同游客，為游客示范種植與采收方法，并配合相應農作物種植與采收基本方法的手冊，為游客做詳細全面指導。

（2）范例說明：

副本一：培育土豆

關卡一：用農具開墾土壤

關卡二：播撒土豆種子

關卡三：施肥料

關卡四：覆地膜保溫

副本二：采收蘿卜

關卡一：準備籮筐

關卡二：游客自主辨識蘿卜菜地

關卡三：拔出完整無破損的蘿卜

副本一完成后獲得副本二相關提示，副本二完成后，即為通關，并根據完成內容與效果獲得相應獎勵。

與當地村民合作

根據以往學者對鄉村旅游與鄉村振興的研究來看，鄉村旅游項目中常常存在忽視村民作為鄉村振興主體的存在，無法將村民的主動性、能動性與積極性激發出來，難以真正帶動村民致富與發展[17-18]?？紤]到當地村民的生活需求與劇本殺后期項目的具體執行情況，鄉村沉浸式人文旅游項目的具體實施離不開村民的主動參與。一方面在農作物種植環節，村民作為最熟悉農作物種植的人員，可以經過培訓擔任農作物種植示范人員，參與農作物種植知識的講解；另一方面在劇本執行環節，村民可以參與劇本成為劇中角色，配合游客共同完成劇本體驗。項目具體實施中有眾多崗位可以為當地村民提供參與的條件。鄉村沉浸式人文體驗項目要真正做好，為鄉村振興助力，離不開廣大村民的廣泛支持與幫助。

四、鄉村沉浸式人文旅游的主要風險

（一）資金要求高

半真人秀的宣傳方式以及劇本殺的整套運行，不僅在初期投入實施時需要大量資金的支持。在后期項目正式運行時，也需要足夠以及長期的資金投入，才能逐漸從收支平衡到實現盈利創收。這需要政府以及社會資本的共同作用，共同支撐鄉村沉浸式人文旅游的持續穩步推進。

（二）劇本要求高

劇本殺的靈魂在于劇本與場地，除了場地的建設需要大量資金以外，劇本殺的劇本也需要精心的打磨，才能創造出真正吸引人的高質量劇本。從前期的劇本創作，到中期的劇本運行試驗，再到最后的劇本正式運用，每個環節都需要花費制作團隊巨大的時間與精力。劇本的數量與質量需要同時達到鄉村沉浸式人文旅游的要求，這對后期具體實施來說是十分巨大的挑戰與考驗。

（三）場地規劃要求高

建造出實現劇本殺的場地，一部分需要依靠鄉村擁有無可替代的自然環境；另一部分需要依靠合理的場地規劃[19]。合理的場地規劃除了考慮基本的建筑因素以外，還需要考慮到村民的生活、基本農田的耕作情況以及鄉村當地的特色等。針對各種場地規劃的限制因素，不僅需要做好與村委會以及村民的溝通協商，還需要對鄉村的整體環境有足夠的了解與把握。

（四）鄉村特色要求高

雖然鄉村生活有其自身獨特的誘惑力與魅力，但是鄉村沉浸式人文旅游作為營業項目，鄉村的魅力需要進入商業運作的邏輯中。所以鄉村生活的特色需要有足夠吸引人的地方，才能為劇本殺注入源源不斷的活力。而這樣的特色需要更多有能力、有洞察力的團隊深入鄉村，到具體的鄉村生活中去挖掘與探索，而不能只停留在紙上談兵。從深入鄉村生活進行挖掘需要花費的時間與精力上來說，團隊需要承擔的風險也是巨大的。

鄉村沉浸式人文旅游的主要劣勢雖然有很多，但其中所需要投入的人力、物力與財力，是每一個鄉村旅游的項目都需要經歷與考慮的。在真正實施項目的時候，如果能夠把握好其中的環節，盡量控制好風險的程度，鄉村沉浸式人文旅游仍具有廣闊的前景。

五、結語

總的來說，本文針對鄉村旅游內容與鄉村旅游宣傳方式進行了創新，提出了沉浸式劇本殺的鄉村旅游方式、半真人秀的宣傳方式與融合鄉村特色的劇本殺方式，為鄉村旅游提供了一個新的發展方向。如果想要真正將鄉村沉浸式人文旅游落實為具體項目，仍需要政府、社會資本以及村民的廣泛支持與幫助。在具體實施階段，項目可能會衍生出更多的內容，也許是新的發展方向，也許是需要解決的問題。這表明，鄉村沉浸式人文旅游的方向目前還不夠完善，未來仍然需要更多的研究與探索。