電視新聞編輯記者策劃意識的培養途徑探究

易 剛

（作者單位：郎溪縣融媒體中心）

在電視新聞事業的發展中，電視新聞編輯記者對編輯的內容以及整個電視新聞節目的優劣有著至關重要的影響。隨著各新興媒體的出現以及媒體融合速度的加快，社會對電視新聞編輯記者的能力提出了更高要求。電視新聞編輯記者不僅要具備良好的業務素質與較高的職業道德素養，更要具備較強的創新策劃意識，能夠結合時代潮流以及受眾興趣、心理與審美等進行新聞節目的策劃。縱觀當今時代電視新聞編輯記者的工作狀況，部分編輯記者所策劃的新聞選題不佳、內容不精、形式俗套，影響了電視節目的收視率。因此，為提高電視新聞的吸引力與感染力，電視新聞編輯記者加強策劃意識培養勢在必行。

1 電視新聞編輯記者培養策劃意識的重要性

1.1 凸顯電視媒體的正向輿論引導價值

電視媒體是黨和人民的喉舌，電視新聞節目擔負著傳播黨的創新理論成果、弘揚社會主義核心價值觀、正向引導社會輿論等多項重要的使命與職責。作為電視新聞節目編輯創作的直接參與者，電視新聞編輯記者增強策劃意識有利于確保新聞報道的真實性、客觀性、創新性、深刻性與內涵性，最終實現對社會輿論的正確引導。新聞編輯記者只有增強策劃意識才能以策劃意識為引導，在新聞信息整理、內容編輯加工、節目整體策劃及后期剪輯優化等方面做得更出色。流暢正確的文字表述、層次清晰的內容呈現、客觀真實的新聞情節及新穎生動的節目形式更能傳達出新聞事件本身所蘊含和折射出的正能量價值，也更有利于電視媒體正向輿論引導價值的發揮[1]。

1.2 塑造電視新聞節目良好的品牌形象

良好的品牌形象是電視新聞類節目在競爭日趨嚴峻的新媒體時代保持強勁生命力的必備要素。電視新聞編輯記者增強策劃意識，通過不斷創新對新聞選材、內容、形式等的策劃，可以實現電視新聞節目綜合質量的提升，而綜合質量提升可以間接促使電視新聞節目形成獨特風格并獲得良好社會聲譽，加速節目良好品牌形象的塑造[2]。在新聞工作中，編輯記者要始終堅持為人民服務的核心宗旨，通過提升自身的策劃意識與策劃能力將人民群眾最關心的熱點新聞進行編輯、策劃、整合、加工，制作出高質量的新聞產品呈現給人民群眾。由于電視新聞始終緊扣民生、落腳民意，因而得到更多新聞受眾的認可與青睞，這對電視新聞節目良好品牌形象的塑造大有裨益[3]。

1.3 推動電視新聞節目收視率的提升

當今時代，電視新聞節目不僅面臨著來自廣播、報刊及同類別電視新聞節目的競爭壓力，也面臨著來自新興媒體的競爭壓力，電視新聞節目收視率每況愈下。究其原因，這與傳統電視新聞節目內容雷同不新穎、形式陳舊不豐富、風格古板不創新有著很大關系。電視新聞編輯記者增強策劃意識后，可在電視新聞內容、形式、風格等方面融合創新策劃意識，將互聯網思維、媒體融合思維等融入新聞策劃的過程中，實現電視新聞節目選材、內容、形式、風格等方面的創新，以吸引更多的受眾。電視新聞收視率降低與受眾群體萎縮有著直接的關聯，通過培養策劃意識，電視新聞記者可立足受眾視角進行選材、資料搜集、編排，創作針對性強、服務性凸顯的優質電視新聞節目，增強電視新聞節目的感染力與表現力，進而擴大受眾群體[4]。

2 電視新聞編輯記者策劃意識培養應遵循的原則

2.1 客觀性與準確性原則

電視新聞編輯記者在培養策劃意識時，應堅持一定的原則，而客觀性與準確性是首要原則。新聞具有真實性（客觀性）、準確性與時效性等特征，新聞的真實性要求新聞事件所反映的內容必須是真實的，新聞準確性要求新聞所報道的時間、地點、人物必須與真實的事件相吻合。隨著新媒體時代的到來，一些電視新聞編輯記者為博取受眾眼球和贏得市場競爭力，在新聞策劃方面違背了新聞的客觀性與準確性原則，這導致新聞正向輿論導向的價值不能充分發揮，新聞節目的社會聲譽一落千丈。鑒于此，新聞編輯記者培養策劃意識時一定要遵循客觀性、準確性原則，即在確保報道內容真實、客觀與準確的基礎上提高新聞的外在表現力[5]。

2.2 正確輿論導向原則

新聞策劃必須遵守正確的輿論導向原則。電視新聞需要將黨的理念、方針、政策等精準地傳達給人民群眾，幫助人民群眾堅定政治站位，做到矢志不渝跟黨走[6]。電視新聞編輯記者遵循輿論導向開展新聞宣傳工作需做到兩點。第一，新聞策劃要與國家的大政方針相契合。策劃工作要始終堅持以毛澤東思想、鄧小平理論、“三個代表”重要思想及習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，做到新聞編輯策劃由黨管，新聞編輯策劃跟黨走。第二，新聞策劃要與基層群眾的訴求緊密連接。電視新聞策劃只有緊緊圍繞為人民服務的宗旨，保證策劃思想的正確性，才能制作出能正確引導基層群眾消費意識、政治意識、行為意識等的精品電視新聞。

2.3 變通性原則

變通性也是電視新聞編輯在新聞策劃工作中所應遵循的原則。在瞬息萬變的信息化時代，任何事物都不可能一成不變。雖然電視新聞策劃主要是對某一時間段內新聞信息的規劃、謀劃與加工，但是由于電視新聞編輯記者所面臨的周邊環境及新聞事件本身在不斷發生變化，因而新聞策劃必須在秉承真實性、客觀性、正確輿論導向性等原則的基礎上，堅持變通性，避免墨守成規[7]。如今，在電視新聞編輯策劃的過程中，電視新聞編輯隨時可能面臨一些突發性的意外情況。如果發生意外情況，電視新聞編輯應堅持變通性原則，在保證新聞事實正確的前提下對新聞策劃方案進行修改、完善，以確保節目播出質量。

3 電視新聞編輯記者策劃意識的培養途徑

3.1 加強對新聞選題的策劃

首先，堅持時效性、新穎性原則，樹立與時俱進的策劃觀念。在新聞選題上，一名優秀的電視新聞編輯記者應時刻關注社會最新動態、當代經濟發展形勢及政府戰略方針的更新，以便能把握時代發展脈搏，選擇新穎性與時效性強的新聞選題[8]。新聞選題策劃在整個新聞策劃中舉足輕重，如果新聞選題出現偏差，輕者會直接影響新聞傳播效應，重者可能會引發一系列的社會負面效應，影響傳統媒體的公信力與權威性。因此，電視新聞編輯記者秉承與時俱進的原則，選擇順應時代發展、契合電視新聞傳播要求與目標的選題十分必要。

其次，選題需立足當前人民群眾所關注的熱點話題。新聞選題要貼近大眾生活，且具有一定針對性與有效性。一方面，應選群眾真正感興趣的，能引發受眾心理和情感共鳴的話題，如養老、醫療、就業、基層群眾文化建設等。另一方面，細化受眾群體，根據受眾群體的差異性進行新聞選題策劃。電視新聞應做好自身定位，并對節目的受眾按性別、年齡等進行劃分，然后基于此整合具有差異性的新聞選題以提高電視新聞節目的吸引力。例如：對女性受眾群體的心理進行研究，明確女性感興趣的內容，從而增強選題的針對性與有效性。

3.2 新聞資料的搜集應注重系統策劃

選題確定之后，要加強對新聞資料的搜集、整理與系統策劃。一檔優質的電視新聞節目離不開新聞編輯記者對資料搜集過程的科學策劃。

首先，資料搜集前進行整體策劃。編輯記者應立足整體初步完成對新聞節目的設想與規劃，明確新聞資料搜集的目的、工作思路與主要方向，以提高后期新聞素材搜集的質效。在進行資料搜集整體規劃時，要緊緊圍繞新聞的主題以及所確定的新聞事件，以此為方向按照資料搜集計劃完成相關工作。

其次，多途徑、高效率進行新聞資料搜集。在新媒體時代，新聞資料的搜集渠道更加廣泛。為增強新聞報道內容的豐富性，電視新聞編輯記者應通過實地走訪、閱讀材料、網絡搜羅及與新聞受眾互動溝通等方法來搜集相關新聞事件的有效信息。值得注意的是，無論采取何種方法進行信息搜集，都必須保證新聞信息的客觀性、真實性。隨著互聯網的發展，很多社會事件可以迅速傳播，網絡上關于這些事件的信息很快便鋪天蓋地。為搜集與挖掘能表現新聞事件本質的有效信息資料，電視新聞編輯記者應增強自身對海量信息的篩選、辨別與判斷能力，以敏銳的洞察力、精準的判斷力及實事求是的分析力獲取更有效的信息。

3.3 提高對新聞編排的策劃能力

新聞編排是電視新聞編輯記者策劃能力的體現，在整個電視新聞工作中至關重要，其直接影響著電視新聞節目的質量。在明確新聞主題并獲取大量有價值的信息資料之后，編輯記者需要對這些內容進行有效的編排策劃，以確保這些內容以清晰的文字表述、豐富的情感表達、趣味的呈現形式、深刻的事實真相展現在觀眾的面前[9]。

首先，綜合考慮多方因素進行新聞內容的編排。現代社會對電視新聞編輯記者的編排策劃能力提出了更高的要求，新聞編輯記者編排策劃時應考慮到新聞主題、風格、版式設計、報道形式與渠道、受眾互動等多種因素，但由于受個人能力及各電視新聞事件的差異性影響，要想做到面面俱到十分困難。在編排時，編輯記者要根據電視新聞內容的版面、播放時長等因素對新聞內容進行科學取舍，保留重要和核心的內容，適當縮減那些不重要、修飾性的內容。例如，對于一些重大的新聞事件可進行集中、連續、深度報道，而對于一些生活類新聞則可適當簡化播報內容與時長。

其次，增強編排策劃的趣味性與生動性。在內容編排時，編輯要體現出電視新聞事件整體的起伏性，循序漸進、情節合理、張弛有度地呈現新聞事件，吸引受眾注意力。在內容編排策劃時，要巧用新媒體技術讓編排內容從視覺審美上看更合理、舒適，以增強整個新聞內容的趣味性。

3.4 培養新聞編輯的創新策劃意識

創新策劃是創新理念與策劃技能的融合，在培養策劃意識的過程中，電視新聞編輯記者應加強對創新理念與意識的培養。電視新聞編輯策劃對編輯人員創新能力的要求很高，編輯記者只有具備較強的創新思維才能策劃出符合時代發展要求、滿足廣大電視受眾收視需求的電視新聞節目。

一方面，培養創新策劃意識應具備互聯網思維。在現代信息技術飛速發展的21世紀，互聯網思維已經滲透社會的各行各業。電視新聞編輯記者也應培養自己在工作中的互聯網思維，善于從互聯網視角獲得新聞編輯策劃的靈感。另一方面，創新策劃意識應著重從新聞內容創新、新聞形式創新等方面來落實。編輯記者要想呈現新穎的新聞內容，就必須加強對互聯網和新媒體平臺信息的搜集，或者通過深入一線基層群眾生活獲得更鮮活的新聞實例。在創新新聞報道形式時，編輯記者可采用多媒體技術來開展創新策劃工作，加強動圖、文字、短視頻等的應用，讓表現形式更豐富多樣。

3.5 樹立深層次、多層次的新聞策劃理念

首先，樹立深層次新聞策劃理念。深層次主要指的是電視新聞編輯策劃要堅持“深度解剖、深度還原、深度呈現”的原則，編輯記者在還原新聞事實真相的基礎上，需對新聞事件進行深層次報道，讓受眾了解到新聞事件真相背后所蘊含的深層內涵。在進行編輯策劃時，哪些內容先呈現，哪些內容后呈現，這些內容分別以何種形式呈現才能讓整個新聞報道更有深度、更有內涵值得進一步思考。

其次，培養多層次的新聞策劃意識。多層次主要是指電視新聞編輯記者不應立足一個視角、一個切口進行新聞的策劃報道，而是應該從多個切口、多個視角來增強新聞報道內容的豐富性與層次性，讓受眾真實、客觀、清晰地看到整個新聞事件發展的全貌。在新媒體時代，傳統電視新聞要想在激烈的市場競爭中占據一席之地，電視新聞編輯記者需要對電視新聞節目進行多層次的策劃，除了要增強節目內容呈現的層次性，還要豐富節目畫面呈現的層次感，避免電視新聞節目因內容單一、畫面枯燥而影響收視率。

4 結語

策劃意識對于電視新聞編輯記者自身的發展以及電視新聞節目的創新來說至關重要。較強的策劃意識有利于電視新聞編輯記者從受眾的視角出發，策劃編輯出內涵豐富、層次感強、輿論導向正確及感染力十足的電視新聞節目，而這有利于塑造電視新聞節目良好的品牌形象，提升節目的收視率。在培養策劃意識時，電視新聞編輯記者應遵循客觀性、正確輿論導向及變通性原則，并在此基礎上增強新聞選題策劃、新聞資料搜集策劃、新聞編排策劃、新聞編輯創新策劃、深層次新聞策劃等意識，以推動電視新聞節目的可持續發展。