“互聯網+”背景下廣播電視新聞采編特點及策略

張爍爍

（作者單位：山東省菏澤市牡丹區廣播電視臺）

在“互聯網+”的背景下，廣播電視媒體面對新媒體的沖擊，應該順應新時代的發展，滿足群眾的信息需求、審美需求、精神文化需求，不斷發揮出主流媒體應有的作用，并找到有針對性的發展措施，保證自身收視率，進而促進國家廣播電視事業的長久發展。

1 “互聯網+”背景下廣播電視新聞采編特點

1.1 大眾化

隨著傳播媒介技術的革新，新聞傳播模式也發生了較大的變化，最初的新聞由專業的新聞采編人員進行實際的調查或者采集信息，之后對搜集到的信息進行編輯和審核，最后才會呈現傳遞給受眾。如今的新聞采編和傳遞方式則多種多樣。首先從新聞采編的主體來看，不僅是新聞從業人員會主動搜索有新聞價值的信息，并對其進行整合和報道，普通民眾也可以通過互聯網將一些有意義的事情進行編輯和傳播，有的自媒體信息還會被主流媒體進行二次報道，這也是當下互聯網帶來的一大優勢，即普通人可以通過新媒體渠道和社交平臺對相關部門進行監督和對社會問題進行反映。人們可以通過互聯網傳播信息，這為新聞的采編提供了大量的新聞素材。其次，隨著互聯網的出現，新聞采編人員開始更加重視群眾的需求和喜好，在新聞信息的采集和編寫中會更注重受眾的感受和需求，許多新聞就是從群眾的角度出發，以保證廣大人民群眾的基本利益為原則進行編輯和報道的，這不僅僅是時代觀念的變化，更重要的是社交媒體的出現使得群眾的話語權逐漸得到了提升，主流媒體不得不重視和考慮群眾的需求[1]。再次，新聞采編在互聯網技術的支持下逐漸形成了新的模式，畢竟專業的新聞采編人員的能力、時間、精力有限，很難將所有有價值的信息整理出來，而互聯網則給了群眾采編發布新聞的機會，群眾不僅是新聞的接收者，也可以是新聞的采編制作者。隨著新技術的出現和發展，新聞傳播的參與者越來越多，既有專業的新聞工作者，也有受眾的廣泛參與。

1.2 豐富化

廣播電視媒體在之前作為新的媒介出現時，有著紙媒難以比擬的優勢吸引著受眾，而其如今在與互聯網等新媒體相比時，也表現出了不足之處。互聯網等新媒體的信息傳遞具有多元、快速、完整、即時等諸多特點和優勢，讓廣播電視媒體在發展中受到了強烈的沖擊，因此在傳播形式和內容呈現上作出改變成為廣播電視新聞發展的主要方向。不同于簡單的文字編輯和圖文排版，互聯網時代的新聞采編可以通過媒體之間的融合實現“1+1＞2”的效果，例如，在微信朋友圈多次出圈的超文本5.0（HTML5.0，H5）新聞模式，抑或微博常駐的熱點討論等[2]，這些新的模式在傳統新聞采編的基礎上呈現出許多新的特點，這便是廣播電視新聞采編為了順應時代發展需要作出的 改變。

傳統廣播電視媒體的報道方式和制作模式早已經不能滿足受眾的需求，這些都意味著受眾在新的媒介傳播工具出現后逐漸開始摒棄傳統的收音機、電視機，轉而使用手機和電腦。面對這一形勢，廣播電視媒體在新聞采編的過程中要借助于多功能的新媒介工具，利用微博、微信公眾號、抖音等新媒體與當下人們生活習慣相結合，從而采編制作出形式豐富、內容真實、角度新穎的新聞報道，吸引更多受眾。因此，廣播電視媒體要在保證內容真實的前提下，借助于新的媒介形式和傳播方式吸引受眾的注意力，找到合適的發展道路。

1.3 技術化

互聯網的飛速發展帶來的不只是信息量的增加和信息傳播速度的加快，更多的是人們對信息的要求不斷提高。例如，人們以往獲取信息和知識可以通過看報紙、聽廣播、看電視，而現在大多使用手機和電腦，這些新媒介設備的出現一方面確實方便了人們的生活，但也提高了信息獲取的門檻。對于傳統新聞采編工作來說也是如此，隨著互聯網和新媒介技術的發展，廣播電視新聞采編的技術門檻不斷降低，日益精細化、便捷化的信息處理模式和人工智能系統讓新聞的采編變得更加方便快捷，這對于從事專業新聞采編工作的新聞采編人員提出了更高的操作要求和技術要求[3]。無論是巨量的信息篩選和關鍵詞的挑選，還是對于新聞價值的評估和采編，都對新聞采編人員的各方面提出了新的要求。與此同時，廣播電視媒體也隨著互聯網的出現而發生了變化，豐富多彩的新媒介的出現，社交平臺的日益流行，這些都對傳統的信息采集和編寫提出了新的挑戰，適應新的媒介發展要求正是相關人員需要面對的。面對需求日益多樣化的大眾，廣播電視媒體的新聞采編人員要想做好新聞采編工作，就需要提高自身的工作效率，借助于新的技術和設備來處理越來越多的信息，從而有效滿足更多受眾的需求，促進廣播電視媒體的長遠發展。

1.4 多元化

首先，從新聞傳播的主體來看，新聞傳播由主流媒體逐步發展為多個媒體、平臺、個人。隨著互聯網的應用和普及，每個人都能成為新聞的制造者、傳播者和接收者，這使得新聞傳播的主體變得更加多元化，這種多元化的傳播主體不僅使新聞的采編制作傳播更快，也催生了許多自媒體，真正實現了百花齊放、百家爭鳴[4]。其次，傳播渠道多元化。之前人們幾乎只能使用傳統的廣播電視媒體來接收新聞，而現在人們可以通過手機、平板電腦等，在有網絡的前提下接收任何想要的新聞和信息，信息的傳播渠道大大豐富，人們獲取信息的成本也在逐漸降低。在“互聯網+”背景下，廣播電視媒體借助新媒體技術能夠更加高頻有效地推送新聞，將其及時傳達給受眾，新聞傳播的速度也在不斷加快，更容易滿足受眾的需求。同時，廣播電視媒體與新媒體的融合，微博、微信公眾號等也為新聞信息的采編和推送提供了更多的渠道與方式。新聞信息傳播渠道的增加和獲取難度的降低，從某種程度上來看打破了大眾獲取新聞信息的時空限制，也更利于新聞信息的采編制播。再次，新聞信息采編中也出現了多種元素和多種文體。除了傳統的廣播電視新聞采編的基本文體要求，微博、微信等新媒體平臺上的新聞信息則根據平臺的特點出現了更多元素融合的新文體。對于不同需求的受眾，同一條新聞能夠從不同角度或者以不同的形式進行傳遞，能更好地滿足受眾的需求，適應時代的發展。

2 “互聯網+”背景下廣播電視新聞的采編策略

2.1 明確受眾需求，堅持原則

廣播電視新聞采編人員在新聞采編的過程中，應當了解受眾的需求，從受眾的角度出發，尋找受眾喜歡或需求的新聞，這不僅是“互聯網+”背景下傳播者和受眾之間關系變化的要求，也是廣播電視媒體在市場競爭下必須要作出的調整。只有在了解清楚受眾需求的前提下，采編制作播出受眾喜歡、認可的新聞內容，并將其以獨特的傳播形式呈現給受眾，才能被受眾認可，才有利于廣播電視媒體的發展。另外，廣播電視媒體也應該始終響應“從群眾中來，到群眾中去”的號召，報道要貼近受眾的生產生活，讓受眾感受到新聞就在身邊，這樣不僅能夠增強受眾在觀看或者收聽新聞時的親切感，也能夠讓受眾關注到社會的點點滴滴。但是，這并不意味著廣播電視新聞采編人員在新聞采編時要一味地追求滿足群眾的需求，因為部分群眾的需求并不一定是先進的文化需求，在辨別這些信息需求的過程中，主流媒體具有非常重要的作用。新聞采編人員應該從客觀的角度理性地看待各種受眾的需求，報道符合社會主義核心價值觀的新聞，對于一些不利于國家發展，甚至不利于國家安全的新聞或者活動，則要對其進行杜絕和禁止，承擔起作為主流媒體的社會責任，只有這樣才能做好新聞采編工作，更好地引導受眾[5]，使新聞報道實現良好的傳播效果，獲得受眾的信任。

2.2 走進群眾，更接地氣

在“互聯網+”的大時代背景下，廣播電視新聞采編人員要走進人們的日常生活中，新聞的采編和傳播都要接地氣，要用人民群眾的語言來傳播和人民群眾有關的事，這是廣播電視媒體發展的一個重大契機。新聞采編人員不僅要重視新聞的內容，也要改變自己的表達方式，讓報道內容更接地氣，更加貼近大眾生活。新聞采編人員要學會用通俗的語言來報道新聞，而不是只使用官方語言來報道大眾身邊發生的新聞，同時要多報道和大眾有關的新聞題材，讓報道內容更接近大眾生活。

電視新聞的采編只有接地氣，才更符合大眾需求。電視新聞采編內容的一切都源于人民的生活，所以新聞采編人員也只有接地氣，走到基層中，和人民群眾不斷交流，才能夠真正采編到有意義、有價值和有親和力的內容。無論是新聞節目還是新聞報道，其本身內容的深淺都依賴于新聞采編人員對于新聞事實本身的把控，因此新聞采編人員只有不斷了解社會、了解基層，才能由淺至深、由小及大地將每一個新聞做得更好、更接地氣，真正發揮新聞的價值。電視新聞采編人員只有深入實際生活中，發現生活中的真善美，才能夠真正做到接地氣。無論在哪一個場景中，擁有能夠發現生活中美的眼睛，有利于從中找出令人感動的畫面。因此，電視新聞采編人員必須深入人民群眾的實際生活中，挖掘出充滿人民群眾真情實感的新聞素材，發現能夠散放人民群眾人性光輝的故事，傳播每一個行業、每一個人身上的正能量。

在新媒體涌現的今天，新聞采編人員尤其要注重與大眾之間的溝通和互動，根據大眾的需求制作出高質量的新聞產品，從而提高廣播電視媒體的市場競爭力，使其在激烈的媒體競爭中不斷發展。

2.3 提高能力，注重技巧

廣播電視新聞采編人員應當注重對新聞采編技巧的運用，尤其是互聯網出現后，各種新的平臺和新聞傳播渠道的出現，使得人們有更多的機會去接觸更多的新聞，因此新聞采編人員的新聞編輯能力越發重要。目前，新聞采編的周期越來越短，但是對新聞內容的質量要求越來越高，這對新聞采編人員的工作能力提出了更高的要求、更嚴格的規定。面對網絡上每天出現的各種信息和新聞，新聞采編人員要注重對自身編輯技巧的創新，使得自己采編的新聞能夠從不同的角度為受眾提供更多的思考，吸引更多人關注，從而實現新聞的價值。

與此同時，廣播電視新聞采編工作人員還要注重保證新聞的真實性和時效性，不能為了博取流量和受眾眼球，就報道虛假新聞，要在保證新聞真實性的基礎上，對新聞進行加工和編輯，使新聞本身的價值能夠得以真正體現。另外，新聞采編人員也應當學習更多的采編技巧，將編輯好的新聞放在更多的平臺上進行推送，不僅可以在電視、廣播平臺上，也可以在微信公眾號、微博等多個平臺上進行推送，盡可能地保證自己在產出優質內容的條件下，實現更大范圍的新聞傳播。

2.4 多元采編，媒體合作

在“互聯網+”的時代背景下，廣播電視媒體的新聞采編有了更多高新技術的支持，這些技術使得新聞報道更加豐富多元，比如，虛擬場景技術可以再現新聞報道的場景，能夠有效提高新聞報道的影響力和感染力。同時，新聞采編人員在新聞報道中加入這些新鮮的元素之后，不僅可以為新聞報道增色，也使其更容易被年輕人所接受和喜愛，這能夠為廣播電視媒體的發展提供堅實的用戶基礎。

此外，廣播電視媒體也必須注重與其他平臺的合作，這能夠使新聞采編更加迅速。而且，廣播電視媒體利用互聯網平臺可以提高自身的影響力，解決在新聞傳播過程中出現的與受眾群體不能及時溝通和反饋的問題[6]，從而與受眾更好地交流，更及時地接收受眾的意見，并在此基礎上不斷地完善和改進自身的新聞采編模式，促進自身實現長遠發展。

3 結語

在“互聯網+”時代背景下，廣播電視媒體的新聞采編人員要明確社會發展和受眾的需求，利用先進的技術，將傳播理論和傳播實踐相結合，增強新聞采編的大眾性、技術性、多元性，并提高自身的工作能力和綜合素養，從而提高自身的新聞采編水平，促進自身的長遠發展。作為傳統主流媒體的廣播電視媒體也應當肩負起自身的重要責任，推動社會的發展，正確引導社會輿論。