縣級融媒體中心新聞編輯的創(chuàng)新路徑

宗 濤

（作者單位：山東省淄博市桓臺縣融媒體中心）

在2018年召開的全國宣傳工作思想會議上，習近平總書記明確提出要扎實抓好縣級融媒體中心建設。為了響應政府號召，2019年1月，《縣級融媒體中心建設規(guī)范》《縣級融媒體中心省級技術(shù)平臺規(guī)范要求》等文件相繼出臺，為縣級融媒體中心機構(gòu)的建設與發(fā)展指明了方向，拓寬了思路。在融媒體時代背景下，社會大眾的新聞接收方式發(fā)生了翻天覆地的變化，他們獲取信息時對移動互聯(lián)網(wǎng)、智能手機的依賴性越來越大，這使傳統(tǒng)新聞媒體面臨著巨大的生存挑戰(zhàn)。為了應對這一挑戰(zhàn)，各縣域都開始著手建設縣級融媒體中心，而新聞編輯的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新是縣級融媒體中心建設的重要一環(huán)，理應得到關注與重視。

1 縣級融媒體中心概述

縣級融媒體中心是融媒體發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，其主要是指在整合縣域內(nèi)報刊、廣播電視臺、新聞網(wǎng)站、新型媒體等多種形態(tài)傳播媒介的基礎上，形成的一種具有主流輿論陣地、綜合服務平臺、社區(qū)信息樞紐等多種功能的新型融合媒體平臺[1]。融媒體中心在建設與發(fā)展中，要始終以引導群眾、服務群眾為核心，將報刊、廣播、電視、微博、微信公眾號等各平臺的信息資源進行統(tǒng)一整合、處理、編輯、策劃與呈現(xiàn)。在發(fā)布信息時，縣級融媒體中心會依托多個平臺終端全面、統(tǒng)一發(fā)布新聞內(nèi)容。縣級融媒體中心的職能部門較多，如采編區(qū)、信息指揮調(diào)度區(qū)、策劃區(qū)以及新聞發(fā)布區(qū)等，為新聞信息的一體化采編與傳播提供了專業(yè)且高效的條件[2]。融媒體中心集采編、策劃、編輯、發(fā)布、評論等功能于一體，能夠在第一時間內(nèi)發(fā)現(xiàn)、采編與發(fā)布新聞信息，滿足受眾對獨家優(yōu)質(zhì)新聞的需求。

2 縣級融媒體中心新聞編輯面臨的挑戰(zhàn)

2.1 篩選新聞的能力不足

融媒體時代，縣級融媒體中心新聞編輯面臨著諸多挑戰(zhàn)，其中最明顯的莫過于信息篩選難度大，信息傳播渠道缺少[3]。由傳統(tǒng)新聞編輯轉(zhuǎn)變?yōu)槿诿襟w中心新聞編輯實屬不易，新聞編輯必須直面融媒體時代帶來的各種沖擊與挑戰(zhàn)。當今時代，海量的網(wǎng)絡新聞信息為新聞編輯豐富與創(chuàng)新新聞內(nèi)容提供了較多機遇，但由于部分新聞編輯缺乏能夠依托的互聯(lián)網(wǎng)平臺，以及借助大數(shù)據(jù)、云計算等新一代信息技術(shù)多渠道捕捉、篩選新聞信息的能力，所以新聞內(nèi)容質(zhì)量堪憂。此外，縣級融媒體中心的部分新聞編輯利用微信、抖音、知乎、頭條、微信公眾號等平臺多渠道發(fā)布新聞的能力還有待提升，這導致新聞受眾不能在第一時間內(nèi)接收到新鮮、有價值的新聞[4]，是新聞編輯所面臨的一大挑戰(zhàn)。要想提高縣級融媒體中心的競爭力，新聞編輯就必須要具備媒體融合思維與互聯(lián)網(wǎng)思維，不斷提升自身篩選信息的能力，并拓寬信息傳播渠道，以獲得更廣泛的受眾群體。

2.2 快速生產(chǎn)和傳播新聞的能力偏低

融媒體時代，新聞編輯人員原有的新聞編輯思維、采編方式逐漸呈現(xiàn)出滯后性，難以適應新時代的發(fā)展要求，亟待更新。并且，媒體形式的創(chuàng)新和發(fā)展，使得受眾獲取信息的方式發(fā)生了明顯的變化，對媒體新聞內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的要求有了明顯的提高。例如，傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，受眾多通過廣播、電視、報刊等媒體，被動地獲取信息，而如今，受眾可以通過今日頭條、抖音、微信公眾號等新媒體平臺主動獲取信息[5]。在受眾信息接收方式發(fā)生變化的情況下，縣級融媒體中心新聞編輯不僅要提高新聞生產(chǎn)速度，還要生產(chǎn)出能夠滿足受眾需求、符合受眾新聞閱讀習慣的優(yōu)質(zhì)新聞。但是，目前部分縣級融媒體中心的新聞編輯在快速生產(chǎn)和傳播新聞方面的能力還比較薄弱。在新聞生產(chǎn)方面，一些編輯運用先進設備、技術(shù)及時收集、整理、加工新聞素材的能力有待提升，這導致他們在新聞生產(chǎn)速度方面無法與新媒體媲美，很容易讓新媒體搶占市場先機。在新聞傳播方面，一些新聞編輯由于受傳統(tǒng)采編理念、模式與方法的限制，在生產(chǎn)出新聞后，不能在第一時間將新聞內(nèi)容通過官方微博、微信公眾號、融媒體中心客戶端等各個平臺傳播出去，這就減弱了新聞的時效性。因此，新聞編輯必須打破新聞生產(chǎn)速度慢、新聞傳播時效性不強的局限，為受眾提供更優(yōu)質(zhì)的新聞服務。

2.3 與受眾互動的意識不強

融媒體背景下，縣級融媒體中心對新聞編輯提出了新標準、新要求，而其中十分重要的一點便是需要新聞編輯加強與廣大受眾的密切互動與溝通，以確保新聞內(nèi)容推送的精準性[6]。由于部分縣級融媒體中心新聞編輯缺乏參與融媒體實踐工作的經(jīng)驗或未系統(tǒng)參加一些培訓活動，所以其在工作時依然保留著以往的工作習慣，與新聞受眾互動的意識薄弱，甚至部分編輯與受眾的溝通交流幾乎為零，進而導致其不能及時通過接收和分析受眾的建議來完善新聞內(nèi)容。

同時，部分縣級融媒體中心編輯在工作時未全面打通與受眾互動溝通的渠道，受眾在閱讀完新聞信息后不能及時表達自身的意見與想法，這不利于新聞編輯為受眾提供精準、個性化的新聞信息服務。縣級融媒體中心在建設與發(fā)展時，要想了解新聞受眾的需求，增強受眾黏性，就需要新聞編輯加強與受眾的溝通，根據(jù)受眾的現(xiàn)實需求對新聞素材進行篩選、甄別、整理、加工與傳播。目前，部分新聞編輯與受眾“零交流”的工作習慣和行為已得到改進，但是他們在拓寬溝通渠道、優(yōu)化溝通技巧、處理受眾反饋建議等方面依然有待進步。因此，縣級融媒體中心新聞編輯人員應改變自己與受眾關系的認識，積極加強與受眾的互動。

3 縣級融媒體中心新聞編輯創(chuàng)新路徑

3.1 堅守社會責任，占據(jù)輿論引導制高點

隨著《關于加強縣級融媒體中心建設的意見》的發(fā)布，全國各地掀起了縣級融媒體中心建設的熱潮，這對于鞏固壯大主流思想輿論，整合縣級媒體資源，提高縣級新聞媒體的傳播力、感染力與影響力來說意義重大。在縣級融媒體中心建設過程中，新聞編輯發(fā)揮著重要作用。為了響應國家和政府號召，更好地建設縣級融媒體中心，縣級融媒體中心新聞編輯應堅守社會責任，占據(jù)輿論引導制高點，讓基層群眾在思想上、精神上有更多獲得感[7]。

首先，明確政治方向，堅守社會責任。在多元化的社會語境下，縣級融媒體中心新聞編輯要堅持正確的政治方向，勇于承擔社會責任，提高政治站位，增強大局意識，以更好地完成新聞采編、策劃、發(fā)布等工作。縣級融媒體中心是最接近基層群眾的機構(gòu)，其能將黨中央的精神指示順利傳達給基層群眾。鑒于此，新聞編輯應做好黨和政府的喉舌，當好政府和人民群眾之間的傳話筒，及時發(fā)布關于黨中央政策的權(quán)威信息，認真履行自身的社會責任。其次，占據(jù)輿論引導制高點。新聞編輯應圍繞社會主義核心價值觀，鮮活地呈現(xiàn)中國好故事、好人物、好文化，牢牢把握正確的輿論導向，做好正面宣傳引導工作，始終占據(jù)輿論制高點。

3.2 加強創(chuàng)新與學習，培養(yǎng)融媒體采編思維

媒體融合不單單指新聞生產(chǎn)與傳播方式上的融合，還指新聞生產(chǎn)與傳播觀念、思想上的深度融合，縣級融媒體中心是媒體深度融合發(fā)展的一個有力見證。作為縣級融媒體中心建設的主力軍，新聞編輯應不斷加強創(chuàng)新與學習，以深度融合為目標，全面培養(yǎng)自身的融媒體采編思維[8]。

首先，與時俱進，不斷加強學習。融媒體時代對傳統(tǒng)新聞編輯的素質(zhì)與能力有了更高的要求，要想勝任縣級融媒體中心新聞編輯這一職務，新聞編輯必須與時俱進，不斷加強學習，汲取各種知識營養(yǎng)，為開展編輯工作奠定基礎。一方面，在夯實專業(yè)知識的前提下，廣泛涉獵經(jīng)濟、法律、科技、文學等各領域的知識，拓寬自己的知識視野；另一方面，學習新媒體業(yè)務知識，例如，可通過參加新媒體業(yè)務培訓或自學方式掌握微博、微信公眾號、抖音等平臺的運營特點，并根據(jù)這些平臺的運營技巧適時調(diào)整自己現(xiàn)有的新聞編輯方法，力求能夠從不同視角挖掘新聞價值，并運用不同的新聞呈現(xiàn)形式展示新聞的深度與內(nèi)涵。另外，新聞編輯要向優(yōu)秀的融媒體編輯學習采寫技巧、編輯技巧、美工技巧等，以便更好地實現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型。其次，培養(yǎng)融媒體采編思維。融媒體采編思維主要是指動態(tài)思維、創(chuàng)新思維、理性分析思維、主動采編思維、與受眾互動的思維等，新聞編輯應加強理論與實踐相結(jié)合，培養(yǎng)自己的融媒體采編思維，以更好地完成編輯工作。

3.3 打造精品新聞內(nèi)容，注重信息的多樣化呈現(xiàn)

融媒體新聞編輯責任重大，其擔負著制定采訪報道計劃、確定報道主題、新聞畫面和文字編輯、多渠道發(fā)布新聞等諸多任務，這些任務是否順利完成直接關乎整個新聞報道質(zhì)量的優(yōu)劣[9]。在工作過程中，新聞編輯要恪盡職守，加強創(chuàng)新，用更優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容和更多樣化的新聞呈現(xiàn)方式吸引受眾，給予受眾良好的閱讀體驗。

一方面，要發(fā)揮傳統(tǒng)媒體強大的人力物力資源優(yōu)勢，爭取做大、做好、做強新聞報道。在開展工作前，新聞編輯應先樹立目標，然后在目標的指引下根據(jù)縣區(qū)實際發(fā)展情況以及受關注的民生新聞熱點做好新聞報道選題，緊接著要對主題報道的思路、策劃進行創(chuàng)新，讓新聞內(nèi)容與眾不同。在新聞策劃上，新聞編輯可以先采用大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)掌握受眾的喜好，然后根據(jù)受眾興趣和審美需求進行策劃，以提高融媒體新聞報道的視覺沖擊力。另一方面，新聞編輯還應注重信息的多樣化呈現(xiàn)，可以使用新媒體編輯軟件、圖像處理、音視頻處理軟件開展新聞作品文字、畫面、音頻與視頻的編輯工作，讓新聞在呈現(xiàn)時更加豐富多彩。例如，在發(fā)布新聞時，新聞編輯可以在新聞內(nèi)容中增加一些鏈接、視頻等，以吸引受眾的目光。此外，新聞編輯可以利用“電視+廣播+網(wǎng)站+移動端”的平臺發(fā)布新聞，依托這些平臺建立相應的新聞評論區(qū)，以加強與受眾的互動和溝通。

3.4 打好“群眾牌”，提高服務能力

打好“群眾牌”是縣級融媒體中心新聞編輯創(chuàng)新的必要之選，所以新聞編輯要找準和把握群眾喜好。一方面，新聞編輯要樹立群眾思維，以滿足群眾的審美需求為目的開展新聞編輯工作。可以依托客戶端、微信公眾號、微博等渠道，及時統(tǒng)計受眾瀏覽、評論與點贊各類新聞內(nèi)容的數(shù)據(jù)，然后通過對這些數(shù)據(jù)的精準分析找到群眾關注的重點，圍繞這些重點進行新聞采編。也就是說，新聞編輯應報道人民群眾迫切想要了解的新聞，并將新聞故事化、故事影視化，給人民群眾提供更精準、全面的服務。

另一方面，多樣采集，多樣服務。在移動優(yōu)先的新聞報道時代，縣級融媒體中心新聞編輯可以使用多樣的立體報道模式代替?zhèn)鹘y(tǒng)單一的平行報道模式，使用虛擬現(xiàn)實（Virtual Reality，VR）、增強現(xiàn)實（Augmented Reality，AR）及無人機拍攝等各種現(xiàn)代化新媒體技術(shù)進行新聞采編。同時，新聞編輯可將新聞內(nèi)容以文字、圖片、動漫、直播等各種方式進行展現(xiàn)，吸引更多的受眾。為了更好地服務基層人民群眾，新聞編輯還應協(xié)助縣級融媒體中心政務服務平臺，除了依托平臺給群眾提供他們關心的新聞內(nèi)容，還可通過聚合黨政信息、開通辦事通道等為基層民眾提供更加優(yōu)質(zhì)的服務[10]。其一，為群眾提供辦事通道。縣級融媒體中心在縣域內(nèi)穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)了輿論引導高地，要充分利用這一優(yōu)勢，為基層群眾提供黨務政務服務。新聞編輯人員應與當?shù)攸h委政府、公安、民政、教育、稅務等各個部門做好對接，將這些部門發(fā)布的信息進行宣傳，同時協(xié)助融媒體中心打通黨務政務服務通道，讓群眾能夠足不出戶便能在網(wǎng)上辦理各項事務。其二，利用平臺優(yōu)勢為群眾提供生活服務。例如，融媒體中心可開通社區(qū)頻道，為群眾提供水、電、氣繳費，以及天氣、交通查詢等各項便民服務；在頻道內(nèi)設置“生活幫辦”等版塊，為有需要的群眾及時提供幫扶服務；在政務服務平臺上開設舉報投訴、生活維權(quán)及困難訴求等窗口，方便融媒體中心及時傾聽群眾心聲，更好地為人民服務。

4 結(jié)語

在新媒體技術(shù)迅猛發(fā)展的21世紀，我國各個縣域的融媒體中心建設工作正如火如荼地進行著。政府在縣級融媒體中心建設的資金、制度保障等方面給予了較大支持，推動了縣級融媒體中心的建設進度，與此同時，縣級融媒體中心建設的成效與新聞編輯的創(chuàng)新密不可分。目前，縣級融媒體中心的新聞編輯面臨著受眾信息接收方式轉(zhuǎn)變、受眾群體減少等一系列的壓力，其加強自身的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新迫在眉睫。縣級融媒體中心新聞編輯可從占據(jù)輿論引導制高點、培養(yǎng)自身的融媒體采編思維、打造精品新聞內(nèi)容、推動信息多樣化呈現(xiàn)、打好“群眾牌”等方面提升自身創(chuàng)新能力，為群眾呈現(xiàn)更優(yōu)質(zhì)、及時和豐富的新聞。