主流媒體經濟報道短視頻化探析

王洪波

經濟工作是主流媒體新聞報道的主要內容和輿論引導的重要領域，是主流媒體新聞報道的重頭戲。在媒介深度融合的大背景下，做好經濟新聞報道，需要適應新媒體發展趨勢，以融合創新驅動主流新聞傳播的變革。隨著短視頻用戶規模日益增長，短視頻已成為受眾獲取信息的重要渠道，成為全媒體時代重要的信息傳播方式，新聞報道與短視頻的結合已成為媒體融合發展的切入點和傳統媒體創新發展的重要方向。短視頻具有傳播力強、傳播速度快、互動性強的優勢，為經濟報道開辟了新路徑。它不僅能夠拓展經濟報道的傳播渠道，而且對于提升傳播效果，增強報道的傳播力、引導力和影響力起到重要作用。在主流媒體推進短視頻報道走向深入的過程中，經濟報道的短視頻化成為主流媒體需要不斷探究和實踐的重要課題。

一、經濟報道與短視頻結合的難點

相對于時政、社會、文化等領域的新聞報道，經濟報道有其特殊性，其專業、嚴肅、抽象的內容特點與短視頻的受眾和傳播特點存在著不小的沖突。這意味著經濟報道如果將傳統的報道方式簡單移植到短視頻，將面臨更大的困難。換言之，經濟報道與短視頻的結合，需要解決以下幾個矛盾。

（一）經濟報道的專業性與短視頻平民化特征的矛盾

專業術語與數據統計結果始終是經濟報道的重要組成部分，專業性是其突出特征之一，往往要求受眾群體具備一定的閱歷和學識。與此相矛盾的是，短視頻具有低門檻的特征，受眾以青年為主，平均受教育水平不高。《2021中國網絡視聽發展研究報告》顯示，“網民對短視頻的使用率為88.3%，其中20～29歲用戶、30～39歲用戶、大專學歷用戶對短視頻的使用率較高。”①

（二）經濟報道的復雜性與短視頻時長短、容量有限的矛盾

經濟報道的范圍極其寬廣，大到國家的大政方針，小到百姓的衣食住行，從經濟發展運行的宏觀形勢到紛繁復雜的經濟現象均包含在內。各種經濟主體和經濟現象之間存在著復雜的聯系，經濟現象或數據背后又往往隱含著復雜的經濟學原理。短視頻因其容量限制，不可能像傳統報道那樣通過謀篇布局、循循善誘，用詳盡的解釋和眾多事例把復雜的經濟問題說清楚，并且有相當數量的短視頻用戶存在倍速觀看的習慣，這更增加了經濟報道視頻化的難度。

（三）經濟報道的嚴肅性、抽象性與短視頻直觀形象要求的矛盾

經濟報道作為“硬新聞”的代表，講求嚴肅、客觀、平衡，通常要求用準確的數據和翔實的事實，通過嚴謹的分析，真實全面地反映社會經濟狀況，揭示社會經濟的規律性運動和發展趨勢。經濟報道一般缺少社會新聞沖擊性的鏡頭和沖突性的情節，甚至很多經濟新聞還缺乏現場感，或者無法用適宜的鏡頭語言來表現。同時，經濟報道中各種專業的經濟術語、抽象的經濟數據，都與短視頻場景化的敘事特點和講求直觀、形象的要求相抵觸。

二、經濟報道短視頻化的途徑

經濟新聞是否適合短視頻化表達，是很多主流媒體在進行短視頻報道前都會思考的問題。從實際情況來看，在經濟報道方面，主流媒體短視頻產品的數量還很少，尤其是高質量的短視頻產品很少。不少人認為，短視頻并不適用于經濟報道。筆者認為，并非短視頻不適用于經濟報道，而是經濟報道還沒有完全找到契合短視頻傳播的實現方式。經濟報道與短視頻的結合，需要克服前述的幾個矛盾，在內容選擇、報道角度、敘事方式、表現手法以及媒介形態等方面有針對性地對經濟報道方式加以改造和創新，使之適應短視頻傳播。

（一）內容——重要、有用、新鮮

不可否認，傳統報道的許多內容并不適合被做成短視頻，或者說即便做成短視頻也難以引起受眾的興趣，起不到媒體想要的傳播效果，易落入“為短視頻而短視頻”的窠臼。因此，財經報道短視頻化的第一步就是要選擇合適的內容，也就是選擇那些能夠引起短視頻受眾興趣的內容。筆者認為需要從重要、有用和新鮮三方面考慮。

這里的“重要”指的是報道的內容之于受眾的利益攸關程度。報道中所傳達的信息與受眾自身的利害關系越大，受眾越容易被吸引，也越容易接受。在經濟報道領域，國家重大經濟方針、政策與受眾利益攸關，如金融安全、收入分配、房地產調控、就業問題、養老保險等既是主流媒體關注的重大經濟問題，又是重大公共議題，當然也是短視頻受眾的關注點所在。比如，新華網制作的短視頻《躍然紙上看報告》關注全國兩會政府工作報告，南方報業傳媒集團的“南方+”客戶端推出的短視頻《1分鐘讀懂雙循環》則聚焦中國經濟“國內國際雙循環”的新發展格局。這些產品都在互聯網上引起了很大反響。

“有用”，也就是經濟報道的實用性，是指報道中傳遞的信息能夠使受眾“獲益”，或者能夠給受眾的經濟生活帶來幫助。經濟報道可以幫助受眾了解和理解一個經濟現象或經濟事件，進而為其相關行為提供啟示和建議，如在消費、投資等方面做出理性判斷和決策。經濟報道短視頻化要多從有用性上考慮，如最新經濟政策的解讀、經濟走勢的分析判斷、最新的價格變動情況等，讓經濟報道通過這些服務于受眾經濟生活的有用信息到達短視頻受眾。

經濟報道內容上的“新鮮”說的是報道中能夠讓人產生新鮮感的內容。包括經濟領域的新業態、新模式、新現象、新潮流、新場景、新體驗等，也包括從經濟學角度對社會生活中的新事物、新發現、新創造等進行的解讀。這些內容可以帶給受眾耳目一新的體驗，能夠滿足以青年為主的短視頻受眾的好奇心，從而對受眾產生吸引力。當下，市場經濟高度活躍，特別是隨著數字經濟的蓬勃發展，層出不窮的新鮮事物為經濟報道增強吸引力、吸引短視頻受眾創造了便利條件。

（二）角度——貼近受眾、切合熱點

角度是一篇報道的立足點、著眼點、切入點。經濟報道雖然具有專業性強的特點，長于理性分析，但同時它所報道的經濟與百姓生活息息相關，它所關注和反映的經濟活動、經濟事件、經濟現象、經濟問題等都離不開生活，離不開生活中的人。短視頻天然具有草根性、平民化的特征，這就為經濟報道與短視頻結合找到了契合點，即站在受眾角度，把報道的焦點對準普通大眾，從百姓經濟生活的細微之處出發，去挖掘與受眾生活緊密相關的選題，并進行視頻化闡釋，把復雜的經濟問題變成簡單的“衣食住行”和“柴米油鹽”問題。豐富多彩的社會生活具有數不清的看點，如果我們嘗試站在社會新聞的角度去把握經濟報道，就會發現經濟報道也能吸引受眾的眼球，也能生產出受眾愛看的短視頻。廣東廣播電視臺推出的微紀錄片《爆款廣東》從普通百姓熟悉的爆款產品這個角度出發，圍繞百姓衣食住行挑選5個中國制造的爆款產品，反映中國加入世界貿易組織20年來國貨的崛起，引發了一場關于“國貨新潮流”的大討論，全網流量突破1000萬。

如果說貼近受眾，將經濟活動、經濟現象跟受眾的生活聯系起來，講百姓身邊的事、百姓關心的事，能夠使經濟報道與短視頻有效結合，并產生引發受眾興趣和關注的“化學反應”，那么熱點就是加劇這種反應的催化劑。在經濟生活中，熱點往往是與百姓生活聯系最緊密的事，是百姓最關心、最在意的事。住房、社保、就醫、就學、就業、交通這些話題都是百姓關心、關注的熱點，也是經濟報道短視頻化最好的切入點。2017年，由上海廣播電視臺“看看新聞Knews”策劃制作的11集系列短視頻作品《夜·上海》以“夜·行者”“夜·生計”“夜·守護”“夜·生態”“夜·生活”5個關鍵詞為主題，從獨特的“夜”視角切入，一經播出便引發全網關注，全網點擊量超過2000萬，僅《接單了！一個外賣女騎手的夜晚》視頻在“看看新聞Knews”自有App和秒拍賬號上的單條點擊量就達到1027.7萬。

（三）敘事——通俗化、形象化、趣味化

在經濟報道的短視頻化表達中，敘事是重要的一方面。專業的經濟報道要讓短視頻受眾看得進去、看得明白、看得輕松，就要適應短視頻的敘事需要，在通俗化、形象化、趣味化上下功夫。

經濟報道要在短視頻中“通俗化”，最簡單有效的辦法就是講故事——用影像語言講好經濟生活中的故事，因為故事本身往往就是對專業復雜的經濟問題進行通俗的解釋、例證和隱喻。掰開揉碎，化繁為簡，把嚴謹細致的政策措施、晦澀難懂的專業術語、枯燥乏味的經濟數據變成一個個通俗易懂的小故事，以點帶面地去反映經濟政策、經濟措施在廣大基層的施行效果，以小見大地去反映宏觀的經濟狀況和發展趨勢。以新華社系列短視頻《經濟微觀》為例，在展現新舊動能轉換和疫情防控常態化情勢下，中國企業如何克服困難加快發展，中國經濟恢復和發展的整體狀況時，報道沒有局限于政策、規劃、舉措解讀的固有思路，而是通過《一家機器人公司如何實現“逆風飛揚”》《當一只井蓋“連上”互聯網》《有韌性的餃子》《浴火而生的玻璃器皿》等短視頻，聚焦于創業的年輕人、生產井蓋的小企業、面臨重重壓力的食品企業、困境中努力轉型升級的玻璃器皿廠等，講述一個個生動的故事，讓受眾看到中國經濟的大海中那些微觀具體的“小水滴”是什么樣子，感受和認識到中國經濟整體持續向好的發展態勢。網友觀看后紛紛留言互動。目前，《經濟微觀》系列短視頻在新華社客戶端的點擊量已超過1000萬。

短視頻是通過影像敘事的載體，具有直觀、形象的特點。經濟報道通過短視頻進行表達，也需要進行影像化敘事。然而，一些傳統媒體錯誤地認為將文字、圖表等做成視頻形式就是短視頻，習慣于用文字思維去制作短視頻，將文字報道縮減做成字幕或配音，再配以“萬能”的畫面，如高樓大廈、工廠生產、公路、港口、銀行、股市、商店、市場等空鏡頭，或者把各種圖表、曲線簡單生硬地搬進短視頻。這樣生產出的短視頻既不形象，也不直觀，難以取得良好的傳播效果。短視頻的影像敘事適應視頻的短小篇幅和受眾的碎片化閱讀特點，是一種片段化的影像敘事。短視頻敘事要求簡練緊湊，弱化敘事結構，抓住最主要的事實和情節，通過鏡頭和其他輔助視覺元素加以表現，畫面強調突出現場感，并以豐富的畫面細節增強短視頻的沖擊力和感染力。這就要求從事經濟報道的記者多到經濟活動現場，多深入生產生活中拍攝人的活動，捕捉生動和富有細節的畫面，并在報道中把抽象的經濟政策、經濟原理和經濟數據轉換成受眾生活經驗范圍內可知可感的事物，通過這些形象的、有感染力的場景和細節去闡釋和表現。前面提到的《夜·上海》《爆款廣東》《經濟微觀》都很好地做到了這一點。

此外，在表現形式和技術層面，如動畫演示、仿真模型、全景地圖等可視化的呈現手段，VR（虛擬現實）、AR（增強現實）、AI（人工智能）、全息圖等前沿技術的應用也讓經濟報道短視頻增加形象化的特征。長期受娛樂性視頻熏陶的短視頻受眾更容易接受輕松有趣的內容。增加一些趣味，讓受眾在觀看經濟報道短視頻時有一絲驚喜，是改變經濟報道嚴肅面孔、提升經濟短視頻可看性的一個好辦法。財經報道可以借鑒其他題材短視頻的做法，比如增添輕松活潑的文字表達和富有創意的動圖、漫畫、海報，適當運用網絡流行元素等。具體情況中，還要根據報道的內容、主題和風格做出適當的選擇。前文提到的短視頻《躍然紙上看報告》便是一個例子。它通過對政府工作報告進行可視化解讀，用“三維立體書”形式，運用3D立體畫和折紙動畫相結合的手法，讓高樓住宅、公路鐵路、城市鄉村“躍然紙上”，形象展現了過去五年的成就和當年預期目標，打造出全新的視聽體驗，既有料又有趣，在互聯網上實現了“刷屏”效應。

（四）延伸——系列化、多媒體融合互動

短視頻時長短、容量小的特性要求經濟報道在短視頻化過程中做到突出內容重點、語言簡練，同時適應受眾碎片化的閱讀習慣，一般采用片段化的場景敘事方法。而主流媒體在進行一些宏觀經濟領域的重大主題報道、復雜經濟問題的分析調研報道、時間地域跨度廣的總結式報道、涉及多個話題的訪談等時，需要用較大的篇幅實現。面對這些報道選題，單一的短視頻往往難以實現，需要采用系列報道的形式，用多個短視頻呈現。比如，《夜·上海》《經濟微觀》等都是采用系列短視頻的方式呈現。需要注意的是，系列短視頻并不是一個長視頻的簡單拆分，而是各自相對獨立的短視頻，應避免受眾因觀看和轉發時的隨意性而無法按照相關順序觀看短視頻，從而帶來接受和理解的困難，影響受眾體驗和傳播效果。

很多經濟報道的內容并不適合以短視頻的形式表現，如相關的經濟事件、經濟現象、背景資料、數據、圖表，以及可以加深受眾理解的有關經濟學知識等。因此，可以采用多媒體融合互動的方式，通過H5等富媒體技術，在短視頻與相關短視頻、長視頻、圖文、小程序等之間建立相互的入口鏈接，以融合報道的形式實現媒介形態的延伸拓展和報道的多維度、立體化傳播。例如，《經濟參考報》制作的財經訪談短視頻《其實我想說》在頁面加入“TA是誰”“TA做過的事”“TA管理的公司”“記者探真D”這幾個鏈接入口，通過點擊便可跳轉至相關解說視頻，采訪對象的經歷、成就等情況一目了然，讓受眾在短時間內提升對采訪對象的了解和對話題的興趣。該短視頻還結合時尚新穎的剪輯手法與特效處理，為用戶帶來更好的沉浸式交互體驗。

三、結語

在短視頻化成為主流媒體報道創新趨勢的當下，相對于時政、社會、文化等報道領域的短視頻產品精品不斷、爆款迭出，經濟報道顯得十分被動。這也導致可供研究分析的優秀經濟報道短視頻樣本非常有限。但基于以上分析論述，我們仍可以得出這樣的結論：通過短視頻進行經濟報道雖然有困難但有解決途徑，主流媒體應該突破短視頻不適合經濟報道的認識局限，更多地著眼于如何將經濟報道更好地與短視頻結合；遵循新媒體傳播規律，更加敏銳地捕捉在新媒體環境下短視頻受眾對經濟報道的需求，著力進行內容和表達方式創新，進一步探索經濟報道短視頻化的有效途徑，早日為經濟報道短視頻化打開局面。

注釋：

①2021中國網絡視聽發展研究報告[EB/OL].中國網絡視聽節目服務協會,2021-06-05.http://www.cnsa.cn/attach/0/2112271351275360.pdf.