主流媒體經(jīng)濟(jì)報(bào)道短視頻化探析

王洪波

經(jīng)濟(jì)工作是主流媒體新聞報(bào)道的主要內(nèi)容和輿論引導(dǎo)的重要領(lǐng)域，是主流媒體新聞報(bào)道的重頭戲。在媒介深度融合的大背景下，做好經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，需要適應(yīng)新媒體發(fā)展趨勢(shì)，以融合創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)主流新聞傳播的變革。隨著短視頻用戶(hù)規(guī)模日益增長(zhǎng)，短視頻已成為受眾獲取信息的重要渠道，成為全媒體時(shí)代重要的信息傳播方式，新聞報(bào)道與短視頻的結(jié)合已成為媒體融合發(fā)展的切入點(diǎn)和傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新發(fā)展的重要方向。短視頻具有傳播力強(qiáng)、傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，為經(jīng)濟(jì)報(bào)道開(kāi)辟了新路徑。它不僅能夠拓展經(jīng)濟(jì)報(bào)道的傳播渠道，而且對(duì)于提升傳播效果，增強(qiáng)報(bào)道的傳播力、引導(dǎo)力和影響力起到重要作用。在主流媒體推進(jìn)短視頻報(bào)道走向深入的過(guò)程中，經(jīng)濟(jì)報(bào)道的短視頻化成為主流媒體需要不斷探究和實(shí)踐的重要課題。

一、經(jīng)濟(jì)報(bào)道與短視頻結(jié)合的難點(diǎn)

相對(duì)于時(shí)政、社會(huì)、文化等領(lǐng)域的新聞報(bào)道，經(jīng)濟(jì)報(bào)道有其特殊性，其專(zhuān)業(yè)、嚴(yán)肅、抽象的內(nèi)容特點(diǎn)與短視頻的受眾和傳播特點(diǎn)存在著不小的沖突。這意味著經(jīng)濟(jì)報(bào)道如果將傳統(tǒng)的報(bào)道方式簡(jiǎn)單移植到短視頻，將面臨更大的困難。換言之，經(jīng)濟(jì)報(bào)道與短視頻的結(jié)合，需要解決以下幾個(gè)矛盾。

（一）經(jīng)濟(jì)報(bào)道的專(zhuān)業(yè)性與短視頻平民化特征的矛盾

專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)與數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果始終是經(jīng)濟(jì)報(bào)道的重要組成部分，專(zhuān)業(yè)性是其突出特征之一，往往要求受眾群體具備一定的閱歷和學(xué)識(shí)。與此相矛盾的是，短視頻具有低門(mén)檻的特征，受眾以青年為主，平均受教育水平不高?！?021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，“網(wǎng)民對(duì)短視頻的使用率為88.3%，其中20～29歲用戶(hù)、30～39歲用戶(hù)、大專(zhuān)學(xué)歷用戶(hù)對(duì)短視頻的使用率較高?！雹?/p>

（二）經(jīng)濟(jì)報(bào)道的復(fù)雜性與短視頻時(shí)長(zhǎng)短、容量有限的矛盾

經(jīng)濟(jì)報(bào)道的范圍極其寬廣，大到國(guó)家的大政方針，小到百姓的衣食住行，從經(jīng)濟(jì)發(fā)展運(yùn)行的宏觀(guān)形勢(shì)到紛繁復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象均包含在內(nèi)。各種經(jīng)濟(jì)主體和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象之間存在著復(fù)雜的聯(lián)系，經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象或數(shù)據(jù)背后又往往隱含著復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理。短視頻因其容量限制，不可能像傳統(tǒng)報(bào)道那樣通過(guò)謀篇布局、循循善誘，用詳盡的解釋和眾多事例把復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題說(shuō)清楚，并且有相當(dāng)數(shù)量的短視頻用戶(hù)存在倍速觀(guān)看的習(xí)慣，這更增加了經(jīng)濟(jì)報(bào)道視頻化的難度。

（三）經(jīng)濟(jì)報(bào)道的嚴(yán)肅性、抽象性與短視頻直觀(guān)形象要求的矛盾

經(jīng)濟(jì)報(bào)道作為“硬新聞”的代表，講求嚴(yán)肅、客觀(guān)、平衡，通常要求用準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)和翔實(shí)的事實(shí)，通過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆治?，真?shí)全面地反映社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況，揭示社會(huì)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律性運(yùn)動(dòng)和發(fā)展趨勢(shì)。經(jīng)濟(jì)報(bào)道一般缺少社會(huì)新聞沖擊性的鏡頭和沖突性的情節(jié)，甚至很多經(jīng)濟(jì)新聞還缺乏現(xiàn)場(chǎng)感，或者無(wú)法用適宜的鏡頭語(yǔ)言來(lái)表現(xiàn)。同時(shí)，經(jīng)濟(jì)報(bào)道中各種專(zhuān)業(yè)的經(jīng)濟(jì)術(shù)語(yǔ)、抽象的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，都與短視頻場(chǎng)景化的敘事特點(diǎn)和講求直觀(guān)、形象的要求相抵觸。

二、經(jīng)濟(jì)報(bào)道短視頻化的途徑

經(jīng)濟(jì)新聞是否適合短視頻化表達(dá)，是很多主流媒體在進(jìn)行短視頻報(bào)道前都會(huì)思考的問(wèn)題。從實(shí)際情況來(lái)看，在經(jīng)濟(jì)報(bào)道方面，主流媒體短視頻產(chǎn)品的數(shù)量還很少，尤其是高質(zhì)量的短視頻產(chǎn)品很少。不少人認(rèn)為，短視頻并不適用于經(jīng)濟(jì)報(bào)道。筆者認(rèn)為，并非短視頻不適用于經(jīng)濟(jì)報(bào)道，而是經(jīng)濟(jì)報(bào)道還沒(méi)有完全找到契合短視頻傳播的實(shí)現(xiàn)方式。經(jīng)濟(jì)報(bào)道與短視頻的結(jié)合，需要克服前述的幾個(gè)矛盾，在內(nèi)容選擇、報(bào)道角度、敘事方式、表現(xiàn)手法以及媒介形態(tài)等方面有針對(duì)性地對(duì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道方式加以改造和創(chuàng)新，使之適應(yīng)短視頻傳播。

（一）內(nèi)容——重要、有用、新鮮

不可否認(rèn)，傳統(tǒng)報(bào)道的許多內(nèi)容并不適合被做成短視頻，或者說(shuō)即便做成短視頻也難以引起受眾的興趣，起不到媒體想要的傳播效果，易落入“為短視頻而短視頻”的窠臼。因此，財(cái)經(jīng)報(bào)道短視頻化的第一步就是要選擇合適的內(nèi)容，也就是選擇那些能夠引起短視頻受眾興趣的內(nèi)容。筆者認(rèn)為需要從重要、有用和新鮮三方面考慮。

這里的“重要”指的是報(bào)道的內(nèi)容之于受眾的利益攸關(guān)程度。報(bào)道中所傳達(dá)的信息與受眾自身的利害關(guān)系越大，受眾越容易被吸引，也越容易接受。在經(jīng)濟(jì)報(bào)道領(lǐng)域，國(guó)家重大經(jīng)濟(jì)方針、政策與受眾利益攸關(guān)，如金融安全、收入分配、房地產(chǎn)調(diào)控、就業(yè)問(wèn)題、養(yǎng)老保險(xiǎn)等既是主流媒體關(guān)注的重大經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，又是重大公共議題，當(dāng)然也是短視頻受眾的關(guān)注點(diǎn)所在。比如，新華網(wǎng)制作的短視頻《躍然紙上看報(bào)告》關(guān)注全國(guó)兩會(huì)政府工作報(bào)告，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)的“南方+”客戶(hù)端推出的短視頻《1分鐘讀懂雙循環(huán)》則聚焦中國(guó)經(jīng)濟(jì)“國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)”的新發(fā)展格局。這些產(chǎn)品都在互聯(lián)網(wǎng)上引起了很大反響。

“有用”，也就是經(jīng)濟(jì)報(bào)道的實(shí)用性，是指報(bào)道中傳遞的信息能夠使受眾“獲益”，或者能夠給受眾的經(jīng)濟(jì)生活帶來(lái)幫助。經(jīng)濟(jì)報(bào)道可以幫助受眾了解和理解一個(gè)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象或經(jīng)濟(jì)事件，進(jìn)而為其相關(guān)行為提供啟示和建議，如在消費(fèi)、投資等方面做出理性判斷和決策。經(jīng)濟(jì)報(bào)道短視頻化要多從有用性上考慮，如最新經(jīng)濟(jì)政策的解讀、經(jīng)濟(jì)走勢(shì)的分析判斷、最新的價(jià)格變動(dòng)情況等，讓經(jīng)濟(jì)報(bào)道通過(guò)這些服務(wù)于受眾經(jīng)濟(jì)生活的有用信息到達(dá)短視頻受眾。

經(jīng)濟(jì)報(bào)道內(nèi)容上的“新鮮”說(shuō)的是報(bào)道中能夠讓人產(chǎn)生新鮮感的內(nèi)容。包括經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的新業(yè)態(tài)、新模式、新現(xiàn)象、新潮流、新場(chǎng)景、新體驗(yàn)等，也包括從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度對(duì)社會(huì)生活中的新事物、新發(fā)現(xiàn)、新創(chuàng)造等進(jìn)行的解讀。這些內(nèi)容可以帶給受眾耳目一新的體驗(yàn)，能夠滿(mǎn)足以青年為主的短視頻受眾的好奇心，從而對(duì)受眾產(chǎn)生吸引力。當(dāng)下，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高度活躍，特別是隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，層出不窮的新鮮事物為經(jīng)濟(jì)報(bào)道增強(qiáng)吸引力、吸引短視頻受眾創(chuàng)造了便利條件。

（二）角度——貼近受眾、切合熱點(diǎn)

角度是一篇報(bào)道的立足點(diǎn)、著眼點(diǎn)、切入點(diǎn)。經(jīng)濟(jì)報(bào)道雖然具有專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)的特點(diǎn)，長(zhǎng)于理性分析，但同時(shí)它所報(bào)道的經(jīng)濟(jì)與百姓生活息息相關(guān)，它所關(guān)注和反映的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)、經(jīng)濟(jì)事件、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、經(jīng)濟(jì)問(wèn)題等都離不開(kāi)生活，離不開(kāi)生活中的人。短視頻天然具有草根性、平民化的特征，這就為經(jīng)濟(jì)報(bào)道與短視頻結(jié)合找到了契合點(diǎn)，即站在受眾角度，把報(bào)道的焦點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)普通大眾，從百姓經(jīng)濟(jì)生活的細(xì)微之處出發(fā)，去挖掘與受眾生活緊密相關(guān)的選題，并進(jìn)行視頻化闡釋?zhuān)褟?fù)雜的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題變成簡(jiǎn)單的“衣食住行”和“柴米油鹽”問(wèn)題。豐富多彩的社會(huì)生活具有數(shù)不清的看點(diǎn)，如果我們嘗試站在社會(huì)新聞的角度去把握經(jīng)濟(jì)報(bào)道，就會(huì)發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)報(bào)道也能吸引受眾的眼球，也能生產(chǎn)出受眾愛(ài)看的短視頻。廣東廣播電視臺(tái)推出的微紀(jì)錄片《爆款廣東》從普通百姓熟悉的爆款產(chǎn)品這個(gè)角度出發(fā)，圍繞百姓衣食住行挑選5個(gè)中國(guó)制造的爆款產(chǎn)品，反映中國(guó)加入世界貿(mào)易組織20年來(lái)國(guó)貨的崛起，引發(fā)了一場(chǎng)關(guān)于“國(guó)貨新潮流”的大討論，全網(wǎng)流量突破1000萬(wàn)。

如果說(shuō)貼近受眾，將經(jīng)濟(jì)活動(dòng)、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象跟受眾的生活聯(lián)系起來(lái)，講百姓身邊的事、百姓關(guān)心的事，能夠使經(jīng)濟(jì)報(bào)道與短視頻有效結(jié)合，并產(chǎn)生引發(fā)受眾興趣和關(guān)注的“化學(xué)反應(yīng)”，那么熱點(diǎn)就是加劇這種反應(yīng)的催化劑。在經(jīng)濟(jì)生活中，熱點(diǎn)往往是與百姓生活聯(lián)系最緊密的事，是百姓最關(guān)心、最在意的事。住房、社保、就醫(yī)、就學(xué)、就業(yè)、交通這些話(huà)題都是百姓關(guān)心、關(guān)注的熱點(diǎn)，也是經(jīng)濟(jì)報(bào)道短視頻化最好的切入點(diǎn)。2017年，由上海廣播電視臺(tái)“看看新聞Knews”策劃制作的11集系列短視頻作品《夜·上?！芬浴耙埂ば姓摺薄耙埂ど?jì)”“夜·守護(hù)”“夜·生態(tài)”“夜·生活”5個(gè)關(guān)鍵詞為主題，從獨(dú)特的“夜”視角切入，一經(jīng)播出便引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注，全網(wǎng)點(diǎn)擊量超過(guò)2000萬(wàn)，僅《接單了！一個(gè)外賣(mài)女騎手的夜晚》視頻在“看看新聞Knews”自有App和秒拍賬號(hào)上的單條點(diǎn)擊量就達(dá)到1027.7萬(wàn)。

（三）敘事——通俗化、形象化、趣味化

在經(jīng)濟(jì)報(bào)道的短視頻化表達(dá)中，敘事是重要的一方面。專(zhuān)業(yè)的經(jīng)濟(jì)報(bào)道要讓短視頻受眾看得進(jìn)去、看得明白、看得輕松，就要適應(yīng)短視頻的敘事需要，在通俗化、形象化、趣味化上下功夫。

經(jīng)濟(jì)報(bào)道要在短視頻中“通俗化”，最簡(jiǎn)單有效的辦法就是講故事——用影像語(yǔ)言講好經(jīng)濟(jì)生活中的故事，因?yàn)楣适卤旧硗褪菍?duì)專(zhuān)業(yè)復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題進(jìn)行通俗的解釋、例證和隱喻。掰開(kāi)揉碎，化繁為簡(jiǎn)，把嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致的政策措施、晦澀難懂的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)、枯燥乏味的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)變成一個(gè)個(gè)通俗易懂的小故事，以點(diǎn)帶面地去反映經(jīng)濟(jì)政策、經(jīng)濟(jì)措施在廣大基層的施行效果，以小見(jiàn)大地去反映宏觀(guān)的經(jīng)濟(jì)狀況和發(fā)展趨勢(shì)。以新華社系列短視頻《經(jīng)濟(jì)微觀(guān)》為例，在展現(xiàn)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換和疫情防控常態(tài)化情勢(shì)下，中國(guó)企業(yè)如何克服困難加快發(fā)展，中國(guó)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)和發(fā)展的整體狀況時(shí)，報(bào)道沒(méi)有局限于政策、規(guī)劃、舉措解讀的固有思路，而是通過(guò)《一家機(jī)器人公司如何實(shí)現(xiàn)“逆風(fēng)飛揚(yáng)”》《當(dāng)一只井蓋“連上”互聯(lián)網(wǎng)》《有韌性的餃子》《浴火而生的玻璃器皿》等短視頻，聚焦于創(chuàng)業(yè)的年輕人、生產(chǎn)井蓋的小企業(yè)、面臨重重壓力的食品企業(yè)、困境中努力轉(zhuǎn)型升級(jí)的玻璃器皿廠(chǎng)等，講述一個(gè)個(gè)生動(dòng)的故事，讓受眾看到中國(guó)經(jīng)濟(jì)的大海中那些微觀(guān)具體的“小水滴”是什么樣子，感受和認(rèn)識(shí)到中國(guó)經(jīng)濟(jì)整體持續(xù)向好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。網(wǎng)友觀(guān)看后紛紛留言互動(dòng)。目前，《經(jīng)濟(jì)微觀(guān)》系列短視頻在新華社客戶(hù)端的點(diǎn)擊量已超過(guò)1000萬(wàn)。

短視頻是通過(guò)影像敘事的載體，具有直觀(guān)、形象的特點(diǎn)。經(jīng)濟(jì)報(bào)道通過(guò)短視頻進(jìn)行表達(dá)，也需要進(jìn)行影像化敘事。然而，一些傳統(tǒng)媒體錯(cuò)誤地認(rèn)為將文字、圖表等做成視頻形式就是短視頻，習(xí)慣于用文字思維去制作短視頻，將文字報(bào)道縮減做成字幕或配音，再配以“萬(wàn)能”的畫(huà)面，如高樓大廈、工廠(chǎng)生產(chǎn)、公路、港口、銀行、股市、商店、市場(chǎng)等空鏡頭，或者把各種圖表、曲線(xiàn)簡(jiǎn)單生硬地搬進(jìn)短視頻。這樣生產(chǎn)出的短視頻既不形象，也不直觀(guān)，難以取得良好的傳播效果。短視頻的影像敘事適應(yīng)視頻的短小篇幅和受眾的碎片化閱讀特點(diǎn)，是一種片段化的影像敘事。短視頻敘事要求簡(jiǎn)練緊湊，弱化敘事結(jié)構(gòu)，抓住最主要的事實(shí)和情節(jié)，通過(guò)鏡頭和其他輔助視覺(jué)元素加以表現(xiàn)，畫(huà)面強(qiáng)調(diào)突出現(xiàn)場(chǎng)感，并以豐富的畫(huà)面細(xì)節(jié)增強(qiáng)短視頻的沖擊力和感染力。這就要求從事經(jīng)濟(jì)報(bào)道的記者多到經(jīng)濟(jì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，多深入生產(chǎn)生活中拍攝人的活動(dòng)，捕捉生動(dòng)和富有細(xì)節(jié)的畫(huà)面，并在報(bào)道中把抽象的經(jīng)濟(jì)政策、經(jīng)濟(jì)原理和經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換成受眾生活經(jīng)驗(yàn)范圍內(nèi)可知可感的事物，通過(guò)這些形象的、有感染力的場(chǎng)景和細(xì)節(jié)去闡釋和表現(xiàn)。前面提到的《夜·上?！贰侗顝V東》《經(jīng)濟(jì)微觀(guān)》都很好地做到了這一點(diǎn)。

此外，在表現(xiàn)形式和技術(shù)層面，如動(dòng)畫(huà)演示、仿真模型、全景地圖等可視化的呈現(xiàn)手段，VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、AI（人工智能）、全息圖等前沿技術(shù)的應(yīng)用也讓經(jīng)濟(jì)報(bào)道短視頻增加形象化的特征。長(zhǎng)期受娛樂(lè)性視頻熏陶的短視頻受眾更容易接受輕松有趣的內(nèi)容。增加一些趣味，讓受眾在觀(guān)看經(jīng)濟(jì)報(bào)道短視頻時(shí)有一絲驚喜，是改變經(jīng)濟(jì)報(bào)道嚴(yán)肅面孔、提升經(jīng)濟(jì)短視頻可看性的一個(gè)好辦法。財(cái)經(jīng)報(bào)道可以借鑒其他題材短視頻的做法，比如增添輕松活潑的文字表達(dá)和富有創(chuàng)意的動(dòng)圖、漫畫(huà)、海報(bào)，適當(dāng)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)流行元素等。具體情況中，還要根據(jù)報(bào)道的內(nèi)容、主題和風(fēng)格做出適當(dāng)?shù)倪x擇。前文提到的短視頻《躍然紙上看報(bào)告》便是一個(gè)例子。它通過(guò)對(duì)政府工作報(bào)告進(jìn)行可視化解讀，用“三維立體書(shū)”形式，運(yùn)用3D立體畫(huà)和折紙動(dòng)畫(huà)相結(jié)合的手法，讓高樓住宅、公路鐵路、城市鄉(xiāng)村“躍然紙上”，形象展現(xiàn)了過(guò)去五年的成就和當(dāng)年預(yù)期目標(biāo)，打造出全新的視聽(tīng)體驗(yàn)，既有料又有趣，在互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)了“刷屏”效應(yīng)。

（四）延伸——系列化、多媒體融合互動(dòng)

短視頻時(shí)長(zhǎng)短、容量小的特性要求經(jīng)濟(jì)報(bào)道在短視頻化過(guò)程中做到突出內(nèi)容重點(diǎn)、語(yǔ)言簡(jiǎn)練，同時(shí)適應(yīng)受眾碎片化的閱讀習(xí)慣，一般采用片段化的場(chǎng)景敘事方法。而主流媒體在進(jìn)行一些宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的重大主題報(bào)道、復(fù)雜經(jīng)濟(jì)問(wèn)題的分析調(diào)研報(bào)道、時(shí)間地域跨度廣的總結(jié)式報(bào)道、涉及多個(gè)話(huà)題的訪(fǎng)談等時(shí)，需要用較大的篇幅實(shí)現(xiàn)。面對(duì)這些報(bào)道選題，單一的短視頻往往難以實(shí)現(xiàn)，需要采用系列報(bào)道的形式，用多個(gè)短視頻呈現(xiàn)。比如，《夜·上?！贰督?jīng)濟(jì)微觀(guān)》等都是采用系列短視頻的方式呈現(xiàn)。需要注意的是，系列短視頻并不是一個(gè)長(zhǎng)視頻的簡(jiǎn)單拆分，而是各自相對(duì)獨(dú)立的短視頻，應(yīng)避免受眾因觀(guān)看和轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)的隨意性而無(wú)法按照相關(guān)順序觀(guān)看短視頻，從而帶來(lái)接受和理解的困難，影響受眾體驗(yàn)和傳播效果。

很多經(jīng)濟(jì)報(bào)道的內(nèi)容并不適合以短視頻的形式表現(xiàn)，如相關(guān)的經(jīng)濟(jì)事件、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、背景資料、數(shù)據(jù)、圖表，以及可以加深受眾理解的有關(guān)經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)等。因此，可以采用多媒體融合互動(dòng)的方式，通過(guò)H5等富媒體技術(shù)，在短視頻與相關(guān)短視頻、長(zhǎng)視頻、圖文、小程序等之間建立相互的入口鏈接，以融合報(bào)道的形式實(shí)現(xiàn)媒介形態(tài)的延伸拓展和報(bào)道的多維度、立體化傳播。例如，《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》制作的財(cái)經(jīng)訪(fǎng)談短視頻《其實(shí)我想說(shuō)》在頁(yè)面加入“TA是誰(shuí)”“TA做過(guò)的事”“TA管理的公司”“記者探真D”這幾個(gè)鏈接入口，通過(guò)點(diǎn)擊便可跳轉(zhuǎn)至相關(guān)解說(shuō)視頻，采訪(fǎng)對(duì)象的經(jīng)歷、成就等情況一目了然，讓受眾在短時(shí)間內(nèi)提升對(duì)采訪(fǎng)對(duì)象的了解和對(duì)話(huà)題的興趣。該短視頻還結(jié)合時(shí)尚新穎的剪輯手法與特效處理，為用戶(hù)帶來(lái)更好的沉浸式交互體驗(yàn)。

三、結(jié)語(yǔ)

在短視頻化成為主流媒體報(bào)道創(chuàng)新趨勢(shì)的當(dāng)下，相對(duì)于時(shí)政、社會(huì)、文化等報(bào)道領(lǐng)域的短視頻產(chǎn)品精品不斷、爆款迭出，經(jīng)濟(jì)報(bào)道顯得十分被動(dòng)。這也導(dǎo)致可供研究分析的優(yōu)秀經(jīng)濟(jì)報(bào)道短視頻樣本非常有限。但基于以上分析論述，我們?nèi)钥梢缘贸鲞@樣的結(jié)論：通過(guò)短視頻進(jìn)行經(jīng)濟(jì)報(bào)道雖然有困難但有解決途徑，主流媒體應(yīng)該突破短視頻不適合經(jīng)濟(jì)報(bào)道的認(rèn)識(shí)局限，更多地著眼于如何將經(jīng)濟(jì)報(bào)道更好地與短視頻結(jié)合；遵循新媒體傳播規(guī)律，更加敏銳地捕捉在新媒體環(huán)境下短視頻受眾對(duì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的需求，著力進(jìn)行內(nèi)容和表達(dá)方式創(chuàng)新，進(jìn)一步探索經(jīng)濟(jì)報(bào)道短視頻化的有效途徑，早日為經(jīng)濟(jì)報(bào)道短視頻化打開(kāi)局面。

注釋?zhuān)?/p>

①2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告[EB/OL].中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì),2021-06-05.http://www.cnsa.cn/attach/0/2112271351275360.pdf.