論陳設在商業展示空間中的運用

趙 倩 北京吉利學院人文與設計學院副教授

關鍵字：陳設藝術；商業展示空間；實施策略

與一般的裝飾藝術相比，商業空間的陳設藝術具有一定的特殊性，它是在特定的條件下利于購物消費的一種裝飾藝術。商業展示空間不能一味地追求高端氣派，應在區別環境藝術的基礎上突出陳設的科學性與技術性。商業展示空間的陳設藝術不僅要結合建筑內部結構規劃，而且要注重其所產生的外部功能效益及達到的商業效果。

1 商業展示空間的現狀與問題

在社會經濟不斷發展的背景下，消費者去消費場地不僅是為了滿足日常生活需求，更是將消費行為與個人情感相聯系。在人們的傳統印象中，認為商業空間就是商場，而現階段的商業空間與更多的文化娛樂相融合，且相互之間的界線變模糊[1]。現代的商業空間所包含的范圍比較廣泛，能夠在滿足消費者與經營者本質需求的基礎上，承擔起文化傳播的作用，商品陳列是其中必不可少的組成部分。我國商業空間已經有幾十年的發展歷史，并且取得了顯著成績，但是由于我國商業空間發展處于初級階段，在發展過程中存在一些問題，如結構不合理、定位不準確等情況，從而阻礙了其發展。

商業展示空間主要以營利為目的，但是也需要滿足消費者的精神需求，實現兩者的平衡具有重要的意義。如果缺少精神內涵，那么商業空間將無法充分發揮自身的作用，甚至會影響消費者的情緒。因此，需要將商業文化與商業環境進行結合，從實際的空間布局出發，創設成為獨特的商業空間，抓住消費者的眼球。總的來說，我國商業空間在發展中存在以下兩點問題。

第一，商業空間布局模仿比較普通，存在布局類似的情況。由于我國商業空間布局起步較晚，所以主要是參考西方國家的經驗，模仿發達國家的模式，沒有經歷一個循序漸進的過程，導致我國商業空間發展存在一定的滯后性，并且也出現了大量經營雷同的商業空間，使得空間在整體風格上缺少新鮮感，出現了千篇一律的景象。第二，缺少人性化的設計，人文關懷缺失[2]。想要在眾多商業空間中脫穎而出，需要注重商業空間的打造，根據自己產品的特點，結合市場商業需求，設計出自己的特色，打造人性化的設計。現階段，人們的生活質量得到了提升，物質層面相對比較富足，開始追求精神層面的享受。在商業空間布局中確定一個當下討論熱度較高的主題，則能夠引起人們的關注，從而推動商業空間的進一步發展。

2 陳設的類型

陳設主要是指室內空間的布局、擺設以及裝飾。陳設藝術不僅僅是物品的簡單堆積，而是藝術的表達，是一種特殊的語言。陳設設計具有一定的科學性，主要體現在材質、色彩等方面，能夠準確反映出設計的內涵。藝術具有一定的獨特性，是相對主觀的，并且會受到客觀條件的限制，兩者相互影響又相互制約[3]。陳設藝術的對象廣泛，并且范圍不斷擴大，主要分為室內陳設與室外景觀設計兩方面。在商業空間中的陳設主要是室內陳設，根據陳設的類型，主要可以分為以下幾類。

2.1 家具陳設

在室內陳設中，家具具有重要的作用，能夠為人們提供一定的便利。家具不僅具有基礎的功能，還對商業展示空間有一定的影響。可以看出家具已經不單單是只具有實用性的裝飾物，更多的是能夠為空間賦予生機和活力。家具陳設過程中，需要融合商業空間的文化理念，結合實際的需求，才能創造出豐富多彩的空間，達到自我個性表現的目的。

2.2 室內織物

室內環境中擁有不同材質的材料，這些材料的差異性能夠對室內空間起到襯托的作用。織物具有柔軟的特點，能夠帶給人獨特的視角效果，將家具與陳設品進行密切的聯系，滿足人們對色彩和自然的向往。現階段，織物已經滲透到室內的各個方面，主要體現在窗簾、地毯以及帷幔等，豐富了室內的層次感，是陳設藝術中不可替代的一部分。

2.3 燈具

燈具在照明作用的基礎上還能裝飾空間。現代燈具包括家居用燈、商業用燈以及道路用燈等。在商業展示空間中，燈具的陳設位置會直接影響整個空間環境，給人帶來不同的感覺。一般情況下，吊燈能夠決定整個環境基調，局部可以使用射燈吸引人的視線，但是射燈的使用有一定的局限性，此外在商業空間中比較常見的還有壁燈、筒燈、地燈以及臺燈。

2.4 植物

植物與傳統的室內裝飾有較大的區別，植物陳設主要包括插花和盆栽等，這些都是具有生命力的裝飾，不僅能起到裝飾商業空間的作用，還能綠化環境，舒緩人們的心理焦慮。同時，植物還具有使用價值，對陳設空間起著重要的作用。植物屬于自然界，生長在大自然中，將植物應用到商業空間中，不僅能夠與戶外進行呼應與延伸，減少從室外進入室內的不適感，而且能夠改變人們對于空間的印象，感受親切自然。

2.5 落地陳設

該類型的陳設品比較大，應用頻率比較高的有大型的雕塑和大型花盆等。這些大型落地陳設品能夠成為人們視覺的中心，并且具有一定的引導作用，顏色鮮艷的陳設還能為空間注入活力，在商業展示空間中是不可或缺的一部分，能夠成為商業空間中最大的亮點，吸引消費者的視線。陳列時需要注意的是，不能影響人流路線的通暢。

2.6 臺面陳設

一般是指放在桌子上或臺面上的裝飾物，從空間的美觀度來說，臺面陳設的物品數量要根據臺面的大小控制，太多或太少都會給人留下不專業的印象。商業空間的臺面陳設更多的是為了烘托環境，促進消費者消費，所以要保證臺面陳設的布置和室內環境相搭配。

2.7 墻面裝飾陳列

這類陳列品的范圍比較廣，常見的有字畫、浮雕以及裝飾掛件等。墻面陳設需要根據商業空間的場所確定陳設品的大小和數量等，避免出現墻面小、陳設品大的情況。在布置方式上，正式的場合會采用對稱方式，顯得莊重，而非正式的場合可以采取非對稱的方法，營造活潑的氛圍。

3 陳設與商業展示空間的關系

現階段，我國社會經濟的發展較為快速，人們對于文化的要求也不斷提升，陳設在室內設計中的重要性越來越凸顯。目前社會中人們的思想觀念發生了變化，商業空間想要發展，就需要遵循以人為本的原則，對空間環境進行創設，從而吸引更多的消費者。

在現代社會中，時代發展變化較快，商品與消費場所不再是獨一無二的，想要在眾多商業中實現長遠發展，需要注重對自己商業空間陳設進行設計，并提升服務質量。如果一個商業空間的陳設比較獨特，并且服務質量較好，則會給消費者留下良好的印象，從而在下一次消費時，將此店鋪或商場作為首選目標。具體的服務質量需要真實的接觸才能知道，但是商業空間的陳設能夠一眼看到，也是在短時間內吸引住顧客的有利條件。

商業展示空間包含的功能比較多，具體有餐飲和購物等。購物空間在商業展示中的占比較大，陳設時需要注重突出商品，并注意不同的商品性質需要相應的室內裝飾襯托。在對高檔消費空間進行陳設設計時，注意陳設不宜過多，要做到少而精，整體店面空間給人的感覺要純凈，能夠讓顧客將更多的注意力集中到商品上，從而凸顯商品的價值。

對于服裝消費空間的陳設需要針對不同的人群設計，女裝店要溫馨浪漫的氛圍，男裝店要英朗挺拔的感覺，兒童服裝店則要輕松活潑的調調，這樣的商品定位設計會對消費者帶來更為直觀的影響；食品店的陳設需要突出食物的鮮美，干凈溫馨的環境，色彩盡可能使用暖色作為主調，能夠烘托食品的氣氛；會所經營陳設時要突出安靜舒適的環境，色調以暖色為主；娛樂空間的陳設要打造出一個刺激、愉悅的氛圍，從不同的角度進行思考，整體設計調動各功能之間的配合，以給人帶來喜悅為目的。

由此可以看出，陳設設計在商業展示空間的應用能夠促進商業發展。針對不同的空間展示區域進行陳設設計，達到促進商業空間發展的目的。商業展示空間與陳設設計相輔相成，兩者相互依偎、相互促進，陳設設計能夠使商業空間煥發光彩，滿足消費者的精神需求，商業展示空間是陳設的重要載體，通過商業空間能夠展示獨特的魅力，向人們展現它應有的價值。

4 陳設在商業展示空間中的運用

日常生活中，人們將商業展示空間分為兩種形式，分別是功能性家具和裝飾家居。功能性家具包括燈具、器具以及紡織品等，具有一定的實用性和觀賞性；而裝飾家居包括雕塑、繪畫以及工藝品等，具有一定的裝飾性。

4.1 利用藝術品陳設打造商業展示空間

陳設藝術品的內涵豐富且形式多種多樣。商業展示空間選擇的藝術品主要取決于商品的性質和作用，因此需要根據商業空間的性質、用途與使用者的不同，選取能夠體現企業營銷理念、文化背景及商品特征的藝術品。

4.1.1 雕塑的陳設

商業中心廣場不僅是各商場的主要匯合點，還是商場的標志性區域，若寬闊的廣場上沒有搭配的東西來襯托商業中心的生機與活力，則就會顯得過于單調、沒有特點，此時就可考慮利用雕塑的裝飾，來增加消費者的駐足時間。例如，坐落于武漢市東大門的光谷廣場上的軟雕塑“飛”和曾在湖北工作的17 位科學家的塑像，充分體現了廣場的文化內涵和情趣。此外，雕塑藝術品還可用于裝飾中庭，在每個商場及大型的購物廣場中，中庭的設計裝置能夠充分體現商業空間的文化品位，因此對于中庭的規劃是不可或缺的要素之一。利用具有特色的中庭雕塑在提升商場文化藝術品味的同時能夠增加消費者的情趣，為消費者創造一個優美舒適的購物環境。

4.1.2 綠植的陳設

綠植是所有陳設品中唯一有生命的。與鋼筋混凝土的單調相比，自然、生態以及綠色等元素在商業空間中的運用越來越廣泛，不僅能夠改善購物環境，掩蓋商業空間的缺陷，還能使商品與空間產生一種共鳴，從而促使消費者產生豐富的視覺及靈動的思維[4]。在搭配生態植物時，需要注重植物的空間位置、大小與顏色，合理的陳設使其與其他陳設結合布置，成為整個空間的亮點。

例如，在現代餐飲空間中，為了營造餐廳意境，使消費者在舒適、愜意且生機勃勃的環境下進行就餐，可依據植物的形態、品種、功能及美好寓意打造綠植設計，在展示餐飲空間意境美的基礎上體現實用價值。無論是放置在餐桌的小盆栽，還是裝飾墻體結構比較大的植物團組，都要以餐廳的結構、實際面積、采光效果等為參考依據，打造具有鮮明特色、主次分明的餐飲空間。綠植藝術陳設的內在美烘托出了商業空間的外在美，不僅起到完美的裝飾效果，還提升了環境的品位。

4.1.3 燈具的陳設

在商業展示空間中，人的視線容易被明亮的事物所吸引，從而集中在燈光照射的商品上。因此，燈具的陳設是吸引消費者的關鍵要素之一。與咖啡館與賓館等這些設計具有溫馨氣息的場所相比，購物場所要在營造輕松感的基礎上提高消費者的興奮度。一般情況下，相較于灰暗的店鋪，消費者更愿意光顧燈光明亮的店鋪，但是過于強烈的燈光照射會讓人產生眩暈感，由此可以看出燈具的陳設在商業展示空間的重要性，需要合理搭配，才能保證空間燈光的舒適性。

例如，李寧品牌專賣店中，以白色的墻體為背景襯托簡潔美觀的燈具，使空間愈發顯得明亮。為了吸引顧客，突出鞋子的形象，則選用強光重點照射來強化鞋子的質感及廣告效應，以此體現燈具陳設藝術的感染力。再如，豪華高大的商場大廳選用吊燈進行裝飾，以保證亮度的均勻分布，使空間產生層次感。燈具的陳設為美化環境、創造藝術氣氛以及迎合消費者購物需求創造了不容忽視的條件。

4.2 利用陳設的主題性打造商業展示空間

商業展示空間的主題性應具有一定的簡潔性及鮮明性，突出商品風格。所謂陳設的主題性，就是讓展示空間表達或體現什么樣的內容，既要突出商品特點，又要提高消費者的購物欲望[5]。在生活中的陳設主題有很多，如環保、生命、時尚以及網絡等。以“休閑部落”青少年裝為例，商業展示空間應營造一種青春快樂的氛圍，可以搭配節奏感強的背景音樂，運用對比感強的色彩和絢爛奪目的燈具，貨架的陳設要給人隨意且整體的感覺。

對于服裝的陳設，首先為了使人感到舒服，在相同主題的空間中色彩要統一。商業展示空間中，可以將同一色系的衣服放在一起，能夠給人帶來簡潔的印象，但是要避免同樣款式，同樣長短的同色系衣服放在一起，以免使消費者產生像倉庫的感覺。其次注重色彩的調和與對比。

在商業空間中，商品是需要凸顯的主角，空間內的裝飾都是為了商品服務，所以在陳設上進行色彩的對比，才能突出商品，起到視覺沖擊的效果。在進行色彩調和時，要考慮色彩的明度、冷暖等，盡量應用冷暖色互相搭配的方式且比例要合適，最好按3 ∶7 的比例進行陳設，這樣整體的環境會更和諧。

另外，針對不同的消費群體，色彩的選擇各不相同。兒童場所可以多用原色與亮色，如黃色和橘色等，能夠刺激兒童的好奇心；針對年輕人較多的場所可以選擇流行的色彩；而老年人與中年人的場所則可以用深沉穩重的色彩，如米色、褐色以及深藍等。最后控制模特的數量。部分商家認為模特易體現出陳設的效果，就在賣場堆放許多模特道具，結果適得其反。應將最好的款式以模特試穿的形式呈現出來，才能體現品牌的價值。因此，商業展示空間的陳設要有一定的主題性，才能更好地突出商品及店鋪的風格。

對于商業展示空間來說，不僅要注重通過結構和色彩等來襯托空間、展示商品，更要關注陳設物的質感，營造和諧的空間氛圍。裝修材料的質感從功能和裝飾藝術方面來講，主要分為以下幾點。

第一，粗糙和光滑。未打磨的石材、磨砂玻璃、粗糙的織物等都是比較粗糙的材料，絲綢、瓷器、大理石等屬于光滑的材料，兩種不同類型的物品，從觸覺和視覺上都會給人帶來不同的感受，進而使空間具有多樣性。商業空間設計中要時刻與主題相吻合，如女性飾品店的陳設品要以絲滑為主，打造店面的柔美。第二，光澤度和透明度。有光澤的材料可以出現反射光線，能夠從視覺上擴大空間，并且比較容易清洗。透明度材料的使用能夠增加空間的層次感，使其具有深度和廣度，并且不會出現封閉感。

5 結語

總而言之，在現代商業社會發展中，商業空間應本著以消費者為主體的方式原則實施打造。消費者進行購物的過程其實就是對產品及企業產生信任的一種過程。而陳設作為商業展示空間的一部分，將發揮出越來越重要的作用。