數字出版時代傳統圖書編輯的轉型

阿勒哈別克·合依程汗

民族出版社 北京 100013

引言

進入新世紀以來，隨著互聯網進入人們生產生活的各個領域，圖書出版業也發生了巨大變化。與傳統圖書出版中的編輯環節相比，數字出版時代的圖書編輯更加靈活高效。傳統圖書編輯需要及時提高素養，以適應數字出版時代圖書編輯的新要求。

1 數字出版帶來的挑戰

數字技術也被大量使用。在工作中，編輯們往往習慣于通過瀏覽網站對作者信息進行查詢，找到正確的作者信息，或通過收發電子郵件與作者和用戶進行交流、審核書稿、完成校對工作。但其實，上述的主要改變就是將數字信息技術作為工作輔助工具，所產生的操作上的方便與效率。真正的數字出版已經不單單是在互聯網出版和發布信息，更是將原有的紙質書刊加以電子化，甚至是將紙質書刊發布到互聯網[1]。數字社會給出版界帶來的更多的是讀者習慣與服務理念方面的沖擊與改變。如今，互聯網早已成為大家在日常生活中必不可少的軟件。讀資訊、查資料、讀書、娛樂、社交等都可以在互聯網上完成。而各種紙質刊物如書籍、報刊、廣播、影視、音像制品等中的重要信息，在互聯網上也基本都能夠輕易查詢。現代互聯網的發展，致使互聯網絡成為人們獲得資訊的最主要渠道，而人們在網絡平臺上得到的資訊量也愈來愈大。所以，許多人不再通過購買或借閱書籍，而是通過網絡來快捷地搜索自身所需的內容。這么選擇不但方便，而且有比較大的挑選余地。

2 數字出版時代傳統圖書編輯的現狀

現階段，我國大部分的出版公司都已深切地意識到了數字出版物的迅速流行和傳播的大趨勢，在很多出版物技術方面也都做到了數字化，比如：書刊的倉庫電子化、文本數字化等。但還有部分出版社及其編輯人員并未真正深入了解到數字出版物的重要性，僅僅停留在表面上，而把數字出版物簡單地理解為對紙質書刊的數字化拷貝或網絡化制作的過程，并沒有從商業模式方面展開新的探討和深入研究。就我國很多的出版社而言，其數字出版物的銷售量和營業凈收入都已經呈現了持續增長的態勢，在部分出版社中，數字出版物的營業凈收入已經成了該出版社的主要收入來源，不過這些出版社的經營利潤大部分卻仍然依靠于紙質書刊。

不過，數字出版也可以說是一個嶄新的出版行業，不論是在經營觀念、運營方式，或是技術產品等諸多領域上都出現了巨大的變化，出版物與媒體之間的界限也越來越模糊、融合，在出版進程中逐漸實現了信息融合和全媒介運營的新格局。很多傳統編輯對數字出版的這些方面的變化并未予以高度重視，對數字技術了解甚少。理解并不深入，不管對數字產品的內涵表達形式、對數字產品的傳播形態，還是數字產品的營銷業態、對數字產品的閱讀方式等方面都不夠了解。數字出版的過程會應用在很多領域，比如：互聯網、通信、新聞出版、媒介學、電子計算機、多媒體、教育心理學、經濟學、數碼設計和藝術設計等。所以，傳統編輯如果要更好地順應數字出版發展的趨勢，就一定要主動轉型，提高自身素養，了解更多的知識，作為人才。紙質書籍編輯因為一直負責紙質書刊的發行業務，在新產品開發層面有著許多欠缺，比如：對生產情況不熟悉，和開發隊伍根本無聯系、溝通，對團隊管理完全不熟悉。這也造成了出版社在進行數字出版時要高度依靠技術提供商、運營商之間的協作，出版社就算想自己制作數字產品，也必須有自己的操作系統，而服務器也必須由別人負責供應。與以往紙質出版一樣，數字出版在排印包裝、編印分發等方面也是完全不同的，傳統出版若無法迅速進行改造，則其在移動、網絡、無線互聯網出版等領域的生產制造、資源整合以及發行宣傳等各個環節均將面臨不小的問題。傳統編輯方式向數字出版時代實現轉變，是在網絡時代發展的必然結果。

3 數字出版時代傳統書籍編輯的轉變

3.1 要認識數字出版的趨勢與走向

從廣義上來說，數字出版物即已電子化的書刊。凡是通過二進制工藝的加工方法對書刊的每一個組成部分所進行的加工工作，都構成數字出版物的重要部分，主要是書刊技術的數字化、出版物介質的數字化，以及出版物信息流通的數字化等三類。數字出版物有著傳統出版物無可比擬的優點，包括收費較少、效率高、發行速度快、查閱便捷、互動性強等。數字出版的蓬勃發展，以及互聯網的迅速普及，并不能代表數字化時代的開始，其還將伴隨著一個比較漫長的紙質和數字化共存的階段。同時數字出版物還具有跨境整合的趨勢，即跨媒介、跨產業、跨地域。部分數字出版專家認為，中小型出版公司適合的定位為內容提供者：中大型出版公司宜定位于產品/服務提供商：傳統出版公司則可成為平臺運營商，或組建新數字出版公司，以建立自身的數字平臺。

3.2 明確編輯的定位

要清楚未來出版物的市場定位。數字出版的核心能力在于科技創新和管理，而提升科技創新和管理的重點就是人才。在數字出版中，傳統編輯人員將單純地負責出版企劃與文本制作，轉變為熟悉出版物與傳播原理，并能夠策劃數字新媒介內容的綜合性人員。傳統編輯人員在未來會有許多選擇，完全可以按照自身的興趣愛好、技能以及未來業務流程而定。組稿編輯，將成為自己的知識產權代理人；企劃編輯，將作為數字產品項目策劃人；文字編輯，將作為信息收集者，主要負責項目的內容設計，并作為內部測試員；而對數字產業比較熟悉的科技編輯，通常還會作為數字出版的售后服務者和網絡或無線設備的營銷推動者。

4 做好數字出版時代傳統圖書編輯角色的轉變

4.1 數字出版整合能力

數字出版技術革命客觀上要求，數字出版編輯應是擁有并熟悉各種信息技術的綜合性人員，掌握和了解數字出版物軟件的應用知識與方法，以大大提高編輯工作效率，是這一時期對出版物編制的最基本需求。數字出版在網絡時代，只要具備了良好的整合內容資源的能力，就可以掌控市場并獲得更多的收益。出版的核心工作是內容編輯，編輯需要對這些資源加以全面的整理再重構與運用，將全部力量奉獻于新時期的數字出版產業。

4.2 市場經營能力

過去的市場編輯更多的是強調出版的作用，但在現代社會中，最關鍵的就是掌握市場。市場研究也是編輯寫作的關鍵因素[2]。在現代市場經濟中，為了得到利潤和在市場經濟上取得一席之利就必須關注市場的變化，編輯為了在經濟上獲得利潤需要關注市場的發展，并對市場趨勢做出合理的研究與總結，這也是編輯寫作的內容。編輯的社會作用是毋庸置疑的，當編輯的職責轉向市場調查時，為了把一個優質的產品挖掘出來，那就需要具備優秀的自我意識；為了使產品在社會中大放異彩，那就必須經過嚴格的甄選。微博、論壇等的發展使得個人文字發表顯得越來越方便，在傳統的書籍出版階段都需要嚴格的審核，但現在幾乎所有人都可以在網絡平臺上展示自我，僅僅一個好的作者也可以在互聯網上獲得大批的用戶。互聯網的發展讓傳統的書籍傳播方式漸漸被改變，但是編輯們在宣傳工作上也要考慮社會效益，堅決不要走低級趣味的宣傳路線，因為各種事件已經表明，為了短期的收益而舍棄長遠的利益行為是不可取的，必須遵循市場法則去運營，但同時又以社會效益為最高準則，才是編輯們做好策劃與市場運營的可行之道。

4.3 數字出版創新能力

不管是面向讀者，還是了解市場或者現代信息時代中的分眾傳播，編輯們都必須對于廣大讀者的內在需要做出相應的思考，并將這些思考做出層面上或者對象上的界定。出版社的核心功能是編輯，同時編輯更是創造的主體，編輯們為了做好本職工作并成為新聞出版界的佼佼者就必須做到勇于創新，要想成為中國數字出版的創新先行者，就需要做好這樣3點：首先，要具備創新意識。在新時期下，思維陳舊保守的人很難實現事業的發展，出現了新的問題、新狀況就必須用創新的意識去處理。進行知識創造要運用信息時代的有利因素來認識新事物。第二，要有新的觀念。在數字編輯時，新觀念對編輯而言尤為重要，唯有如此才能開闊眼界，在面臨多元化的信息時代可以比較輕松地接觸新東西，以及用更多的新方法去應對社會的變革。第三，堅持實踐研究。有一部分編輯常常將事情設想得天花亂墜而不能付諸行動，因此這些人即使有了創新的意識和觀念，卻也不見得能真正踐行自己的創新理念。因此編輯要將自身的創新意識和觀念重新建立后進行踐行，并以此完成對自身角色的真正轉換。

5 數字出版時代傳統書籍編輯的應對策略

5.1 圖書出版要培養文字編輯能力

掌握跨媒體現代技術的綜合編輯能力，可以形成既了解網絡傳播技術，也了解專業出版業務的復合型人員。但打鐵還須自身硬，熟悉數字出版的相關技術，培養編輯復合型業務水平是數字出版現代編輯的基本需求[3]。但在傳統的出版人員中，既掌握了互聯網和現代信息技術，又掌握了專業出版業務的復合型人才非常少，所以傳統出版企業亟待培養一批適應數字出版市場需要的復合型人才。而只有形成了這種復合型力量，中國才能在世界傳統出版企業中真正站穩腳跟，才不會在世界科技進步的大潮中淹沒，才有能力主動尋求中國傳統出版企業與世界數字出版行業之間的整合契機，從而增強中國在圖書行業的市場競爭力，將其發展變得更加多元化、立體化。

5.2 充分利用現代化媒體

加強對傳統紙質書籍的推廣和市場營銷。在新網絡時期，傳統書籍編輯已不能再局限于傳統的上門推廣的宣傳模式，而需要積極運用網絡傳遞頻率快、信息透明化、互動性好等優點，并利用互聯網社會化媒介等新興的媒介平臺來加強書籍推廣，例如設立官方網站、微信公眾號等，并在上面公布書籍發行信息。目前，已有部分出版社以動態的形式開展了多渠道立體化的宣傳推廣，大大提高了出版社以及圖書的國際影響力。

5.3 深入了解積極參與

先進的、專業的技術無疑是發展數字出版的前提條件，但這種對先進、專業技術的有效運用者則必須是專門技術人員，如科技人員對產品內容的掌握程度不足，將對數字出版物的發展形成不良影響。在對數字產品進行研究的過程中，編輯應就數字產品形式和功能的差異與技術人員進行深入溝通，積極鼓勵技術人員深入了解，積極參與到各項工作中。

6 結束語

綜上所述，由于數字信息技術的日趨成熟與應用，我國傳統書籍編輯的角色定位、工作方法與組織方式都出現了革命性的改變。數字出版今后的發展，一定是穩步上升趨勢，這也是時代發展的必然結果，與互聯網的融合，將使傳統圖書編輯步入一個新階段。