我國數字文化產業高質量發展路徑

詹紹文，耿鑫悅

（西安建筑科技大學公共管理學院，西安 710055）

新經濟時代，數字技術與文化是人類社會進步的雙動力。數字經濟的發展以及數字技術的普及應用為我國數字文化產業發展提供核心技術支撐，其發展會改變文化產業生產、傳播方式，應依托數字技術不斷激發新的內容創作，全方位改變產業模式[1]。近年來，人民群眾對豐富文化生活的需求日益旺盛。黨的十九屆五中全會指出，我國經濟進入高質量發展階段。在此背景下，順應數字技術與傳統文化產業發展融合趨勢，持續挖掘文化消費需求潛力，使數字文化產業發展迎來巨大機遇。

一、數字文化產業內涵

2017年原文化部出臺《關于推動數字文化產業創新發展的指導意見》，首次明確提出了數字文化產業的概念：“數字文化產業以文化創意內容為核心，依托數字技術進行創作、生產、傳播和服務，實現文化傳播的普及和內容升級?！盵2]數字文化產業的發展目標即“實施文化產業數字化戰略，發展新型文化企業；加快新型文化產品、業態發展；優化產業結構，促進產業鏈升級”。

第一，數字文化產業高質量發展代表著以數字技術驅動文化產業供給側改革，以技術手段、產業融合發展為文化產業創新升級帶來新方向，提供豐富的數字文化產品和服務，滿足人民需求。第二，數字文化高質量發展意味著數字技術在文化產業領域的廣泛應用。以互聯網、超高清、大數據、云計算等方式培育云演繹、云游覽、沉浸式體驗新業態，創新傳統文化體驗方式，培育新業態。第三，數字文化產業高質量發展意味著引導新消費方式。更多發展線上消費、個性化消費、體驗式消費等，以文化內容為根本，引領消費潮流，創造新消費潮流，激發消費潛力[3]。

數字文化產業是數字技術與傳統文化產業不斷發展融合的產物，其所提供的文化服務具有創新性、體驗性、互動性、共享性的特點。它整合各個組織與個體的文化資源，利用科技力量生產、傳播文化內容，使文化魅力經久不衰[4]。以互聯網、大數據、AI、3D打印、虛擬技術等為代表的科學技術迅速發展，既改變文化生產、傳播方式，又改變人們的體驗方式。

二、數字文化產業發展現狀

2020年數字文化產業發展規模持續增大，2020年底產業規模約達到8萬億元，其中新業態明顯行業實現營業收入31 452億元，相對于2019年提高9個百分點；2021年我國數字經濟總規模超過45萬億元。這代表我國數字文化產業發展具有巨大潛力。當前，我國數字文化產業發展勢頭強勁，數字文化產業與其他產業跨界融合勢頭強勁，文化產品供給以及消費模式向數字化方式轉變。然而發展中仍存在很多問題，如我國數字文化產業發展面臨核心數字技術缺失、供給結構有待優化、新型業態培育不夠、線上消費模式仍需培養、數字“鴻溝”等問題。

（一）產業互聯的深度融合

數字文化產業具有較強的滲透性，不同領域的大數據交互有效促進了產業深度融合，形成新的涵蓋實體經濟、現代生產性服務業和生活性服務業的生態系統。數字文化產業與經濟發展中各行業各門類跨界融合，形成與信息業、教育業、藝術業等產業集群[5]。目前，我國數字文化產業的融合程度逐漸加深，并轉向互聯網產業發展階段。隨著產業融合發展不斷加深以及數字技術普及，“文化+消費”、“文化+金融”等創新模式逐漸成熟。數字化技術手段推動文化與旅游等產業融合，如新《誅仙》手游對牛、虎、猴、豬四件圓明園獸首進行了嚴謹、精細的數字化復原工作，并以沉浸式故事劇情讓用戶與“獸首”直接對話，近距離體驗“獸首”講述的歷史記憶。用數字化載體傳承歷史文化，顯示出數字文化產業活力。目前，新興數字文化產業正在形成。數字文化產業兼備文化產業具有的經濟和文化雙重特性，是實現物質生產與精神生產的統一[6]。

（二）文化產品及消費模式向數字化轉變

數字文化產業發展加快了文化消費模式的重塑。云演出、云直播、云錄制、云展覽、云綜藝、云拉歌等大量文化活動搬上“云端”。隨著社交媒體與智慧文化APP的廣泛應用，人們以線上交流取代線下交流方式享受文化服務。其網絡化、互動化的傳播方式改變了文化消費行為，促進了消費趨勢升級[7]。數字文化產品具有傳播網絡化、消費個性化等特點，符合年輕消費者的消費習慣。

我國數字文化產業沿著以下方式發展。第一種方式是以數字技術和互聯網構建形成的新數字文化產業。這類產業的特點是所提供的文化產品和服務完全是數字的，主要在線上完成產業鏈和增值過程，如現在典型的短視頻產業和電競動漫產業。第二種方式是以數字技術手段升級傳統文化產業。其特征是提供的數字文化產品和服務既有數字的又有實體的，在線上和線下兩種方式混合完成產業鏈和增值。由于傳統文化產業發展程度不同，數字技術對產業升級和價值增值的程度也不同。

（三）產業發展呈現新業態

數字技術的發展使得文化產業領域出現更先進的生產手段，傳統文化產業和新型數字文化產業得到不同程度發展：傳統文化產業發生了巨大的結構變遷，新型數字文化產業進入市場的創新期縮短，逐漸出現新業態。我國數字文化產業的新業態主要有數字媒體產業、數字電競產業、動漫及衍生品產業、數字營銷產業、數字教育產業、數字文學產業、數字音樂產業、數字文旅產業等內容[8]。

然而，在新業態實際培育過程中，數字文化產業業態的設計、生產、交易、融資等環節沒有形成完整周期，導致只注重一項環節而忽視其他環節，過分注重經濟效益而忽視了文化的獨特屬性和社會效益。同時，沒有意識到對優秀傳統文化的傳承和創新。一是只用傳統文化其“名”而未挖掘傳統文化內容，所以無其“實”；二是不加辯證地理解傳統文化導向，造成偏差傳播；三是傳統文化利用成本過高，導致不愿意使用的局面。

（四）數字文化服務覆蓋范圍廣

隨著數字技術、互聯網的發展與移動端轉媒介的成熟，使得越來越多的人參與到數字文化體驗中，個人個性化面貌得以展現。然而用戶數字素養不高成為阻礙數字文化產業發展的重要問題之一。中國城鄉消費結構存在差異，其中數字文化產品消費能力主要以城市為主，消費能力與接受程度依然存在城鄉差異，并且顯著存在數字鴻溝[9]。同時，隨著我國老齡化問題的發展，老年群體使用數字文化服務的問題逐漸突出：數字化產品沒有在老年群體廣泛普及。我國老年人使用智能設備普及率不高，導致老年人在享受數字文化服務方面存在問題。

因此，當前我國隨著互聯網的普及以及數字服務范圍逐漸增多，導致城鄉數字文化產品消費能力參差不齊，數字文化獲得感和幸福感存在差異。

三、數字文化產業發展方向

（一）新消費用戶成為產業發展動向

隨著我國互聯網用戶增速減緩以及使用用戶相對固定，數字文化企業需要積極開發新消費群體。偶像經濟的發展將生產和消費融為一體，成為新的消費動力。數字企業逐漸向老年人與低齡人等未開發群體拓展，這些群體規模龐大，成為數字文化企業重點拓展對象。同時，三線城市及鄉鎮成為新消費市場，具有巨大消費潛力。為了積極開拓新市場，數字文化平臺借助大數據分析精細化消費者畫像進行個性化推送，以滿足消費者個性化需求。

（二）新消費熱點成為產業發展需求

隨著我國經濟發展趨勢不斷向好，數字文化產業快速增長。隨著產業結構的升級，數字文化產品逐漸豐富，數字文化內容和模式不斷創新，形成新的消費趨勢。游戲產業出現王者榮耀等大型游戲、姜子牙等國漫逐漸成熟以及短視頻等吸引眾多數字文化消費者，逐漸出現消費集聚。隨著文化圈層的興起以及社交媒體普及，消費愛好相同的群體更容易集聚。同時，隨著5G、AI、人工智能等技術的普及，數字文化消費出現沉浸式、體驗式新模式，文化消費場景進一步發展。

（三）數據成為產業發展的關鍵要素

數字文化產業發展符合新的消費熱點，引導新業態培育，再不斷創新業態、創造新消費熱點的現象。數據是聯通文化企業與用戶數字化溝通的渠道。通過數據分析，企業可以更精準地把控用戶需求，從而精準改善產業鏈的各個環節，實現產業增值。數據分析的優勢首先可以體現在創意設計環節，對文化產品和服務設計之前，可以通過數據精準分析消費者偏好從而做出調整。其次，數據可以降低產品生產成本、精確廣告營銷。最后，數據可以成為文化創意的資源要素，創作者以數據為創意，進一步轉化為圖像或影音。

四、數字文化高質量發展路徑

（一）推動數字文化產業技術創新升級

第一，促進指定統一的數字文化產業技術規范標準。統一的技術規范標準有利于文化資源和數據的規范收集、整理、儲存；同時，有利于上下游數字文化企業實現快速數據使用以及對接，促進企業間技術協同流通以及產品創作規?；?。此外，指定統一的技術和產業標準，有利于獲得技術、知識、產業鏈升級的專利，降低數字文化產品流通和生產成本，降低數字文化企業創新研發風險。第二，開發和研究數字文化產業相關技術。加大互聯網、物聯網、5G、AI等關鍵技術在數字文化產業領域的應用與流通，加大AR設備、文化穿戴設備等文化裝備核心技術研發力度。

（二）提升數字文化產品與服務供給質量

第一，提升數字技術在文化產業領域的大幅度流通和應用。利用數字技術手段優勢，加強創意設計，科學依據文化產業內容，發揮文化產業獨特性屬性，創造更多具有影響力的數字文化品牌，圍繞網絡文學、動漫游戲業、演藝文旅業、出版業等重點文化產業領域創新數字文化產品和服務。通過AI和沉浸式游戲發展增強游戲體驗感與沉浸感，降低傳統游戲限制，以“一機游”等智慧文旅為游客提供個性化、高質量文旅服務，以數字影音技術發展極大提高游客觀影體驗。第二，提升消費者體驗。依托數字技術培育短視頻、直播帶貨等節目，增強與消費者互動，提升消費者線上體驗，培育數字平臺、電商、線上社交媒體平臺等數字文化消費產業鏈。

（三）培養數字文化產業新業態

第一，鼓勵文化內容創新，即“內容為王”。以中華優秀傳統文化為根本，以數字化技術手段改變其傳播方式，加大其傳播力度，講好中國故事，實現文化數字化創新。第二，推動數字文化產業與先進制造業、農業等領域的融合應用，促進彼此創新升級。

（四）完善對數字文化產業的治理和規范

第一，加大對文化領域數字版權的保護。資源是文化發展的基礎。然而，在數字文化產業發展過程中，基于文化資源的數字版權未得到明確保護，對與文旅紀念品、電影、電視、動漫、游戲等融合賦值也未明確。因此，應強化對數字文化產業的知識產權保護，完善相應法律法規，完善監管渠道。第二，加大消費者隱私及權益保護。消費者消費數字文化產品以及享受數字文化服務以線上方式為主，極容易發生信息泄露以及權益得不到保障事件。因此，必須完善消費者個人信息保護制度，防止個人信息泄露，尋找提供高質量服務以及保護消費者權益的平衡點。