展會報道的“微創新”
——以浙江日報第五屆中國國際進口博覽會報道為例

文_王世琪

王世琪

浙江日報全媒體經濟新聞部

“中國經濟是一片大海，而不是一個小池塘。”“經歷了無數次狂風驟雨，大海依舊在那兒！”2018年，首屆中國國際進口博覽會上，習近平主席的致辭鏗鏘有力、振聾發聵。

今年，我終于有機會參與進博會報道，對這兩句話有了更加直觀深刻的理解。當下，進博會已經成為中國構建新發展格局的窗口、推動高水平開放的平臺、全球共享的國際公共產品。這也對新聞報道提出了更高要求：如何更深入、生動地解讀好浙江乃至中國高水平對外開放的實踐，如何用更具前瞻性、更有深度的觀點反映浙江乃至中國高水平對外開放的前景，如何用更平實的語言、更巧妙的方式生產出人民群眾喜聞樂見的新聞產品。

當下的報道環境，各類展會越來越多，已經基本形成一套成熟的報道體系，但也暴露出一些問題。在第五屆進博會報道中，浙江日報從會前到會中進行了一些微創新，探索展會報道的新可能。

會前準備：策劃支撐策劃

很多人會將進博會報道與世界互聯網大會報道作類比，在筆者看來，兩者完全不同。

在世界互聯網大會中，以互聯網之光博覽會為代表的展會部分并非主體，其主體在各種論壇，浙江作為東道主，要以論壇內容為重點進行報道。而進博會的重點在展會，又因為在上海舉辦，對浙江日報而言，除了與浙江有關的分論壇以外，進博會上的其他論壇并不是關注重點。

這樣的區別會很自然地反映在新聞報道上。世界互聯網大會的論壇中，天生存在很多明確議題，強化并明確了新聞報道的主題，讓采訪寫作有的放矢。但在進博會中，面對規模龐大的展會，記者必須去發現、尋找議題，并不能像世界互聯網大會那般有明確的采寫目標。

也因此，往年進博會報道中，或多或少會出現素材很多但無從下筆，導致成稿耗時長；零散的案例中很難抽離出清晰的主題，導致文章難以深入；付出精力不少，但傳播效果不盡如人意等情況。

如何解決這些問題？浙江日報的做法是，用好系統性思維，以小策劃支撐大策劃。

第五屆進博會是黨的二十大后我國舉辦的首場重大國際展會，意義非凡。為了更好地體現浙江擔當，提升進博會報道影響力，在制定報道方案時，編委會明確了“以策劃的思路來做方案”的理念，將整個進博會報道分成幾個模塊，每一個模塊都是一個獨立成型的策劃。

做策劃，就要求報道方案更加具體、預設出更成體系的內容，更強調“打提前量”。盡管規模龐大且動態性極強的展會充滿了不確定性，很難預測，但策劃的好處顯而易見。其一，策劃能夠盡早明確采訪寫作主題，讓采寫時間更加充裕，有利于提升報道質量；其二，策劃能夠讓報道更加系統、更成氣候，有利于提升傳播中的影響力。

前四屆進博會報道的經驗，為第五屆進博會“打提前量”奠定了基礎。在復盤了過去四屆進博會的報道后，浙江日報全媒體經濟新聞部用《共“進”大餐》《共“進”五年》《共“進”好時光》三個子策劃支撐起整個報道方案。

《共“進”大餐》側重新媒體信息的快速傳播，以長圖、文字等形式將進博會上的一手信息第一時間傳遞出來。

《共“進”五年》主打深讀分析報道，提前確定了浙江數字經濟特色、浙江交易團購物車變化、浙江十年開放成就、浙江如何抓住開放新機遇、進博會上各參展主體的身份變化以及五年來中國經濟大海發展等六個主題，進行觀察并完成報道。

《共“進”好時光》以視頻的形式，呈現記者在進博會上的所見所聞。

截至2022年11月11日，浙江日報全媒體經濟新聞部共完成進博會各類報道48篇，其中堅持移動優先原則，在浙江新聞客戶端發稿27篇，包括《共“進”好時光》系列視頻5條，同時在《浙江日報》發稿18篇，“涌金樓”微信公眾號發稿3篇，取得良好傳播效果，總熱度值超千萬。

文字報道：打破兩端壁壘

三個策劃中，《共“進”五年》是文字報道的重點，也是最為重磅的策劃內容。

在往屆進博會報道中，觀察類文字報道往往以兩條路徑在新媒體端和紙媒端呈現：

第一條，采寫一篇文風相對輕松活潑、易于互聯網傳播的新媒體稿，第一時間發新媒體，然后在新媒體稿件的基礎上進行加工修改，形成一個紙媒稿件，次日見報。

第二條，按紙媒端要求采寫一篇稿件，次日見報后，將稿件平移至新媒體端。

在媒體融合的大環境下，這兩種路徑犯了同一種錯誤——將新媒體端與紙媒端割裂開來了。

什么是新媒體稿件？什么是紙媒稿件？兩者的界限早已模糊，在保證站位與內容準確的前提下，稿件是否被受眾接受，才是評判稿件的根本標準。

比如《解放日報》，早已將新媒體端與紙媒端打通，兩端在同一稿庫取稿，既提升了工作效率，又能倒逼媒體深度融合。

本屆進博會的《共“進”五年》欄目，就采用了這樣的供稿方式。系列的前三篇稿件《進博會上的浙江至愛》《進博會上，浙江買“瘋”了》《浙江為何善泳？》，都于當日優先在浙江新聞客戶端和“涌金樓”微信公眾號發布，并取得良好的傳播效果。三篇稿件于次日將標題調整為《5年堅持，浙江為何鐘情于它》《購物車里有什么講究》《浙江為何善泳》刊發于《浙江日報》重要版面，均獲評總編輯好作品。

由此可見，在展會報道中，模糊甚至打破兩端壁壘是可行的。但這一目標對文章的采寫提出了更高要求。在第五屆進博會的報道實踐中筆者有以下三點感悟。

第一，文風要平實。說人話、“接地氣”的表達更利于受眾。

在稿件采寫中，采編團隊對標“浙江宣傳”微信公眾號，做到三點：起好標題，適應新媒體時代的媒介特征、傳播規律，制作傳播效果好的標題，《進博會上的浙江至愛》《進博會上，浙江買“瘋”了》《浙江為何善泳？》都屬于新媒體傳播的典型標題；寫好句子，文章要讓人讀起來像講話一樣，朗朗上口，為了讓內容表達更加清晰，行文中使用“其一”“其二”等簡明扼要的表達方式；講好故事，讓文章更加生動形象，《進博會上看“三變”》一文，就用三個生動的參展主體故事，反映出商業之變、世界之變、時代之變。

第二，觀點要鮮明。自媒體時代，是一個信息爆炸、信息超載、信息泛濫的時代，不缺信息，缺的是理性的觀點，缺的是體現價值。

采編團隊在行文中開門見山亮出觀點，比如《進博會上的浙江至愛》中，三部分分別以“今年浙江舉辦的數字經濟活動，有兩個‘升格’”“數字經濟在高水平對外開放中扮演的角色愈發重要。趨大勢，是浙江‘矢志不渝’的根源”“在數字經濟時代，浙江正成為推動中國高水平開放的重要影響因子”提煉出整段核心觀點。

第三，內容要充實。科普性是提升稿件傳播力的有效途徑，通過刺激受眾知識盲點，能有效提升傳播效率。

采編團隊“跳出進博看進博”，通過加強歷史縱深、延伸閱讀等方式，提升稿件厚度，讓受眾讀了能夠“長知識”。

比如《浙江為何善泳？》一文，就普及了包括浙江自貿試驗區為何如此重要、“義新歐”中歐班列的前世今生、吉利與沃爾沃的“蛇吞象”等知識，提升了稿件可讀性。

據統計，六篇稿件在浙江新聞客戶端發布后，熱度值均快速超過30萬。

視頻報道：延續性故事性

本屆進博會報道的另一個創新點在視頻報道。采編團隊推出6期《共“進”好時光》系列視頻，首發于浙江新聞客戶端，均于發布當日突破30萬熱度值。

進博會是一場很適合視頻報道的展會，各類展品能有效調動受眾好奇心和閱讀積極性。與往屆視頻報道類似，本屆進博會視頻報道也突出“短、小、精”，致力于選擇用戶感興趣的展區、產品、內容拍攝，聚焦進博會上的新、奇、特，以及各種“之最”。

但在形式上，本屆進博會的視頻報道又突出了兩大創新點。

第一，視頻報道體現延續性。今年，浙江新媒體欄目矩陣中增加了一個新欄目“浙里有寶”，該欄目圍繞當下時事，挖掘浙江有趣的事物，聚焦“寶”本身優勢，以原創Vlog形式呈現，運行近一年，已經積累了一批粉絲。

作為“浙里有寶”的“進博特輯”，《共“進”好時光》延續了“浙里有寶”的拍攝風格，有效借助欄目現有的影響力，提升傳播效果。

同時，《共“進”好時光》聚焦探營、開箱、新奇特、家居、浙江元素、食品等主題，進行了有序的內容編排，既有滿足受眾好奇心的內容，也有與受眾日常生活息息相關的內容，這也讓“浙里有寶”欄目的影響力得到進一步提升。

第二，視頻報道注重故事性。《共“進”好時光》最大的亮點在于“巧立人設”。在第二期至第六期視頻中，都會出現一個“只聞其聲不見其人”的神秘角色“金哥”。作為串聯視頻的重要角色，盡管“金哥”只是在片頭和片尾提出購買需求，卻成功塑造出一個“多金同事”的形象，給受眾留下深刻印象。在浙江新聞客戶端和微信朋友圈轉發鏈接的評論區，受眾都很好奇“金哥是誰”，期待著“金哥明天還有什么新需求”。

“金哥”的串場，也讓每期視頻之間不再有斷層，讓6期視頻形成了一個“幫多金同事采購”的系列故事，更具可看性、故事性。

綜上兩點，視頻報道盡管不是第五屆進博會報道的重頭戲，但為整個報道增添了趣味性，為傳播效果增色不少。