探究互聯網環境下群眾文化的傳播創新

◎李霞

隨著互聯網時代的到來，相關部門在開展群眾文化工作的過程中通過與互聯網的有效融合，使群眾文化內涵及價值得到更好的傳播和體現，樹立了良好的文化形象。互聯網環境下，在群眾文化傳播過程中通過充分利用互聯網的便捷、高效等優勢，不僅可以滿足廣大群眾對文化的多樣化需求，還可以使他們及時獲取所需的各種相關信息。所以說，通過對互聯網的合理運用，可以讓群眾文化的傳播路徑得到進一步拓寬，從而更加全面地呈現群眾文化，并為構建和諧的社會環境夯實基礎。

一、互聯網環境對群眾文化傳播的重要作用

以往文化館開展群眾文化工作主要采取線下傳播的方式，而隨著互聯網技術的迅猛發展，通信設備得到了極大的普及和應用，這也就使人們了解、獲取群眾文化相關信息的方式發生了改變。因此，群眾文化要想緊跟時代發展步伐，就必須與互聯網進行有效融合，使群眾文化的傳播力和影響力得到進一步擴大。那么，這就需要相關部門予以正確地引導，對傳播模式不斷地進行完善。就目前群眾文化傳播情況來看，其在傳播模式上相對落后，已經無法滿足當前人們想要及時獲取群眾文化信息的需求。與此同時，互聯網傳播方式所具有的成本低、效率高等特點也使傳統群眾文化傳播模式受到了極大的沖擊。因此，要想使群眾文化工作在互聯網時代背景下實現高效開展，就應加大力度進行宣傳推廣，在互聯網技術的基礎上不斷創新群眾文化傳播方式，從而有效提升群眾文化的影響力和號召力。

二、互聯網環境下群眾文化的傳播特點

隨著互聯網技術的迅猛發展，數據信息傳播渠道正朝著多元化的方向發展，并且大數據、云計算以及5G等先進科技手段的不斷涌現也為群眾文化傳播創新開辟了一個更為廣闊的發展空間。同時，群眾文化傳播速度變得更快，傳播的深度和廣度得到了進一步的延伸，從而充分利用和優化整合各類資源使其發揮最大的效用。在開展群眾文化工作過程中，利用互聯網可以及時將相關信息內容傳播出去，并且文化館可以將所要發布的內容以視頻、圖片等方式生動形象地展示給廣大群眾，讓他們在認識理解上更加容易。

互聯網為人們提供了一個發表意見或建議的交流平臺，文化館在相關網絡平臺發布群眾文化信息后，大眾可以在評論區就某一問題、主題等進行討論交流，提出意見等，還可以得到反饋。互聯網技術的廣泛應用，在給傳統傳播方式帶來沖擊的同時，也促進了新媒體的發展，相關部門可以充分利用微博、微信以及短視頻等新媒介，使群眾文化的傳播渠道得到有效拓展。另外，隨著互聯網技術的不斷發展進步，其已經在各個領域得到延伸和拓展，智能化設備已經逐漸得到普及應用，這也在一定程度上加快了信息的傳播速度，并通過互動轉發使信息能夠在群體間實現點對點的共享，不再像以往傳統媒體那樣受空間的限制。另外，隨著數字化技術的發展，還可以通過對聲音、視頻等要素進行有效整合，以此使群眾文化在內容上更加完整。

三、互聯網環境下群眾文化傳播的機遇

首先，群眾文化的內容來源更加多樣化。積極向上的正能量的群眾文化內容可以帶來積極的社會效應，在構建和諧社會的過程中發揮著積極的推動作用。因此，在互聯網背景下，群眾文化的建設發展應順應時代發展趨勢，并充分利用新媒體這一新的傳播媒介，將群眾文化更加廣泛地傳播出去。互聯網的發展催生了新媒體的出現，使原有的傳播理念和方式被打破，傳統的報紙、廣播以及電視等媒體受到極大的沖擊，信息發布和受眾群體之間原有的界限不再存在，受眾利用手機等終端設備上的App對群眾文化相關信息進行接收、制作和傳播。

其次，群眾文化的傳播具有互動性。在過去很長一段時間，群眾文化都是以報紙、電視等傳統媒體作為主要傳播方式的，通常都是由媒體發布者向受眾群體進行單向的傳播，這就使群眾文化在內容上未能充分貼合群眾的實際生活，很難引起群眾的共鳴，長此以往，則會讓群眾文化與受眾產生距離感，這與當前廣大群眾對精神文化的實際需求極為不符，甚至會讓有些人對群眾文化產生抵觸心理。而微博、微信以及抖音等新媒體則不同，它們所具有的實時發布信息、點贊留言等功能可以讓廣大群眾就群眾文化進行實時的溝通和互動，此種互動交流模式也就為受眾群體之間高效宣傳群眾文化創造了新的契機。

最后，群眾文化的受眾群體在需求上更加個性化。以往由于受到傳統媒體固有傳播模式的影響，群眾文化的傳播效果并不是非常理想。在開展群眾文化工作的過程中，通常是信息發布者將自己對群眾文化的理解、自身認為受眾喜歡的內容等進行傳播，并沒有考慮受眾的真實意愿。而隨著互聯網技術手段的廣泛應用，群眾文化在宣傳制作、傳播等方面都發生了極大的改變，讓受眾群體能夠向信息發布者及時反饋自身對群眾文化的理解、需求以及疑問等，并且還能夠獲取到來自發布者或是其他受眾的留言解答。此外，受眾群體可以根據自身喜好通過多個渠道來獲取群眾文化相關信息，那么時間一長，受眾群體就會在個性化需求方面變得更加復雜多樣，而這也推動著群眾文化傳播朝著定制化方向邁進。

四、互聯網環境下群眾文化傳播創新面臨的挑戰

互聯網具有傳播速度快、互動性強以及受眾范圍廣等特點，其逐漸發展成為新時代背景下群眾文化傳播的重要途徑。然而由于互聯網自身所具有的虛擬化特點，也為一些消極負面的言論提供了可乘之機，而這在一定程度上對群眾文化的開展產生了非常不利的影響，使得其無法在網絡中得到高效的傳播。

（一）增加了維護群眾文化主流價值的導向難度

在互聯網環境下，維護社會主流文化價值觀至關重要。由于在虛擬網絡中，一些不良文化使人們的生活和工作受到了一定的影響。另外，新媒體憑借自身的優勢發展壯大起來，這就使得傳統媒體傳播方式在巨大的沖擊下逐漸被邊緣化，并且也在一定程度上增加了維護群眾文化主流價值導向的難度。

（二）群眾文化活動內容與形式缺少創新性

當前，在人們物質生活水平得到顯著提升的同時，逐漸對精神文化生活提出了更高的要求，這就需要在原有的群眾文化活動基礎之上進行不斷地創新，進而為打造品牌化群眾文化活動打下堅實的基礎。通過此種方式不僅可以讓人們對群眾文化活動有更加深刻的理解，還可以對群眾文化活動進行再創新。但就目前實際發展情況來看，人們對品牌化建設關注度并不高，這主要是由于其創新力度不夠，從而在一定程度上限制了群眾文化活動的品牌化建設。

（三）群眾文化互聯網人才隊伍建設亟須加強

在互聯網時代背景之下，群眾文化在傳播渠道、模式等方面的改變十分明顯，已經逐漸打破了傳統媒體進行群眾文化傳播的局限性。與此同時，新媒體的出現，可以讓廣大受眾群體隨時隨地獲取和傳播與群眾文化相關的各類信息，并且廣大受眾也能夠自由選擇自己所喜歡的群眾文化內容，這給人們創造了極大的便利條件，但由于從事互聯網方面的群眾文化工作人員水平參差不齊，網絡平臺建設滯后，所發布群眾文化內容吸引力不足，長此以往勢必會影響群眾的關注熱情，使群眾產生負面情緒，這樣對群眾文化的傳播極為不利。

總之，身處互聯網時代，受眾群體對群眾文化有著強烈的需求，文化館應抓住機遇，想方設法發揮工作人員積極主動性與創新性，使群眾文化活動信息能夠帶給人們與眾不同的新鮮體驗感。與此同時，互聯網傳播的自發性特點以及群眾文化傳播的多元化發展趨勢都對新時代群眾文化的傳播提出了新的要求。所以說，為了能夠使群眾文化傳播和發展取得顯著的效果，就必須充分利用互聯網的優勢，促進群眾文化實現更好地傳播，使群眾文化的影響力和號召力得到進一步擴大，吸引更多群眾參與到群眾文化活動當中來。

五、互聯網環境下群眾文化傳播的有效路徑

（一）積極搭建群眾文化的傳播平臺

一方面，在互聯網時代背景下，開展群眾文化傳播工作必須強化對新媒體的應用力度，但同時也要充分發揮電視等傳統媒體的輿論導向作用，取長補短，在短時間之內創建起系統化、規范化的群眾文化傳播平臺。另一方面，在群眾文化傳播過程中，必須進一步拓寬互聯網傳播渠道，并充分運用先進科學技術，使廣大受眾多樣化需求得到有效的滿足，也就是說，積極運用新媒體，為受眾搭建起一個更為豐富、完善的群眾文化接收渠道，讓人們可以接觸到更加多元化的群眾文化內容。

（二）加大對群眾文化傳播的創新力度

一方面，隨著互聯網的廣泛應用，也使得有些不良文化有了可乘之機，并且相應的監管缺少有效性。因此，在開展群眾文化傳播工作的過程中，必須始終堅持社會主義核心價值觀的引導，積極營造健康的文化傳播氛圍，使群眾文化的作用得到進一步發揮。另一方面，在互聯網時代背景下，群眾文化除了要以社會主義核心價值觀作為引導，還要充分利用新媒體這一媒介，對群眾文化傳播進行改善創新、轉型升級。例如，相關部門可以通過電視等傳統媒體與微博等新媒體平臺進行有效融合的方式，使群眾文化不管是傳播范圍還是傳播效果都有明顯的改善，進而推動群眾文化能夠朝著更好的方向發展。

（三）加強群眾文化傳播環境的監督管理

隨著互聯網時代的到來，群眾文化傳播在得到創新發展的同時，由于身處信息化網絡環境之下，也在很大程度上面臨著網絡上各種各樣的負面信息。因此，在開展群眾文化傳播工作的過程中，必須高度重視對傳播環境的監督管理。互聯網在給群眾文化帶來發展機遇的同時，也使其面臨著極大的挑戰，即主要源于互聯網技術迅猛發展所帶來的一些負面的影響。所以說，相關部門在進行群眾文化傳播工作時，應及時對網絡環境監測及治理工作所采用的相關技術進行改革創新，從而使各種潛在的隱患得到有效消除。例如利用云平臺、人工智能等先進科技手段，科學合理地分類統計群眾文化相關信息網絡點擊量、評論留言數量等，進而為后續傳播工作的開展提供可參考性的意見，并且也能夠及時了解新時期受眾群體對群眾文化的實際需求，針對具體問題進行具體分析，制定出行之有效的應對策略，并加以積極正確的引導，以免一些網絡上存在的不良文化對廣大群眾產生負面影響。相關部門應充分考慮當前群眾文化發展趨勢以及廣大群眾的多樣化需求，通過科學合理地運用微博、短視頻等新媒體形式，為廣大受眾搭建起一個能夠良好互動交流的橋梁，從而擴大群眾文化的傳播力和影響力，幫助群眾樹立起強烈的文化自信心和自豪感，實現群眾文化工作目標。

六、結語

總而言之，在互聯網迅猛發展的環境下，群眾文化要想得到更好地傳播就必須抓住這一良好的發展機遇，充分利用好互聯網傳播雙向互動等優勢，在大力宣傳群眾文化的同時，能夠進一步擴大其社會影響力和號召力。因此，相關部門要充分了解當前互聯網時代群眾文化傳播的特點，對互聯網時代背景下群眾文化傳播過程中所要面臨的巨大挑戰有清楚的認知，并以此為基礎采取相應的解決措施，使群眾文化傳播能夠緊跟時代發展，吸引越來越多的群眾參與到群眾文化活動中來，在充分滿足廣大群眾多樣化文化需求的同時，還能夠推動群眾文化實現持續高效的發展。