重大體育賽事項(xiàng)目圖標(biāo)的文化性與藝術(shù)性研究

◎楊微

隨著時(shí)代的發(fā)展，體育文化受到了越來越多人的關(guān)注，體育賽事的舉辦規(guī)模越來越大，而孕育出來的體育精神對(duì)人的思想與發(fā)展也產(chǎn)生了較大的影響。對(duì)于一個(gè)成功的體育賽事來說，有一套完整的視覺形象作為標(biāo)志是極為重要的，從1936年至2020年，體育賽事項(xiàng)目圖標(biāo)發(fā)展迅速，大多數(shù)圖標(biāo)的設(shè)計(jì)都是以民族文化與藝術(shù)審美兩方面作為切入點(diǎn)，可以發(fā)現(xiàn)，民族特色文化與藝術(shù)性始終貫穿于整個(gè)體育賽事項(xiàng)目圖標(biāo)設(shè)計(jì)中。

一、重大體育賽事項(xiàng)目圖標(biāo)概況

（一）重大體育賽事項(xiàng)目圖標(biāo)的意義與特點(diǎn)

重大體育賽事項(xiàng)目圖標(biāo)指的是一種簡(jiǎn)潔直觀的符號(hào)或標(biāo)志，不需要文字的解釋，就可以一目了然，講究平面化、線條化，著色也是大塊的單色，明朗大方，用于項(xiàng)目比賽的方方面面。重大體育賽事具有規(guī)模大、競(jìng)技水平高、影響力廣泛等特點(diǎn)，體育賽事項(xiàng)目圖標(biāo)通過充滿節(jié)奏感，又具有競(jìng)技性的運(yùn)動(dòng)造型表現(xiàn)各種體育項(xiàng)目，充滿了文化內(nèi)涵與藝術(shù)特色，在重大體育賽事中，它的意義是用符號(hào)語(yǔ)言打破各舉辦國(guó)之間語(yǔ)言文化溝通傳播的局限性，通過圖形來快速、準(zhǔn)確地傳遞信息。

體育賽事項(xiàng)目圖標(biāo)首次出現(xiàn)是在1936年的柏林奧運(yùn)會(huì)上，隨后體育賽事項(xiàng)目逐漸增加，到2008年北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)，已經(jīng)增加至35個(gè)比賽項(xiàng)目。這意味著，關(guān)于體育賽事項(xiàng)目圖標(biāo)的設(shè)計(jì)內(nèi)容越來越重要。

體育賽事項(xiàng)目圖標(biāo)的特點(diǎn)是可以把運(yùn)動(dòng)員在比賽時(shí)的經(jīng)典動(dòng)作進(jìn)行高度概括，并且通過簡(jiǎn)潔又富有創(chuàng)意的藝術(shù)形式來展現(xiàn)體育圖標(biāo)的深層內(nèi)涵，以此來弘揚(yáng)體育精神，展示本國(guó)風(fēng)采。

（二）重大體育賽事運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目圖標(biāo)的作用

1.豐富體育賽事視覺形象

對(duì)于體育賽事來說，一套好的項(xiàng)目圖標(biāo)對(duì)賽事整體視覺形象來說是不可或缺的，可以更好更高效地推廣和傳播本項(xiàng)體育賽事。優(yōu)秀的體育賽事項(xiàng)目圖標(biāo)設(shè)計(jì)可以使觀眾眼前一亮，并且記憶深刻。

體育賽事項(xiàng)目圖標(biāo)可以將運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目準(zhǔn)確、快速地傳達(dá)給觀眾以及運(yùn)動(dòng)員，充滿節(jié)奏感與競(jìng)技性的體育賽事項(xiàng)目圖標(biāo)可以提升比賽整體視覺形象，提高運(yùn)動(dòng)賽事獨(dú)特的藝術(shù)價(jià)值，為運(yùn)動(dòng)員與觀眾帶來獨(dú)具特色的視覺體驗(yàn)，并能在一定程度上喚起觀眾以及運(yùn)動(dòng)員對(duì)比賽的熱情與激情，將這份熱情以及體育精神向全世界展現(xiàn)與傳達(dá)，同時(shí)更有利于營(yíng)造一個(gè)力量感與藝術(shù)性兼?zhèn)涞谋荣惌h(huán)境。將體育賽事項(xiàng)目圖標(biāo)的圖形設(shè)計(jì)加以延展應(yīng)用，可以在美化體育賽事空間形象的同時(shí)，形成獨(dú)特的藝術(shù)氛圍。體育賽事項(xiàng)目圖標(biāo)在展現(xiàn)自己獨(dú)特形象的同時(shí)，為運(yùn)動(dòng)員與觀眾帶來了豐富的視覺體驗(yàn)。

2.構(gòu)建城市良好形象

隨著當(dāng)今時(shí)代體育文化的發(fā)展，體育賽事的舉辦受到越來越多人的關(guān)注，而體育賽事項(xiàng)目圖標(biāo)作為體育賽事的視覺形象之一，則能夠起到構(gòu)建城市良好形象的作用。在全球發(fā)展快速的今天，每個(gè)國(guó)家每個(gè)城市都在努力提高自己的綜合實(shí)力與地位，而體育賽事項(xiàng)目圖標(biāo)可以充分體現(xiàn)出一個(gè)國(guó)家或者一個(gè)城市的文化內(nèi)涵與藝術(shù)審美，可以更好地展現(xiàn)出國(guó)家與城市的獨(dú)特風(fēng)采。

一場(chǎng)體育賽事的舉辦，需要該城市的綜合實(shí)力作為支撐，這無形中體現(xiàn)了該城市經(jīng)濟(jì)、教育、文化等方面的綜合水平，并且在一定程度上可以讓其他國(guó)家了解到舉辦國(guó)的地域特色和文化藝術(shù)內(nèi)涵，可以提高一座城市的影響力，使這座城市成為熱門城市等，彰顯舉辦城市的地位與實(shí)力，為城市的未來發(fā)展增添活力，對(duì)城市的發(fā)展有著深遠(yuǎn)的影響。

3.促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

一套完整的、優(yōu)秀的體育賽事項(xiàng)目圖標(biāo)與商業(yè)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行結(jié)合后，通過市場(chǎng)開發(fā)，會(huì)給舉辦方帶來一定的經(jīng)濟(jì)效益。體育賽事項(xiàng)目圖標(biāo)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值指的是：體育賽事的組織機(jī)構(gòu)通過銷售與體育項(xiàng)目圖標(biāo)相關(guān)的創(chuàng)意文化衍生品，借助一些推廣方式與銷售渠道，滿足消費(fèi)者的購(gòu)買需求，從而為體育賽事提供一定的資金支持。

隨著體育賽事影響力的擴(kuò)大，以體育賽事項(xiàng)目圖標(biāo)視覺形象開發(fā)的紀(jì)念品及周邊文化衍生品已經(jīng)成為一大商機(jī)，體育賽事的舉辦會(huì)吸引來自各國(guó)的觀眾和運(yùn)動(dòng)員，增加了龐大的消費(fèi)群體。體育賽事項(xiàng)目圖標(biāo)在經(jīng)過設(shè)計(jì)、加工、生產(chǎn)、包裝等一系列程序后，投入市場(chǎng)供人購(gòu)買消費(fèi)。一定程度上說，紀(jì)念品、衍生品可以滿足人們不同的藝術(shù)需求，帶給消費(fèi)者不一樣的購(gòu)物體驗(yàn)，既有紀(jì)念價(jià)值又有收藏價(jià)值，從而促進(jìn)該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高城市的影響力。

二、重大體育賽事項(xiàng)目圖標(biāo)的地域文化性與藝術(shù)性的融合

（一）體育賽事項(xiàng)目圖標(biāo)的地域文化性與藝術(shù)性融合的因素

1.體育賽事項(xiàng)目圖標(biāo)審美需求的提升

重大體育賽事項(xiàng)目圖標(biāo)的地域文化性與圖形藝術(shù)性缺一不可，二者相互作用，相互融合。時(shí)代發(fā)展至今，大眾審美已經(jīng)不局限于體育賽事項(xiàng)目圖標(biāo)只滿足于實(shí)用性的要求，其必須有地域文化性與藝術(shù)創(chuàng)新性的融入。當(dāng)下，大眾追求的是在滿足功能性的基礎(chǔ)上，具有審美性與深層文化內(nèi)涵的體育項(xiàng)目圖標(biāo)，以此來滿足自身的藝術(shù)情感需求。

體育項(xiàng)目圖標(biāo)是為人們的需求而設(shè)計(jì)的，而大眾現(xiàn)在所喜歡的是別具一格、充滿個(gè)性的設(shè)計(jì)風(fēng)格，所以對(duì)體育賽事項(xiàng)目圖標(biāo)設(shè)計(jì)的文化性與藝術(shù)性相融合的要求越來越高。一套成功的體育項(xiàng)目圖標(biāo)必須同時(shí)兼具文化內(nèi)涵與藝術(shù)審美兩種特點(diǎn)，所以，在體育項(xiàng)目圖標(biāo)的設(shè)計(jì)中融入文化性與藝術(shù)性的元素，已經(jīng)成為一種主流的設(shè)計(jì)方式。當(dāng)下，設(shè)計(jì)師致力于從各個(gè)方面豐富體育賽事項(xiàng)目圖標(biāo)的視覺圖形語(yǔ)言，力求體育賽事項(xiàng)目圖標(biāo)的地域文化性與藝術(shù)性得到更深層次的融合。此外，對(duì)寶貴的民族文化與藝術(shù)表現(xiàn)形式的發(fā)掘、研究與創(chuàng)新是現(xiàn)在乃至未來體育賽事項(xiàng)目圖標(biāo)設(shè)計(jì)持續(xù)探索的方向。

2.與特色傳統(tǒng)文化的碰撞

伴隨時(shí)代的發(fā)展，體育賽事項(xiàng)目圖標(biāo)設(shè)計(jì)中的文化提取與表現(xiàn)形式已經(jīng)變得豐富多彩，各個(gè)國(guó)家的文化不同，所呈現(xiàn)出的體育項(xiàng)目圖標(biāo)的設(shè)計(jì)風(fēng)格也是不同的。多元文化的碰撞給體育賽事項(xiàng)目圖標(biāo)帶來了豐富的內(nèi)涵與藝術(shù)情趣，這也是體育賽事項(xiàng)目圖標(biāo)的精華所在，時(shí)代審美的發(fā)展與變化也為體育賽事項(xiàng)目圖標(biāo)帶來了多樣的可能。

體育賽事項(xiàng)目圖標(biāo)的設(shè)計(jì)能夠直觀地展現(xiàn)出一個(gè)國(guó)家的傳統(tǒng)特色文化，而民族文化藝術(shù)越來越多地受到世人的關(guān)注和認(rèn)可，所以，人們對(duì)體育賽事項(xiàng)目圖標(biāo)的獨(dú)特藝術(shù)風(fēng)格的要求越來越高。在體育圖標(biāo)的設(shè)計(jì)中，地域文化性與藝術(shù)創(chuàng)新性都要考慮其中，設(shè)計(jì)師要思考怎樣才能將兩者達(dá)到一個(gè)平衡。

（二）體育賽事項(xiàng)目圖標(biāo)的文化性與藝術(shù)性融合的設(shè)計(jì)原則

1.體育賽事項(xiàng)目圖標(biāo)中的簡(jiǎn)約性原則

對(duì)于體育賽事項(xiàng)目圖標(biāo)而言，簡(jiǎn)約、清晰是最重要的原則，設(shè)計(jì)師在追求文化性和藝術(shù)性的同時(shí)切記不要忘了簡(jiǎn)約性，一味地追求藝術(shù)形式而忽略簡(jiǎn)約性，會(huì)使體育賽事項(xiàng)目圖標(biāo)失去最本真的意義，效果會(huì)適得其反。

在比賽時(shí)，觀眾在接收到體育賽事項(xiàng)目圖標(biāo)信息后是不會(huì)多做停留的，這就需要體育賽事項(xiàng)目圖標(biāo)的設(shè)計(jì)既簡(jiǎn)潔又充滿藝術(shù)性，這樣的體育賽事項(xiàng)目圖標(biāo)才具有感染力，讓人印象深刻。

2.體育賽事項(xiàng)目圖標(biāo)的規(guī)范性原則

體育賽事項(xiàng)目圖標(biāo)作為體育賽事形象的一個(gè)重要組成部分而存在，在設(shè)計(jì)制作時(shí)，每個(gè)圖標(biāo)的大小以及各個(gè)圖形要素的變化都有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，要追求整體上的一致性，也就是追求規(guī)范性原則。這其中包括體育項(xiàng)目圖標(biāo)的顏色、字體、圖形的比例等，這是體育項(xiàng)目圖標(biāo)區(qū)別于插畫設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)的一大特點(diǎn)，它時(shí)刻出現(xiàn)在比賽場(chǎng)館內(nèi)，被應(yīng)用在空間環(huán)境以及平面宣傳等方面，以各種方式進(jìn)入觀眾的視野，圖形的規(guī)范性、統(tǒng)一性可以避免信息傳遞的雜亂無章。

3.體育賽事項(xiàng)目圖標(biāo)中的獨(dú)創(chuàng)性原則

重大體育賽事項(xiàng)目圖標(biāo)應(yīng)該具有獨(dú)創(chuàng)性原則，這樣才能與其他體育賽事項(xiàng)目圖標(biāo)區(qū)分開，相似性過高的體育項(xiàng)目圖標(biāo)設(shè)計(jì)會(huì)讓觀眾產(chǎn)生厭煩心理，沒有眼前一亮的感覺。相反，彰顯個(gè)性的體育項(xiàng)目圖標(biāo)會(huì)增強(qiáng)觀眾的認(rèn)可度。

圖標(biāo)的獨(dú)創(chuàng)性是體育賽事項(xiàng)目圖標(biāo)設(shè)計(jì)的精髓所在，設(shè)計(jì)師應(yīng)該把創(chuàng)新設(shè)計(jì)放在首位，在體育賽事項(xiàng)目圖標(biāo)的藝術(shù)構(gòu)思和表達(dá)手法上做到獨(dú)具匠心，選取最經(jīng)典的元素以及表現(xiàn)形式來展現(xiàn)體育賽事項(xiàng)目圖標(biāo)的魅力，在這個(gè)基礎(chǔ)上慢慢打磨作品，把代表本土文化特色的元素通過具有時(shí)代性的藝術(shù)形式完美地展現(xiàn)出來，深度挖掘?qū)τ隗w育賽事項(xiàng)目圖標(biāo)設(shè)計(jì)有利的元素并加以概括。這樣體育賽事項(xiàng)目圖標(biāo)才可以脫穎而出，展現(xiàn)其藝術(shù)魅力，才能給觀眾的心靈帶來震撼。

（三）體育賽事項(xiàng)目圖標(biāo)的文化性與藝術(shù)性融合的方法

1.理解體育賽事項(xiàng)目圖標(biāo)的真正含義

體育賽事項(xiàng)目圖標(biāo)作為一種特殊的視覺符號(hào)，在一定程度上是民族特色文化與體育賽事精神的融合。體育賽事項(xiàng)目圖標(biāo)可以在一定的時(shí)間內(nèi)快速地讓觀眾接收到更多的信息，減少不同國(guó)家語(yǔ)言之間傳遞信息的障礙。

世界上大概有五千種語(yǔ)言，在體育賽事舉辦過程中，每個(gè)國(guó)家之間在傳達(dá)信息、交流信息方面存在許多困難，而通過符號(hào)語(yǔ)言去傳遞信息就會(huì)容易很多，可以比文字傳達(dá)得更高效。所以，對(duì)于體育賽事項(xiàng)目圖標(biāo)來說，簡(jiǎn)潔、形象生動(dòng)的圖形是向觀眾傳達(dá)信息最好的方式。體育賽事項(xiàng)目圖標(biāo)的作用就是向大眾展示最直觀、最形象的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目形象，而在體育賽事項(xiàng)目圖標(biāo)的設(shè)計(jì)過程中，在展現(xiàn)民族特色的同時(shí)，還要具有前瞻性，一定要讓各國(guó)人民理解，能被大眾接受并且高度認(rèn)同，這樣的圖標(biāo)設(shè)計(jì)才有實(shí)際意義，才是真正理解體育賽事項(xiàng)目圖標(biāo)的深層次內(nèi)涵。

2.地域文化性與藝術(shù)性的創(chuàng)新性融合

隨著國(guó)際交流的日益密切，體育賽事項(xiàng)目圖標(biāo)的設(shè)計(jì)成為一個(gè)展示各個(gè)國(guó)家與城市之間設(shè)計(jì)水平的舞臺(tái)，在這個(gè)信息發(fā)展迅速的時(shí)代，在體育賽事項(xiàng)目圖標(biāo)設(shè)計(jì)中靈活運(yùn)用本民族獨(dú)特的文化藝術(shù)元素是重中之重。

每個(gè)國(guó)家都有其獨(dú)特的本土文化與藝術(shù)風(fēng)格，只有將體育賽事項(xiàng)目圖標(biāo)與本民族藝術(shù)風(fēng)格與特色文化相融合，才能使體育賽事項(xiàng)目圖標(biāo)富有生命力。在設(shè)計(jì)體育賽事項(xiàng)目圖標(biāo)時(shí)，要善于發(fā)現(xiàn)本民族傳統(tǒng)文化中的亮點(diǎn)，避免體育賽事項(xiàng)目圖標(biāo)設(shè)計(jì)的雷同化與表面化，通過獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)方式去進(jìn)行融合與創(chuàng)造。可以從傳統(tǒng)文化中提取具有代表性的元素與獨(dú)具風(fēng)格的藝術(shù)形式，將其作為設(shè)計(jì)體育賽事項(xiàng)目圖標(biāo)的創(chuàng)意源泉。在設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師不能只考慮“形”，更要領(lǐng)悟其中的“神韻”。只有將兩者有機(jī)地結(jié)合在一起，才有可能創(chuàng)作出充滿感染力又獨(dú)具風(fēng)格的體育賽事項(xiàng)目圖標(biāo)。

3.把握體育賽事項(xiàng)目圖標(biāo)的時(shí)代審美特征

對(duì)于體育賽事項(xiàng)目圖標(biāo)來說，它的第一任務(wù)是高效、快速地向觀眾傳達(dá)信息，所以，在設(shè)計(jì)體育賽事項(xiàng)目圖標(biāo)時(shí)，設(shè)計(jì)師要全方面思考。不被觀眾所認(rèn)可、所識(shí)別的體育賽事項(xiàng)目圖標(biāo)就不具備傳達(dá)有效信息的功能，設(shè)計(jì)師應(yīng)該充分了解觀眾的審美需求，正確把握體育賽事項(xiàng)目圖標(biāo)的時(shí)代審美特征。

在日常生活與學(xué)習(xí)中，設(shè)計(jì)師應(yīng)該緊隨時(shí)代發(fā)展，提高自己的審美水平，對(duì)美的觀念有自己獨(dú)特的見解。體育賽事項(xiàng)目圖標(biāo)的美感在于設(shè)計(jì)師可以感知到運(yùn)動(dòng)員的具體形象，再運(yùn)用設(shè)計(jì)手法將人物形象進(jìn)行簡(jiǎn)化和創(chuàng)新設(shè)計(jì)，經(jīng)歷一個(gè)“去繁從簡(jiǎn)”的過程。所以設(shè)計(jì)師的審美將直接影響體育賽事項(xiàng)目圖標(biāo)的設(shè)計(jì)，這也側(cè)面體現(xiàn)了設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)能力與審美水平。

三、結(jié)語(yǔ)

總而言之，在設(shè)計(jì)體育賽事項(xiàng)目圖標(biāo)時(shí)，要保持創(chuàng)新思維，不要墨守成規(guī)，要對(duì)體育賽事項(xiàng)目圖標(biāo)的文化性與藝術(shù)性進(jìn)行研究與實(shí)踐設(shè)計(jì)，體育賽事項(xiàng)目圖標(biāo)不僅要具有民族文化特色，還要有鮮明的藝術(shù)形式，形成文化性與藝術(shù)性的高度統(tǒng)一，這樣才能設(shè)計(jì)出更好的體育賽事項(xiàng)目圖標(biāo)。