尋求正向生命力：2023年中國網絡綜藝節目評析

【內容提要】2023年中國網絡綜藝節目在行業“降本增效”的制播策略下效果顯著，數量品質達到雙提升，行業在理性生長中顯示出新的階段性特點，節目形態呈現出更多的主題與切面。各大網絡平臺均采取了“‘綜N代’為主+新題材為輔”的矩陣化布局模式；紀實談話類、旅游類、音樂類、情感類、社交類成為2023年網絡綜藝節目的主要類型；更多的網絡綜藝節目從中國文化主題出發，融入文化內涵與專業知識，為社會提供積極的導向與價值觀。

【關鍵詞】網絡綜藝節目" 中國文化" 社交綜藝" 情感關懷

2023年中國網絡綜藝節目在行業“降本增效”的制播策略下效果顯著，數量品質達到雙提升，行業在理性生長中顯示出新的階段性特點，節目形態呈現出更多的主題與切面。縱觀2023年涌現出的一些現象級網絡綜藝，本文從平臺布局、內容題材、價值導向三個方面，總結出2023年網絡綜藝節目的整體發展。首先，各大網絡平臺均采取了“‘綜N代’為主+新題材為輔”的矩陣化布局模式，在持續深耕傳統賽道積極捕捉市場熱點，以各自賽道優勢拓展出新的小眾IP。其次，談話類、旅游類、音樂類、婚戀類、社交類成為2023年網絡綜藝節目的主要類型。其中，旅游類節目的集中出現成為最大亮點，這與疫情過后旅游在大眾文娛生活中的占比大幅提升密切相關。而 “熟人綜藝”成為探索低成本做優質網絡綜藝節目的可能，為如今慢綜藝創作指明了新的方向。第三，更多的網絡綜藝節目從中國文化主題出發，融入文化內涵與專業知識，為社會提供積極的導向與價值觀，以扎實的價值內核與真摯的情感關懷，達成情緒價值與社會現實價值的統一。

一、平臺布局：“‘綜N代’為主+新題材為輔”

2023年網絡綜藝節目市場的集體“回暖”很大程度上歸功于各大網絡平臺的謹慎布局。從量級層面上講，各大平臺布局的大型重點“S+”節目整體減少，在保證常態“綜N代”的基本盤下，更加注重“經濟適用型”節目的創新。其中，“綜N代”的持續發力以及中體量新節目的上新，客觀上起到了“提質增效”的效果，形成了以“‘綜N代’為主+新題材為輔”的矩陣化布局模式。“綜N代”和新題材之間的關系應當和諧共生、彼此促進，實現網絡綜藝節目市場動態中的創新平衡。

（一）頭部“綜N代”呈現出更強的“吸睛效應”

根據云和數據發布的《2023年Q3綜藝網播表現及用戶分析》《2023年H1綜藝網播表現及用戶分析》報告顯示，前三季度網絡綜藝節目（不含衍生綜藝）共上新114部，“綜N代”占比數量超過50%，這在一定程度上說明“綜N代”依然是各大網絡平臺之間競爭的焦點。“綜N代”網絡綜藝節目不斷更迭和深耕，也代表著國內綜藝節目市場對內容商業開發的成熟度不斷增強。《大偵探第八季》《十三邀第七季》《心動的信號第六季》《令人心動的offer第五季》等網絡綜藝節目均連續更新了5年以上，擁有相對固定的收視群體，在熱度、話題討論度、好評度等方面依舊占據主力軍地位。在瞬息萬變的市場環境下，“綜N代”如何保持節目熱度、如何擺脫創作瓶頸，成為擺在每一位節目創作者必解的一道難題。《大偵探第八季》作為芒果TV系列IP推理類綜藝節目，播出8年依舊能獲得豆瓣8.7高分，一方面重振了“綜N代”市場的創新信心，另一方面從“IP走向IP+”的發展道路，再次打開行業對綜藝節目整體內容布局的關注。節目在這一季中繼續延續了“角色扮演+推理游戲”的核心模式，獨特之處在于在案件的設定和推理過程中，節目組引入了更多現代科技手段和新穎的手法，例如高科技犯罪、心理暗示等，使得這些案件更加錯綜復雜，同時也更具普法教育的現實意義。在縱向挖掘上，節目除了推出《大偵探合議庭》之外，聯動最高法和五大政法院校全面發起“大偵探全民普法課堂2.0”活動，極大地擴充了節目普法的專業性和全民性，促使“普法+推理”的綜藝新形態落地。節目每期都聚焦一個鮮明的具有社會意義的主題，例如第一案《落日驚魂》中就揭露了網絡輿論、家庭暴力、受害者有罪論、性別刻板等社會現象，第二案《離開星球表面》則致敬了科研精神和航天精神。在橫向拓展上，芒果TV在2023年除了推出以《大偵探》《密室大逃脫》為源頭的經典謎綜IP節目之外，還推出了首檔實景博弈游戲推理綜藝《森林進化論》、首檔全女性連續劇式沉浸推理真人秀《女子推理社》等不同體量、側重的多檔衍生謎綜創新節目，持續拓展謎綜布局，在觀眾心中構建起芒果懸疑推理概念的品牌價值。騰訊視頻推出的職場觀察類《令人心動的offer》在經歷了前兩季的法律行業、第三季的醫療行業、第四季的建筑設計行業后，在2023年的第五季再次回歸律政行業，節目依然保持著高熱度、高口碑、高話題度，在眾多同質化職場類節目中脫穎而出，打開了網絡綜藝節目轉型提質、創造精品的新思路。節目試圖以法律課題來探討眾多全新的、廣受關注的社會議題。

（二）“經濟適用型”創新節目來勢迅猛

如果說“綜N代”是各大網絡平臺在競爭激烈的市場上站穩腳跟的“利器法寶”，那么中輕體量的“經濟適用型”創新節目則成為決勝的“秘密武器”。以愛奇藝推出的勞作紀實互動節目《種地吧》為例，不僅內容上獲得了豆瓣8.9的高評分，而且在商業價值上創造了多種維度的營銷模式，幫助品牌與消費者實現了有效互動，成為2023年網絡綜藝節目的一大爆款。節目將10位“手無縛雞之力”的“待業愛豆”組成了一支“種地小隊”，他們需要用190天的時間在142畝土地上播種、灌溉、施肥、收獲，以及運營農場、修繕房屋、直播帶貨等農耕生活的全過程。節目不僅向觀眾科普了許多現代農業知識，引起了大眾對“糧食安全”的關注，展現了農業農村現代化深入發展下中國農人群體從“靠天吃飯”到“科技興農”的轉變，更向觀眾傳遞了“一分耕耘一分收獲”的樸素價值觀。在傳播模式方面，《種地吧》通過構建“正片+直播+VLOG短綜”的傳播矩陣，為觀眾打造沉浸式的追綜體驗。同時，在商業價值方面，《種地吧》通過即時、輕量型的直播方式，進一步提升了觀眾的收視黏性，為探索農產品帶貨途徑提供新的借鑒。

二、內容題材：從“單一押寶”轉變到了“多線開花”

縱觀2023年網絡綜藝節目的題材內容，談話類、戶外旅游類、音樂類、情感類、社交類等成為今年網絡綜藝節目的主要類型。其中，戶外旅游類節目的集中出現成為最大亮點，這與疫情過后旅游在大眾文娛生活中的占比大幅提升密切相關。而“熟人綜藝”成為探索低成本做優質網絡綜藝節目的可能，為今后的慢綜藝創作指明了方向。

（一）談話類綜藝

從老牌IP《十三邀第七季》《鏗鏘行天下第三季》再到不斷上新的《展開說說》《毛雪汪》《眾聲》等節目，談話類網絡綜藝節目在2023年迎來了暖流回潮，讓觀眾看到了談話節目新的可能性。作為騰訊視頻重點打造的智識文化品牌，《十三邀第七季》在運營、市場傳播和商業表現上都取得了較好的成效。很大程度上講，《十三邀第七季》的高評分源于節目的“變”與“不變”。首先，“不變”的是節目的核心人物與立意。法國著名社會學家、哲學家皮埃爾·布爾迪厄曾指出，“作為一種權力實施主體，電視談話節目中的‘權力話語’通過對談話主體的選擇與把握來體現。”[1]許知遠是貫穿《十三邀》的核心人物，他作為談話主體決定了這檔節目是以一種私人化，且極具辨識度的視角展開。節目的立意在延續中也未曾改變，它依然以內部的原發好奇為動機，關注著個體與時代的關系，關注嘉賓們成為如今樣貌的動力，以及通往未來的想象。其次，與往季節目不同，本季選取的訪談對象打破相對固化的社會知名精英圈層，更多關注小眾領域的踐行者和即將消逝的文化傳承者，例如在第一集就邀請了中國原創繪本創作的先驅者、金蘋果獎國際插畫大獎首位中國獲獎者蔡皋老師作為首位訪談嘉賓。而第七季在訪談場景的多樣化上也下足了功夫，從茶館到小區樓下再到鄉村田野……這些合適的訪談場景能夠有效幫助被訪嘉賓卸下心理防備，還原人與人之間簡單的關系，激發嘉賓的表達欲和傾訴欲。

（二）戶外旅游類綜藝

隨著三年疫情的結束，2023年文旅產業出現了報復性消費的勢頭，“進淄趕烤”、《狂飆》帶“火”一碗豬腳面、《漫長的季節》振興東北經濟等熱點事件的出現，使得影視對于城市文化的帶動效應進一步增強。各大網絡平臺紛紛將拍攝場景搬到戶外，結合當下青年的潮流文化與城市文化，通過嘉賓的深度體驗和探索，在節目中融入更多的地域文化內涵與特色。以騰訊視頻推出的《哈哈哈哈哈第三季》為例，這季節目回歸“公路之旅”，鄧超、陳赫等組成的“五哈團”從東北出發一路向南，開啟了從冰天雪地到春暖花開的體驗之旅。節目中，“五哈團”360度真實體驗了東北地域文化的多樣魅力——雪地足球、趕大集、鑿冰捕魚、洗浴文化、燒烤雞架等。同時，這一季更多加入了本地素人與嘉賓之間的互動，將鏡頭對準東北人民的真實生活，讓觀眾感受到東北人民的精神面貌與熱情好客。愛奇藝首檔融創旅行體驗真人秀《來活了兄弟》邀請“0713再就業男團”的陳楚生、蘇醒、王櫟鑫、張遠擔任常駐嘉賓，通過“來活兄弟團”的全國“整活”之旅，解鎖了五座極富地域特色的旅游名城，引領觀眾感受各個地方的市井煙火與氣質內核。該節目對于城市文旅宣傳、生活潮流引領的意義也逐漸顯現。騰訊視頻推出的《現在就出發》以不被定義的旅行體驗創新戶外綜藝的打開方式，節目以自然風光、人文知識以及美食為載體，不僅展現了當下最為鮮活治愈的美好生活，還帶來了可參照甚至復刻的旅行指南，致力于營造具有松弛感和治愈力的節目氛圍，成為帶動當地文旅發展的催化劑。

（三）社交類綜藝

社交類綜藝是近年涌現出的新概念，一種是節目圍繞假定的社會生態展開社交實驗，另一種則是基于真實的原生關系進行趣味呈現。在“綜N代”方面，騰訊視頻推出的生活類社交觀察真人秀《五十公里桃花塢》在2023年迎來第三季，節目通過嘉賓作為社交實驗樣本，討論的是更大規模、更深層次的集體、家庭、伙伴等社交議題，也逐漸形成游刃有余的社交場域，越來越多的年輕受眾從節目中窺見真實自我，并尋找具有共性的社交模板。《朋友請吃飯》《是好朋友的周末》《快樂的大人》《跳進地理書的旅行》等“熟人綜藝”均在2023年取得了亮眼成績，盡管這些節目題材有所不同，但朋友之間的“原生關系”成為節目的核心看點。騰訊視頻推出的《朋友請吃飯》是一次主打“社交+美食”概念的積極嘗試，節目由楊迪、陳卓璇組成飯搭子兄妹團，與不同組合的“熟人”飛行嘉賓一起逐一造訪六座極具美食特色的城市，在當地嘉賓的指引下深入街角巷落，尋覓煙火氣和人情味，也是對當下熱詞“City walk”的生動詮釋。優酷出品的單元式熟人社交綜藝《是好朋友的周末》聚焦原生好友關系，邀請五大好友組合，借助“最佳損友”們花樣百出而不失趣味的相處模式，以“自主規劃+簽署出團協議+心愿券+怪獸鈴輔助”的方式詮釋了溫暖現實主義的真諦。芒果TV好友自助式真人秀《快樂的大人》緣起于沈月的日常VLOG，在這檔節目并不以“完成任務”為目的，也沒有人物關系的沖突和矛盾，有的只是好友相處的日常生活。節目的價值內核是共同尋找當代年輕人“快樂生活”的秘訣，鼓勵更多年輕人一起做快樂的大人，這恰恰切中了年輕人對于快樂的需求。

（四）音樂類綜藝

音樂類網絡綜藝一直都是大眾的剛需節目，也是自帶圈層屬性明顯的一種類型。隨著線下音樂市場逐步復蘇，演唱會經濟、國內文化旅游、戶外社交場景消費都開始共同發力的情況下，音樂類網絡綜藝節目在“重振信心”中逐漸形成持續深遠的社會影響力。2023年《乘風破浪第三季》中“王心凌”的再次翻紅，也將音樂類綜藝節目引向了懷舊風潮，讓觀眾在美好的回憶中激發正能量。縱觀2023年的音樂類節目可以分為兩種發展路徑：一種是以《樂隊的夏天第三季》《中國說唱巔峰對決2023》為代表的小眾垂類音樂節目，這些節目繼續深耕音樂垂直切口，希望一擊即中垂直化的受眾群體。愛奇藝的重點項目《樂隊的夏天第三季》時隔兩年再次回歸，節目的內核已由第一季的“如何普及樂隊文化”轉變到了“如何讓樂隊文化持續影響大眾、滋養大眾”，同時節目依舊堅持以多元化的音樂風格消弭大眾審美與小眾文化之間的距離，用正向的情感價值實現與大眾的群體共振；另一種則是以《聲生不息·寶島季》《劇好聽的歌》《乘風2023》《時光歌友會·老友記》《披荊斬棘第三季》等節目為代表的“懷舊類”音樂綜藝節目。隨著社會的快速發展使人們對開始走向消逝的過往生活、歷史和文化產生了復雜和曖昧的情緒，而流行音樂作為懷舊的重要媒介，恰好為音樂節目的出圈提供了另一種新的途徑。

三、價值導向：情緒價值與社會現實價值的統一

縱覽2023年能夠引發大眾關注及情感共鳴的網絡綜藝節目，往往在價值導向上具有撫慰人心的情感療效與正向的價值思考，在結合時下熱點以及青年消費者的興趣喜好前提下，用溫暖治愈的情緒價值抵達觀眾的內心世界，強化觀眾的審美體驗和自我認同。同時，這些節目以深厚的中國文化底蘊和悠久歷史作為基礎，不斷挖掘更深層次的文化內涵，展現我國優秀文化的自信和魅力。

2023年5月4日，國家廣播電視總局發布的《2023年網絡視聽節目精品創作傳播工程入選作品》中包括《聲生不息·寶島季》《登場了！北京中軸線》《當燃青春》在內的5部優秀網絡綜藝入選。入選通知的發布說明了一方面，自帶文化底色的節目創作，更受到主流關注和大眾加持；另一方面，從中國式文化主題出發，不僅可以展現我國優秀文化的自信和魅力，還可以讓節目內容綻放出更多新意與精細。

2023年，中國網絡綜藝節目在行業“降本增效”的制播策略下效果顯著，數量品質達到雙提升，各大網絡平臺均采取了“‘綜N代’為主+新題材為輔”的矩陣化布局模式；紀實談話類、旅游類、音樂類、情感類、社交類成為網絡綜藝節目的主要類型；更多的網絡綜藝節目從中國文化主題出發，融入文化內涵與專業知識，為社會提供積極的導向與價值觀。

參考文獻：

[1]姜可雨.從“權力話語”到“公共話語”的轉移[D].華中科技大學，2012.

作者簡介：張智華，北京師范大學藝術與傳媒學院教授、博導，網絡影視研究中心主任；楊禹琪，北京師范大學藝術與傳媒學院2022級博士研究生

編輯：王洪越