新時期媒體融合的啟示與思考

摘要：在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)快速發(fā)展的背景下，媒體改革呈現(xiàn)出良好的態(tài)勢。得益于5G通信技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)的普及應(yīng)用，新媒體獲得了前所未有的發(fā)展，凸顯出極強(qiáng)的融合性、互動性，媒體融合發(fā)展受到更多人的關(guān)注。本文主要針對媒體融合問題展開探討，分析了媒體融合的內(nèi)涵、必然性，指出媒體融合發(fā)展的趨勢與困境，提出媒體融合發(fā)展的路徑。

關(guān)鍵詞：新媒體；媒體融合；信息技術(shù)；大數(shù)據(jù)

傳統(tǒng)媒體、新媒體逐漸進(jìn)入融合發(fā)展的新階段。信息采集渠道、傳播方式的多樣化，也促進(jìn)了媒體的融合。要深入推進(jìn)媒體融合，推行全媒體傳播工程，大力研究新型的主流媒體。在媒體融合背景下，想要取得理想的融合發(fā)展成果，需要媒體行業(yè)工作者堅持正確的問題導(dǎo)向，著眼于破解媒體融合發(fā)展困境，采用有效、規(guī)范的措施，促使媒體融合發(fā)展走向深入。

一、媒體融合概述

（一）媒體融合的內(nèi)涵

媒體融合是在信息時代下發(fā)展而來的理念，最早由尼古拉斯·尼葛洛龐蒂提出。對于媒體融合概念的界定，目前仍存在很多分歧。有美國學(xué)者將媒體融合定為跨越多個媒體平臺的內(nèi)容流，認(rèn)為媒體融合是持續(xù)性的過程，不能被視為舊媒體的置換，而是各種媒體形式和平臺的互動；有德國學(xué)者將媒體融合看作一種進(jìn)化過程；還有學(xué)者認(rèn)為，媒體融合是多層面的過程，是影響媒體系統(tǒng)的一種現(xiàn)象。

基于相關(guān)理論，可將媒體融合定義為對不同媒體的整合，既包括電視、報紙等傳統(tǒng)媒體，也包括新媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等新型媒體[1]，是在新媒體、傳統(tǒng)媒體的融合下，發(fā)揮各自優(yōu)勢而創(chuàng)建的新媒體，它的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)媒體的傳播規(guī)律。

（二）媒體融合的必然性

任何改革都會給固有模式、利益帶來沖擊，傳統(tǒng)媒體的變革不能“新鞋走老路”。互聯(lián)網(wǎng)時代，一切都可能發(fā)生和存在，因此媒體融合要徹底、全面融合，而非表面、局部融合。傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)是流程固定，但易受版面因素影響，再加上信息容量有限，多數(shù)情況下只能選擇部分信息或有價值的內(nèi)容。和新媒體相比，傳統(tǒng)媒體形式呆板、不靈活，個性也不突出。隨著社會的發(fā)展，技術(shù)更迭速度加快，新媒體成本也逐漸降低，再加上新媒體本身就具有多樣化、便捷性等特征，讓人們可以跨越時間空間進(jìn)行互動，用戶體驗感得到滿足。同時，用戶精準(zhǔn)交流的程度不斷提升，甚至有的新聞客戶端研發(fā)了便民服務(wù)功能，改變了傳統(tǒng)的信息接收、傳遞方式和人們的生活方式，讓每個人都參與到社會發(fā)展過程中[2]。

傳統(tǒng)媒體、新媒體的融合并不矛盾，其所代表的新聞觀點(diǎn)、文化、視角等都得到了優(yōu)化配置。媒體融合是媒體行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的必經(jīng)之路，能夠挖掘出新聞價值，實(shí)現(xiàn)深層次的互動、高質(zhì)量的傳播。只有新媒體和傳統(tǒng)媒體有機(jī)融合，才能提高媒體的傳播力，確保新聞節(jié)目多方面、多渠道的傳播，進(jìn)而推動新聞媒體行業(yè)健康長遠(yuǎn)發(fā)展。

二、媒體融合發(fā)展的趨勢與困境

（一）媒體融合發(fā)展的趨勢

1.信息檢索方式更便捷

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，人們越來越認(rèn)識到媒體融合的重要性，尤其對傳統(tǒng)媒體的運(yùn)行而言，媒體融合是至關(guān)重要的一步，關(guān)系到傳統(tǒng)媒體的發(fā)展前景。從信息檢索的角度看，人們通常使用手機(jī)、電腦等移動終端設(shè)備進(jìn)行檢索，電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒介不再是首選。未來，隨著信息存儲量的增加、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日益完善，信息檢索方式將變得更加便捷。

2.終端軟硬件設(shè)備更個性化

媒體融合發(fā)展的一個重要條件是移動終端設(shè)備的普及應(yīng)用，電子書、電子報紙等也在媒體融合中發(fā)揮出重要作用。在媒體融合背景下，人們的信息需求發(fā)生了重大變化，既想接收更多信息，又想?yún)⑴c到信息的制作與傳播中。現(xiàn)階段，人們已習(xí)慣使用和分享媒體資源，而媒體功能也越來越多樣化，使得移動終端設(shè)備更具個性化。

3.信息互動平臺更開放

媒體融合不但能為人們提供優(yōu)質(zhì)信息，還能為信息的互動和傳遞創(chuàng)造平臺。新時代，人們除了能接收到更多信息外，還能創(chuàng)作、傳播信息，不僅提高了信息傳播效率，還簡化了信息的傳播程序[3]。

（二）媒體融合發(fā)展的困境

為了實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展，媒體行業(yè)工作者要對媒體融合發(fā)展的問題和困難產(chǎn)生正確的認(rèn)識，主要體現(xiàn)為：第一，媒體融合發(fā)展理念落后。在媒體融合發(fā)展中，最突出的問題是觀念落后，這在一定程度上阻礙了媒體融合的速度。在媒體融合過程中，相關(guān)機(jī)構(gòu)未意識到自身的作用與優(yōu)勢，在技術(shù)支持、內(nèi)容生產(chǎn)等方面缺乏強(qiáng)有力的支撐；第二，媒體融合發(fā)展體系不完善。相關(guān)機(jī)構(gòu)不重視媒體融合，沒有構(gòu)建完善的運(yùn)行機(jī)制與管理體系，這是制約媒體融合發(fā)展的重要原因。部分媒體不重視信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在新聞制作、傳播中的應(yīng)用，新聞內(nèi)容形態(tài)缺乏多樣化，未突破文字、圖片、視頻等方面的格式限制，導(dǎo)致新聞框架缺乏足夠的吸引力和創(chuàng)新性；第三，媒體融合發(fā)展模式傳統(tǒng)。在媒體融合發(fā)展中，要加大對發(fā)展模式的革新。但目前來看，很多媒體的頂層設(shè)計不到位，媒體融合發(fā)展模式存在很大的局限性，如忽視了人們的沉浸式體驗，尤其是在AR、VR技術(shù)的應(yīng)用上，未營造出集視覺、聽覺、觸覺于一體的感官模式，尚未實(shí)現(xiàn)友好的人機(jī)互動。

三、新時期媒體融合發(fā)展的路徑

（一）創(chuàng)新媒體融合發(fā)展理念

想實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展就要解放思想，樹立適合媒體融合發(fā)展的正確觀念，這是媒體融合的基本要求和方向。具體實(shí)施中，要深度學(xué)習(xí)和研究媒體融合發(fā)展的相關(guān)意見，運(yùn)用新政策、新思想推動媒體融合。目前，主流媒體的輿論環(huán)境越來越復(fù)雜，媒體行業(yè)工作者必須堅守陣地、把握方向，在堅守中創(chuàng)新；創(chuàng)新媒體融合發(fā)展理念，樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，重視內(nèi)容的革新，使其滿足用戶需求；加大調(diào)查、研究力度，樹立責(zé)任意識和大局觀，以良好的職業(yè)道德開展新聞策劃、傳播工作[4]。同時，積極適應(yīng)新媒體時代的特征，轉(zhuǎn)變以往單向傳播、被動接收的方式，重視用戶體驗，滿足其個性化、多元化的信息需求；積極適應(yīng)新媒體的信息傳播特征，樹立搶占先機(jī)的工作意識，深入挖掘信息資源，在信息傳播中占據(jù)優(yōu)勢。

（二）培養(yǎng)復(fù)合型人才隊伍

隨著融媒體時代的到來，兼容并蓄新媒體與舊媒體的特性，通過各種傳播介質(zhì)的聚合，拓展傳播鏈條的體系也在不斷完善。這種情況下，在品牌平臺構(gòu)建、數(shù)據(jù)分析等方面都顯示出對優(yōu)質(zhì)人才的需求，而目前我國正缺少這類人才。融媒體不只是對傳播渠道的拓寬，使用互聯(lián)網(wǎng)傳播、宣傳新聞內(nèi)容，而是通過一體化的設(shè)計，借助復(fù)合型人才的優(yōu)勢，基于媒體平臺的特性，將精神、內(nèi)容貫穿到每個渠道，從而提高信息的傳播效率。因此，媒體融合發(fā)展既需要具備編輯、播音等技能的工作者，更需要跨文化、跨學(xué)科的復(fù)合型人才，他們不僅要有過硬的業(yè)務(wù)素質(zhì)，還要有敏銳的洞察力、良好的職業(yè)素養(yǎng)。對此，媒體行業(yè)要加強(qiáng)復(fù)合型人才隊伍的培養(yǎng)，具體措施包括：第一，采用定期或不定期培訓(xùn)的方式，向工作人員講解媒體融合的重要性，鼓勵其不斷豐富知識體系，保證各項工作順利開展；第二，加強(qiáng)職業(yè)道德培養(yǎng)，增強(qiáng)崗位責(zé)任意識，發(fā)揮出個人積極性和創(chuàng)造力，提高工作效率和質(zhì)量；第三，從外界聘請優(yōu)質(zhì)人才，為現(xiàn)有人才隊伍注入新鮮血液，帶動整個工作團(tuán)隊的業(yè)務(wù)素質(zhì)不斷提升；第四，實(shí)施人才激勵機(jī)制，從平臺、薪酬、崗位等方面進(jìn)行創(chuàng)新，調(diào)動人員積極性。

（三）構(gòu)建完善的媒體融合發(fā)展體系

新時期，要想推進(jìn)媒體融合發(fā)展，還要構(gòu)建完善的媒體融合發(fā)展體系，通過系統(tǒng)化、科學(xué)化安排與設(shè)計，加速媒體融合進(jìn)程。第一，媒體行業(yè)要在新聞敘事機(jī)制的建立和創(chuàng)新上入手，發(fā)揮出媒體融合的特性，增強(qiáng)媒體傳播的參與性、融合性，借助演算法、資料庫的敘事模式，挑選基礎(chǔ)元素并拼湊成完整的故事，從而創(chuàng)作出吸引受眾的敘事情節(jié)；第二，健全媒體融合發(fā)展體系，要在媒體機(jī)構(gòu)之間建立合作機(jī)制，尤其是傳統(tǒng)媒體、新媒體之間加大溝通力度，采用成立合作聯(lián)盟的方式，共享資源和平臺，為媒體融合發(fā)展創(chuàng)造良好條件；第三，構(gòu)建“線上+線下”協(xié)作發(fā)展機(jī)制，既要做到一體化發(fā)展，又要強(qiáng)調(diào)移動優(yōu)先，在網(wǎng)絡(luò)平臺的構(gòu)建上下足功夫，使其真正成為引領(lǐng)思想、引導(dǎo)輿論、服務(wù)受眾的傳播載體。

（四）加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)和技術(shù)創(chuàng)新

內(nèi)容建設(shè)方面，媒體內(nèi)容是決定自身媒體發(fā)展的關(guān)鍵，推進(jìn)媒體融合，除了要強(qiáng)調(diào)技術(shù)引導(dǎo)外，還要樹立“內(nèi)容為王”的理念，以新型內(nèi)容贏得融合發(fā)展的優(yōu)勢。第一，發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體在深度、言論等方面的作用，發(fā)揮出新媒體在信息傳播上的優(yōu)勢。在服務(wù)層面，要加強(qiáng)和用戶的溝通，深入分析用戶的各種需求，為其提供針對性、個性化的信息產(chǎn)品，通過點(diǎn)對點(diǎn)的推送，實(shí)現(xiàn)信息的精準(zhǔn)傳遞，提高新聞傳播的時效性；第二，虛心采納用戶的意見與看法，提高用戶對新聞的重視度，并積極參與其中，延長新聞信息的傳播鏈條[5]；第三，強(qiáng)化可視化傳播，由原本的新聞內(nèi)容可讀轉(zhuǎn)為可視，從單一維度轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗑S整合，在多元化展示、多渠道推送信息內(nèi)容的基礎(chǔ)上搞活新聞報道。

在技術(shù)創(chuàng)新方面，媒體的發(fā)展和技術(shù)革新密切相關(guān)，新媒體的誕生與發(fā)展，實(shí)際上就是信息內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合的過程。在媒體融合發(fā)展中，要緊跟時代發(fā)展的步伐，充分利用先進(jìn)的技術(shù)，以新理念、新技術(shù)革新媒體傳播方式。傳統(tǒng)媒體要及時順應(yīng)融媒體的發(fā)展趨勢，利用云計算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)推動新聞制作升級、轉(zhuǎn)型，將先進(jìn)技術(shù)引入整個采編過程。

（五）推動平臺再造

媒體融合發(fā)展要利用技術(shù)手段進(jìn)行平臺再造，拓寬傳播途徑，重構(gòu)用戶和媒體之間的關(guān)系。目前，很多媒體正在積極探索，如《人民日報》的“中央廚房”模式就是一種典型嘗試，值得媒體行業(yè)借鑒。第一，新時代推動了媒體融合發(fā)展的進(jìn)程，在傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提高采編能力，在全媒體平臺上統(tǒng)籌發(fā)布豐富資源，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的集約化生產(chǎn)和共享；第二，使用新工具、移動終端構(gòu)建內(nèi)容分發(fā)和反饋機(jī)制，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容的多渠道傳播及覆蓋范圍的最大化；第三，隨著云計算、大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，主流媒體可以精準(zhǔn)把握用戶特征與需求，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容的精準(zhǔn)傳播、分眾傳播。

（六）建立三級聯(lián)動機(jī)制

媒體融合的關(guān)鍵在于各個方面融為一體，不僅是形式上的融合，還要在機(jī)制、平臺上進(jìn)行融合，達(dá)到優(yōu)勢互補(bǔ)、共同進(jìn)步的目標(biāo)。新時代下，信息內(nèi)容的集中采集、多形式呈現(xiàn)、多渠道傳播已經(jīng)成為絕對優(yōu)勢。為推進(jìn)媒體融合發(fā)展，省、市、縣要構(gòu)建聯(lián)動報道機(jī)制，統(tǒng)一規(guī)劃、調(diào)度和推送，有效整合各種媒介資源和要素，實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展的一體化。媒體形式變化的同時，內(nèi)容也要相應(yīng)變化。要基于內(nèi)容建設(shè)目標(biāo)，以省媒體中心為內(nèi)容生產(chǎn)調(diào)度樞紐，建立完善的主題策劃與聯(lián)動機(jī)制。統(tǒng)一選擇主題，主動組織議程；統(tǒng)一策劃主題，推動媒體聯(lián)動；統(tǒng)一制作作品，大力推送精品之作；統(tǒng)一推送作品，適當(dāng)放大主流媒體的聲音。如此，才能形成宣傳合力，拓寬傳播途徑，提高傳播效率。

（七）其他路徑

1.滿足受眾需求

宣傳工作要和受眾需求、地域條件、社會環(huán)境等要素相結(jié)合，不能閉門造車。這要求媒體工作者要深入研究社會新變化，充分分析受眾需求，提高信息傳播工作的預(yù)見性。另外，可以通過構(gòu)建新聞客戶端的方式吸引不同文化水平、不同年齡段的受眾成為自身用戶。

2.加強(qiáng)機(jī)制創(chuàng)新

加快媒體融合發(fā)展，需要構(gòu)建一套適合媒體融合發(fā)展的管理體系與組織機(jī)構(gòu)，為媒體融合的一體化發(fā)展提供支持[6]。第一，轉(zhuǎn)變用人機(jī)制，建立現(xiàn)代化的人才管理體系；第二，革新傳播方式，不斷拓寬平臺終端、傳播途徑，加快媒體融合的速度和深度；第三，構(gòu)建完善的媒體管理機(jī)制，遵循黨管媒體的原則，基于規(guī)范管理的要求下，打破制約媒體融合發(fā)展的障礙，有效管理不同業(yè)態(tài)；第四，加大媒體資源的整合力度，努力解決內(nèi)容同質(zhì)化、功能重復(fù)化的問題，進(jìn)一步擴(kuò)大新聞生產(chǎn)力。

四、結(jié)語

媒體融合是必然的發(fā)展趨勢，對拓寬信息傳播渠道、提高信息傳播效率、增強(qiáng)媒體競爭力具有重要作用。但在媒體融合發(fā)展中尚且存在一些現(xiàn)實(shí)性的問題，如媒體融合發(fā)展理念落后、體系不完善等，不利于媒體融合發(fā)展目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。基于此，媒體和相關(guān)工作者應(yīng)充分了解媒體融合的意義，積極探究有效的發(fā)展路徑，如創(chuàng)新媒體融合發(fā)展理念、構(gòu)建完善的媒體融合發(fā)展體系、推動平臺再造等，以推動媒體行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

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