主流媒體服務中國式農業現代化探析

黨的二十大報告明確指出，中國式現代化是物質文明和精神文明相協調的現代化。推進中國式現代化最艱巨最繁重的任務在農村。黨報、黨刊、黨網等主流媒體是公共文化服務的主陣地、主渠道，發揮著宣傳等公共服務重要功能。推動主流媒體服務中國式農業現代化，有利于講好中國式農業現代化故事。

一、主流媒體服務中國式農業現代化的空間公共性

（一）媒體議程的生產導向擘畫農業現代化空間圖譜

黨的二十大通過的新黨章明確規定：“黨的各級組織的報刊和其他宣傳工具，必須宣傳黨的路線、方針、政策和決議”。主流媒體作為黨、政府和人民群眾的喉舌，承擔著關注主流問題、面向主流受眾、采用主流形式、敘述主流故事、發表主流觀點、發出主流聲音、宣揚主流輿論、傳遞主流思想等主責主業，能夠在全社會引導樹立正確的政治方向、輿論導向、價值取向。將中國式農業現代化納入媒體議程的公共議題，傳播我們黨關于“三農”工作重要論述的理論邏輯、歷史邏輯、實踐邏輯，推動主流媒體信息嵌入農業農村發展、融入農民精神生活，鞏固“三農”宣傳陣地，為加快推進中國式農業現代化進程增強信心、鼓舞人心、凝聚民心，向世界呈現可信、可愛、可敬的中國“三農”形象，向社會展現真實、立體、全面的中國“三農”故事，讓世界、讓社會更好地理解中國式農業現代化，為中國式現代化空間圖譜繪就最鮮明的“三農”底色。

（二）媒體議程的創建過程互構農業現代化空間網絡

黨的二十大報告強調：“堅持農業農村優先發展”。將中國式農業現代化系列問題優先安排進主流媒體議程報道和討論的重要內容，既是主流媒體踐行公共服務的職能所在，也是主流媒體宣傳貫徹黨的“三農”工作主張的責任擔當。在我國，主流媒體對“三農”公共議題的關注、傳播、服務不是一個單向的“輸入→輸出”過程，而體現為可互動、可循環、可持續的空間網絡。借助多源流理論對媒體議程互構的空間網絡進行本土化的理論闡釋，首先，主流媒體服務“三農”的需求導向與問題導向折射出鄉村公共服務發展不均衡不協調，引出問題源流。其次，當問題源流引起政界、學界、商界等社會公眾對“三農”廣泛關注與研討時，會促使政策共同體聚焦“三農”問題的解決，推動核心議題納入政策議程，并提出政策建議與應對方案，進而形成政策源流。同時，黨對“三農”工作的頂層設計與謀篇布局，主流媒體對“三農”發展的正確引導，推動了政治源流的集聚。當問題源流的緊迫性、政策源流的必要性、政治源流的有效性相互促進、相互作用、相互影響時，主流媒體服務中國式農業現代化的政治之窗有可能就會打開，進而促進傳媒議程、公眾議程、政策議程的議題聚焦，進而推動多層次、全方位、立體式的中國式農業現代化空間網絡的相互建構。

（三）媒體議程的反響效果形塑農業現代化空間格局

從系統思維來看，公共服務、主流媒體、農業現代化的邏輯架構昭示我們，中國式農業現代化進程呼喚加快補齊鄉村公共服務在城鄉間、區域間、人群間的突出短板。拓展公共服務的均衡性和可及性向“三農”覆蓋，可為推進中國式農業現代化提供堅實基礎與重要保障。主流媒體傳播“三農”知識作為公共文化服務的重要內容，可為推進中國式農業現代化提供智慧支撐與輿論支持，進而有助于補齊鄉村公共服務的短板。近年來，盡管主流媒體在助推“三農”關鍵議程設置與核心議題討論上作出了重要貢獻，但目前主流媒體在服務“三農”的宣傳導向、傳播體系、議題聚焦、內容建設、信息獲取、服務效用等方面仍然存在不足。這些問題倒逼我們急需立足時代之需對主流媒體服務中國式農業現代化的邏輯理路進行反思：何為主流媒體服務中國式農業現代化？主流媒體為何服務中國式農業現代化？主流媒體如何服務中國式農業現代化？回應以上問題本源，是對黨的二十大報告提出的“加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局”“提高公共服務水平，增強均衡性和可及性”等重要論述賦予新的邏輯闡釋，進而推動主流媒體服務中國式農業現代化話語共同體空間格局的重構。

二、主流媒體服務中國式農業現代化的結構恰適性

（一）凝聚媒體服務農業現代化的觀念共識，促進知與行相和

凝聚觀念共識是主流媒體服務農業現代化的思想保障。中國是農業大國，“三農”穩，則“天下”安；“三農”強，則“天下”興；“三農”美，則“天下”和。“三農”問題關乎“國之大計”。凝聚主流媒體服務中國式農業現代化的觀念共識，有助于在貫徹落實黨關于“三農”工作系列指導意見的過程中，推動主流媒體的功能優勢轉化為凝聚共識的內生動力，進而夯實助力農業現代化的共同思想基礎。當下，復雜嚴峻的國際形勢和風險挑戰為我國推動農業現代化帶來諸多干擾因素，主流媒體有責任有義務率先當好“三農”政策的“傳達者”“解讀者”“闡釋者”，賦能服務中國式農業現代化的政治自覺、思想自覺、行動自覺，在全社會掀起“愛農、重農、學農、助農”的思潮，厚植“愛農業、愛農村、愛農民”的情懷，營造“農為邦本，本固邦寧”的軟實力環境。

（二）適配媒體服務農業現代化的信息資源，推動供與需相嵌

適配信息資源是主流媒體服務農業現代化的重要任務。黨的二十大報告指出：“發展不平衡不充分問題仍然突出”。推進鄉村公共信息資源供需合理配置的過程是主流媒體不斷強化協同治理的過程，這與我國推進基層治理體系和治理能力現代化的邏輯理路是一脈相承的。回望主流媒體聚焦“三農”信息服務的實踐，雖然宣傳報道了不少涉農信息，但實際上，這些信息內容暴露出了傳播“碎片化”、精準獲取方式不夠便捷、建設性可讀性應用性不強、高質量決策建議偏少、信息服務不成體系等問題，難以從大歷史觀的視角系統讀懂中國“三農”。因此，加快補齊主流媒體公共服務不平衡不協調的短板，急需推動“主流媒體+政府+政務信息”“主流媒體+市場+商務信息”“主流媒體+社會+農務信息”的供需嵌合，在傳達黨的主張的基礎上，服務農業現代化發展需求，做到“上連黨心，下接民心”。

（三）聚力媒體服務農業現代化的價值共創，實現質與量相進

聚力價值共創是主流媒體服務農業現代化的動力來源。主流媒體公共服務本身是一種價值創造。基于服務主導的價值邏輯，主流媒體內容信息如何建構、如何傳播、質量如何等，會影響主流媒體公共服務平臺的融合，進而影響價值共創平臺的重塑。新時代新征程，主流媒體需要緊跟中國式農業現代化發展需求的時代步伐，建立健全“黨委領導、政府負責、媒體導向、社會互動、基層響應、農民參與”的價值共創互動機制，發揮中央媒體、省級媒體、市級媒體、縣級媒體“四級媒體融合”的聯動作用，促進鄉村公共服務信息要素在政府、市場、社會、基層高效流動與有效互動，用“扎根三農、反映基層、回應時代”的文筆去書寫中國“三農”好故事。

三、主流媒體服務中國式農業現代化的內容可及性

（一）“起點”可及：主流媒體服務要貼近農業現代化內容需求

一是增強“三個貼近”。媒體內容應秉持“以人民為中心”的需求導向，樹立“讀者在何處，受眾在何處，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在何處”的服務定位，立足公眾所需、公眾所想、公眾所用，貼近農民意愿需求，貼近農業增長需求，貼近農村發展需求，增強主流媒體鄉村公共服務的融合性，呈現好中國式農業現代化的發展故事與典型案例。二是聚焦“四個關鍵”。動態掌握農業現代化發展進程，圍繞區域農業現代化發展實際，聚焦關乎發展的重點、普遍關心的焦點、需要解決的難點、受到制約的痛點“四個關鍵”，常態化開設“三農”理論專欄，支持鼓勵業界專家學者在主流媒體發表高質量的理論文章或咨詢建議，協同各類特色新型智庫共話“三農”發展，提升內容質量的需求性、建設性、應用性。三是提升“五個著力”，即提升“三農”信息來源的“腳力”、信息視角的“眼力”、信息內容的“腦力”、信息邏輯的“筆力”、信息親民的“心力”，增強內容需求的可獲得性，做有思想、有情感、有溫度、有品質、有回聲的主流媒體。

（二）“過程”可及：主流媒體服務要拓寬農業現代化傳播方式

一是推動“精準傳播”。主流媒體要精準發揮主流輿論的導向作用、旗幟作用、引領作用，堅持正確的政治立場、政治方向、政治原則、政治意識，精準傳達黨和國家關于“三農”工作的重要精神，精準傳播真實客觀、觀點鮮明的“三農”內容，引導公眾精準獲取“三農”主流價值信息。二是推動“差異傳播”。差異傳播要考慮受眾“能用、會用、常用”主流媒體的實際，發揮“報、網、端、微、屏”多平臺資源聚合的媒體方陣優勢，結合中國式農業現代化的內容體系，創新內容傳播的新技術、新機制、新模式，設計差異化、多元化、專題化的傳播方案，提升個性化制作、可視化呈現、互動化傳播的共享空間，推動主流媒體公共服務供給內容向基層拓展、向農村覆蓋、向群眾靠近，提高主流輿論的傳播力、引導力、公信力、影響力。三是推動“關聯傳播”。創新優化主流媒體的傳播機制，促進“平臺—用戶—內容”融為一體、合而為一，優化“主旨專題—關聯專題”的內容串聯與便捷檢索，整合“三農”信息資源的優化配置，擴大服務地域和受益人群的覆蓋，拓寬信息傳播的可達面與共享面，構建起主流媒體內容傳播的關聯空間網絡。

（三）“結果”可及：主流媒體服務要提升農業現代化傳播效能

一是提升話語體系的“高度”。著力提升主流媒體服務中國式農業現代化“網上網下一體、內宣外宣聯動”的輿論格局“高度”，加快構建具有公信力的中國“三農”話語體系，維護國家政治安全、文化安全、意識形態安全。二是提升治理效能的“厚度”。立足當前“三農”信息內容碎片、傳播不足、有限治理的問題導向，推動主流媒體的生產力和傳播力轉化為鄉村公共治理效能的創新力與影響力，提升“媒體+政務”“媒體+商務”“媒體+農務”空間治理效能的“厚度”。三是提升受眾受益的“溫度”。堅持踐行“主流媒體服務人民，人民靠近主流媒體”的責任擔當，著力規范內容呈現業態，強化內容輸出產能，推動傳播效果最大化和最優化，提升主流媒體秉持“人民性”、高質量服務“三農”的“溫度”，進而營造好、維系好服務中國式農業現代化的和諧氛圍。

基金項目：本文系貴州省高校人文社會科學研究項目“貴州農業現代化研究”（項目批準號：2023GZGXRW067）階段性研究成果。

（作者系銅仁學院副教授、廣西大學博士研究生）

責任編輯：陳正源