鄉村振興戰略背景下農村電商發展策略研究

［摘 要］在互聯網技術不斷發展的背景下，電商行業受到了更加廣泛的關注與重視，特別是在農村地區，電商行業得到了飛速發展，在一定程度上推進了鄉村振興戰略的實施。農村電商行業的出現不僅解決了當前部分地區剩余勞動力的就業問題，還推動了農業供給側結構性改革。然而，當前農村電商發展尚存在許多不足，需要專業人員及時改進與彌補。文章立足于鄉村振興戰略背景，研究農村電商發展的意義、困境及策略，以供參考。

［關鍵詞］農村電商；鄉村振興戰略；品牌建設

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2023.06.037

［中圖分類號］F724.6；F323 ［文獻標識碼］A ［文章編號］1673-0194（2023）06-0112-03

0" " "引 言

鄉村振興戰略作為新時代“三農”工作的主要方向與重要抓手，對社會經濟的發展起著不可忽略的作用。近年來，隨著互聯網時代的到來，電子商務行業迅速崛起，逐漸成為人們生活的重要組成部分。農村電子商務將農產品銷售、信息化技術有機結合，拓展了農村農產品的相關銷售渠道，給農民帶來巨大的經濟利益，有效解決了“三農”問題，是促進農村經濟發展的有效途徑。因此，相關人員應深入挖掘農村電商行業的發展潛力，采取科學有效的手段解決農村電商發展困境，不斷完善農村電商工作體系，全面提升電商工作質量，從而達到鄉村振興戰略的目的。

1" " "鄉村振興戰略背景下農村電商發展意義

在鄉村振興戰略背景下大力發展農村電商行業，有助于優化當前市場的資源配置，吸引更多的人返鄉創業，鞏固農村地區脫貧攻堅的工作成果。首先，隨著大數據技術的不斷發展，社交媒體、互聯網、物聯網的應用范圍也在擴大，農村電商擁有十分光明的發展前景。作為鄉村產業振興的關鍵抓手，農村電商的持續發展能進一步優化市場資源配置，并依托互聯網平臺獲取及時的數據信息，了解各個消費區域的實際變化，合理監控農產品市場價格，確保農民的經濟利益。其次，隨著我國經濟水平不斷提高及電商行業的發展，農民的信息技術應用能力也在隨之增強。而萬眾創新、大眾創業的浪潮使得人們將創業目光轉移到廣闊的鄉村，許多電商企業將現代化產業、傳統農業以及健全的網絡設施進行結合，形成了全新的農業發展模式，吸引了大量人才返鄉創業，這對實現產業轉型升級起到了促進作用。另外，部分地區生產出的農產品因缺少知名度和足夠的銷售渠道，無法通過售出農產品來達到增加收入的目的，農村電商不僅能為這些地區提供產品銷售的平臺，也是實現鄉村振興的良機［1］。

2" " "鄉村振興戰略背景下農村電商發展困境

2.1" "基礎設施建設有待加強

農村電商的發展與互聯網技術有著不可分割的聯系，但絕大部分的農村地區現代化技術手段及信息意識都十分落后，未建設健全的網絡基礎設施，導致網絡覆蓋面過窄，電子商務無法得到快速發展。同時，電商行業對物流設施有著較高要求，然而多數農村地區的農戶分布廣，道路交通不夠順暢，難以實現快遞直接配送到家，在一定程度上限制了農村地區人員的電商交易。另外，農產品，尤其是生鮮類的農產品，在冷鏈物流條件、存儲條件方面有著極為嚴格的要求，若農村地區的冷鏈技術不夠完善，會影響農產品運輸的時效性，很難滿足電商在物流運輸上的要求。

2.2" "缺少應用型人才

在鄉村振興戰略下，若想實現農村電商的可持續發展，需具備掌握電子商務專業知識、農業知識的高素質電子商務人才。但就目前農村電商發展情況而言，不管是農產品的加工管理，還是電商推廣運營、行情分析、市場信息采集以及網站維護與建設等，都缺乏專業的電商人才。當前，我國城市化進程不斷加快與工業化水平持續提升，使得農村地區流失了大量的高素質人才，多數人才都不愿回到偏遠地區工作，認為交通不便利、工資過低等。同時，留在農村的多數農民受教育程度較低，不了解互聯網知識內容，缺少培養電商人才的意識，最終導致農村電商行業的發展不盡如人意，鄉村振興戰略的執行受到阻礙［2］。

2.3" "品牌建設較落后

農村地區的農產品在網絡平臺上售賣起步較晚，所銷售的農產品以生鮮產品為主，這類產品有著較強的季節性特征，在物流運輸中容易出現損壞，進而增加運輸成本。同時，因缺少大品牌，農戶往往只能低價銷售，使得農村電商行業發展緩慢。在鄉村振興戰略下，我國農村地區電商品牌雖有著明顯進步，但仍存在許多制約因素。一方面，農民、農產品負責人尚未正確認識到品牌建設的重要意義，不愿主動打破傳統農產品的營銷形式，尋找品牌建設策略。另一方面，農產品品牌缺少完善的制度保障體系。因水土氣候等自然環境方面的差異，相同品類的農產品最后加工與生產出的質量可能會參差不齊，無法達到標準，出現農產品品牌發展不統一，缺乏系統的組織引導、組織規劃等問題，電商經濟價值難以得到充分發揮。

2.4" "市場運營的問題

近年來，我國電子商務行業發展迅速，給農村振興和產業發展帶來了全新的機遇，同時農村電商也面臨許多困境，其中市場運營的問題十分突出。有些農產品因保質期較短，所以儲運成本極高，而有些農產品保質期長、易儲存，這就導致農村電商市場運營中出現重復性建設的現象，直接影響了鄉村振興戰略的落實及農村電商的可持續發展［3］。

3" " "鄉村振興戰略背景下農村電商發展策略

3.1" "加強基礎設施建設

在鄉村振興戰略下，為推進農村電商的進步與發展，需加強基礎設施的建設，完善物流配送體系，保障農村電商工作順利開展。首先，農村電商若想穩定、持續發展，網絡條件是必不可少的，因此農村地區需注重網絡的暢通性，盡可能擴大《中華人民共和國電子商務法》覆蓋面，有效加強農村網絡信息基礎設施建設。政府部門應及時增加農村信息網絡基礎設施建設資金，采取無線、有線有機結合的形式擴大農村區域的寬帶覆蓋規模，借助光纖、5G網絡的覆蓋解決農村網速慢的問題。同時，政府要出臺相關的配套政策，定期開展村落、鄉鎮的寬帶優惠服務活動，對購入電子產品的村民進行政策補貼，鼓勵其參與農村電商事業。其次，農村電商應健全物流服務質量標準，建設冷鏈物流體系。一方面，統一、合理的物流服務質量標準是保障農產品供應品質的有力依據，需對農產品品質進行相應的分級、歸類。對于農產品中的果蔬類，應適當使用保險技術，推廣冷鏈物流，有效強化農產品運輸、包裝期間的管理控制工作，提升農村電商物流服務質量。在此期間，需主動完善農村電商產品的編碼標準體系和分類體系，便于客戶后續能快速追溯物流環節。另一方面，在第三方冷鏈物流企業與農村農產品生產人員間，農村電商企業起著橋梁的積極作用，通過促進二者間的合作，能保障農產品采摘后進入冷鏈物流系統，充分滿足消費者的實際需求。另外，鄉村振興戰略下農村電商的發展，還應按照農村電商的特點和實際情況，重點完善農村地區的公路基礎設施、物流配送基礎設施、網絡基礎設施等，確保各類基礎設施的完善性，避免因為基礎設施不良而出現電商發展問題。

3.2" "重視培養電商人才

為全面推進鄉村振興戰略，農村地區應重視電商人才的培養，最大化發揮電商人才的優勢，引導越來越多的農民參與電商工作，確保農村電商行業的進一步發展。首先，當地政府部門需發揮帶頭引領作用，給農村地區優秀的電商企業及相關的電商平臺提供合作渠道，并和本地農業高校、開設電子商務專業的學校合作，雙方共同探索農村電子商務人才培養的體系。同時，政府需出臺政策，為電商人才提供補貼和優惠，吸引了解市場運作、掌握互聯網發展模式的“新農人”返鄉創新創業，帶領其他農民發家致富。政府也可帶領農村電商負責人前往電商發達的城市學習、觀摩，開闊電商負責人的視野，使其能緊跟社會趨勢制訂更加完善的電商發展計劃。其次，在農村地區開設電子商務的培訓班，組織與鼓勵農民參加培訓活動，為返鄉創業人才提供更加充足的學習、進修機會。也可建設專業的培訓學校，對農村地區的人員進行全方位的電商知識普及、電商技能培訓，使農民成為具備一技之長的新職業農民。關于電商培訓的方式，可采取線上按需、線下系統培訓的形式開展，把返鄉或當地的農村青年當作重點培訓對象，使其在未來能成為農村電商的主力軍。另外，政府部門還應結合農村電商發展的實際狀況，組織一些關于互聯網技術的教育活動、教育講座，邀請行業專家為農民介紹電子商務的內容，逐步提升農村電商人才的業務處理能力，從而為鄉村振興提供有力保障［4］。除此之外，人才培養的過程中，還需重點和科研機構之間開展合作，在科研機構中培養農村電商方面的技術人才和創新人才，滿足鄉村振興戰略下農村電商發展過程中對于人才的要求，從而在人才的支持下，有效進行電商產業的創新和技術改革，提高農村地區電商平臺的競爭力。

3.3" "打造農產品品牌

農村農產品在網絡平臺中的銷量主要取決于產品品牌的影響力，若想實現鄉村振興，農村電商應積極打造農產品品牌，加強品牌建設，嚴格把控農產品的質量，實現農產品標準化、品牌化發展。首先，農村電商需重視農產品企業的創新，鼓勵本地農產品企業開展技術改造、技術研發，購入全新的科技加工裝備，增強產品加工功能，逐漸形成系列性，推進農村經濟發展的特色產品，最大化發揮農村特色優勢。其次，應明確農產品品牌建設的重要性，通過革新品牌營銷方式，為農產品提供宣傳、展示、交流的平臺，深入挖掘農產品蘊含的歷史文化價值，在品牌包裝上融入地方文化特色，逐步將農產品做強、做大。同時，農產品生產質量的標準直接影響著本地電商行業的發展，因此，農村電商可從以下幾方面實現農產品的標準化建設。一是當地管理部門需重視質量標準的問題，對農產品質量進行宏觀把控，嚴格控制農產品銷售企業、農戶農產品質量，以此提升農村電商產品在整個行業市場中的地位。在此期間，政府部門應主動與農業市場和行業協會等機構共同制定各種類別的農產品質量標準，為電商企業產品銷售提供有力的標準依據支撐，從根源處提升農產品質量，有效規范電商行業市場。二是加強管理電商企業農產品的信息數據，搭建農產品供應鏈中不同供應環節信息追溯系統，確保進入電商銷售的農產品皆經過相應的質量體系認證，提高農產品在平臺銷售方面的公信力。三是加強管理與監督農產品品質，定期檢測農產品銷售品質，保障消費者收到的農產品品質過關，組建專門的農產品質量監督管理組織機構，對農產品生產和銷售過程中的質量進行動態性監管，一旦發現農產品存在質量問題，要及時處理，以免影響農村電商平臺的發展。

3.4" "不斷優化運營模式

在鄉村振興戰略下，農村電商應不斷優化市場運營模式，積極培育相應的電商運營主體，實現農村電商可持續發展的目標。首先，部分農產品受自身因素的影響，在供給期間存在產品品質不高和供應規模跟不上要求的問題，導致農村電商的發展受到束縛。針對該現象，相關部門可通過整合農產品供給端力量的方式，為農產品的需求市場、生產市場提供對接平臺，借助惠農、支農的優惠政策實現農產品經濟模式的革新，以此為全面優化農村電商運營模式夯實基礎。對農村電商經營人員而言，其可以依托互聯網技術的優勢整合網絡訂單，制訂完善的生產計劃，探索科學的發展道路，這對降低農產品經營的成本起著關鍵作用。因此，在滿足客戶差異化、個性化產品需求的同時，電商經營人員也要與時俱進地更新運營模式。其次，在農村電商企業的實際發展中，需積極加強企業和政府之間的合作，立足鄉村振興戰略背景，不斷完善電商體系。一方面，應由政府部門引導龍頭電商企業進入農村電商領域，并將龍頭電商企業的相關技術、發展理念推廣到各個農村地區，逐步提升農村電商企業的運營質量；另一方面，農村電商企業需加強和金融機構之間的合作，利用相應的金融服務推進農村電商可持續發展［5］。

4" " "結束語

鄉村振興戰略下加強農村電商發展不僅能提升農民創業能力，為其提供良好的就業崗位，還能推進農村經濟可持續發展。目前，農村電商在實際發展中還面臨著基礎設施建設有待加強、運營模式落后、品牌建設不足及應用型電商人才缺乏的問題，嚴重影響了鄉村振興戰略的實施。為突破上述發展困境，農村電商行業需積極響應國家政策，立足鄉村振興戰略背景，加強基礎設施建設，重視培養高素質的電商人才，不斷優化與改進電商運營模式，進一步提升農村電商發展的經濟效益，從而實現鄉村振興戰略全面落實的目標。

主要參考文獻

［1］郝新軍，沈朝陽.農村電商賦能鄉村振興成效評價與障礙因素分析［J］.西安財經大學學報，2022（5）：40-52.

［2］張碩，喬晗，張迎晨，等.農村電商助力扶貧與鄉村振興的研究現狀及展望［J］.管理學報，2022（4）：624-632.

［3］郭凱凱，高啟杰.農村電商高質量發展機遇、挑戰及對策研究［J］.現代經濟探討，2022（2）：103-111.

［4］張黨利.農村電商與農村經濟發展關系分析［J］.商業經濟研究，2020（10）：131-133.

［5］郭娜，李華偉.農村電商與鄉村振興互動發展的系統動力學研究［J］.中國生態農業學報（中英文），2019（4）：654-664.