探究共享經濟模式下的價值共創機理

位雪

（徽商職業學院，安徽合肥 230000）

伴隨經濟發展水平的提升，經濟發展和環境資源之間的矛盾開始凸顯。一方面，供給端出現產品的相對過剩，導致資源大量浪費的同時對環境承載力造成消極影響。另一方面需求端對產品的要求標準一直在提高，對產品的生產改進又提出更高要求。針對多方的經濟發展矛盾，共享經濟模式的出現能夠緩解不同經濟運行主體之間的緊張局面，實現經濟發展收益的綠色化提升。而在共享經濟發展方興未艾的情況下探究其模式中蘊含的價值共創機理，能夠促進共享經濟的發展，具有重要的現實價值。

一、共享經濟模式下的價值共創機理背景

共享經濟的概念提出于上世紀八十年代。當社會的大量資源出于個人原因無法得到充分利用時，相關人員可以通過對共享平臺的構建彼此交換閑置資源，實現資源的充分優化，減少資源浪費現象的發生。[1]價值共創概念的理解則要首先明確價值的含義。在不同的學科體系中，價值一詞蘊含著不同意味。有學者對價值的詞匯含義進行分析，確定至少包括五個方面的意思：價值可以代表一種事物在發揮作用過程中表現出的功效，可以代表某種事物能夠置換出的經濟利益，可以代表對某項事物感到滿意，可以代表事物的純粹利益，也可以代表某個目標的達成方式。[2]通過對價值概念的詞語辨析，可以明確價值概念在價值共創理論中產生了變異。根據相關學者的研究，價值共創的概念主要可以從三個方面加以理解：第一，價值共創的主要理論基礎是競爭性理論。在競爭性理論中，價值共創的關注焦點是客戶的實際體驗，客戶體驗感受的強化是企業價值共創活動的核心追求，不同客戶基于共同目的進行價值創造活動。價值共創不僅僅是共享經濟企業的運行模式，同時也是企業工作人員與客戶的交際方式，通過不斷的彼此共同交流，企業的發展效果得到提高；第二，價值共創的主要理論基礎是服務邏輯系統。傳統的經濟運行模式中產品的銷售和客戶的產品消費是兩個相分離的過程，顧客在使用產品之前就已經完成對產品的價值交換行為。[3]但是在價值共創理論的視角下，企業的產品供給與消費者的消費行為之間具有一體性，消費過程即是對產品的使用價值的感受過程，消費者成為價值共創體系的重要組成部分。在整個價值共創系統中，企業退居到價值共創流程的次要位置，消費者負責對資源的經濟價值進行再創造，消費者自發地通過資源的整合利用提高資源利用價值的同時滿足自我的消費需求，整個價值共創過程呈現出動態性的特征。在此種邏輯系統中，服務行為的發生是價值產生的基礎，價值創造過程使得不同行為主體之間關系變得立體化；第三，機制共創的主要理論基礎是社會建構相關理論內容。在社會建構系統中，價值共創概念意味著不同的主體共同參與到對社會資源的再利用，不同的主體盡管基于經濟關系屬于不同的類別，但是在社會資源的綜合利用上則具有相同地位，共同促進資源利用水平的提升。

二、共享經濟模式下的價值共創探究

首先，共享經濟模式之下，價值共創活動在發生過程中實現了不同商業主體的角色變換。以往的消費者除了維持消費角色不變的同時，成為生產性資源的供給者，整個價值共創活動是一個資源分享與資源產出的循環過程，不同主體的經濟角色始終處于變換狀態。[4]相比較于傳統的經濟二元結構，共享經濟的扁平化關系使得價值共創活動的參與主體取得平等地位。其次，不同的共享主體在價值共創活動中所發揮的作用有限，因此共享經濟模式下的價值共創活動需要大批量的用戶才能夠維持正常的經營秩序。不同主體的經濟權益讓渡和經濟收益需求之間可能存在無法匹配的情況，只有保證主體的高數量性才可能使得不同經濟主體的需求之間進行合理匹配，進而達成共享經濟的運行目的。

三、共享經濟模式下的價值共創機理

（一）共享經濟模式下的價值共創標準

在共享經濟模式下，價值共創的標準還存在著爭議。很多價值共創理論的標準確定缺少實證研究的支持。在標準爭議較為激烈的情況下，大多數相關學者都認為價值共創的標準確定維度應該具有多樣性。在明確多樣性的前提下，不同學者基于自身認識對價值共創的標準內容提出了不同的看法。一些學者認為能夠影響到價值共創效果的主要因素包括參與人員的融入度，共享經濟不同主體的交互性程度，服務內容的方便性水平以及共享經濟的體驗感等。伴隨共享經濟實踐的不斷豐富，一些學者在共享經濟形態不斷發展變化的現實背景下，提出了關于共享經濟模式更加豐富的價值共創標準。一些學者認為影響共享經濟模式價值共創效果的因素主要包括不同主體之間的關聯度，共享經濟經營方和共享經濟參與方之間的信任程度以及共享經濟合同的履行情況等。還有一些學者認為共享經濟的價值共創標準應該包括更加個性化的內容，能夠針對不同的共享經濟對象提出不同標準，以保證標準內容的針對性與有效性。從常規來看，大多數學者認為價值共創標準應該包括具體內容的共享，不同主體之間的相互授權以及彼此的互動等。理解價值共創的標準是實現價值共創機理分析的前提條件，在明確標準的情況下，價值共創的具體效果就可以根據標準評價而得到確定。[5]

（二）共享經濟模式下的價值共創標準變化

共享經濟模式的運行使得傳統的經濟運行模式受到了較大的沖擊。在共享模式之下，經濟價值的主要獲取來源從傳統意義上的財產所有權轉移到使用權。伴隨共享經濟的不斷發展，共享經濟模式下的價值共創標準也在產生變化。首先，價值共創的產生基礎是能夠實現不同主體間的無障礙溝通或者說互動。無障礙互動是實現共享經濟模式的價值共創的前提條件。沒有彼此的頻繁互動，共同的價值創造活動無從產生，利益有關方無法共同實現價值的生產。而傳統的經濟模式中，不同利益主體，尤其是利益相對方的互動以經濟利益的交換為前提，兩者之間的合作僅限于經濟權益的彼此讓渡，沒有共同創造經濟價值的行為空間。而在共享經濟模式下，不同的市場主體既可以是消費者，也可以是生產者。這導致同一個經濟關系中利益相關方的經濟鏈條變得愈加復雜。價值的共同創造成為一個不同利益相關方的直接交互行為過程。同時因為交互行為的發生主體之間具有更大的自主性，因此兩者之間的互動可能也會背離標準流程等，價值共創產生額外影響。例如優步的發展，優步在業務展開過程中將業務階段劃分為直接與間接兩個部分，而優步的經濟價值主要產出的階段則是用戶和平臺的直接互動階段。其次，價值共創的產生前提是不同參與主體的充分授權。沒有授權，則不同主體的互動行為不產生法律上的結果，導致經濟利益無法提升。共享經濟模式的運行效果的發揮前提就是主體對彼此經濟利益的一定讓渡。共享經濟企業通過對一部分職權的授予而讓消費者能夠提高參與價值共創的積極性，提升價值共創的效果。[6]對共享經濟運行模式中授權行為的客觀評價可以確定具體價值共創行為的結果。在共享經濟模式之下，授權是一種平等主體的權利賦予行為，權利的來源是主體自身，不同主體基于對自身權益的一定讓渡換取經濟資源的集中性應用，從而創造更大的經濟價值。在這一經濟利益的創造過程中，平臺的資源集聚作用被弱化，不同參與主體的自由度受到高度尊重。最后，共享經濟模式下的價值共創的核心力量來源是不同主體的體驗感。當體驗感提升時，主體對具體共享經濟服務內容的價值評價就會升高，價值共創的成果就得以提升。同時主體對共享經濟的滿意度也會提升，實現正向的價值共創循環，促進共享經濟模式的良性發展。價值共創活動的核心就是企業與主體通過交互式的溝通進而實現客戶體驗感的提升，客戶在體驗感提升的同時不斷重復這一過程，在過程中連續創造經濟價值的增益，起到促進資源合理利用，推動經濟發展的效果。根據研究，很多顧客自發加入到共享經濟體系中就是為了獲得獨特的體驗感，體驗感也是主體加強價值共創活動參與度的動力。

在共享經濟模式之下，不同主體的傳統經濟地位發生轉換，由此引發價值共創模式的轉換。只有在了解價值共創機理的前提下，相關主體才能夠有針對性提升共享經濟模式的運行效率，通過采用綜合性措施充分發揮主體的積極性，提高共享經濟的運行成果，促進中國經濟的合理運行，保證經濟發展與資源節約和生態環境保護之間的協調，維護一個良好的共享經濟事業發展局面。