低碳經濟視角下我國體育旅游產業的發展策略

王陽

（信陽職業技術學院，河南信陽 464000）

在工業化進程加快、二氧化碳排放量增高的背景下，人類社會普遍面臨著溫室效應帶來的威脅和挑戰。因此重視生態環境與經濟發展的關系，以低碳經濟為抓手，形成綠色經濟發展態勢，可以為人類社會的可持續發展提供支持和保障。大力發展并促進低碳經濟也可以促成不同行業產業獲得健康、快速及可持續發展，使我國經濟發展更契合經濟新形態所提出的基本要求。在低碳經濟背景下，促進并發展低碳體育旅游，使旅游與當地科技、文化有機融合，能夠在滿足社會大眾精神文化訴求的前提下，更好地提升生態環境維護與保護的效率。

一、體育旅游與低碳經濟

所謂體育旅游主要指以旅游活動為前提將各類體育元素充分而有效地融入其中的旅游形式，能夠在為旅游者提供體育健身與體育娛樂等服務的過程中，為體育文化、體育精神及體育知識的傳承與傳播，提供條件和載體。在體育旅游的過程中，運動員與體育愛好者能夠享受特定的觀賞體育、休閑體育及競技體育等項目，充分地體驗體育運動帶來的快樂。并通過簡單而輕松的體育運動，活躍身心，提高自身的體質健康水平。體育旅游倡導的是低碳旅游與休閑娛樂，可以在游客旅游的過程中，降低人類活動對生態自然系統所帶來的影響，促進市場經濟、旅游經濟的快速、健康及持續發展。[1]

低碳經濟主要指在社會經濟發展中實現低排放、低耗能和低污染的經濟發展形勢。在全球氣候問題日漸嚴峻的背景下，人類通過科技創新、產業變革等方式，能夠通過積極開發并形成新能源、新業態及新模式，來促進低碳經濟的發展和建設，提升能源利用質量和效率，降低人類活動對生態環境所帶來的不利影響。在理論研究的過程中，可以清晰地發現低碳經濟的基本特征是在社會經濟建設中降低碳排放，促進新能源、低碳產業、低碳科技的發展。緩解生態環境所面臨的環境污染及能源枯竭問題，使人類經濟發展和自然生態環境和諧、健康地發展起來。在低碳經濟與體育旅游產業相互融合、相互發展的過程中，我國旅游產業不僅能夠創新并豐富旅游形式，與此同時也能更好地促進生態環境保護事業的發展，提升國民的體質健康水平，完整地傳播當地文化，帶動相關產業的健康發展。

二、低碳體育產業發展的必要性

低碳體育產業的發展首先可以拉動相關產業的健康發展。旅游產業是綜合性相對較強的產業形勢，可以拉動并帶動交通運輸、餐飲業、娛樂業的快速發展。通過體育元素的加入與滲透，還能為我國體育設施、體育用品等行業的經濟發展提供抓手和依托。體育旅游的根本目標是為體育運動員、體育愛好者提供種類豐富、形式多樣的休閑服務、體育服務，滿足游客參與各類體育運動的訴求。[2]由于體育旅游擁有較為廣闊的覆蓋面積，因此能夠加快旅游區物資消耗、用品消耗的速度，為當地居民帶來大量的創業、就業機會，切實緩解我國所面臨的勞動力閑置問題，并且在提高當地生活水平與居民收入的前提下，促進購物、娛樂、餐飲、運輸等行業形成產業鏈條。其次是文化傳播與健康休閑。體育旅游是以休閑娛樂為主的社會活動，可以讓旅游者在休閑旅游的過程中活躍身心、豐富知識，提高文化素養。即游客在觀光旅游，領略我國大好山河的過程中，能夠通過體育運動，愉悅心情、放松身心。草原、海洋、河流、湖泊、山川等自然風光，可以使體育旅游者更好地感受自然風光的優美，更好地感受當地文化特色。我國不同地區都擁有不同的歷史文化、民俗文化及地域文化特色，能夠在旅游產業得到發展的前提下，促進當地文化的呈現與傳播，讓體育旅游逐漸成為本土文化傳播、發展的載體，并通過對文化融合與生活習俗的升華與凝練，讓不同地區的文化、經濟得到復蘇。最后是促進環保事業的發展。低碳體育旅游能夠借助當地的體育資源開發旅游項目，使低碳環保貫穿到旅游活動的不同環節，間接地提升當地的生態環境保護水平，提高節能環保工作的效率。

三、低碳經濟下體育旅游產業發展存在的問題

（一）景區宣傳力度不足

旅游者在開展旅游活動前，通常會受到景區宣傳的影響，并傾向于特定國家或地區的旅游景區。即旅游景區宣傳力度越大、對游客文化情感影響越深，所帶來的游客規模或游客數量便會越可觀。然而在我國社會市場經濟健康快速發展的背景下，很多旅游企業急于求成，片面追求景區成本投入，忽視景區宣傳質量和力度，致使景區吸引力低下，游客參與規模受限。伴隨現代數字技術的廣泛應用和推廣，很多新媒體資源能夠在不同行業和領域發揮信息傳播的作用和價值。[3]然而我國很多城市和地區卻沒有把握好信息技術、數字技術的應用方向，難以形成相對系統的宣傳體系、科學的宣傳方式，導致景區宣傳出現支離破碎、不夠全面、力度不夠的問題。

（二）旅游資源利用不夠

文化是民族發展的魂魄和根本，是推動國家發展、社會建設的軟實力。同時也是形成體育旅游核心競爭力的關鍵和抓手。在低碳旅游產業健康發展的過程中，企業應充分利用體育文化資源，夯實體育旅游基礎，使當地民族文化、民俗文化、地域文化、歷史文化逐漸成為低碳體育旅游產業提高市場競爭力的關鍵與抓手。然而根據相關調查結果能夠發現，我國部分城市和地區難以充分利用當地的體育旅游資源、文化資源、自然風景資源。特別在文化資源利用上，難以挖掘出當地的文化特色，無法將本土文化與體育旅游產業有機地結合起來，融合起來，進而造成體育旅游產業出現同質化發展的現象。

（三）產業資金投入較低

現階段我國很多體育產業都延續著傳統的運行機制和運行模式，依托政府部門的引導和幫扶，以及群眾參與市場運營的形式，進行產業發展。因此在資金投入的層面上，體育旅游產業存在明顯的不夠重視、不夠充足、容易被忽視等問題。資金意識的淡泊，導致很多體育旅游資源、文化資源、生態資源難以得到充分有效的應用，無法發揮出資源本身所擁有的社會價值、經濟價值及人文價值。部分體育旅游景區由于資金匱乏導致休閑設施陳舊、落后，服務質量相對低下。

四、低碳經濟下體育旅游產業的發展策略

（一）加大體育旅游的宣傳力度

景區宣傳對低碳體育旅游產業的健康發展，擁有難以替代的地位和價值，能夠為體育旅游產業的市場發展及戰略部署奠定堅實的基礎。但針對我國低碳體育旅游在旅游宣傳上所存在的問題和不足，企業應加大宣傳力度，拓寬宣傳渠道，使更多的體育愛好者、旅游愛好者能夠參與其中。在推動旅游經濟發展的前提下，促進低碳經濟的建設和發展，提升游客的健康意識與低碳意識，增強生態環保工作的實效性。在宣傳體系、方式及策略制定的層面上，旅游企業應結合傳統旅游宣傳特點，形成以新媒體和自媒體為抓手的宣傳體系，使景區信息、文化特色、體育健身特點完整全面地呈現在游客面前。[4]

（二）挖掘并利用體育旅游資源

首先在文化資源的挖掘與利用上，應充分分析并探究當地民俗文化、地域文化、歷史文化及生態文化特色，將蘊含本土文化的服飾、餐飲及節慶活動融入到體育旅游的全過程中，提高體育旅游的核心競爭力。其次挖掘體育資源與生態資源。在體育資源和生態資源挖掘中，需要將兩者充分地整合起來，結合起來。譬如當地湖泊資源較為豐富，可開發游泳項目。山體較為陡峭，可開發攀巖項目。最后在資源開發中，需要將體育旅游設計成類別不同的小單元，譬如將低碳旅游劃分為不同的娛樂項目、健身項目、體驗項目及游戲項目等類別，以此引導游客根據自身的需求進行選擇。

（三）提高體育旅游的扶持力度

我國相關政府部門要想切實發展和推動低碳體育旅游產業的發展，就需要引導社會大眾構建科學的環保理念，指引游客在旅游過程中積極參與到生態環境保護的工作中，從而在低碳理念的影響下，使低碳體育旅游獲得更好的發展。而在資金投入上，相關部門應加大財政扶持力度；旅游產業也應提高足夠的重視程度。通過加大資金投入與扶持力度，使體育旅游充分地整合當地的生態、文化及體育資源，更新旅游設備設施，提升旅游服務的整體質量。與此同時，也能為體育旅游產業的健康發展，提供堅實、有力的保障。

低碳體育旅游是我國大力發展低碳經濟的重要抓手，是我國將經濟發展與生態保護融合起來的基本形式。通過明確低碳經濟與體育旅游的內涵和定義，構建出以宣傳體系、資源開發、資金扶持為主的發展機制，可以切實破解體育旅游在經濟發展中所存在的問題，提高體育旅游的社會影響力，為我國社會市場經濟的可持續發展，奠定堅實的基礎。