低碳經(jīng)濟視角下我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略

王陽

（信陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院，河南信陽 464000）

在工業(yè)化進程加快、二氧化碳排放量增高的背景下，人類社會普遍面臨著溫室效應(yīng)帶來的威脅和挑戰(zhàn)。因此重視生態(tài)環(huán)境與經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)系，以低碳經(jīng)濟為抓手，形成綠色經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢，可以為人類社會的可持續(xù)發(fā)展提供支持和保障。大力發(fā)展并促進低碳經(jīng)濟也可以促成不同行業(yè)產(chǎn)業(yè)獲得健康、快速及可持續(xù)發(fā)展，使我國經(jīng)濟發(fā)展更契合經(jīng)濟新形態(tài)所提出的基本要求。在低碳經(jīng)濟背景下，促進并發(fā)展低碳體育旅游，使旅游與當?shù)乜萍?、文化有機融合，能夠在滿足社會大眾精神文化訴求的前提下，更好地提升生態(tài)環(huán)境維護與保護的效率。

一、體育旅游與低碳經(jīng)濟

所謂體育旅游主要指以旅游活動為前提將各類體育元素充分而有效地融入其中的旅游形式，能夠在為旅游者提供體育健身與體育娛樂等服務(wù)的過程中，為體育文化、體育精神及體育知識的傳承與傳播，提供條件和載體。在體育旅游的過程中，運動員與體育愛好者能夠享受特定的觀賞體育、休閑體育及競技體育等項目，充分地體驗體育運動帶來的快樂。并通過簡單而輕松的體育運動，活躍身心，提高自身的體質(zhì)健康水平。體育旅游倡導(dǎo)的是低碳旅游與休閑娛樂，可以在游客旅游的過程中，降低人類活動對生態(tài)自然系統(tǒng)所帶來的影響，促進市場經(jīng)濟、旅游經(jīng)濟的快速、健康及持續(xù)發(fā)展。[1]

低碳經(jīng)濟主要指在社會經(jīng)濟發(fā)展中實現(xiàn)低排放、低耗能和低污染的經(jīng)濟發(fā)展形勢。在全球氣候問題日漸嚴峻的背景下，人類通過科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)變革等方式，能夠通過積極開發(fā)并形成新能源、新業(yè)態(tài)及新模式，來促進低碳經(jīng)濟的發(fā)展和建設(shè)，提升能源利用質(zhì)量和效率，降低人類活動對生態(tài)環(huán)境所帶來的不利影響。在理論研究的過程中，可以清晰地發(fā)現(xiàn)低碳經(jīng)濟的基本特征是在社會經(jīng)濟建設(shè)中降低碳排放，促進新能源、低碳產(chǎn)業(yè)、低碳科技的發(fā)展。緩解生態(tài)環(huán)境所面臨的環(huán)境污染及能源枯竭問題，使人類經(jīng)濟發(fā)展和自然生態(tài)環(huán)境和諧、健康地發(fā)展起來。在低碳經(jīng)濟與體育旅游產(chǎn)業(yè)相互融合、相互發(fā)展的過程中，我國旅游產(chǎn)業(yè)不僅能夠創(chuàng)新并豐富旅游形式，與此同時也能更好地促進生態(tài)環(huán)境保護事業(yè)的發(fā)展，提升國民的體質(zhì)健康水平，完整地傳播當?shù)匚幕?，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

二、低碳體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必要性

低碳體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展首先可以拉動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。旅游產(chǎn)業(yè)是綜合性相對較強的產(chǎn)業(yè)形勢，可以拉動并帶動交通運輸、餐飲業(yè)、娛樂業(yè)的快速發(fā)展。通過體育元素的加入與滲透，還能為我國體育設(shè)施、體育用品等行業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展提供抓手和依托。體育旅游的根本目標是為體育運動員、體育愛好者提供種類豐富、形式多樣的休閑服務(wù)、體育服務(wù)，滿足游客參與各類體育運動的訴求。[2]由于體育旅游擁有較為廣闊的覆蓋面積，因此能夠加快旅游區(qū)物資消耗、用品消耗的速度，為當?shù)鼐用駧泶罅康膭?chuàng)業(yè)、就業(yè)機會，切實緩解我國所面臨的勞動力閑置問題，并且在提高當?shù)厣钏脚c居民收入的前提下，促進購物、娛樂、餐飲、運輸?shù)刃袠I(yè)形成產(chǎn)業(yè)鏈條。其次是文化傳播與健康休閑。體育旅游是以休閑娛樂為主的社會活動，可以讓旅游者在休閑旅游的過程中活躍身心、豐富知識，提高文化素養(yǎng)。即游客在觀光旅游，領(lǐng)略我國大好山河的過程中，能夠通過體育運動，愉悅心情、放松身心。草原、海洋、河流、湖泊、山川等自然風(fēng)光，可以使體育旅游者更好地感受自然風(fēng)光的優(yōu)美，更好地感受當?shù)匚幕厣?。我國不同地區(qū)都擁有不同的歷史文化、民俗文化及地域文化特色，能夠在旅游產(chǎn)業(yè)得到發(fā)展的前提下，促進當?shù)匚幕某尸F(xiàn)與傳播，讓體育旅游逐漸成為本土文化傳播、發(fā)展的載體，并通過對文化融合與生活習(xí)俗的升華與凝練，讓不同地區(qū)的文化、經(jīng)濟得到復(fù)蘇。最后是促進環(huán)保事業(yè)的發(fā)展。低碳體育旅游能夠借助當?shù)氐捏w育資源開發(fā)旅游項目，使低碳環(huán)保貫穿到旅游活動的不同環(huán)節(jié)，間接地提升當?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境保護水平，提高節(jié)能環(huán)保工作的效率。

三、低碳經(jīng)濟下體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

（一）景區(qū)宣傳力度不足

旅游者在開展旅游活動前，通常會受到景區(qū)宣傳的影響，并傾向于特定國家或地區(qū)的旅游景區(qū)。即旅游景區(qū)宣傳力度越大、對游客文化情感影響越深，所帶來的游客規(guī)?；蛴慰蛿?shù)量便會越可觀。然而在我國社會市場經(jīng)濟健康快速發(fā)展的背景下，很多旅游企業(yè)急于求成，片面追求景區(qū)成本投入，忽視景區(qū)宣傳質(zhì)量和力度，致使景區(qū)吸引力低下，游客參與規(guī)模受限。伴隨現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用和推廣，很多新媒體資源能夠在不同行業(yè)和領(lǐng)域發(fā)揮信息傳播的作用和價值。[3]然而我國很多城市和地區(qū)卻沒有把握好信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用方向，難以形成相對系統(tǒng)的宣傳體系、科學(xué)的宣傳方式，導(dǎo)致景區(qū)宣傳出現(xiàn)支離破碎、不夠全面、力度不夠的問題。

（二）旅游資源利用不夠

文化是民族發(fā)展的魂魄和根本，是推動國家發(fā)展、社會建設(shè)的軟實力。同時也是形成體育旅游核心競爭力的關(guān)鍵和抓手。在低碳旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的過程中，企業(yè)應(yīng)充分利用體育文化資源，夯實體育旅游基礎(chǔ)，使當?shù)孛褡逦幕⒚袼孜幕⒌赜蛭幕?、歷史文化逐漸成為低碳體育旅游產(chǎn)業(yè)提高市場競爭力的關(guān)鍵與抓手。然而根據(jù)相關(guān)調(diào)查結(jié)果能夠發(fā)現(xiàn)，我國部分城市和地區(qū)難以充分利用當?shù)氐捏w育旅游資源、文化資源、自然風(fēng)景資源。特別在文化資源利用上，難以挖掘出當?shù)氐奈幕厣?，無法將本土文化與體育旅游產(chǎn)業(yè)有機地結(jié)合起來，融合起來，進而造成體育旅游產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)同質(zhì)化發(fā)展的現(xiàn)象。

（三）產(chǎn)業(yè)資金投入較低

現(xiàn)階段我國很多體育產(chǎn)業(yè)都延續(xù)著傳統(tǒng)的運行機制和運行模式，依托政府部門的引導(dǎo)和幫扶，以及群眾參與市場運營的形式，進行產(chǎn)業(yè)發(fā)展。因此在資金投入的層面上，體育旅游產(chǎn)業(yè)存在明顯的不夠重視、不夠充足、容易被忽視等問題。資金意識的淡泊，導(dǎo)致很多體育旅游資源、文化資源、生態(tài)資源難以得到充分有效的應(yīng)用，無法發(fā)揮出資源本身所擁有的社會價值、經(jīng)濟價值及人文價值。部分體育旅游景區(qū)由于資金匱乏導(dǎo)致休閑設(shè)施陳舊、落后，服務(wù)質(zhì)量相對低下。

四、低碳經(jīng)濟下體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略

（一）加大體育旅游的宣傳力度

景區(qū)宣傳對低碳體育旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，擁有難以替代的地位和價值，能夠為體育旅游產(chǎn)業(yè)的市場發(fā)展及戰(zhàn)略部署奠定堅實的基礎(chǔ)。但針對我國低碳體育旅游在旅游宣傳上所存在的問題和不足，企業(yè)應(yīng)加大宣傳力度，拓寬宣傳渠道，使更多的體育愛好者、旅游愛好者能夠參與其中。在推動旅游經(jīng)濟發(fā)展的前提下，促進低碳經(jīng)濟的建設(shè)和發(fā)展，提升游客的健康意識與低碳意識，增強生態(tài)環(huán)保工作的實效性。在宣傳體系、方式及策略制定的層面上，旅游企業(yè)應(yīng)結(jié)合傳統(tǒng)旅游宣傳特點，形成以新媒體和自媒體為抓手的宣傳體系，使景區(qū)信息、文化特色、體育健身特點完整全面地呈現(xiàn)在游客面前。[4]

（二）挖掘并利用體育旅游資源

首先在文化資源的挖掘與利用上，應(yīng)充分分析并探究當?shù)孛袼孜幕⒌赜蛭幕?、歷史文化及生態(tài)文化特色，將蘊含本土文化的服飾、餐飲及節(jié)慶活動融入到體育旅游的全過程中，提高體育旅游的核心競爭力。其次挖掘體育資源與生態(tài)資源。在體育資源和生態(tài)資源挖掘中，需要將兩者充分地整合起來，結(jié)合起來。譬如當?shù)睾促Y源較為豐富，可開發(fā)游泳項目。山體較為陡峭，可開發(fā)攀巖項目。最后在資源開發(fā)中，需要將體育旅游設(shè)計成類別不同的小單元，譬如將低碳旅游劃分為不同的娛樂項目、健身項目、體驗項目及游戲項目等類別，以此引導(dǎo)游客根據(jù)自身的需求進行選擇。

（三）提高體育旅游的扶持力度

我國相關(guān)政府部門要想切實發(fā)展和推動低碳體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就需要引導(dǎo)社會大眾構(gòu)建科學(xué)的環(huán)保理念，指引游客在旅游過程中積極參與到生態(tài)環(huán)境保護的工作中，從而在低碳理念的影響下，使低碳體育旅游獲得更好的發(fā)展。而在資金投入上，相關(guān)部門應(yīng)加大財政扶持力度；旅游產(chǎn)業(yè)也應(yīng)提高足夠的重視程度。通過加大資金投入與扶持力度，使體育旅游充分地整合當?shù)氐纳鷳B(tài)、文化及體育資源，更新旅游設(shè)備設(shè)施，提升旅游服務(wù)的整體質(zhì)量。與此同時，也能為體育旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，提供堅實、有力的保障。

低碳體育旅游是我國大力發(fā)展低碳經(jīng)濟的重要抓手，是我國將經(jīng)濟發(fā)展與生態(tài)保護融合起來的基本形式。通過明確低碳經(jīng)濟與體育旅游的內(nèi)涵和定義，構(gòu)建出以宣傳體系、資源開發(fā)、資金扶持為主的發(fā)展機制，可以切實破解體育旅游在經(jīng)濟發(fā)展中所存在的問題，提高體育旅游的社會影響力，為我國社會市場經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展，奠定堅實的基礎(chǔ)。