低碳經(jīng)濟(jì)視角下我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略

王陽(yáng)

（信陽(yáng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，河南信陽(yáng) 464000）

在工業(yè)化進(jìn)程加快、二氧化碳排放量增高的背景下，人類(lèi)社會(huì)普遍面臨著溫室效應(yīng)帶來(lái)的威脅和挑戰(zhàn)。因此重視生態(tài)環(huán)境與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系，以低碳經(jīng)濟(jì)為抓手，形成綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)，可以為人類(lèi)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展提供支持和保障。大力發(fā)展并促進(jìn)低碳經(jīng)濟(jì)也可以促成不同行業(yè)產(chǎn)業(yè)獲得健康、快速及可持續(xù)發(fā)展，使我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展更契合經(jīng)濟(jì)新形態(tài)所提出的基本要求。在低碳經(jīng)濟(jì)背景下，促進(jìn)并發(fā)展低碳體育旅游，使旅游與當(dāng)?shù)乜萍肌⑽幕袡C(jī)融合，能夠在滿(mǎn)足社會(huì)大眾精神文化訴求的前提下，更好地提升生態(tài)環(huán)境維護(hù)與保護(hù)的效率。

一、體育旅游與低碳經(jīng)濟(jì)

所謂體育旅游主要指以旅游活動(dòng)為前提將各類(lèi)體育元素充分而有效地融入其中的旅游形式，能夠在為旅游者提供體育健身與體育娛樂(lè)等服務(wù)的過(guò)程中，為體育文化、體育精神及體育知識(shí)的傳承與傳播，提供條件和載體。在體育旅游的過(guò)程中，運(yùn)動(dòng)員與體育愛(ài)好者能夠享受特定的觀賞體育、休閑體育及競(jìng)技體育等項(xiàng)目，充分地體驗(yàn)體育運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的快樂(lè)。并通過(guò)簡(jiǎn)單而輕松的體育運(yùn)動(dòng)，活躍身心，提高自身的體質(zhì)健康水平。體育旅游倡導(dǎo)的是低碳旅游與休閑娛樂(lè)，可以在游客旅游的過(guò)程中，降低人類(lèi)活動(dòng)對(duì)生態(tài)自然系統(tǒng)所帶來(lái)的影響，促進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、旅游經(jīng)濟(jì)的快速、健康及持續(xù)發(fā)展。[1]

低碳經(jīng)濟(jì)主要指在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中實(shí)現(xiàn)低排放、低耗能和低污染的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)。在全球氣候問(wèn)題日漸嚴(yán)峻的背景下，人類(lèi)通過(guò)科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)變革等方式，能夠通過(guò)積極開(kāi)發(fā)并形成新能源、新業(yè)態(tài)及新模式，來(lái)促進(jìn)低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和建設(shè)，提升能源利用質(zhì)量和效率，降低人類(lèi)活動(dòng)對(duì)生態(tài)環(huán)境所帶來(lái)的不利影響。在理論研究的過(guò)程中，可以清晰地發(fā)現(xiàn)低碳經(jīng)濟(jì)的基本特征是在社會(huì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)中降低碳排放，促進(jìn)新能源、低碳產(chǎn)業(yè)、低碳科技的發(fā)展。緩解生態(tài)環(huán)境所面臨的環(huán)境污染及能源枯竭問(wèn)題，使人類(lèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和自然生態(tài)環(huán)境和諧、健康地發(fā)展起來(lái)。在低碳經(jīng)濟(jì)與體育旅游產(chǎn)業(yè)相互融合、相互發(fā)展的過(guò)程中，我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)不僅能夠創(chuàng)新并豐富旅游形式，與此同時(shí)也能更好地促進(jìn)生態(tài)環(huán)境保護(hù)事業(yè)的發(fā)展，提升國(guó)民的體質(zhì)健康水平，完整地傳播當(dāng)?shù)匚幕瑤?dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

二、低碳體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必要性

低碳體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展首先可以拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。旅游產(chǎn)業(yè)是綜合性相對(duì)較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)形勢(shì)，可以拉動(dòng)并帶動(dòng)交通運(yùn)輸、餐飲業(yè)、娛樂(lè)業(yè)的快速發(fā)展。通過(guò)體育元素的加入與滲透，還能為我國(guó)體育設(shè)施、體育用品等行業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供抓手和依托。體育旅游的根本目標(biāo)是為體育運(yùn)動(dòng)員、體育愛(ài)好者提供種類(lèi)豐富、形式多樣的休閑服務(wù)、體育服務(wù)，滿(mǎn)足游客參與各類(lèi)體育運(yùn)動(dòng)的訴求。[2]由于體育旅游擁有較為廣闊的覆蓋面積，因此能夠加快旅游區(qū)物資消耗、用品消耗的速度，為當(dāng)?shù)鼐用駧?lái)大量的創(chuàng)業(yè)、就業(yè)機(jī)會(huì)，切實(shí)緩解我國(guó)所面臨的勞動(dòng)力閑置問(wèn)題，并且在提高當(dāng)?shù)厣钏脚c居民收入的前提下，促進(jìn)購(gòu)物、娛樂(lè)、餐飲、運(yùn)輸?shù)刃袠I(yè)形成產(chǎn)業(yè)鏈條。其次是文化傳播與健康休閑。體育旅游是以休閑娛樂(lè)為主的社會(huì)活動(dòng)，可以讓旅游者在休閑旅游的過(guò)程中活躍身心、豐富知識(shí)，提高文化素養(yǎng)。即游客在觀光旅游，領(lǐng)略我國(guó)大好山河的過(guò)程中，能夠通過(guò)體育運(yùn)動(dòng)，愉悅心情、放松身心。草原、海洋、河流、湖泊、山川等自然風(fēng)光，可以使體育旅游者更好地感受自然風(fēng)光的優(yōu)美，更好地感受當(dāng)?shù)匚幕厣Ｎ覈?guó)不同地區(qū)都擁有不同的歷史文化、民俗文化及地域文化特色，能夠在旅游產(chǎn)業(yè)得到發(fā)展的前提下，促進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕某尸F(xiàn)與傳播，讓體育旅游逐漸成為本土文化傳播、發(fā)展的載體，并通過(guò)對(duì)文化融合與生活習(xí)俗的升華與凝練，讓不同地區(qū)的文化、經(jīng)濟(jì)得到復(fù)蘇。最后是促進(jìn)環(huán)保事業(yè)的發(fā)展。低碳體育旅游能夠借助當(dāng)?shù)氐捏w育資源開(kāi)發(fā)旅游項(xiàng)目，使低碳環(huán)保貫穿到旅游活動(dòng)的不同環(huán)節(jié)，間接地提升當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境保護(hù)水平，提高節(jié)能環(huán)保工作的效率。

三、低碳經(jīng)濟(jì)下體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題

（一）景區(qū)宣傳力度不足

旅游者在開(kāi)展旅游活動(dòng)前，通常會(huì)受到景區(qū)宣傳的影響，并傾向于特定國(guó)家或地區(qū)的旅游景區(qū)。即旅游景區(qū)宣傳力度越大、對(duì)游客文化情感影響越深，所帶來(lái)的游客規(guī)模或游客數(shù)量便會(huì)越可觀。然而在我國(guó)社會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)健康快速發(fā)展的背景下，很多旅游企業(yè)急于求成，片面追求景區(qū)成本投入，忽視景區(qū)宣傳質(zhì)量和力度，致使景區(qū)吸引力低下，游客參與規(guī)模受限。伴隨現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用和推廣，很多新媒體資源能夠在不同行業(yè)和領(lǐng)域發(fā)揮信息傳播的作用和價(jià)值。[3]然而我國(guó)很多城市和地區(qū)卻沒(méi)有把握好信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用方向，難以形成相對(duì)系統(tǒng)的宣傳體系、科學(xué)的宣傳方式，導(dǎo)致景區(qū)宣傳出現(xiàn)支離破碎、不夠全面、力度不夠的問(wèn)題。

（二）旅游資源利用不夠

文化是民族發(fā)展的魂魄和根本，是推動(dòng)國(guó)家發(fā)展、社會(huì)建設(shè)的軟實(shí)力。同時(shí)也是形成體育旅游核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵和抓手。在低碳旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的過(guò)程中，企業(yè)應(yīng)充分利用體育文化資源，夯實(shí)體育旅游基礎(chǔ)，使當(dāng)?shù)孛褡逦幕⒚袼孜幕⒌赜蛭幕v史文化逐漸成為低碳體育旅游產(chǎn)業(yè)提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵與抓手。然而根據(jù)相關(guān)調(diào)查結(jié)果能夠發(fā)現(xiàn)，我國(guó)部分城市和地區(qū)難以充分利用當(dāng)?shù)氐捏w育旅游資源、文化資源、自然風(fēng)景資源。特別在文化資源利用上，難以挖掘出當(dāng)?shù)氐奈幕厣瑹o(wú)法將本土文化與體育旅游產(chǎn)業(yè)有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，融合起來(lái)，進(jìn)而造成體育旅游產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)同質(zhì)化發(fā)展的現(xiàn)象。

（三）產(chǎn)業(yè)資金投入較低

現(xiàn)階段我國(guó)很多體育產(chǎn)業(yè)都延續(xù)著傳統(tǒng)的運(yùn)行機(jī)制和運(yùn)行模式，依托政府部門(mén)的引導(dǎo)和幫扶，以及群眾參與市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的形式，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)發(fā)展。因此在資金投入的層面上，體育旅游產(chǎn)業(yè)存在明顯的不夠重視、不夠充足、容易被忽視等問(wèn)題。資金意識(shí)的淡泊，導(dǎo)致很多體育旅游資源、文化資源、生態(tài)資源難以得到充分有效的應(yīng)用，無(wú)法發(fā)揮出資源本身所擁有的社會(huì)價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值及人文價(jià)值。部分體育旅游景區(qū)由于資金匱乏導(dǎo)致休閑設(shè)施陳舊、落后，服務(wù)質(zhì)量相對(duì)低下。

四、低碳經(jīng)濟(jì)下體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略

（一）加大體育旅游的宣傳力度

景區(qū)宣傳對(duì)低碳體育旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，擁有難以替代的地位和價(jià)值，能夠?yàn)轶w育旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展及戰(zhàn)略部署奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。但針對(duì)我國(guó)低碳體育旅游在旅游宣傳上所存在的問(wèn)題和不足，企業(yè)應(yīng)加大宣傳力度，拓寬宣傳渠道，使更多的體育愛(ài)好者、旅游愛(ài)好者能夠參與其中。在推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前提下，促進(jìn)低碳經(jīng)濟(jì)的建設(shè)和發(fā)展，提升游客的健康意識(shí)與低碳意識(shí)，增強(qiáng)生態(tài)環(huán)保工作的實(shí)效性。在宣傳體系、方式及策略制定的層面上，旅游企業(yè)應(yīng)結(jié)合傳統(tǒng)旅游宣傳特點(diǎn)，形成以新媒體和自媒體為抓手的宣傳體系，使景區(qū)信息、文化特色、體育健身特點(diǎn)完整全面地呈現(xiàn)在游客面前。[4]

（二）挖掘并利用體育旅游資源

首先在文化資源的挖掘與利用上，應(yīng)充分分析并探究當(dāng)?shù)孛袼孜幕⒌赜蛭幕v史文化及生態(tài)文化特色，將蘊(yùn)含本土文化的服飾、餐飲及節(jié)慶活動(dòng)融入到體育旅游的全過(guò)程中，提高體育旅游的核心競(jìng)爭(zhēng)力。其次挖掘體育資源與生態(tài)資源。在體育資源和生態(tài)資源挖掘中，需要將兩者充分地整合起來(lái)，結(jié)合起來(lái)。譬如當(dāng)?shù)睾促Y源較為豐富，可開(kāi)發(fā)游泳項(xiàng)目。山體較為陡峭，可開(kāi)發(fā)攀巖項(xiàng)目。最后在資源開(kāi)發(fā)中，需要將體育旅游設(shè)計(jì)成類(lèi)別不同的小單元，譬如將低碳旅游劃分為不同的娛樂(lè)項(xiàng)目、健身項(xiàng)目、體驗(yàn)項(xiàng)目及游戲項(xiàng)目等類(lèi)別，以此引導(dǎo)游客根據(jù)自身的需求進(jìn)行選擇。

（三）提高體育旅游的扶持力度

我國(guó)相關(guān)政府部門(mén)要想切實(shí)發(fā)展和推動(dòng)低碳體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就需要引導(dǎo)社會(huì)大眾構(gòu)建科學(xué)的環(huán)保理念，指引游客在旅游過(guò)程中積極參與到生態(tài)環(huán)境保護(hù)的工作中，從而在低碳理念的影響下，使低碳體育旅游獲得更好的發(fā)展。而在資金投入上，相關(guān)部門(mén)應(yīng)加大財(cái)政扶持力度；旅游產(chǎn)業(yè)也應(yīng)提高足夠的重視程度。通過(guò)加大資金投入與扶持力度，使體育旅游充分地整合當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)、文化及體育資源，更新旅游設(shè)備設(shè)施，提升旅游服務(wù)的整體質(zhì)量。與此同時(shí)，也能為體育旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，提供堅(jiān)實(shí)、有力的保障。

低碳體育旅游是我國(guó)大力發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)的重要抓手，是我國(guó)將經(jīng)濟(jì)發(fā)展與生態(tài)保護(hù)融合起來(lái)的基本形式。通過(guò)明確低碳經(jīng)濟(jì)與體育旅游的內(nèi)涵和定義，構(gòu)建出以宣傳體系、資源開(kāi)發(fā)、資金扶持為主的發(fā)展機(jī)制，可以切實(shí)破解體育旅游在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中所存在的問(wèn)題，提高體育旅游的社會(huì)影響力，為我國(guó)社會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。