我國電視劇海報的視覺美學特征

熊彥普

（揚州工業職業技術學院，江蘇揚州 225127）

電視劇海報主要是利用平面設計，將電視劇的主要內容濃縮在廣告中，讓觀眾看到廣告后，來推測電視劇的內容，吸引他們觀看。電視劇海報和其他海報的作用一樣，都是用來宣傳促銷的。電視劇是文化藝術品，和戲劇、電影雖然有相同之處，但它比電影和戲劇更長，更需要觀眾的耐心。因此在海報制作上，既要吸引購買者，又要吸引廣大公眾。海報不是說明書，它需要用藝術化手段，將視覺元素巧妙地利用，將長篇大論的內容，濃縮在平面廣告上，激發他人聯想。而激發的前提，首先要具有審美功能，只有美，才能引人駐足；才能在稍縱即逝的瞬間給人留下深刻印象。

一、電視劇海報平面設計的視覺要素及其運用

電視劇海報的平面設計，和其他廣告、海報的要求是一致的，需要利用格式、文字、圖片、色彩、基調等視覺元素。

（一）電視劇海報設計格式

電視劇海報設計格式，按照今天的閱讀和欣賞習慣，一般是橫向式，這樣顯得畫面更加寬闊。也有電視劇廣告是多幅用豎排的形式組合在一起，但依然是按照橫向來欣賞的。電視劇海報的格式根據應用場合的不同，采用不同的格式。如果是將主要人物當成宣傳核心，張貼在廣告欄，或者廣告箱上面，采用橫幅更能一目了然；但如果是在網站宣傳，廣告內容除了主要人物，還有主演介紹，就適合用豎排的方式，可以在電腦屏幕或者手機屏幕上上下滾動欣賞。無論是橫向還是豎排，都要根據海報的用途來設計，燈箱廣告、雜志中心頁、報紙插圖等不同載體，需要根據載體的特點來靈活掌握。

（二）電視劇海報的文字設計

電視劇海報上的文字具有點睛作用，只有文字才能說明電視劇的主題，電視劇海報上的主要文字就是劇名，被放在海報中心位置。海報上的電視劇名和電視劇中的片名字體是一致的。電視劇劇名在電視劇中具有重要地位，一般都是由名人題寫，或者書法家題寫，片名字體本身就有藝術性。電視劇片名的字體大多以行楷體為主，這樣既方便辨認，又具有靈動飄逸之感。也有的片名和電視劇發生的年代相呼應，例如《大秦帝國之縱橫》的海報上，“大秦帝國”是帶有隸書風格的正楷，而“縱橫”是行書，從字體上就能看出年代感以及變化感。還有一些喜劇電視劇，在海報設計中，連字體也帶有喜劇感。

電視劇海報上的文字除了片名，還有其他文字說明，例如《白鹿原》，海報上的“白鹿原”三字是魏碑體，顯得蒼勁雄渾。在海報上方還有對劇情的重要介紹和概括：“激蕩百年國史，再鑄白鹿精魂”。這正是《白鹿原》所要表現的主要內容。

（三）電視劇海報中圖片運用

電視劇海報中的圖片作為最主要的視覺元素，圖片都是電視劇人物造型，以及最具代表性的表情組成，配上電視劇中的場景，可以產生代入感，激發觀眾的收看興趣。圖片主要有攝影圖片、繪畫圖片和創意圖片三種形式。

1.攝影圖片

攝影圖片是常用的圖片方式，將劇中主人公最富有代表性的表情運用到廣告畫面中。對于那些人物眾多的電視劇，采用人字形排列，以主人公為軸心，依次向兩邊排列開來。如《甄嬛傳》人物眾多，但在圖片設計上，分為上下兩部分。上部分是以甄嬛為軸心，左邊是沈眉莊和皇后，右邊是安陵容和華妃，緊靠甄嬛的是她的姐妹，稍后的是宮斗對象。而下半部有皇帝、果郡王和溫太醫組成男人陣容。這三個男人都是和甄嬛有情感糾葛的，甄嬛愛的是果郡王，所以果郡王位置在中間。通過人物排列，隱隱揭示了電視劇的主要內容。也有一些海報采用背影、側影的圖片，這樣顯得大氣端莊，襯托了人物的個性。用攝影圖片作為廣告主要內容，一方面是突出電視劇的要點，另一方面也是滿足粉絲的視覺感受，利用演員來吸引受眾提高收視率。

2.繪畫圖片

電視劇海報中的繪畫圖片，是根據電視劇內容繪畫出背景，加上人物圖片形成的，具有古典浪漫、唯美的感覺。像《花千骨》中，畫面上人物是攝影圖片，但背景都是通過繪畫制作出來的唯美圖片，有山水，有花卉，這樣結合在一起，讓人感覺到超脫自然的美，和故事背景一致。將繪畫和攝影相結合的海報，大多運用在玄幻體裁的電視劇海報上，而玄幻劇本身就具有“不食人間煙火”的特點，用這樣的方式，正好切合了電視劇的主要特征。[1]

3.創意圖片

創意圖片主要是通過電腦技術，根據電視劇的劇情而創作的背景圖片，這種圖片電視劇中并不一定存在，但觀眾的意識里，應該有這樣的背景，所以并不產生違和感?！侗I墓筆記》的海報就采用了創意圖片作為背景的方式，這些背景有的是崇山峻嶺中的大石洞，也有的是古墓內部，八卦、太極等元素和主要人物造型組合在一起，形成了神秘感。也許劇中不會出現這樣的場面，但觀眾從“盜墓”能聯想到石洞、古墓、石頭門等環境元素，反而會因為海報產生收看欲望。創意圖片一般運用在探險、神話、穿越等題材的電視劇海報中，只有這類體裁才會有豐富的聯想能力，為創意提供先天條件。

（四）色彩在電視劇海報中的作用

色彩也是視覺中最重要的元素，它的作用雖然沒有文字和圖片那么直接，但卻能在心理上給人暗示。色彩在海報上除了具有裝飾作用之外，還具有對文字和圖片的補充作用，根據電視劇內容選擇合適的色彩，能給觀眾形成心理暗示，從色彩上感受到電視劇的風格。色彩在海報上的運用，一般是采用對比、襯托的方式，給人造成視覺沖擊，繼而產生聯想。比如《白鹿原》的海報主要是黑白對比，這種黑白對比形成了黑白照片的效果，具有時代感。這種色彩切合了電視劇主題——反映中國半個世紀的風云變幻。而《盜墓筆記》中的色彩更是營造出神秘、詭異的境界，整體色彩都是暗綠色，只有古墓中的幾只蠟燭發出淡黃色光，讓人能感覺到古墓中場景。

二、電視劇海報整體設計的規則

電視劇海報通過格式、文字、圖片和色彩這幾種視覺元素的合理運用，將電視劇的風格、內容傳達給觀眾。但是在這幾種視覺元素的運用中，也要遵循相應的規則，才能使海報達到和諧、美觀的效果。

電視劇海報的整體設計規則包括形式美法則和版面構成規則兩大類。

（一）電視劇海報的形式美法則

平面廣告都要遵循形式美法則，電視劇海報作為平面海報中的一員也不例外。

形式美首先要講究對稱與均衡，在平面設計內，圖片和文字要按照一定的比例占據在空間中，要做到左右對稱，上下均衡。在布局上，人物眾多的海報，都是從中間向兩邊排開，人數左右相等，給人感覺是均衡的。人物少的畫面，常常用左右對稱的方式，像《羋月傳》左邊是羋月的形象，右邊是劇名，這樣也具有均衡感。其次要注意對比與調和的運用，色彩對比強烈的也要有過渡色彩，介于對比色彩之間，比如《花千骨》中的背景是淡藍色的天空，人物服裝也是白色為主，但人物造型卻是具有動態感，這樣黑色的長發就起到對比和調和的作用，使人物更具有靈動感。[2]

形式美的第三個規則是中國畫中的手法“虛實與留白”，中國畫的技法就是“計白當黑”，留出空白來襯托，給人留下想象空間。第四要遵循的是變化與統一的原則，統一應該是海報內容要和電視劇內容一致，劇名、人物造型，應該是和電視劇內容一致。且統一的基礎上還要有變化，這變化就是將人物圖片進行藝術化處理，用最具代表性的表情來突出劇情，再用色彩文字，不同的排列方式進行組合，形成平面藝術。

（二）電視劇海報版面的構成規則

電視劇海報版面的構成規則有滿版式、標準式和分割式。

滿版式是以圖形為主，文字為輔的形式，圖形是劇中人物造型，要占整個版面的70%，像《楚漢傳奇》《白鹿原》《甄嬛傳》《延禧攻略》都屬于這種形式，這種海報給人的感覺就是人物眾多、關系復雜。標準式是一種簡潔明快的構成方式，圖片和文字形成對稱，要么人物在中間上方，文字在下方，要么人物在下方，文字在上方，或者人物在左邊，文字在右邊。比如香港83 版《射雕英雄傳》的海報就是這種布局簡潔明了。

分割式是采用上下分割，左右分割或者黃金分割的方式，《我的前半生》就是采用上下分割的方式，上半部背景是粉紅色，人物從右到左按階梯狀排列。下半部背景是淡藍色，人物也是按照階梯狀從左到右排列。一道白色斜線將上下分開，但整體上又具有對稱感，人物數對稱，都是男士在中間，階梯狀也對稱，給人視覺美感。

電視劇海報作為宣傳工具，主要是突出電視劇，提高收視率。隨著社會發展，電視劇海報會變得越來越有藝術感。這需要廣告工作者不斷學習，采用多種藝術手法來展現。