鄉(xiāng)村振興視域下鄉(xiāng)村旅游資源推廣的研究
—— 以百色市德保縣為例

覃 煒 肖家富 林君暖

（廣西職業(yè)師范學(xué)院，廣西 南寧 530007）

隨著鄉(xiāng)村振興的發(fā)展，習(xí)近平總書記指出：鞏固和拓展扶貧成果，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游已成為我國經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，鄉(xiāng)村旅游的趨勢愈加明顯，除了2020 年疫情全面爆發(fā)時期旅游發(fā)展陷入停滯以外，現(xiàn)如今，在全國人民的共同努力之下，國內(nèi)疫情得到有效控制，而相較于國外混亂的局面，人們對于出國旅行已經(jīng)明顯放緩，更想要體驗“采菊東籬下，悠然見南山”的田園生活，鄉(xiāng)村旅游就是人們體驗的目標(biāo)，據(jù)全國鄉(xiāng)村旅游監(jiān)測中心數(shù)據(jù)，2021 第一季度全國鄉(xiāng)村旅游接待人數(shù)達(dá)到9.84 億人民幣，總收入達(dá)到3898 億人民幣，同比2019 年增長5.2%、2.1%。

而隨著鄉(xiāng)村旅游的興起，縣級融媒體是組成鄉(xiāng)村旅游文化傳播和旅游發(fā)展的重要組成部分。德保縣擁有著豐富的旅游資源，有著悠久歷史、矮馬文化、人文特色、自然景觀等，建設(shè)旅游自然離不開文化的建設(shè)，通過縣級融媒體希望能把德保的鄉(xiāng)村旅游文化進(jìn)行推廣并發(fā)展下去，形成德保縣的一個優(yōu)勢。

1.德保縣旅游資源特征

德保縣地處桂西西南邊陲，屬于邊境地區(qū)，歷史悠久，清中期詩人，趙翼曾寫作出：“江山代有才人出，各領(lǐng)風(fēng)騷數(shù)百年”的鎮(zhèn)安詩詞來形容德保及周邊地區(qū)。德保坐擁眾多河流，其中以鑒河為主干，整條鑒河呈東西走向貫穿德保，德保縣依鑒河而建。德寶縣的資源特色：首先，山水風(fēng)光秀麗。鑒河上游依次有：曼貝儂景區(qū)、國家旅游重點(diǎn)村—那溫鄉(xiāng)村旅游景區(qū)、4A 級景區(qū)紅葉森林公園、吉星巖；以及以德保矮馬圍繞而展開的矮馬王國旅游景區(qū)等。其次，特色工農(nóng)業(yè)。德保擁有鋁、錳、銅、保健酒、石材等優(yōu)勢工業(yè)。德保臍橙憑借質(zhì)量的優(yōu)質(zhì)在東盟博覽會以及省級農(nóng)產(chǎn)品展銷會上都榮獲贊譽(yù)，德保的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)如甘蔗、八角、茴油、德保煙葉、云梯辣椒等都已成為德保脫貧的支柱產(chǎn)業(yè)；德保網(wǎng)紅大學(xué)生飼養(yǎng)的東陵黑豬、足榮土雞等都成為該縣農(nóng)業(yè)增收的招牌。最后，文化特色。德保是一個少數(shù)民族縣，除漢族外，有壯、瑤、苗、回、侗、滿等9 個民族，其中少數(shù)民族占比達(dá)98%，因此縣域民族文化豐富，德保壯族馬骨胡是廣西“非遺”項目之一，德保壯劇為壯族最具有代表性的壯劇，每年12 月至1 月的紅楓旅游節(jié)是德保紅葉森林公園一片紅海之時，也是游客量最高的時段，火龍表演，開光節(jié)等節(jié)慶活動，植物文化有國家重點(diǎn)保護(hù)野生植物蘇鐵、國家二級保護(hù)植物金絲李、紅豆杉等，是一個水資源，礦產(chǎn)資源，自然資源，動植物資源都豐富的縣城。

2.德保特色矮馬文化

相較于其他鄉(xiāng)村旅游文化，德保矮馬有著一段悠久的歷史，《后漢書》曾描述：“高三尺，乘之可于果樹下行”，德保矮馬則是漢代“果下馬”的后裔，明朝嘉靖時期德保矮馬就已經(jīng)成為朝廷貢品。被譽(yù)為“馬中熊貓”是德保經(jīng)濟(jì)發(fā)展，文化傳播的見證者。現(xiàn)如今，由于交通運(yùn)輸，農(nóng)業(yè)機(jī)械化的設(shè)施的出現(xiàn)，矮馬也逐漸退出勞役領(lǐng)域，進(jìn)入到體育和旅游行列中，矮馬成為民族傳統(tǒng)馬術(shù)體育表演項目用馬，德保的少年馬術(shù)隊就參加過全國各類馬術(shù)賽事表演；在旅游方面，政府圍繞矮馬建立了國家級德保矮馬保種場，4A 級矮馬王國景區(qū)，培養(yǎng)矮馬馬術(shù)表演人才，每年德保紅楓旅游節(jié)巡演上的矮馬方陣尤為壯觀，矮馬的奇特性、珍惜性、馴化性、造園性，使其成為德保特色旅游文化的重要因素。

3.德保縣旅游資源開發(fā)問題

3.1 普遍性

3.1.1 宣傳平臺對于小城市的旅游景點(diǎn)宣傳引流不足

就目前市場分析來看，民眾外出旅游，更多的依賴于美團(tuán)，大眾點(diǎn)評等APP，而這類APP 的內(nèi)容更多的是包含了一到三線城市的熱門景點(diǎn)，但就目前來說，多數(shù)小城市的民眾更偏向于一些城市近郊的鄉(xiāng)村旅游服務(wù)，而目前宣傳平臺里所大肆宣傳的可以說是已經(jīng)為群眾所熟知的旅游景點(diǎn)。正如德保縣的旅游景點(diǎn)，在美團(tuán)、大眾點(diǎn)評里除開德保被授予的三個4A 級景區(qū)以外，民營的小型景區(qū)幾乎難尋蹤影，就算所提到也是寥寥數(shù)語帶過，這便是所謂“限流”。

3.1.2 目前鄉(xiāng)村旅游市場混亂

通過市場分析我們可以知道目前幾乎所有的鄉(xiāng)村旅游都是單純的農(nóng)業(yè)觀光以及民宿體驗，并且鄉(xiāng)村旅游市場開發(fā)都是各自為“政”，資源與資金沒有得到有效的整合。鄉(xiāng)村旅游主體經(jīng)營者以“贏利”為主要目的，缺乏最基本的服務(wù)意識，服務(wù)水平差，尤其是關(guān)于體驗性的旅游項目不多，影響了鄉(xiāng)村旅游的質(zhì)量。并且鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)設(shè)施有所欠缺，民眾前去旅游難以得到良好的體驗，從而導(dǎo)致口碑下降。

3.1.3 傳統(tǒng)宣傳方式在融媒體時代面臨極大困難

融媒體在媒體發(fā)展的過程中是一種比較創(chuàng)新和優(yōu)化的媒體工作模式，可以整合各種媒體資源和媒介載體，綜合各類媒體的資源優(yōu)勢，使媒體在新聞宣傳工作中發(fā)揮最大的作用，將融媒體資源應(yīng)用于新聞宣傳工作能夠促進(jìn)媒體行業(yè)和新聞宣傳行業(yè)的共同發(fā)展。在傳統(tǒng)的新聞宣傳工作中，媒體的單一性和局限性使得新聞宣傳工作的方式非常單一，新聞宣傳受眾有限，更新速度較慢，已經(jīng)無法滿足融媒體時代下人們獲取信息的需求。

3.1.4 鄉(xiāng)村內(nèi)生性文化挖掘不足

所謂鄉(xiāng)村內(nèi)生性文化是指在鄉(xiāng)村自然環(huán)境、生產(chǎn)環(huán)境和生活環(huán)境中，鄉(xiāng)村人民為了生存和發(fā)展不斷嘗試、更新?lián)碛兴匈Y源，從而選擇對自身發(fā)展最有利的觀念和策略，將這些凝結(jié)成與自身生活息息相關(guān)的習(xí)俗、技藝、制度等。但由于鄉(xiāng)村內(nèi)生性文化發(fā)展與社會主流文化對比位置較低，鄉(xiāng)村內(nèi)生性文化重視程度不夠。同時鄉(xiāng)村的較封閉文化結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了一些文化貧困，使鄉(xiāng)村內(nèi)生性文化脫離了主流的亞文化，并且鄉(xiāng)村教育資源的結(jié)構(gòu)性缺失也使得鄉(xiāng)村內(nèi)生性文化稟賦不足，從而制約了鄉(xiāng)村的發(fā)展。而在縣級融媒體中鄉(xiāng)村內(nèi)生性文化未能與其連接起來，主要體現(xiàn)在受眾渠道和分享空間不充分，縣級融媒體工作人員考察不深，對信息的掌握不夠清楚，難以清晰闡述信息內(nèi)容，使得內(nèi)生性文化得不到充分的展示，制約了受眾群體與融媒體的關(guān)系，鄉(xiāng)村文化資源得不到很好的宣傳，產(chǎn)業(yè)發(fā)展就無法向外拓展。

3.2 縣情特殊性

3.2.1 德保縣媒介培養(yǎng)人才缺乏

德保在旅游宣傳方面較少，宣傳內(nèi)容單一，關(guān)于旅游宣傳方面僅局限在“兩微一端”上，“兩微一端”雖然能起到一定的宣傳效果，但由于入口較隱蔽，瀏覽量十分稀少，不主動搜索一般是看不到的，宣傳力度方面，德保宣傳媒介影響力度低，工作大多浮于表面，并沒有主動進(jìn)行輸出，究其原因很大程度上就是當(dāng)?shù)孛浇榕囵B(yǎng)人才、人才素養(yǎng)不足。

3.2.2 對特色產(chǎn)業(yè)宣傳營銷不到位

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為營銷的主要手段，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展較為成功的石榴紅村之所以名揚(yáng)四方，就在于他們懂得運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)，不僅建立了屬于自己的網(wǎng)站，而且還建成了1個擁有30 多臺電腦的“農(nóng)民信息俱樂部”，吸引了大批游客。目前網(wǎng)上關(guān)于德保縣的旅游景點(diǎn)圖片較少，對特色產(chǎn)業(yè)矮馬文化等的宣傳鮮少見到，各景點(diǎn)又缺少宣傳片，而人們外出旅游更偏向于使用搜索引擎和各類APP 來了解各個景點(diǎn)，德保縣景區(qū)管理人員沒有注重這一類宣傳方式，致使民眾不了解本縣景點(diǎn)，從而造成人流量少，以至于難以吸引到投資者。

3.2.3 經(jīng)營模式單一發(fā)展

旅游不只是觀賞當(dāng)?shù)刈匀痪坝^，除了能拍照以外，還要能讓游客了解當(dāng)?shù)匚幕卤？h民族文化豐富，而德保縣很多景點(diǎn)都是自然資源景觀。單一發(fā)展觀光旅游，未能將德保當(dāng)?shù)氐拿褡逦幕谌脒M(jìn)來，旅游特色的優(yōu)勢資源得不到充分開發(fā)；缺少承載當(dāng)?shù)靥厣臀幕募o(jì)念品，不能滿足游客的需求；體驗項目缺乏創(chuàng)新，凸顯不出當(dāng)?shù)靥攸c(diǎn)，游客不得參與其中，使得口碑得不到提升。除了矮馬王國、紅葉森林公園、吉星巖三處景點(diǎn)是國家4A 級景點(diǎn)，由政府扶持能夠帶動系列產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而其旅游景點(diǎn)如那溫鄉(xiāng)村旅游景區(qū)、曼貝儂景區(qū)、金谷景區(qū)等民營景區(qū)因為資源有限、經(jīng)營能力等問題致使經(jīng)營模式比較單一。

4.鄉(xiāng)村振興背景下德保旅游資源開發(fā)策略

4.1 普遍性對策

4.1.1 開發(fā)多元宣傳、旅游方式吸引游客

德保縣可以通過開發(fā)多元的旅游產(chǎn)品來吸引民眾的目光，像矮馬王國不僅是觀光式游覽，還要有體驗式游覽，體驗矮馬養(yǎng)殖、體驗矮馬發(fā)展文化、騎上矮馬奔跑等增加一系列體驗活動，使內(nèi)容建設(shè)上更貼近鄉(xiāng)土民情。同時，在宣傳內(nèi)容上更貼近鄉(xiāng)土民情，宣傳策略上加強(qiáng)溝通，解決旅游信息宣傳信息不對等的問題，加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游宣傳的投入，從多元角度進(jìn)行旅游宣傳策略的研究，從而破解美團(tuán)、大眾點(diǎn)評等對于小城市非熱門景點(diǎn)引流不足的情況。

4.1.2 完善基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)

因為基礎(chǔ)設(shè)施的不完善，加上管理不夠規(guī)范，從而導(dǎo)致了鄉(xiāng)村旅游市場的混亂。政府應(yīng)該大力的推動關(guān)于鄉(xiāng)村旅游市場的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，規(guī)范經(jīng)營，對設(shè)施進(jìn)行有效管理與維護(hù)，整合各方資源，建立良好的鄉(xiāng)村旅游環(huán)境。

4.1.3 融媒體平臺發(fā)展

宣傳方式應(yīng)該順應(yīng)當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)+時代，5G 民用的推廣使得民眾可以更快的了解到世界各地所發(fā)生的事情。一個景點(diǎn)的有效宣傳是利用5G 的推廣能夠吸引到更多的流量，從而吸引到更多的人去游玩。在互聯(lián)網(wǎng)+時代，我們依舊不能拋棄傳統(tǒng)的宣傳傳播平臺，如公交車站臺，電視臺，廣播，報刊雜志等，雖然這些宣傳方式已經(jīng)褪去了他們曾經(jīng)的光環(huán)，但是公交車站臺、雜志報刊對于大城市的宣傳競爭力依舊存在；而電視臺、廣播在小城市以及鄉(xiāng)村仍然會占據(jù)主流。以當(dāng)前縣級融媒體建設(shè)現(xiàn)狀來看，雖然起步較晚，缺乏資金和技術(shù)，但融合發(fā)展和思路創(chuàng)新依舊屬于領(lǐng)域的前列，建設(shè)集政務(wù)服務(wù)、生活服務(wù)、產(chǎn)業(yè)服務(wù)為一體的融媒體平臺是體現(xiàn)智慧城市最有效的方法之一。同時，新奇的宣傳方式更容易吸引大眾的目光，利用融媒體的資源優(yōu)勢，可以建立景區(qū)的官方網(wǎng)站如微博、抖音等。

4.1.4 提升鄉(xiāng)村內(nèi)生性文化發(fā)展，推動鄉(xiāng)村振興。

提升鄉(xiāng)村內(nèi)生性文化首先應(yīng)當(dāng)著力于鄉(xiāng)村生態(tài)文明與現(xiàn)代化文明發(fā)展進(jìn)程的相匹配，將鄉(xiāng)村內(nèi)生性文化中的優(yōu)秀傳統(tǒng)工藝、藝術(shù)等轉(zhuǎn)換成生態(tài)旅游資源及產(chǎn)業(yè)服務(wù)等經(jīng)濟(jì)資源，從而推動鄉(xiāng)村振興的發(fā)展。縣級融媒體的重點(diǎn)不僅是引導(dǎo)輿情，還應(yīng)該起到提升鄉(xiāng)村內(nèi)生性文化發(fā)展的作用，提升縣級融媒體的服務(wù)功能以及人才的培養(yǎng)，助力鄉(xiāng)村旅游的宣傳，推動鄉(xiāng)村振興。

4.2 縣域特殊對策

4.2.1 進(jìn)行融媒體整合，人才培養(yǎng)

德保要有屬于自己的宣傳媒介平臺，應(yīng)利用好融媒體時代整合發(fā)展，形成一個德保縣自己的傳播矩陣，通過整合融媒體平臺推進(jìn)德保民族文化、旅游、自然景觀宣傳的同時做好民生項目；利用融媒體資源開設(shè)線上答疑，讓民眾有參與感，能更好的建設(shè)故鄉(xiāng)，同時開設(shè)課程培養(yǎng)本土人才。媒體宣傳能否高效在于人，在人才福利與融媒體相關(guān)課程方面加大投入，培養(yǎng)本土融媒體人才，既能有效穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，又能使本土人才回歸，同時提升線縣級融媒體的質(zhì)量發(fā)展。

4.2.2 矮馬特色的推廣

除了德保縣當(dāng)?shù)厝耍芏嗳瞬涣私獍R的歷史文化，不了解矮馬這個德保特色物種，也不知道從哪里去了解。宣傳推廣德保矮馬特色可以從以下兩點(diǎn)出發(fā)。一是開展矮馬產(chǎn)業(yè)交流會，加強(qiáng)對外宣傳，提高德保矮馬的國內(nèi)外知名度，尋求國際間的市場合作。二是開創(chuàng)矮馬宣傳欄目，通過拍攝紀(jì)錄片、宣傳廣告片、短視頻、舉辦全國性矮馬賽事等手段從多角度對矮馬相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行宣傳。

4.2.3 創(chuàng)新經(jīng)營

單一的經(jīng)營模式不改變就不能提升旅游的發(fā)展。通過在古城設(shè)立旅游中心等場館，借鑒周邊縣城鄉(xiāng)村旅游宣傳成功案列，增加規(guī)劃旅游路線牌，使游客可以根據(jù)自己的情況選擇在德保的旅游路線。每年紅楓旅游節(jié)，旅游的游客還可以觀看巡演，體驗德保的民風(fēng)民俗，促使游客體驗參與感。根據(jù)不同景區(qū)設(shè)計的體驗方式，將德保文化元素融入旅游項目，讓景區(qū)游樂豐富多彩，同時融入民族特色，使得游客能夠身臨其境，體驗到德保風(fēng)情。通過融媒體+旅游+產(chǎn)業(yè)的模式，加強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)化，充分利用融媒體宣傳，設(shè)計具有地域民族文化特色的紀(jì)念品，充分發(fā)揮紀(jì)念品在旅游業(yè)的重要性，帶動旅游企業(yè)紀(jì)念品的生產(chǎn)，提升德保縣經(jīng)濟(jì)。

5.總結(jié)

現(xiàn)如今，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速，以縣級為核心的鄉(xiāng)村旅游要能利用好旅游資源，利用融媒體做好旅游推廣，發(fā)展當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)是可行的。希望通過分析德保縣現(xiàn)有旅游資源，分析現(xiàn)有的宣傳方式，在鄉(xiāng)村振興形式推動下，通過融媒體整合宣傳推廣，助力德保打造當(dāng)?shù)芈糜挝幕厣c魅力，發(fā)展德保縣特色旅游產(chǎn)業(yè)，進(jìn)而帶動德保縣的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。能為欠發(fā)達(dá)少數(shù)民族地區(qū)的人民實現(xiàn)振興鄉(xiāng)村走向富裕帶來新的思路。