CHIC #中國聲量 波司登，溫暖的使命

文 | 紀振宇

波司登堅定“成為全球最受尊敬的時尚功能服飾集團”戰略愿景不動搖

波司登作為民族服裝品牌代表企業，長期聚焦顧客價值與數智經營，做好中國設計，講好中國故，展現“中國創造、中國質量、中國品牌”的嶄新形象，踐行“波司登溫暖全世界”的初心使命，也體現出一個民族品牌的家國使命。

波司登自1976年創立至今，一直視品牌為生命，堅持實施名牌發展戰略，不斷地對品牌進行持續塑造、培育、提升和創新。“始終和消費者在一起”是波司登的核心經營理念。每一個品牌的發展，都是在和年輕消費者的交流互動中迭代進步的。品牌的歷久彌新，不僅在于深厚的歷史底蘊，更需要持續地創新。2018年以來，波司登通過參展紐約時裝周、米蘭時裝周、倫敦時裝周，持續筑高品牌勢能，傳遞中國服裝品牌的國際形象。2021年，波司登攜手中國國家話劇院，首創舞臺劇式發布會，演繹“中國羽絨服全球領先”的精彩。

在品牌傳播層面，基于品牌文化和消費者心智升級傳播內容，在這種“陪伴”提供消費者的品牌情緒價值下，波司登亦篤定長期主義的發展價值觀，主航道產品羽絨服為穿著者提供溫暖產品功能屬性，波司登集團堅定“波司登溫暖全世界”的初心使命不動搖，堅定“成為全球最受尊敬的時尚功能服飾集團”的戰略愿景不動搖。

長期以來，羽絨服只被當作是冬季保暖的功能性服飾，然而隨著消費水平的提升、個性化需求的增長，羽絨服的時尚屬性愈發被市場重視起來，而專注羽絨服的波司登便是羽絨時尚的開拓者。

>>波司登創新推出舒適戶外系列羽絨服,將舒適與科技完美融合

1995年，波司登首次將“功能+時尚”的理念引入羽絨服工藝革新，創造出輕巧貼身、設計時尚的羽絨時裝。自此，在產品創新方面，波司登一直不遺余力地進行產品研發，推進產品高端化，緊抓產品的設計與科技，推進羽絨服的品類革命。

在設計方面，以波司登推出國際設計師聯名系列，以及風衣羽絨服系列、登峰系列等優質產品和設計，不斷延展傳統羽絨服的產品邊界。

近年來，波司登陸續推出風衣羽絨服、新一代輕薄羽絨服，以創新工藝實現衛衣、針織面料與輕薄羽絨的無縫拼接。憑借多年來對戶外羽絨服行業的深耕研究，波司登創新推出舒適戶外系列羽絨服，將舒適與科技完美融合，徹底打破人們對于戶外羽絨服手感過硬、不舒適的刻板印象，以行業先鋒者之姿再掀戶外羽絨新革命，為廣大消費者提供適配各種場景的專業舒適選擇。

創新的產品設計使羽絨服能夠滿足不同的穿著場景，羽絨服“只穿一季”的局限性逐漸被打破，成為適用于春、秋、冬三季的必備單品。有創新的產品力，才有強大的品牌力。產品創新，是寫在波司登品牌基因里的驅動力。

世界之變、時代之變、歷史之變，正以前所未有的方式展開。站在時代的拐點，波司登深耕中國市場，以創新不變應市場萬變，與時俱進，激活品牌。

CHIC說：優質產品是品牌的立足之基，而品牌的建設則是企業長足發展的核心競爭力。尤其身處新發展階段，中國服裝企業更應該加快構建品牌價值體系，提升品牌驅動力和國際影響力，提高中國服裝產業的文化輸出。波司登在打造中國品牌到世界品牌的道路上,堅定不移，行穩致遠。

成立30周年的中國國際服裝服飾博覽會始終以推動中國品牌發展為己任，2023年3月，2023年中國國際服裝服飾博覽會（春季）也將立足消費端需求變化，以全新面貌打造中國服裝品牌多元生態結構，以包容之姿匯聚各類精準資源，共同探尋中國服裝品牌的發展之路。