“跑圈”經濟

文 | 田暉

日漸回暖的“跑圈”經濟，該如何把握其中機會

11月以來，陸續成功開跑的北京、杭州、上海、廈門等地馬拉松賽事，讓“跑圈經濟”又一次走進大眾視野。

中國的“跑圈”市場究竟有多大？在近年國家政策利好及持續疫情影響下，越來越多人期望通過運動來強身健體，而參與門檻較低、適用場景更廣泛的跑步無疑是首選。

據艾瑞咨詢統計，中國“跑者”現已超過4億人，中國已然成為全球第二大跑步市場。再看中國馬拉松官網的數據，在疫情前的2019年，全國共舉辦1 828場規模賽事，有712萬人參加。這在14多億人口的基數下看似“小眾”，但卻以快速的增長勢頭、帶動地方經濟發展等諸多優勢，贏得多方關注。

與此同時，我國跑步運動產業規模已達4 070億元，其中跑步鞋服市場規模2 873 億元。這也促使體育運動品牌進一步加大在賽事贊助及跑步鞋服產品研發上的投入，以更精準的營銷、更精細化的產品，挖掘市場新機會。

賽事贊助 運動鞋服品牌收益顯著

時隔兩年多時間，隨著北京、上海、廈門等多地線下馬拉松賽事陸續回歸，大眾參與賽事的熱情愈發高漲。2022年，北京馬拉松賽的參賽人數超過1.5萬人，上海馬拉松賽的參賽人數達1.8萬人，廈門馬拉松賽的參賽人數達2.8萬人……而即便是規模縮小或轉跑線上也絲毫不影響品牌方的贊助熱情。

比如，轉到線上舉行的長沙馬拉松賽的贊助商有特步、中國移動、青島啤酒等20余家企業。對企業來說，這不僅加強了品牌在專業賽道的曝光度，同時也與用戶建立了更為直接的互動聯系。

>>北京馬拉松賽

相比其他領域品牌贊助賽事后收益難量化的問題，因天然的緊密連接性，運動鞋服品牌贊助收益更為顯著。贊助商出現的頻次，以及贊助的運動員在比賽中的名次，都將直接轉化到跑者及最終的銷售數據上，這也是本土運動品牌加速布局馬拉松賽道的原因所在。

近年來，運動品牌李寧先后贊助深圳、南寧、青島、杭州等地的馬拉松賽事，累計簽約馬拉松運動員38名。

特步則是中國贊助馬拉松賽事最多的運動品牌，從2007年至今已累計贊助超過1 000場賽事，包括廈門、重慶、太原、深圳等金標賽事，助力39位運動員斬獲209個冠軍，是行業公認的中國第一“路跑”品牌。

安踏同樣在跑步“賽道”投入上不遺余力。自2009年成為中國奧委會合作伙伴后，安踏連續多次贊助全國奧林匹克長跑活動，并先后贊助揚州、大連等地的馬拉松賽事。

鴻星爾克在2022年年初也邁進“跑圈”，宣布與國內女子馬拉松“一姐”李芷萱合作開發鞋品，并拿出100萬元設立馬拉松獎金。

產品升級 本土鞋服品牌登上主場

長江證券發布的研報顯示，2018年至2021年，廈門馬拉松中參賽選手穿著國內品牌跑鞋的比例由35.5%提升至68.9%。悅跑圈公布的數據也顯示，2019年、2022年北京馬拉松賽上，國產運動品牌的選擇率從20.0%上升至25.0%。這不僅出于民族文化自信下對國產品牌的追崇，也因為國產品牌在產品研發升級方面已經交出較為搶眼的成績單。

據悉，此次北京馬拉松賽有8.6%的跑者選擇特步運動鞋，其中男子組季軍何杰穿著的是特步160X 3.0，冠軍阿奴拜克·庫彎的比賽跑鞋則是特步最新推出的扛鼎之作160X 3.0 PRO跑鞋。它搭載XTEP ACE科技與全球首創的PISA超臨界發泡技術，配合全掌碳纖維板，腳感回彈助推效果明顯。

李寧在競速跑鞋產品和跑鞋性能的研發方面，也一直走在國產品牌的前列。作為首個登上六大滿貫賽事領獎臺的國產跑鞋，李寧飛電3 Ultra可謂是刷足存在感。當德邁·塔杜·阿巴特穿著李寧飛電3 Ultra站上柏林馬拉松領獎臺，意味著中國運動品牌打破了國際巨頭對大滿貫賽事領獎臺的壟斷。

>>上海馬拉松賽

不難看出，在近年中國馬拉松跑者數量快速增長的同時，比賽形式和跑者人群也更加細分，不同跑者對于跑步的目的、跑步裝備和專業服務的需求各不相同，專業化、多樣化和個性化并存。

對此，本土運動品牌在跑步裝備方面的研發也更加百花齊放，從中國風、潮牌元素的融入，到輕量、透氣需求的增長，再到減震、抓地性、換彈性等專業性能方面的提升……相信隨著本土運動鞋服品牌在產品研發上的不斷升級，中國運動品牌站上國際領獎臺的高光時刻將愈來愈多，與中國“跑者”共同開創出一個輝煌鼎盛的“跑圈”新時代，并帶動“跑圈經濟”深入發展，煥發新的蓬勃生機。