鄭州城市形象主題動態海報設計探索

◇賈藝丹

鄭州作為河南省的省會，地理位置十分重要，它是國家中心城市之一，是一座歷史文化名城，同時也是全國重要的交通樞紐。近年來，鄭州相關部門在努力打造良好的城市形象與宣傳推廣渠道的同時，根據總體規劃不斷推進以鄭州為核心的“1+4”都市圈建設。塑造良好的鄭州城市形象對內能夠惠及鄭州市民，滿足市民的精神與物質需求，提高市民幸福指數，對外能夠提升鄭州市的影響力與美譽度，促進鄭州市綜合競爭力的提高。

塑造良好的城市形象，不僅要在相關政策方面進行體現，還應在城市形象設計當中進行具體體現。一個良好的城市形象可以弘揚鄭州的本土文化，促進鄭州經濟、社會和各項事業的發展。筆者依據基于地域特色的動態海報設計原則與要素，從新的視角挖掘城市形象在動態海報中的視覺表現力，將動態海報設計的新理念應用到城市形象推廣設計中去，增添城市形象推廣設計新手段，探索城市形象主題動態海報設計的新思維模式，使城市形象推廣設計作品在創意思維和形式構建上給大眾帶來新的視覺體驗。

一、動態海報概述

動態海報設計是視覺動態化設計的一個分支，同時也是當下新型廣告的一種呈現形式。與傳統靜態海報相比，動態海報畫面呈現方式更加靈活，可以通過不斷變換的動態畫面快速吸引觀者的視線。其通過動態的文字、圖形、色彩、版式等構成要素來實現傳播信息的功能，所帶來的視覺沖擊力比靜態海報更加強烈，傳播媒介的類型也更加多樣。動態海報與傳統影視廣告的差別在于，其對播放時長有一定要求。動態海報的單次播放時長一般應控制在3—10 秒，且多為重復循環播放，讓觀者進行重復記憶，以此留下深刻的印象。動態海報的格式是多樣的，比較常見的是GIF 格式，主要特征是所占內存較小，便于在電子媒介上進行傳播。

動態海報的構成要素與傳統靜態海報基本一致，都包括圖形、色彩、文字、版式四種要素，不同點主要在于動態海報具有動態化的表現方式以及多樣化的傳播媒介。靜態海報設計已經具有相對成熟的理論體系和研究成果，基于此，動態海報也可以說是傳統靜態海報的另一種呈現形態，目前對它的研究主要集中在戲劇與影視學、設計學、美術學等方面。動態海報跨越了平面設計和動畫設計、數字媒體藝術等多個藝術專業學科，呈現出較強的學科交叉特征。

二、鄭州城市文化形象

鄭州城市文化形象即對鄭州城市的文化成果、文化傳統、文化行為及價值觀念等方面的總體認知與評價。鄭州是全國重要的交通樞紐，東西南北線路貫通，鐵路、公路和航運發達，人流、物流、信息流在此交匯。鄭州是全國人口流動性最大的城市之一，每天從鄭州轉車換乘的流動人口達數十萬?？梢哉f，鄭州文化具有多元性、融合性的特點。除此之外，鄭州文化資源豐富，豫劇、少林功夫、新鄭黃帝故里拜祖大典、黃河澄泥硯等都十分有名。

（一）經濟與交通方面

鄭州交通發達，是公路運輸、鐵路運輸、航空運輸能力兼具的交通樞紐。“米”字形鐵路運輸網分別連通萬州、濟南、合肥、太原等快速鐵路，是全國重要的交通樞紐，被稱為“鐵路心臟”。

在鄭州，與交通運輸相關的較為著名的企業有宇通集團。宇通集團產品主要服務于公交、客運、校車及專用出行等細分市場，截至2021年，宇通大中型客車國內市場占有率達38.2%，位居該行業前列。人們不僅能在省內、國內見到宇通客車飛馳于馬路之上，還能在國外經常見到宇通客車的身影。宇通成了中國的一張名片，撒向周邊不同國家。

（二）美食與民俗方面

河南位于中原地區，盛產小麥、玉米等農作物。鄭州人的飲食以面食為主，其中燴面是最具有代表性的面條食品，遍布鄭州大街小巷。胡辣湯也是當地特色美食，鄭州的方中山胡辣湯頗為有名。除此之外，黃河大鯉魚也是鄭州的名菜，黃河盛產鯉魚，鯉魚肉質滑嫩鮮美，廣受中原地區人民的喜愛。鄭州地區方言即鄭州話，屬于中原官話，最有名的就是那句“中”，意指“好，可以”。除此之外，鄭州也有許多俗語，如“得勁兒”等。豫劇是河南的地方劇種，豫劇名家有常香玉、陳素真等。

（三）歷史與特色文化方面

鄭州是中華文明和中原文化的重要發祥地之一，距今6800年新石器時代的大河村遺址就在此被考古學家發現。嵩山少林寺被稱為“天下第一名剎”，以禪宗與少林武術并稱于世，是文化博大精深的中國名寺，經常出現在影視作品當中。少林功夫聞名世界，使高深的文化通俗化。每年農歷三月三會在新鄭舉行黃帝故里拜祖大典，海內外人士在這里共同祈福中華民族繁榮昌盛。黃帝文化被公認為中華文化的源頭及中華民族傳統文化的主體文化和根文化。

（四）旅游與建筑方面

鄭州地標建筑眾多，二七紀念塔、中原福塔、綠地中心·千璽廣場、河南藝術中心等都是比較具有代表性的建筑。其中二七紀念塔最為出名，它是為紀念發生于1923年2月7日的京漢鐵路工人大罷工事件而建，地處鄭州市二七廣場中央，塔身為雙星并聯式的混凝土結構，塔內展覽有關于這次大罷工的采訪報道及歷史記錄照片。它是鄭州的一張名片，是鄭州人民心中最具有代表性的特色建筑之一，位于塔頂的鐘表整點報時的時候會響起《東方紅》樂曲。

將鄭州城市形象作為動態海報設計主題，在研究動態海報視覺元素、表現手法之余，將鄭州特色文化提煉出來，使鄭州在城市形象塑造上擁有自己的清晰定位，樹立并宣傳鄭州城市形象。在此基礎上，對各種類型的文化元素進行提煉，可以根據動態版式進行合理的海報設計，使畫面富有較強的可讀性、趣味性。鄭州城市形象的塑造應緊跟當下時代發展的腳步，抓住創新機遇，與當下潮流媒體、技術相融合，采用動態海報的形式，展現最真實、生動的城市形象，使鄭州城市形象得到創新性傳播。

三、鄭州城市形象主題動態海報的構成要素

（一）圖形

圖形是海報構成元素中非常重要的一種。脫離了靜態圖形的束縛，動態化圖形的設計元素更加豐富多變?；谶^去對相關內容的歸納總結，總體來說，動態海報設計的表現內容有類似MG 動畫的扁平化圖形、動態三維模型、動態效果輔助插畫、攝影攝像部分片段等。動態海報設計手段有以下兩種，一是在PS 或AI 等軟件中先行設計好靜態海報樣式，且確保每個圖形是獨立圖層。之后繪制草圖，構思動態畫面的動勢效果，再使用AE 或Pr 等后期軟件進行制作。二是直接在AE、Pr、C4D 軟件中完成三維模型或動態圖形的素材制作，將其作為圖形元素并結合其他設計元素合理安排于靜態版式之中，最終輸出動態格式。

無論采用哪種方式進行動態海報的圖形設計，都要遵循一個原則，就是確保最終動態海報中圖形所傳達的信息準確、動態效果良好以及畫面布局完整有序，不能單純地堆砌特效，使整個海報畫面看起來凌亂不堪，這會導致無法準確地傳達信息。

（二）文字

動態海報中的文字有兩個作用，一是起到傳達主要信息的作用，二是作為畫面中的裝飾圖形，起到裝飾作用。后者在動態海報中體現得較為明顯，當文字信息組成相應的版式之后，隨著動態效果的呈現，如推拉切換或消失轉移，實現文字信息的變換。例如2019年廣州美術學院的本科畢業設計動態海報就以該形式進行呈現，“畢”字以卷紙舒展的效果出現在畫面當中，這時文字在擔任信息傳達任務的同時，還兼具了圖形的功能。這解決了靜態海報設計中的一些問題，即當文字信息過多時，如何在有限的版面中進行合理排版。靜態海報中，文字信息有主次之分，主要信息可作為一級信息進行傳遞，字號最大，最醒目，其余為次級信息。即使如此，在進行文字設計時，也要注意讓觀者在一定尺寸的海報中可以看清楚所傳達的全部內容。而動態海報的文字信息輪播設計可以較完美地解決這一問題。正因為傳播媒介的尺寸靈活可變，動態海報才能在一定程度上將信息呈現得更加完整。

（三）色彩

動態海報中的色彩使用要求與所傳播的信息主題相吻合。可以適當選擇具有較強沖擊力的色彩進行動態海報的設計。部分動態海報中會有強烈的迷幻色彩，這些色彩來源于霓虹熒光燈、激光發光材質、金屬發光材質、木制發光材質等。這些色彩變化萬千，不再是單一的色彩。除了文字、圖形、色彩的變化外，動態海報的背景底色也可以根據圖形的運動發生較大的改變，例如美國丹佛設計師Kyle Read 設計的Prove it 系列動態海報中的一張紅色彈球海報，就是以該形式進行呈現的。

（四）配樂

動態海報可根據傳播途徑特點和甲方要求考慮添加配樂。動態海報常見的格式有兩種，一種是MP4格式，另一種是GIF 格式。在海報傳播過程中，GIF格式占內存小，傳輸方便，是一種介于視頻和靜態圖片之間的動態圖格式，但無法像MP4 等視頻格式一樣實現音樂的播放。因此我們可以觀察到網絡中大部分動態海報是不加配樂的，當然也有使用MP4、AVI等格式的。根據聲畫對位原則，可選擇合適的配樂及音效進行動態海報的輔助設計。

四、鄭州城市形象主題動態海報設計實踐與成果

根據前文對城市形象設計元素的梳理，鄭州城市形象主題動態海報將以系列海報的形式呈現。首先結合二七紀念塔、鐵路元素進行第一張動態海報創意設計構思，其次參考類似MG 動畫扁平化圖形進行動效設計。在經過實地拍攝照片，對其進行藝術化處理后，在AI 軟件中完成矢量圖形元件的繪制并組成靜態海報，然后繪制動勢效果草圖，最終通過AE 軟件完成該動態海報的制作。海報整體時長為7 秒鐘，主要采用黃色、寶藍色、黑色、白色這類鮮明的色彩進行矢量圖形的設計，使得畫面色彩關系明確，由動態元素構成的圖形共生互補，具備較強的視覺沖擊力，如圖1、圖2 所示。

圖1 鄭州城市形象主題動態海報截圖1—2 秒

圖2 鄭州城市形象主題動態海報截圖3—7 秒

五、結語

通過對鄭州城市文化元素的梳理與歸納，以及對動態海報設計元素的分析，選擇相應的鄭州文化元素轉換為矢量圖形，最終完成主題動態海報的制作。在研究此項目之前，如何實現以矢量圖形結合動效完成動態海報的制作一直是技術層面的關鍵點。此動態海報為積極響應河南省鄭州市美術家協會文創藝委會主辦的“豫見鄭州”文化創意設計藝術展而制作。將動態海報設計的新理念應用到城市形象推廣設計中，使城市形象推廣設計作品在創意思維和形式構建上給大眾帶來新的視覺體驗，并通過藝術的方式向大眾傳遞這座城市深厚的文化底蘊與內涵。