傳統文化元素在文創產品設計中的應用

◇門 靜 韓 鵬

中國傳統文化是歷經幾千年歷史傳承下來的民族瑰寶，能夠反映中華兒女追求幸福、吉祥的美好愿望。設計作品對于傳統文化的傳承與發展有著重要的意義，因為一件設計作品代表的不僅僅是其本身，更能彰顯一個民族或國家的內涵與底蘊。設計師若可將一些傳統文化元素恰到好處地應用于現代產品設計之中，則既可以有效增加現代產品的文化底蘊，同時也能進一步傳承、弘揚優秀傳統文化，可謂一舉兩得。

一、傳統文化元素和文創產品概述

（一）傳統文化元素

我國歷史悠久，擁有眾多優秀傳統文化元素，若按照內容對其進行劃分，大體上可以歸為四類。

第一，傳統哲學元素。其主要來源于一些傳統哲學思想，這些哲學思想后來逐漸演變成了傳統文化的智慧源泉。

第二，傳統紋樣元素。主要是一些歷代傳承下來的或具有獨特民族藝術風格的圖案，既能折射出不同年代、地區人民的風俗習慣，也能體現不同發展時期人們特有的審美觀。

第三，傳統風俗元素。主要包含我國勞動人民長久以來形成的各種生活習慣、民俗節日、特色建筑等，具有比較濃郁且獨特的地域文化色彩。

第四，傳統人文元素。人文元素主要是指一些書法、國畫、詩集以及工藝品等，這些在過去可能只是作為一種溝通語言，或一種傳遞信息的工具，而在如今，它們已經成為我們重要的設計靈感源泉。

（二）文創產品

“文創”這個詞近年來是熱點詞匯，我國廣大地區及各商業品牌都相繼開啟了對文化創意產業的探索?！拔幕瘎撘猱a品”是涉及現代文化、創意、產品三個重要領域的一個新名詞，其核心主要是文化創造力。結合某一文化理念，通過頗具創造力的創意形式所構造出的具有全新面貌的產品就是文創產品。追根溯源，文創產品始終伴隨著現代人類文明歷史的快速發展而逐步成熟完善，可以被簡單理解為人類利用傳統生活形式中遺留的各類民間傳統民俗符號對各類原始民間藝術形式進行的再次加工。

二、傳統文化元素在文創產品設計中的創新應用方法

（一）嫁接

嫁接是指人們將一些互不相關的概念、事物、現象或者人類行為等巧妙、有機地聯系起來。嫁接法是文創產品設計中常用的三大方法之一，設計師可以利用該方法將一些與產品本身不具備任何關聯性的傳統文化元素嫁接到現有的產品上，從而給消費者帶來耳目一新的感覺。如設計師靳埭強有一款銀器作品名為《手相牽》，這件作品最初的構思靈感主要來自敦煌莫高窟中的母子壁畫，其中的母子圖案寓意著心連心、手牽手的母子相依之情。后來，靳埭強把壁畫靈感嫁接到祖國母親和香港的關系之上，從而創作了這款紀念文創。

（二）重塑

重塑法是指從當代審美出發，以現代理念對一些經典的形象或圖樣進行重塑，這些形象或圖樣主要來自神話故事、歷史典故等。對傳統文化元素進行重塑，不僅能夠使文創產品更符合現代人的審美標準，同時也能加強其與原有的文化形象或圖樣之間的關系。圖1 是2008年在北京舉辦的第二十九屆奧林匹克運動會的會徽，其包含印形部分、“Beijing2008”字樣和奧林匹克五環等部分，其中，主體部分為印形圖案。印形圖案以圓中帶方的印章為底，選用了紅色這一在我國具有吉祥寓意的顏色，同時搭配篆書“京”字，蘊含我國“天圓地方”的古代傳統哲學思想?？梢哉f，該會徽設計充分結合了中國傳統文化元素，向全世界巧妙又大方地展示了中華民族深厚的文化底蘊。

圖1 2008年北京奧運會會徽

（三）變異

變異法是指僅保留一些具有高辨識度的元素，再融入一些新的元素，改變原物固有的形象，賦予其不一樣的審美特征，使傳統文化元素更易被大眾接受。2014年，有一款蘇式甜品在市場上廣受追捧，它就是蘇州博物館推出的“國寶味道”之秘色瓷蓮花碗曲奇餅干。這款曲奇餅干以一件收藏在蘇州博物館一樓“寶藏虎丘”展廳的秘色瓷蓮花碗為造型靈感來源，蓮花碗整體如一朵盛放的蓮花，且這件器物通體施以青釉，看上去晶瑩剔透。曲奇餅干的表面形狀同樣是一個蓮花造型，但是設計師巧妙地添加了一些弧度，從一個側面看去，那些弧度正好構成了這個蓮花碗的弧面。

三、傳統文化元素在文創產品設計中的應用價值

田中一光曾在他編著的《設計的覺醒》一書中說道：“不得不完全按照西歐標準來進行價值判斷的時代已經結束了?，F在的藝術和設計領域，已經到了設計者們將各自國家和民族固有的東西通過現代手段表現出來，并互相爭鳴的時代了?！庇纱丝梢?，將傳統文化元素與文創產品交叉融合，是時代發展的必然結果。馬斯洛也曾公開指出：“當人類經濟水平較低時，人們所追求的商品總是以實用為根本目的；當經濟水平發展到一種極高程度之時，人們對這些商品性能的要求當然也會達到更高?！?/p>

在新時代背景下，將各種傳統文化元素整合注入文創產品的整體設計之中，實現相互融合、取長補短，既能有效推廣我國傳統文化，又能豐富文創產品的價值內涵。傳統文化元素在文創產品設計中的獨特應用價值具體表現在三個方面。

（一）文化價值

將傳統文化元素融入文創產品設計不僅有利于國內市場經濟水平的提升，還能創造更多新的歷史文化價值。一方面，二者的結合可以有效地宣揚我國的優秀傳統文化，為產品本身及傳統文化的持續發展提供助力；另一方面，能加大文化輸出的力度，可以更好地滿足用戶的情感和精神需求。

（二）社會價值

傳統文化元素作為民族瑰寶，設計師有義務也有責任使用、繼承它們，打造民族品牌，形成民族風格。在當前人們更多關注精神需求的背景下，傳統文化元素完全可以憑借其來源于社會生活并扎根于現代生活的種種優勢博得人們的喜愛，且傳統文化元素具有社會形式特征，若可以將傳統文化元素巧妙運用到產品設計中，將可以有效彰顯產品的潛在社會價值。

（三）藝術價值

在文創產品設計中適當融入傳統文化元素，不僅可以豐富產品內涵，還可以賦予產品一種新時代的獨特美感。若設計師能繼續努力，突破過去循規蹈矩的設計思維、設計流程和設計手法，則可以使一個產品展現出的藝術韻味變得更加飽滿和立體。

四、傳統文化元素在文創產品設計中的應用案例

傳統文化元素在文創產品設計中的獨特應用是對文化理念的創新和傳承。故宮文創是國內這些年來較為火爆的文創品牌之一，其深挖故宮藏品蘊含的文化價值，把故宮傳統的文化元素植入時尚新潮的當代工藝品中，產品種類豐富，具有濃厚的傳統文化色彩。下面以故宮文創產品為典型案例進行分析。

（一）傳統哲學元素的應用

綜藝節目《上新了故宮》的宣傳片中重點展示了一款文創產品——“日出而作”計時器（圖2），其外形設計靈感取自乾清宮殿外墻上的日晷。整個計時器的表盤采用高強度鋁合金材料焊接制成，上面刻有十二地支用于計時。“日出而作”計時器的設計主要應用了對傳統文化元素進行重構的方法，使得日晷與鐘表的形象融為一體，一方面是為了滿足人們日常計時所需，另一方面是為了致敬古代人民不懈探索的精神。

圖2 “日出而作”計時器

（二）傳統紋樣元素的應用

故宮文創“芳翠滿庭”藝術書簽（圖3）借鑒了傳統宮廷紋樣——點翠花卉紋，使得書簽整體看起來色彩鮮艷飽滿，且頗有幾分活潑生動的氣息。整體的造型設計應用了文創設計中的嫁接手法。值得一提的是，相較于市面上流行的其他紙質書簽，本套書簽完全以金屬為原材料并結合了傳統的琺瑯工藝制作而成，同時輔以機械化生產和高科技仿真工藝，既能彰顯故宮文化，又可宣傳經久不衰的琺瑯工藝。在為用戶提供物美價廉的產品的同時也能兼顧產品細節。在外觀設計上，設計師一改傳統的圓形或矩形為主的書簽樣式，以花紋外觀為外形輪廓，內部進行了鏤空處理，讓整個書簽看上去像極了一朵盛放的花。

（三）傳統風俗元素的應用

有句古話說得好，叫“百里不同風，千里不同俗”，意為不同時代、不同民族、不同地域產生的獨特民俗文化彰顯了特有的人文風貌特點和歷史底蘊。圖4 是名為“洗福祿”的手工皂，皂身點綴朵朵如意祥云，得福運綿綿。“葫蘆”是“福祿”的諧音，因此設計師采用了嫁接的手法，讓原本和福祿毫無關聯的手工皂有了新的文化價值。手工皂主要用來清除污垢，可以讓人聯想到“洗福祿”這一傳統年俗。在過去物質條件欠佳的時代，普通人家受條件所限沒辦法在冬天天天洗澡，但是在春節前夕一定會沐浴，清除全身的污垢，大家管這一風俗叫“洗福祿”，希望可以洗去過去一年的晦氣，迎接新的一年。

圖4 “洗福祿”手工皂

（四）傳統人文元素的應用

在2020年的年末，故宮為即將到來的牛年推出了一款文創產品——福牛獻瑞瑪瑙項鏈（圖5），整條項鏈的造型設計靈感取自故宮博物院的珍貴館藏之一——韓滉《五牛圖》。設計師主要采用了變異的創作方法，保留了深絳色的牛頭形象，采用天然紅瑪瑙為主要原材料，經過立體雕塑設計和精細打磨，使其輪廓變成了一個半立體的造型，看上去更加飽滿圓潤。背面部分被飾以鏤空的錢幣式樣，有著“福牛攜金財”的美好寓意。可以說，整件產品既充分傳達了民俗文化寓意，又完美地融入了現代時尚審美理念，無疑是一件佳作。

圖5 福牛獻瑞瑪瑙項鏈

五、結語

傳統文化元素不但能展現我國傳統文化的獨特魅力，更是對我國民族精神與文化的創新性傳承。設計師更應該注重傳承與弘揚我國優秀傳統文化，在我國傳統文化元素的基礎上運用現代設計美學理念，對表現形式進行創新，設計出符合當今時代審美趣味的產品，讓更多的現代文創產品散發魅力。