世界杯助推卡塔爾轉型

戴聞名

俯瞰盧塞爾

2022年冬，隨著足球世界杯的舉行，全世界目光空前聚焦于主辦國——位于波斯灣西南岸的中東小國卡塔爾。

說小，主要是指面積和人口。整個卡塔爾面積只有1.15萬平方公里，和山東省青島市差不多大，首都多哈甚至還沒有北京朝陽區大，人口也只有293萬（2021年），其中本國人約占15%。另外85%是來自南亞和其他阿拉伯國家的外籍人口，主要是外來務人工員。

但小小的卡塔爾，又是全世界最富裕的國家之一，被中國網友戲稱為“土豪國”。卡塔爾之所以富裕，主要是因為擁有豐富的油氣資源，尤其是天然氣，總儲量高達約25萬億立方米，僅次于俄羅斯和伊朗排名世界第三，約占全球總儲量的1/5。

卡塔爾雖富，卻并沒有躺平在油氣財富上，而是有更大的雄心。

本次世界杯，卡塔爾大手筆投入了2200多億美元，相當于此前7屆世界杯投資總和的5倍。卡塔爾政府預期，本次世界杯能吸引全球50億電視觀眾，帶來150萬游客，并讓本地經濟增長約170億美元，相當于2021年國內生產總值的10%。

更重要的是，通過主辦史上最豪華的世界杯，卡塔爾進入了全球視野，營銷了國家形象，提升了國際“咖位”，向著“2030國家愿景”邁出了關鍵一步。

11月21日的世界杯揭幕戰，由東道主卡塔爾隊對陣南美勁旅厄瓜多爾隊。卡塔爾隊輸掉了比賽，但沒想到的是，看臺上一位卡塔爾小王子卻在中國意外出圈。

這位小王子一邊表達著對本國隊輸球的不滿情緒，一邊收拾著不聽話的白色頭巾，非常神似世界杯吉祥物“拉伊卜”，由此收獲“拉伊卜小王子”等各種外號。

中國網友又結合世界杯的新聞，從他不滿的表情中演繹出了系列表情包，一夜之間火遍中文互聯網。

借此東風，“小王子”迅速入駐中文社交平臺，20小時內某平臺粉絲數突破千萬。

據介紹，“小王子”全名為阿卜杜勒拉赫曼·法赫德·阿勒薩尼，今年16歲，是一名高中生。他并不是卡塔爾現任埃米爾（國家元首和武裝部隊總司令）的兒子，但確實來自王室家族阿勒薩尼家族。

阿卜杜勒拉赫曼通過小小的表情包，一夜之間破圈成為中文互聯網網紅，甚至引發了卡塔爾媒體的關注。

11月28日，他在參加卡塔爾Al Kass體育頻道的直播節目時談到，自己完全沒想到在中國社交平臺邀請下開通賬號后，不到一天就能吸引超過1000萬名粉絲。相比之下，他在英文知名社交平臺的賬號粉絲數不過23萬。

阿卜杜勒拉赫曼的走紅，為卡塔爾國家形象加了分。有評論指出，卡塔爾雖然輸了一場球，卻是“表情包營銷”的大贏家——曾經在中國人心目中難以接近的“土豪”，借助表情包這種自嘲式幽默，走下神壇成為接地氣的普通人，為卡塔爾國家形象營銷助了一臂之力。

卡塔爾世界杯，還讓一個名字為世界熟知——盧塞爾。

本屆世界杯的主體育場名叫盧塞爾體育場，以卡塔爾特色的椰棗碗和琺瑯燈籠為設計靈感，看上去似一只金碗。由中國鐵建承建的該體育場，承辦了包括世界杯決賽在內的多場比賽。隨著全球電視轉播鏡頭的反復聚焦，盧塞爾體育場成為本屆世界杯辨識度最高的地標之一。

實際上，這座體育場并不在卡塔爾首都多哈，而在多哈以北約15公里的盧塞爾新城。

盧塞爾是一種生長在卡塔爾的稀有花卉，以此命名的這座新城也是在沙漠中從零誕生，將成為卡塔爾的“未來之城”。

早在2004年，卡塔爾就啟動了盧塞爾新城建設計劃。2010年卡塔爾取得2022年世界杯主辦權后，盧塞爾新城建設顯著加速，目前已經完成65%的基礎設施建設。世界杯開始前，盧塞爾連接首都多哈的地鐵已經開通。

盧塞爾新城的定位，是希望能吸引和留住“高價值人才”，因此城市規劃標準極為前沿。

新城面積38平方公里，設計常住居民20萬人、外來移民17萬人，可接待游客8萬人。如果漫步在盧塞爾市區，看不到任何沙漠的痕跡，而是一座擁有高級餐廳、咖啡館、購物廣場、醫療中心、海濱長廊的現代化城市。為了對抗高溫，卡塔爾人甚至在公園和廣場都安裝了室外空調。

世界杯結束后，盧塞爾體育場將拆去座椅，變身為咖啡館、餐廳和社區活動中心。

完全建成之后的盧塞爾新城，還將擁有世界上最大的供冷系統，貫通整個城市的天然氣管道網絡，以及覆蓋整個城市的智能計量、智能電網、綜合交通管理系統。

2022年卡塔爾世界杯，其實也是盧塞爾新城的一場大型全球“路演”。據卡塔爾一家房地產投資公司介紹，世界杯開幕時，盧塞爾新城90%的房產已經被買走。

無論是大手筆主辦世界杯，還是斥巨資建設盧塞爾新城，都是服務于卡塔爾政府2008年發布的“2030國家愿景”。

“2030國家愿景”的主要內容，是大力發展多元化經濟，到2030年將卡塔爾打造成為一個可持續發展、具有較強國際競爭力、國民生活水平高的國家，擺脫對油氣資源的過度依賴。用一句簡單的話來總結就是：卡塔爾正在為“后石油時代”的國家轉型和高質量發展鋪路，主辦世界杯就是其中的一場重頭戲。

北京大學中東研究中心主任吳冰冰認為，“后石油時代”的卡塔爾，已構建起了多個層級的國家品牌營銷策略。

首先是“體育公關”。卡塔爾主辦過2006年亞運會，這次主辦世界杯讓國家影響力達到高潮。2030年，卡塔爾還將再次主辦亞運會。

其次是建設高端博物館和大型建筑。卡塔爾伊斯蘭藝術博物館由著名美籍華裔建筑師貝聿銘設計。世界杯的主要比賽場地之一——沃克拉體育場則是伊拉克裔英國建筑師扎哈·哈迪德的遺作，擁有一個炫酷的可控式折疊屋頂。

為迎接世界杯，卡塔爾還啟動了公共藝術項目，將奧拉維爾·埃利亞松、杰夫·昆斯等藝術大師的100余件作品放置在多哈和其他城市，讓整個國家成為一座“公共藝術博物館”。

國家品牌在未來有望帶來更多游客和工作機會，形成國家新的產業，推動卡塔爾變成高端服務業高地和旅游熱門地。

“倒退二三十年，沒有多少中國人知道卡塔爾，更別說首都多哈。現在很多中國人都知道世界杯開幕式體育場館叫盧塞爾，由中國鐵建建設。這就是對卡塔爾認知的深入。”吳冰冰說。

國際輿論普遍認為，卡塔爾是希望“借東風”——不僅要在全世界面前塑造一個開放、現代友善的國際形象，吸引更多的投資和旅游機遇，而且還要借助賽事推動整體的基建速度和質量，最終成為中東乃至全球最重要的科技、文化、貿易樞紐之一。