數字媒體環境下標志動畫的應用探討

張 慶

(東南大學成賢學院 江蘇 南京 210088)

0 引言

現代社會發展視域下，標志動畫在社會發展過程中得到廣泛應用，為了改變傳統的標志設計方式，順應時代發展潮流，人們在進行標志動畫設計時，開始關注數字媒體環境下的多元化發展形勢，它在一定程度上使得標志動畫設計從靜態轉化為動態，有著重要的作用的意義。因此，研究數字媒體環境下標志動畫的應用迫在眉睫。

1 標志動畫的相關概述

標志動畫主要指的是，以靜態標志的二維或三維圖形元素，適當增加維度，讓動畫產生運動的一種表現方式[1]。它實現了圖形語言與動畫技術的有機融合。然而，從基礎上來講，標志動畫仍舊屬于靜態標志，是靜止與運動過程結果的有機統一。在標志動畫中，不僅有著豐富的信息資源，而且表現形式具有多樣化和真實性。隨著時代的發展，標志動畫在各類媒體開始應運而生，逐漸展現出多元化和多維度這一發展趨勢。

所謂標志動畫設計，它宛如一個品牌的心臟，是對一個公司或者產品的外在表現，在品牌戰略中有著重要的影響[2]。如果標志設計以及背后故事符合大眾的審美要求，可以建立強大的品牌形象，對企業營銷存在幫助和指導作用。目前，傳統的以打印為基礎的靜態圖形設計，已經成為過去，在現代社會發展中，對標志動畫設計技術提出新的要求，作為相關專業設計人員，想要確保設計別出心裁，就應適當添加一些相應的動作，以動畫級別為例，已經開始從簡單動作發展到完整短視頻演化，不管是企業還是設計人員，在對標志動畫進行設計時，應結合自身的業務以及戰略規劃，選擇合適的動畫，以便向消費者展現自身的個性與特征。

2 數字媒體環境下標志動畫的特征以及應用意義

2.1數字媒體環境下標志動畫的特征

標志動畫能夠在具體的空間和時間中發生一定的變化，其本質特征是在靜止標志中加入變化的元素，實現了動畫與標志的有機結合，具有自身的個性特征，主要表現在以下幾個方面：

(1)從單一畫面向多幀畫幅轉變。在傳統的標志動畫設計工作中，大多數是選擇二維平面，圖形表現出來的是靜止狀態，在一瞬間能夠將其呈現在觀眾眼前。但是，在數字媒體環境下，標志動畫能夠利用“Flash”這類動畫媒介工具，在一張圖形中添加適當的變化要素，進而將其轉變為組幀圖形，從而在設計中將企業品牌內涵呈現出來，也可以通過階段性變化，以多幅圖形為主導，表達企業發展的過程。

(2)顏色變化開始呈現多樣性[3]。由傳統的固定色彩開始轉變為跟隨時間變化的多種色彩。

(3)實現時間與空間的有機組合[4]。傳統標志動畫，一開始就可以將相應的標志含義，給觀眾加以傳達，在接受相應的信息之后，觀眾會做出反應。而標志動畫有所不同，它能將觀眾的視覺吸引過來，不但可以在相應的時間點，獲得相應的信息，還能在某段時間內，以運動變化的形式，在空間中將標志信息傳達給觀眾。

2.2數字媒體環境下標志動畫的應用意義

在數字媒體環境下應用標志動畫非常重要，它不僅符合時代潮流，還能以動態的形式將一個品牌的形象體現出來，傳達相應的信息來吸引消費者，提升自身的品牌競爭力。應用的意義重點表現以下幾點：

首先，有利于提升品牌設計的唯一性。標志動畫，它在設計過程中存在唯一性，設計師在創新過程中，可以適量添加某些特殊動作，這樣可以增加標志動畫的想象力和特殊性，實現原始圖形的進一步延伸，從而達到良好的視覺效果，以一種新穎的形式，將標志動畫設計體現出來，讓受眾群眾有不一樣的感知。

其次，可以增強品牌的知名度。相對于靜態圖像來說，動態視頻或圖像更易于理解，很容易被消費者記住。通常情況下，標志動畫和潛在客戶存在某些的聯系，能夠將其注意力加以吸引，比如，標志動畫如果時間超過十秒，相對于靜態圖像標志，它會增加人的記憶，給人留下深刻印象。

最后，有利于誘發大眾情緒。數字媒體環境下，人們在生活中經常喜歡新鮮事物，也會產生不同尋常的思想。在動畫設計過程中，如果能夠給目標受眾群體帶來積極的情緒，那么這類群體，可能會記住這一品牌，將其與歡樂的事情相聯系。

3 數字媒體環境下標志動畫的具體應用

數字媒體，它作為標志動畫的主要傳播和展示平臺，發揮著重要作用[5]。與其他信息一樣，標志動畫需要借助現代媒體來傳播，其中包括手機、網絡和電視等，和傳統平面媒介相比較，數字媒體環境下應用標志動畫，能夠突破時空限制，具有時效性和動態化，這就決定了標志動畫在數字媒體應用中有著不同的表現形式，一般而言，重點應用以下幾個方面：

3.1標志動畫在移動媒體中的應用

信息技術的發展，使得智能手機、筆記本和平板電腦應運而生。它們作為當前人們生活和工作的重要工具，有著不可替代性。移動互聯網技術的出現，為這些設備的使用提供了便利，能夠將其及時與網絡連接，不管是在信息交流過程中，還是信息的獲取和傳播中，都有著一定的促進作用。與此同時，應用高分辨觸摸屏，能夠實現人機交互，在確保視聽感受的同時，還能使得交互更加靈活方便，這些移動設備的先進性，決定了在動標志動畫應用中的優勢。

首先，我們在使用移動設備時啟動過程中，屏幕會出現網絡運營商和生產商等標志性動畫，這已經成為電子設備領域的常態。比如，以華為手機為例，我們在開機的時候，就會出現標志動畫，它代表的是八個花瓣組成的太陽花，設計師主要利用聚散模式，使得八片花瓣從聚攏至散開，寓意著事業發展到蒸蒸日上，底部核心是聚集在一起，代表著以客戶需求為主，為客戶創造價值的核心理念。

其次，以某些應用和軟件為例，在安裝過程中，就會自動將公司的標志動畫進行播放，比如網易云音樂，百度瀏覽器等，都會借此宣傳自己的標志動畫。最后，移動設備在應用時，也會通過標志動畫來提示，以視頻緩沖為例，優酷或者騰訊視頻都是以標志動畫為主。以上內容都代表著移動媒體中標志動畫的有效應用。

3.2標志動畫在網絡媒體中的應用

數字以及互聯網技術的進一步發展，給網絡傳媒帶來新的機遇，它在傳播過程中，不僅范圍廣，速度快，而且信息量大，時效性強，在建設和維護網站過程中，成本低且簡單便捷。經濟全球化發展同時，信息全球化日益突出，很多企業為了宣傳自身品牌，就會利用網絡媒體，在這個過程中，品牌標志動畫，開始受到人們的廣泛關注，并且應用在各個領域，包括“搜索引擎”“視頻”以及“官方網站”等。標志動畫在網絡媒體應用中，特點不僅色彩豐富，周而復始，而且風格具有扁平化，在格式方面，包含動圖和視頻兩種類型。比如，以影像信息為例，想要確保標志動畫能夠在網絡媒體中進行有效傳播，就要充分考慮其儲存空間，避免儲存空間擴大，影響網頁打開速度，標志動畫在網絡媒體中的應用，一般是以動態圖片出現，格式為gift，在制作設計師，想要保證動畫效果最佳，就應合理利用二維矢量。

在實際應用過程中，標志動畫形式包括“登錄界面動畫網站”“歡迎動畫”以及“主頁宣傳視頻”等。通常情況下，部分企業標志動畫經常會在官網進行播放，它作為一種歡迎動畫，具有代入和宣傳效果。再如，網絡廣告動畫，是企業為了打造自身品牌和形象，進行的一種宣傳活動。比如，淘寶和騰訊網站，都具有自身的商業品牌。另外，標志動畫中還包括搜索引擎，最常見的就是百度標志動畫，具有一定的趣味性，尤其是在不同的節日中，會根據實際情況，對主題風格進行改變。相對于移動媒體，網絡媒體標志動畫應用更加豐富多彩，受到各個企業的有效應用[6]。

3.3標志動畫在影視媒體中的應用

影視媒體從古至今，在大眾心里留下了深刻的印，給影視媒體發展帶來一定的推動作用。不管是在自身宣傳方面，還是在服務大眾方面，影視媒體都具有得天獨厚的優勢。一方面，站在服務大眾角度，影視媒體中應用標志動畫比較普遍，經常以視頻宣傳的廣告形式出現，尤其是商業廣告，往往穿插在電視節目中或者電影片頭，雖說時間較短，但是費用卻比較昂貴，各大品牌在對標志動畫進行設計過程中，不僅有著明顯的立體效果，而且畫面逼真，具有一定的節奏感。比如，以汽車宣傳廣告為例，奧迪A6L品牌宣傳視頻結束時，在屏幕中央，以純白色將其標志凸顯出來，給人一種明顯的視覺沖擊和心理感受。

另一方面，站在宣傳自身角度，在電視欄目和電影傳媒公司發展中，標志動畫應用較為普遍。以中央電視臺為例，雖說全部頻道都具有突破統一的視覺形象，然而，不同頻道也存在自己的標志動畫。其中，包括央視財經、戲曲以及科教等頻道標志動畫設計方面，都有著鮮明的定位。另外，電影公司為了達到良好的視覺效果和提升觀眾的體驗感，在標志動畫過設計過程中，更具形象性，比如，環球影業，其標志動畫栩栩如生。由此可見，在影視媒體中，應用標志動畫，能夠樹立良好的品牌形象，給觀眾留下深刻感受。

4 結語

綜上所述，為了從根本上在數字媒體環境下，實現標志動畫的有效應用，相關人員就應樹立正確的思想觀念，充分認識標志動畫的重要性，結合數字媒體環境，對標志動畫的應用形式進行仔細研究和分析，發揮標志動畫在社會發展中的最大應用價值，從而適應現代社會發展需要，促進動畫設計行業走向可持續發展之路，提升品牌的自身競爭力。