電子商務(wù)對(duì)鄉(xiāng)村振興的促進(jìn)作用研究*

李 立

（四川托普信息技術(shù)職業(yè)學(xué)院，四川 成都 611743）

電子商務(wù)是本世紀(jì)涌現(xiàn)的主流貿(mào)易交流方式，若將其融入鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中，不僅能夠進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的專業(yè)化與產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，而且能及時(shí)調(diào)整農(nóng)業(yè)發(fā)展方向[1]。借助電子商務(wù)平臺(tái)能夠省去各類農(nóng)業(yè)貿(mào)易的中間環(huán)節(jié)，控制交易成本。傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村貿(mào)易僅僅局限于本區(qū)域，而電子商務(wù)平臺(tái)則面向全國(guó)甚至海外，所以借助于電子商務(wù)平臺(tái)能夠極大地拓展農(nóng)產(chǎn)品的銷售范圍，有助于提升農(nóng)產(chǎn)品特色品牌知名度，同時(shí)也為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了更大的選擇空間。

1 農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

科技需要?jiǎng)?chuàng)新，而農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也離不開創(chuàng)新，雖然目前很多農(nóng)村地區(qū)已經(jīng)開始構(gòu)建電子商務(wù)體系，但是其在發(fā)展過程中仍然存在眾多壁壘，其中最為重要的就是產(chǎn)業(yè)鏈問題。當(dāng)前農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)已初具雛形，但是尚未建立起完善的電商貿(mào)易產(chǎn)業(yè)鏈，以農(nóng)產(chǎn)品為例，無論是農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工還是售賣均缺乏產(chǎn)業(yè)鏈支持，各個(gè)環(huán)節(jié)之間缺乏聯(lián)系，這種獨(dú)立性對(duì)農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)的發(fā)展產(chǎn)生了負(fù)面影響[2]。此外，電商助力鄉(xiāng)村振興長(zhǎng)效機(jī)制有待進(jìn)一步提升，在電子商務(wù)平臺(tái)實(shí)際應(yīng)用過程中需要在當(dāng)?shù)卣⑵脚_(tái)與鄉(xiāng)村產(chǎn)品生產(chǎn)地之間建立聯(lián)系，但是從現(xiàn)階段農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀來看，三者仍然需要進(jìn)一步融合，這主要表現(xiàn)在政府的政策支持、電商平臺(tái)的技術(shù)支持以及鄉(xiāng)村產(chǎn)品生產(chǎn)專業(yè)化產(chǎn)業(yè)化等方面。基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也是制約鄉(xiāng)村地區(qū)電商產(chǎn)業(yè)鏈的重要原因，當(dāng)前鄉(xiāng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與電子商務(wù)配套服務(wù)體系之間仍然存在著突出矛盾，如物流、網(wǎng)絡(luò)、農(nóng)產(chǎn)品保鮮與售后技術(shù)等。

在電商領(lǐng)域中眾多產(chǎn)業(yè)已經(jīng)建立起從生產(chǎn)、加工、包裝、運(yùn)輸至售后的整條專業(yè)化、一體化道路，而在此方面鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品還面臨著較大壓力：首先，農(nóng)村地區(qū)缺乏專業(yè)化的電商人才。由于其他電商領(lǐng)域中的人員專業(yè)化水平較高，所以無論是前期生產(chǎn)還是后期交易過程中均有專人進(jìn)行負(fù)責(zé)，而整個(gè)農(nóng)產(chǎn)品加工貿(mào)易流程則主要由農(nóng)戶負(fù)責(zé)，缺乏高質(zhì)量的完整產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式。其次，農(nóng)產(chǎn)品極度缺乏特色，缺乏品牌力量支撐，這使得農(nóng)戶難以通過規(guī)模化效應(yīng)提升農(nóng)產(chǎn)品知名度[3]。最后，在某些農(nóng)村地區(qū)，農(nóng)民的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)意識(shí)及銷售策略與時(shí)代脫節(jié)，其所生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品難以迎合消費(fèi)者需求，且銷售方式難以被消費(fèi)者接受，如在線上交易過程中過于重視農(nóng)產(chǎn)品口味的推薦，忽視了其綠色生態(tài)以及營(yíng)養(yǎng)價(jià)值等屬性。

與其他產(chǎn)業(yè)相比，農(nóng)業(yè)同樣具有風(fēng)險(xiǎn)性，受到農(nóng)產(chǎn)品自身特性影響，其無法像其他商品一樣進(jìn)行規(guī)模化量產(chǎn)，需求量、價(jià)格波動(dòng)、設(shè)備等均會(huì)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品造成影響。因此，鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品在很多方面無法滿足電商平臺(tái)的商品出售要求，某些消費(fèi)者就會(huì)對(duì)平臺(tái)中農(nóng)產(chǎn)品的“合規(guī)性”進(jìn)行思考。基于此，要進(jìn)一步提升農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)格化和標(biāo)準(zhǔn)化程度，而農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品的分散性以及小規(guī)模性等就成為制約產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)格化的重要阻礙。

2 鄉(xiāng)村振興背景下電子商務(wù)發(fā)展短板分析

2.1 農(nóng)村群體互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用水平較低

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和應(yīng)用，在我國(guó)網(wǎng)民人員構(gòu)成中農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)民已經(jīng)占很大比重，但是其對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用僅僅表現(xiàn)在信息獲取中，如實(shí)用性信息的查詢以及娛樂性信息的獲取。首先，雖然鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略面向我國(guó)全體鄉(xiāng)村人員，但是從鄉(xiāng)村地區(qū)網(wǎng)民分布區(qū)域來看，其呈現(xiàn)出明顯的差異性特征，如東部地區(qū)鄉(xiāng)村網(wǎng)民數(shù)量要遠(yuǎn)高于中西部地區(qū)，尤其是對(duì)于偏遠(yuǎn)地區(qū)的農(nóng)民而言，其對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用必將長(zhǎng)時(shí)間地處于探索階段。其次，電子商務(wù)為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下的新式產(chǎn)物，從接觸、使用至掌握往往需要大量的時(shí)間以及反復(fù)的實(shí)踐。但是農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)民受到自身文化水平的限制，其雖然樂于接受新鮮事物，但是學(xué)習(xí)能力仍然是最為明顯的短板；受到工作時(shí)間以及學(xué)習(xí)能力等因素的影響，農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)民普遍無法拿出大量的時(shí)間和精力接受專業(yè)電子商務(wù)技術(shù)培訓(xùn)，這也是導(dǎo)致其互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用水平低的重要原因[4]。最后，電子商務(wù)不僅需要計(jì)算機(jī)以及網(wǎng)絡(luò)等硬件設(shè)施支持，同時(shí)計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)以及互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)貿(mào)知識(shí)也是電子商務(wù)的重要組成部分。雖然當(dāng)前很多地區(qū)的農(nóng)民能夠拿出資金購(gòu)買電腦并接入網(wǎng)絡(luò)等，但是在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中需要付出大量的時(shí)間和精力。而且在某些地區(qū)雖然具有大量的優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)資源，但是卻缺乏設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)條件。基于此，發(fā)揮電子商務(wù)對(duì)于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推動(dòng)作用，如何提升農(nóng)村地區(qū)農(nóng)民的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用水平就成為最大難題[5]。

2.2 基礎(chǔ)設(shè)施匱乏

鄉(xiāng)村振興背景下的農(nóng)村得到了較大發(fā)展，尤其是在教育與交通等方面得到了政府的大力支持，在此情況下，農(nóng)民的生活質(zhì)量得到了提升，但是在農(nóng)村電商發(fā)展方面，其與城市仍然存在較大的差距。基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面的滯后性使得各類農(nóng)產(chǎn)品的售前售后服務(wù)仍然存在極大的發(fā)展空間，農(nóng)村電商所提供的服務(wù)無法滿足新時(shí)代下的社會(huì)服務(wù)需求[6]。對(duì)于廣大偏遠(yuǎn)山區(qū)而言，其所提供的各類綠色農(nóng)產(chǎn)品非常迎合現(xiàn)代人的消費(fèi)觀念和需求，但是受到運(yùn)輸成本以及網(wǎng)絡(luò)覆蓋等問題的影響，這些地區(qū)的人員在電子商務(wù)發(fā)展過程中舉步維艱。此外，雖然目前很多鄉(xiāng)村地區(qū)已經(jīng)解決了運(yùn)輸問題，但是尚未構(gòu)建冷鏈服務(wù)體系，很多農(nóng)產(chǎn)品在常溫下無法長(zhǎng)時(shí)間保存，所以在貿(mào)易過程中極易產(chǎn)生質(zhì)量問題。

3 農(nóng)村電子商務(wù)助推鄉(xiāng)村振興的作用分析

從當(dāng)前我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)開展現(xiàn)狀來看，其仍然存在某些問題亟待解決，基于此，相關(guān)人員要積極發(fā)現(xiàn)并解決現(xiàn)有問題，從而繼續(xù)保持鄉(xiāng)村振興下農(nóng)村電子商務(wù)的旺盛活力。此外，農(nóng)村電子商務(wù)的出現(xiàn)和發(fā)展對(duì)于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施具有了極大的促進(jìn)作用，在新時(shí)代農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇、農(nóng)村鄉(xiāng)風(fēng)建設(shè)、農(nóng)民增收以及社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)等方面發(fā)揮了重要作用。

3.1 電子商務(wù)為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提供了發(fā)展機(jī)遇

2020年，我國(guó)電子商務(wù)成交金額達(dá)到37.21萬(wàn)億元，這為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展指明了方向，由此，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中也為鄉(xiāng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了一系列的政策支持。近年來，在各類鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略意見以及規(guī)劃中鮮明地指出，要在鄉(xiāng)村地區(qū)以電商推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)[7]。如今，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物愈發(fā)便捷，能夠有效地促進(jìn)工業(yè)品電商下行，為工業(yè)品電商下行提供市場(chǎng)空間。雖然目前很多地區(qū)缺乏完整的電商產(chǎn)業(yè)鏈，但是受到網(wǎng)購(gòu)優(yōu)勢(shì)的影響，不少地區(qū)已經(jīng)建立起各類農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)點(diǎn)，這些服務(wù)點(diǎn)不僅能夠?qū)崿F(xiàn)外界產(chǎn)品的“引進(jìn)來”，同時(shí)也能夠促進(jìn)本地產(chǎn)品“走出去”。通過鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略能夠解決農(nóng)產(chǎn)品上行不利問題，傳統(tǒng)模式下農(nóng)產(chǎn)品上行不利的主要原因在于先進(jìn)的電商模式與落后的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)之間的矛盾，而通過鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略則能夠彌補(bǔ)農(nóng)產(chǎn)品在產(chǎn)業(yè)化、品牌化以及市場(chǎng)化中的不足。所以在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的帶動(dòng)下，當(dāng)前農(nóng)村農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)水平逐漸與市場(chǎng)接軌，且很多產(chǎn)品上行問題已經(jīng)得到破解。

3.2 電子商務(wù)為加快推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提供平臺(tái)

首先，電子商務(wù)將農(nóng)村地區(qū)引入市場(chǎng)，電子商務(wù)的最大優(yōu)勢(shì)在于不受時(shí)間和空間的限制，其能夠借助網(wǎng)絡(luò)與世界市場(chǎng)接軌，這就打破了原有農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)過于依賴本地市場(chǎng)以及中間商的局限，且各類農(nóng)產(chǎn)品的銷售途徑得到極大拓展。通過電商平臺(tái)的宣傳，能夠幫助那些具有特色農(nóng)產(chǎn)品地區(qū)的農(nóng)民銷售特色農(nóng)產(chǎn)品，這對(duì)于打造具有本地特色的品牌也有一定幫助。另外，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)模式下，即使農(nóng)民獲得豐收，但是局限于本地市場(chǎng)，受到本地市場(chǎng)需求量的制約，最終會(huì)導(dǎo)致“貨多不值錢”的現(xiàn)象，而農(nóng)民借助于電商平臺(tái)能夠?qū)崿F(xiàn)與全國(guó)消費(fèi)者的對(duì)接，農(nóng)民在銷售過程中更具備選擇性。所以，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，電子商務(wù)能夠?qū)崿F(xiàn)生產(chǎn)與銷售的銜接，并形成了農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)、農(nóng)商雙贏的有利局面[8]。

其次，通過電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)了農(nóng)村地區(qū)配套產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，電商服務(wù)鏈涉及物流、資金以及信息等等。因此，也必將催生其他產(chǎn)業(yè)集群，如電商配套物流需要借助倉(cāng)儲(chǔ)、搬運(yùn)以及包裝等工作；農(nóng)產(chǎn)品宣傳需要借助包裝設(shè)計(jì)、文案編輯、市場(chǎng)分析數(shù)據(jù)以及實(shí)物攝影與美化等工作，這些均為農(nóng)村吸引了大量的專業(yè)人才。電子商務(wù)的發(fā)展還能夠有效促進(jìn)人的流動(dòng)，所以借助于電商平臺(tái)，農(nóng)村地區(qū)的餐飲業(yè)、住宿業(yè)以及娛樂產(chǎn)業(yè)等均會(huì)得到發(fā)展。由此可見，鄉(xiāng)村振興背景下的電子商務(wù)能夠促進(jìn)配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在提升當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)水平的同時(shí)還能夠解決就業(yè)等問題[9]。

最后，電子商務(wù)促進(jìn)了農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)的融合，當(dāng)前眾多地區(qū)依靠電子商務(wù)建立起品牌效應(yīng)，在商品貿(mào)易過程中對(duì)本地其他特色進(jìn)行宣傳，進(jìn)而打造出多種特色產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展的道路。此外，農(nóng)民借助電子商務(wù)能夠從其他地區(qū)引進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的必要生產(chǎn)資料，通過電商減少農(nóng)資購(gòu)買的中間環(huán)節(jié)，最終達(dá)到降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本的目的。

3.3 電子商務(wù)發(fā)展能夠促進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)

首先，雖然電子商務(wù)平臺(tái)拓寬了各類農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，但是這也意味著產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者要進(jìn)入到大市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，而在市場(chǎng)中綠色無公害的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品往往有著更高的銷量和價(jià)格，這能夠使農(nóng)民清楚地認(rèn)識(shí)到優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品在市場(chǎng)中的價(jià)值，而優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的培育則需要借助于優(yōu)質(zhì)的生態(tài)環(huán)境。由此，當(dāng)利益與生態(tài)相聯(lián)系后，農(nóng)民將會(huì)更加重視對(duì)于生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，這與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的內(nèi)容不謀而合。

其次，電子商務(wù)往往不需要依賴過多的社會(huì)公共資源以及環(huán)境資源，在生產(chǎn)銷售過程中僅需要發(fā)展倉(cāng)儲(chǔ)以及運(yùn)輸?shù)扰涮追?wù)設(shè)施，這一特征無論是對(duì)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展還是環(huán)境保護(hù)均有著重要意義。此外，電子商務(wù)的普及和應(yīng)用能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)業(yè)廢物的再利用，例如，秸稈發(fā)酵制肥技術(shù)能夠?qū)⒔斩捈庸ぶ瞥煞柿铣鍪郏苊饬私斩挿贌龑?duì)環(huán)境的不良影響[10]。

3.4 電子商務(wù)發(fā)展能夠促進(jìn)鄉(xiāng)村鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)

首先，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展模式下農(nóng)民主要從事農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)活動(dòng)，因此農(nóng)民始終扮演生產(chǎn)者角色，但是在電子商務(wù)模式下農(nóng)民不只是生產(chǎn)者，電子商務(wù)還為農(nóng)民提供了直接參與商業(yè)活動(dòng)的機(jī)會(huì)。而誠(chéng)信和契約精神始終是各類商業(yè)活動(dòng)的核心，電子商務(wù)能夠直接將利益與誠(chéng)信相聯(lián)系，如電商平臺(tái)中商品評(píng)價(jià)機(jī)制就是確保誠(chéng)信的關(guān)鍵渠道，這將使人們更加注重誠(chéng)信[11]。

其次，電子商務(wù)有利于鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的和諧、穩(wěn)定發(fā)展，電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈較長(zhǎng)，因此需要大量的人力資源才能夠確保其正常運(yùn)轉(zhuǎn)。因此，通過發(fā)展電子商務(wù)能夠在當(dāng)?shù)貏?chuàng)造更多的就業(yè)崗位，如農(nóng)產(chǎn)品包裝、發(fā)貨等，能夠有效地解決農(nóng)村剩余勞動(dòng)力問題，且這些崗位技術(shù)含量較低，對(duì)從業(yè)人員素質(zhì)的要求不高，能夠帶動(dòng)區(qū)域內(nèi)就業(yè)水平的提高。若在當(dāng)?shù)匦纬擅芗娚坍a(chǎn)業(yè)，還能夠吸引外出務(wù)工人才返鄉(xiāng)，這對(duì)于家庭關(guān)系的和諧也具有重要作用[12]。

4 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為電子商務(wù)的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的政治基礎(chǔ)，而電子商務(wù)又推動(dòng)了鄉(xiāng)村振興的發(fā)展。我國(guó)農(nóng)村農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略支撐，將電子商務(wù)融入鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略當(dāng)中，能夠有效地破解“三農(nóng)”難題，并解決農(nóng)產(chǎn)品上行不利問題。雖然當(dāng)前我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)尚處于完善階段，且在發(fā)展過程中還存在著眾多不足和難題，但是其對(duì)于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推動(dòng)作用是值得肯定的，其在帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、構(gòu)建生態(tài)宜居的社會(huì)主義新農(nóng)村以及促進(jìn)鄉(xiāng)風(fēng)建設(shè)等方面發(fā)揮著積極意義，基于此，電子商務(wù)必將成為推動(dòng)我國(guó)鄉(xiāng)村振興的重要引擎。