鄉村振興戰略背景下農產品電子商務發展研究

武 曉

（運城職業技術大學，山西 運城 044000）

經過四十多年的改革開放，我國農村消滅了絕對貧困，已經走在了鄉村振興的康莊大道上。在鄉村振興過程中，加快推進農產品的商品化極為重要。因此，我國需要加快推進農產品的電子商務發展，不斷提高農產品電子商務水平，助力鄉村振興戰略。

1 相關概念介紹

1.1 農產品

農產品主要是指農業生產所產生的物品，一般包含有動物產品以及植物產品，例如水稻、玉米、小麥等。目前，我國很多農產品都存在著易腐爛的問題，同時農產品也具有運輸難的特點[1]。

1.2 電子商務

在信息技術快速發展的今天，電子商務已經成為全新的市場交易模式。電子商務是指推動各項交易的電子化，主要是利用互聯網平臺完成交易活動。目前我國電子商務的種類繁多，不僅包含B2C同時還包含B2B等不同類型。

1.3 農產品電子商務

農產品電子商務是指在農產品生產加工的各個環節融入電子商務，以此實現電子化的交易，提高農產品交易資源的整合效率，提升資源的使用效率，改善當前農業生產經營狀況。農產品電子商務不僅可以加強農產品與市場之間的溝通，還可以實現整個農產品市場銷售與市場供應之間的高效銜接。通過發展農產品電子商務可以更好地消除市場商品流通的壁壘，推動農產品各項元素的自由流動，提高農民的收入，助力鄉村振興戰略[2]。

2 鄉村振興與農產品電子商務的關系

鄉村振興戰略是我黨基于國情，推動農村社會發展的又一重大戰略舉措，也是解決我國“三農”問題的有效措施，是未來一段時間“三農”工作的指導性政策。鄉村振興戰略旨在全面提高鄉村發展質量，實現城市與農村之間的融合發展。在推動鄉村振興戰略的過程中，加快產業融合是鄉村振興戰略的重點，因此產業發展是鄉村振興戰略的關鍵所在，也是提升鄉村振興戰略成效的重要方式。在推動產業融合的過程之中，農產品電子商務是一個有力抓手，通過農產品電子商務可以使鄉村和城市發展有效結合在一起，有助于將消費端與生產端融合在一起，以此提升農業生產的效率，帶動鄉村振興戰略的發展[3]。在鄉村振興戰略提出之后，我國相繼出臺了許多關于支持農村電子商務發展的政策文件，例如中共中央、國務院印發的《關于實施鄉村振興戰略的意見》中就提出需要大力發展農村電子商務，推動鄉村電商業務的快速發展，助力鄉村振興戰略的實施。

3 農產品電子商務發展存在的問題

1）農村電子商務模式不完善。目前，我國農村電子商務模式多種多樣，并沒有構建出完善的電子商務體系。例如，很多農戶并沒有與第三方平臺進行深度溝通，也不了解農產品的實時價格，農民常常以最低的價格銷售農產品，存在信息不對稱的情形，并沒有真正將電子商務融入到農業發展之中。農村電子商務的發展情況并不樂觀，很多農村地區的電子商務發展沒有呈現出體系化發展，缺乏經營管理經驗，電子商務模式無法與農業銷售模式有效結合在一起[4]。

2）缺乏一支高素質的電子商務人才隊伍。電子商務人才是推動農村電子商務發展的重要力量，因此一支高素質的人才隊伍有助于推動整個電子商務的快速發展。近年來，越來越多的大學生到農村創業，但是由于農村社會具有較濃重的鄉土觀念，很多農村父母并不愿意自己的子女回到農村，希望自己的子女在大城市落戶，導致很多農村大學生并沒有回到農村創業發展，而是在大城市繼續打拼。農村的生活環境與城市相比存在較大的差距，尤其是一些貧困地區更是難以吸引優質的電子商務人才，致使農村地區電子商務人才呈現出斷層的情形[5]。除此之外，農村地區人口老齡化的現象非常嚴重，農村青年紛紛離開農村到城市落戶，而很多農村老人根本沒有接觸過互聯網，也不會進行電子商務操作，這給農村電子商務發展帶來了困難。

3）農村網絡基礎設施建設不完善。農村電子商務的發展離不開各項基礎設施的支撐，只有完備的基礎設施才能夠真正提高農村電子商務發展的水平，從而提高農村電子商務發展的質量。但是，我國農村地區的基礎設施建設較為滯后，很多農村地區沒有實現網絡的全覆蓋，網速也不快，甚至還有一些地方的網絡基礎設施建設為零，這給農村發展電子商務帶來了許多困難，降低了農村電子商務發展的水平[6]。

4）農產品標準化水平低，缺乏品牌建設。在推動農產品電子商務發展的過程中，明確的標準化規則可以提升農產品電子商務的發展質量。但是，農產品并沒有明確各項經營標準，農產品的生產和加工要求非常模糊，很多農產品并沒有樹立起自身的品牌形象，這些因素會直接影響農產品電子商務發展的步伐，農民的經營利潤下降，甚至可能會出現農產品滯銷的情形。出現這種現象有很多原因，例如農產品的規模化程度并不高，沒有制定出規范的農產品質量標準體系，導致整個農產品的質量標準并不統一[7]。與此同時，我國很多農村缺乏品牌建設意識，很多農民存在短視行為，沒有認識到品牌建設對于電子商務發展的重要意義，存在殺雞取卵的經營行為。

5）缺乏電子商務宣傳和培訓管理活動。在落實鄉村振興戰略的過程中，依舊有部分農民并不知曉電子商務的具體內容，最主要是農村沒有做好電子商務的宣傳工作，有很多農民認為電子商務屬于詐騙類型的活動，對電子商務活動避而遠之。在發展電子商務時，由于農民并不相信，導致很多農民對電子商務存在不信任的情感，更不會主動參與到電子商務的各項活動之中[8]。為此，未來的鄉村振興戰略需要不斷強化電子商務管理，不斷提升鄉村振興戰略水平，提高鄉村振興發展質量。

6）缺乏完善的物流配送體系。在電子商務發展的過程中，物流配送屬于電子商務發展的基礎設施，完善的物流配送體系可以推動農村電子商務發展。但是，很多農村地區的基礎設施并不完善，許多物流公司并沒有在農村設置物流配送點，整個農村地區也沒有建立起完善的物流配送管理體系，致使農產品在流通過程中存在嚴重的損耗情況。正是農村缺乏完善的物流配送體系，農村的物流配送費用常年居高不下，直接拉高了農產品的銷售價格，影響農村電子商務發展質量。

4 農產品電子商務發展存在問題的原因

1）缺乏高質量的農業供給側結構性改革。近年來，我國正在不斷強化供給側結構性改革，但是有一些供給側改革方面的力度依舊不夠，致使農產品的供給規模與質量沒有跟上時代發展的步伐，導致供給側改革在銷售領域方面的潛力受阻，影響農產品電子商務發展的質量。

2）農產品與電子商務之間的融合不充分。在推動農村電子商務發展的過程中，加強農產品與電子商務之間的融合才能夠真正提升產品電子商務發展的水平。但是，許多農戶沒有做好電子商務管理，沒有強化數據分析與整理，沒有認識到互聯網技術在拓展農產品市場方面的潛力，最終影響農產品電子商務發展的質量[9]。

3）城鄉發展不均衡。我國是農業大國，農業資源非常豐富，但是我國廣大農村地區的發展要素卻非常稀少，許多優勢資源都在向城鎮聚集，城鄉之間的差距越拉越大。正是由于城鄉之間的差距鴻溝，很多資源都不愿意向農村聚集，這也導致農產品電子商務發展缺乏優質的資源支撐，影響農村發展水平。

5 鄉村振興戰略背景下農產品電子商務發展建議

1）不斷完善農村電子商務發展模式。在鄉村振興的大背景之下，為了推動農村電子商務的快速發展，我國需要積極探索農村電子商務發展的新模式。例如，可以積極發展農戶、電商服務中心與其他電商企業相結合的電商發展模式，由農戶提供農產品，電子商務服務中心主要是負責電商平臺的運轉，其他的電商企業主要是負責農產品的深加工，以此構建全新的農村電子商務發展模式，提高農村電子商務的發展質量[10]。

2）強化農村電子商務人才隊伍建設。為了提高農村電子商務發展水平，需要在農村組建一支強有力的電子商務人才隊伍。為此，我國政府可以加大對電子商務人才的指導，支持電子商務人才在農村創業，給予返鄉創業的大學生政策鼓勵，以吸引更多的電子商務人才在農村發展電子商務。同時，還需要大力提高農民的電子商務意識，加強對農民的教育與培訓，讓農民熟悉電子商務的運作方式，推動電子商務的本地化發展。除此之外，還可以大力推動電子商務與新型農業經營主體之間的協作，將農戶的農產品放置到平臺上營銷，實現新型產品與平臺之間的相互融合，帶動農村特色產業的快速發展。

3）加強基礎設施建設。為了提高農村電子商務發展水平，農村電商需要不斷強化基礎設施建設，例如農村需要大力發展網絡，加快網絡建設力度。只有完善的網絡才能夠真正推動電子商務的快速發展，農村網絡的質量將會直接影響到整個電子商務發展的好壞。在我國農村地區，雖然農村已經開始加快推進網絡化進程，但是很多農村家庭并沒有實現家家通網，為此政府需要加快推進網絡化發展，三大運營商也需要為農村網絡出臺各種各樣的優惠政策，確保村村戶戶能夠通網，實現電子商務的全覆蓋。與此同時，農村還需要不斷完善電子商務服務站的各項功能。例如，農村的電子商務服務站可以為民眾提供各種各樣的本地服務，為民眾提供電子商務服務，可以解答民眾在發展電子商務中遇到的各項難題，以此提高電子商務的發展質量。

4）積極推動標準化和品牌化建設。在推動農村電子商務發展的過程中，農村電子商務需要加快推進標準化和品牌化建設。在推進標準化建設過程中，我國政府可以加強對電子商務的標準化引導，制定農產品安全檢測標準，出臺農產品質量認證體系，以最終強化各項標準的執行力度，提高農產品網絡銷售的質量。與此同時，農村電子商務的發展還必須堅持品牌化的發展戰略，不斷提高農村電子商務的附加值。為此，政府部門需要加大對農村電子商務的補貼力度，做好農村電子商務的品牌定位，加強農村電子商務品牌的宣傳與管理，不斷提高農村電子商務的品牌水平。在建設品牌的過程中，需要加大對農產品資源的整合力度，改變以往個人零散式的營銷模式，實現統一加工、統一管理和統一銷售，不斷提高農產品的整體質感，增加農民的利潤，提升農產品的品牌價值。

5）強化推進農產品電子商務的宣傳與培訓管理。為了有效提高農產品電子商務的發展水平，需要積極推動農產品電子商務的宣傳與培訓管理活動。向農民宣傳電子商務對于銷售農產品的好處，在公共場所張貼有關農產品電子商務銷售的海報，在農民群體中樹立電子商務典型，讓農民感覺到電子商務可以推動農業產品的發展，可以提高自身的收入。與此同時，需要加強對農民的集體培訓，提高農民電子商務從業人員的綜合素質，讓更多的農民能夠積極投入到電子商務的發展之中。為此，可以由政府組建電子商務培訓平臺，不斷完善培訓方法與技巧，以通俗易懂的語言向農民介紹電子商務經營的模式，提高電子商務經營管理水平，提升農村電子商務的發展質量。

6）加快現代物流體系建設。為了推動農村電子商務的快速發展，需要不斷完善農村物流體系，強化現代物流體系建設。需要加強農村基礎設施建設，做好農村物流基礎設施布局，為農村電子商務發展奠定堅實基礎。積極引導第三方物流參與到農村電子商務物流體系建設之中，為第三方物流提供強有力的政策支撐，確保第三方物流可以為農村電子商務發展提供較好的運輸能力，確保新鮮的農產品可以在市場上及時銷售，提高農村電子商務發展的質量。

6 結語

綜上所述，在鄉村振興的大背景之下，為了推動農產品電子商務的快速發展，我國需要不斷完善農村電子商務發展模式，強化農村電子商務人才建設，加強基礎設施建設，積極推動標準化和品牌化建設，推動農產品電子商務的宣傳與培訓管理，同時還需要加快現代物流體系建設，以此不斷提高農產品電子商務發展水平，促進農村電子商務的快速發展。