中原文化品牌高質量塑造路徑研究

呂媛媛

(洛陽理工學院 教育科學與音樂學院，河南 洛陽 471023)

2019年9月18日，習近平在鄭州黃河流域生態保護和高質量發展座談會上提出:“保護、傳承、弘揚黃河文化。黃河文化是中華文明的重要組成部分，是中華民族的根和魂?！秉S河文化的根源性、延續性、傳承性、融合性與河南聯系緊密，可以說“根”系中原、“魂”系華夏、“母親河”的厚重為中原文化提供了持續輸出?？v觀華夏五千載，中原文化以其獨特的內涵，滋養著一代又一代中原人。新時代它面臨樹立文化自信、弘揚優秀傳統文化的使命，文化強國戰略也離不開中原文化的高質量傳播。本文將從中原文化內涵特點和中原文化品牌高質量塑造路徑兩個方面對此進行探討。

一、中原文化的內涵與特點

“中原”一詞，狹義上是指河南省境內，廣義上則是指以河南為中心的周邊區域。其文化類型十分豐富，主要包含生活文化、禮儀文化、傳統文化、工藝文化、信仰文化、節日文化等。在歷史上，中原因為緊靠黃河，有著得天獨厚的地理優勢，所以也成為了華夏文明的重要發源地。先后有20 多個朝代興建或遷都于河南，自夏朝以來便一直是中國經濟、政治、文化、交通的中心區域。與其他地區的文化相比，中原文化具有歷史悠久、影響廣泛和多元包容的特點。歷史悠久是指中原地區是中華文明的搖籃，勤勞智慧的中原人民在數千年的歷史發展中，創造出了豐厚的物質和精神文化，對中國乃至世界的發展都起到了積極的推動作用。影響廣泛是指中原文化具有較強的輻射性，一方面是源于中原長期作為中國的政治和文化中心，中原文化被歷朝歷代統治者推廣到全國各地；另一方面則是河南人口眾多，在人口流動過程中帶動了文化傳播，如客家文化、嶺南文化、潮汕文化等都受到過中原文化不同程度的影響。多元包容是指中原文化從來都不是固步自封的。曾在歷史發展中與不同地區、民族的文化產生過廣泛的交流與融合。如春秋戰國時期吸收了楚文化和齊魯文化，漢唐時期依托于絲綢之路的貿易往來，曾受到了北方游牧民族文化、佛教文化的影響等。千百年來，中原文化始終以海納百川的胸懷，吸收和融合其它文化，并在這個過程中實現了自身的壯大與豐富。河南雖然歷史文化底蘊深厚，但由于種種原因，河南文化開發形成的品牌影響力并不強，有些文化景觀雖然小有名氣，但與其所擁有的文化資源相比，還沒有實現相應的品牌效應和品牌價值[1]。

二、中原文化品牌高質量塑造路徑

(一)建立文化品牌形象

首先是明確中原文化品牌定位。品牌定位是品牌構建和傳播的基礎，河南歷史悠久，文化豐富，勤勞智慧的中原人民曾在長期的歷史發展中創造出諸多代表中原各階段、各時期的代表性文化符號。各地要根據實際靈活選擇，進行品牌定位。最初的定位是至關重要的，決定著該品牌最想要傳達出的信息、最值得推廣的特質，因此需要高度重視。

其次是設定中原文化品牌理念。品牌理念的設定需要圍繞以下幾個方面進行。第一是共享性。即品牌理念應具有凝聚力、內驅力和感召力，同時又不是該品牌所獨有的，而是符合廣大受眾的接受程度，必要時應成為更多受眾的剛需。第二是穩定性。即品牌理念是長期穩固的，不會輕易發生改變。第三是實踐性。中原文化品牌理念雖然是一種價值觀，但如果不能指導品牌的經營活動，不能產生相應的價值和效益，那么其存在也就毫無價值可言。實踐性是中原文化品牌的實踐導向性可以與受眾的價值觀產生共鳴，并起到一定的引導作用，繼而加深受眾對品牌的認可程度。

再次是塑造品牌外在形象?！昂幽献鳛槲幕l源地之一，具有深厚的文化底蘊與文化積淀，在如今大力發展文化產業的今天，河南可充分挖掘自身文化資源，利用媒體融合等多重技術手段，塑造文化品牌外在形象。”[2]以“老家河南，心靈故鄉”這個旅游文化品牌為例，中原地區在長期的歷史發展中，形成了獨有的根親文化，毫不夸張地說，河南就是國人的老家，是魂牽夢繞的故鄉，是枝繁葉茂下深扎在地下的根。所以一說到“老家河南”，幾乎可以得到所有人的認同，并直接觸動人們內心深處最柔軟的那道心弦。品牌形象的價值和意義正在于此，即可以在快速的傳播中獲得最廣泛的認同。

第四是推動中原文化品牌IP 化發展。“IP”是知識產權IP(Intellectual Property)的縮寫。這也是當下主流的文化發展模式之一。在中原文化品牌塑造過程中，也要注重IP 化發展，并及時衍生出一系列產品，為受眾提供更多親近和了解品牌的渠道。

(二)全面實施產業發展

首先是轉變傳統觀念。要認識到市場化的必要性，始終以市場為導向，尊重市場規律，根據市場變化及時進行自我調整，努力在競爭中占得先機，發揮品牌效應，體現當代人的文化使命和擔當。

其次是繼續破解資金融入瓶頸。政府和相關部門要認識到文化產業發展的價值和意義，其已經不再是傳統眼光中的“副業”，在很多地區已經成為名副其實的主業，并有著廣闊的發展空間。所以政府要在每年的財政計劃中為文化產業發展預留專項資金，并設置一定的比例逐年上調，由此表現出政府支持這一產業發展的決心和信心。除了專項資金支持外，還可以提供多種方式的間接支持。如減免稅收、貸款貼息等，經過一段時間的探索后形成項目等級評價體系，便于今后分層次、分階段的支持。另外，可以由政府牽頭，廣泛引入民間資本，共同建立文化產業基金。一方面可以為一些優秀企業提供直接有效的支持，另一方面可以起到風向標的重要作用，在發展潛力、增長率、規模效應等方面給其他產業以啟示和借鑒[3]。

再次是延長產業鏈條。這一點已經有一些項目走在了前列，以《禪宗少林音樂大典》《大宋京東夢華》等旅游演藝為例，這些演藝項目推出后，景區的收入常年保持上漲態勢，而且有效帶動了交通、餐飲、住宿等多個行業的發展，初步形成了鏈條效應。所以要樹立融合意識，善于將不同類型的產業，以文化產業為核心有效鏈接，并借助新媒體予以廣泛宣傳，獲得集群發展效應，這對于發展之初的文化產業是極為必要的。

最后是加快人才培養。地方高校的多個專業都對地方文化有著密切的聯系，師生也具有相應的知識和技能，對此可以通過積極聯系，建設人才培養基地，既可以滿足文化發展的人才需要，也可以緩解大學生就業難題，可謂一舉兩得，為文化產業的發展打下最為堅實的人才基礎。

(三)強化科技創新賦能

首先是明確科技對文化品牌構建的重要作用?？萍寂c文化之間絕非是涇渭分明的，而是有著密切聯系。以旅游演藝為例，作為文旅融合的直接成果，旅游演藝素以科技含量高著稱，要借助各類舞臺技術在短時間內將本地最具特色的文化展示出來，舞臺上的各種聲、光、電技術都是國際領先的。一臺演出成為了溝通文化和旅游的重要橋梁，也在無形中提升了文化產品的競爭力。文化品牌的打造必然會面臨競爭，對品牌創新能力、市場擴展能力、成本控制能力和可持續發展能力都是極高的考驗。也只有通過科技賦能，才能全面提升自身的競爭力，并實現自身的優勝劣汰，始終走在良性發展的道路上。所以科技對于文化品牌的塑造是具有決定性意義的。

其次是建立文化科技創新平臺。對此要在政府或行業協會的牽頭下，聯合文化企業、科研中心、高校等，對當下文化品牌構建中的一些關鍵問題進行研發，并將成果及時應用于實踐中。在此基礎上，還要建立起一個全省資源共享體系，打破行業之間的壁壘，讓更多企業獲得及時有效的幫助[4]。服務體系內的諸多企業既是成果的享用者，也是建設者，要在行業協會的牽頭下群策群力，將該平臺建設得更加完善。

再次是推動文化產品的技術創新。及時將一些科技成果應用于產品的技術創新，其速度越快，所獲得的效益也就越高。先通過技術創新實現產品創新，再通過產品創新實現品牌創新，才能逐步將品牌做大做強。

第四是推動品牌與其他業態的融合。文化品牌在構建之初，其競爭力相對有限，如果能與其他業態有機融合，則可以實現資源互補，優勢聯動。而科技則正是兩者之間的橋梁。以旅游演藝《禪宗少林音樂大典》為例，它堪稱是中國文旅融合的優質品牌，沒有科技的支撐，這種舞臺效果就難以呈現，文旅融合的效果也會大打折扣。

最后是利用科技加強品牌的推廣傳播。對此一些地市的文化機構已經開設了專題的APP，作為其在互聯網傳播的主陣地。并通過與一些知名媒體的合作，廣泛開展專題展示、在線直播等，通過大數據精準找到潛在客戶，觀眾可以按需定制，并支付一定的費用，傳承人則獲得了良好的經濟收益?！盎ヂ摼W與河南文化產業的融合，創造出新的文化產業形態”[5]，所以科技賦能是文化品牌構建的重要推動力，而且這種推動作用還將越來越重要，越廣泛，應該也必須得到充分重視和靈活運用。

(四)加強品牌借鑒與宣傳推廣

文化品牌高質量塑造離不開品牌的宣傳與推廣，“酒香不怕巷子深”“皇帝的女兒不愁嫁”的營銷思維已經不適合競爭激烈、產品選擇極大豐富的現代商業社會[6]。構建文化品牌的一個重要目的就在于通過品牌效應的發揮讓更多人了解和喜歡中原文化，并在此基礎上獲得良好的社會效益，實現文化整體的大繁榮、大發展。在這個過程中，應充分學習和借鑒優秀品牌的推廣經驗，如故宮文創系列。故宮文創兼具故宮文化底蘊和流行時尚元素，將這些融合性的創意元素與箱包、服飾、首飾、手機殼等相結合，開發具有較高文化附加值的精品文創。故宮皇家文化一經創意再生便頗具趣味性和新奇感，諸如“朝珠耳機”、“朕就是這樣漢子”折扇、超酷的御批文字系列、萬能刺繡布貼等，本身形象就足夠創意，顯得很有文化品位，游客能從中漲知識，所以備受追捧。因此積極有效的宣傳與推廣是必不可少的，特別是在文化品牌之間存在激烈競爭，且傳播方式和技術日漸豐富的今天，更要探索出高效的傳播渠道，讓中原文化走出中原，走向全國和世界。

三、結語

自古以來，河南便有“天下之中”的說法，也正是這種獨特的區位優勢，使中原地區在幾千年的發展中積淀了無比豐厚的文化財富。近年來，伴隨著文化的整體發展，中原文化也重新煥發了生機，先后有多類文化形態紛紛被列入國家級、省級和市級非遺保護名錄，文化產業也獲得了良好的經濟和社會效益。在此基礎上，還應該樹立起更加長遠的目標，要立志將中原文化打造為一個響亮的、在全國乃至全世界有著廣泛影響力和認可度的品牌，在構建和推廣品牌的過程中，實現文化形象、文化資本、文化競爭力的提升，推動中原文化的永續傳承，這不僅是當代中原文化發展的需要，民族文化發展的需要，更是當代人的文化責任所在。