綠色消費困境及對策

□文/喬亞男 曹 旭

（沈陽工業(yè)大學(xué)馬克思主義學(xué)院 遼寧·沈陽）

［提要］ 綠色消費是一種平衡人與自然關(guān)系的生態(tài)化消費方式。本文分析我國推行綠色消費面臨的困境，并試圖給出新時代助推綠色消費模式的對策建議。

2021 年2 月2 日，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快建立健全綠色低碳循環(huán)發(fā)展經(jīng)濟體系的指導(dǎo)意見》（國發(fā)〔2021〕4 號），指出各領(lǐng)域踐行綠色生活方式，全方位推行綠色生產(chǎn)、綠色消費是貫徹黨中央、國務(wù)院部署的重中之重，統(tǒng)籌推進高質(zhì)量發(fā)展和高水平保護，促進經(jīng)濟社會發(fā)展全面綠色轉(zhuǎn)型，是解決我國資源環(huán)境生態(tài)問題的重要部署。

綠色消費是一種新型消費方式，它不僅包括公眾運用生活理性選擇環(huán)保舒適、健康低碳的消費理念，還包括在這種理念引導(dǎo)下自主選擇沒有被污染的消費產(chǎn)品，消費過程中注重環(huán)境保護、注意垃圾分類的消費行為。現(xiàn)階段，我國正處于推動綠色消費的窗口期，主要特征是由溫飽型消費向小康型消費全面轉(zhuǎn)型升級。人民群眾的環(huán)境意識日益提升，消費水平穩(wěn)步上升，對擁有美好環(huán)境的渴望也日益增加，形成了推動綠色消費的社會基礎(chǔ)。與此同時，當前中國正處于經(jīng)濟綠色轉(zhuǎn)型和改善生態(tài)文明質(zhì)量的攻堅期，大力推動綠色消費對于創(chuàng)建綠色生活、改善環(huán)境質(zhì)量、建設(shè)美麗中國具有非常重要的意義。黨的十八大以來，習(xí)近平突出強調(diào)生態(tài)文明建設(shè)的地位，把綠色發(fā)展納入國民經(jīng)濟建設(shè)的發(fā)展軌道，并且積極建構(gòu)中國生態(tài)文明的國際話語權(quán)，展現(xiàn)大國形象。綠色消費是我國綠色發(fā)展的重要抓手，但無論是一些消費者綠色消費意識薄弱、購買力不足，還是企業(yè)對綠色產(chǎn)品的開發(fā)力度不夠、政府對綠色消費的政策支持力度不足等，都是目前我國推行綠色消費面臨的問題與挑戰(zhàn)。

一、新時代推行綠色消費面臨的困境

目前，我國在資源節(jié)約、環(huán)境保護等方面進行了卓有成效的實踐，但在綠色消費方面依然面臨著巨大挑戰(zhàn)。

（一）綠色消費尚未成為公眾的自覺行為。一種新的消費模式的形成并不是一蹴而就的，需要公眾長久保持直至成為社會自覺行為。我國自改革開放以來經(jīng)濟取得巨大成就，城鎮(zhèn)化進展較快，但綠色消費模式尚未成熟。雖然部分消費者具備綠色消費的意識，但對于綠色產(chǎn)品、綠色生活的概念還知之甚少，一方面我國沒有系統(tǒng)的綠色環(huán)保教育體系，對生態(tài)文明的認知度比較薄弱；另一方面頗具影響力的媒體對公眾的綠色宣傳不到位，沒有對大眾起到很好的帶動作用。在這一現(xiàn)實背景下，綠色消費模式還處于不成熟階段，公眾對綠色消費的認知僅僅停留在理論層面，面對現(xiàn)階段出現(xiàn)的垃圾分類處理等各種環(huán)境問題，亟須采取措施，所以提高公眾對綠色消費模式的認知度，形成綠色生活的社會氛圍正當其時。綠色產(chǎn)品市場需求與消費者收入水平息息相關(guān)，目前我國的經(jīng)濟發(fā)展水平同一些發(fā)達國家尚有差距，屬于發(fā)展中國家，居民收入水平總體來說不算太高，可支配收入偏低。公眾在踐行綠色生活方式的過程中，主動選擇資源節(jié)約、環(huán)境友好的產(chǎn)品和服務(wù)，將激勵行業(yè)和企業(yè)注重環(huán)境保護、資源節(jié)約、安全健康和回收利用。就目前我國消費市場來看，綠色產(chǎn)品的整體消費水平不高，市民仍會偏向購買價格較低的傳統(tǒng)商品。

（二）企業(yè)綠色產(chǎn)品開發(fā)力度不足。推行綠色消費，綠色產(chǎn)品是基礎(chǔ)，也是關(guān)鍵。綠色產(chǎn)品依靠企業(yè)的綠色生產(chǎn)來完成，而絕大多數(shù)企業(yè)都普遍面臨著綠色生產(chǎn)的難題。一方面企業(yè)進行綠色生產(chǎn)的全過程都要做到環(huán)保、安全、無污染、衛(wèi)生，也就是說綠色產(chǎn)品在設(shè)計、選擇、原材料購買、包裝、存儲、銷售和回收等方方面面都需要對企業(yè)提出高要求，容不得半點馬虎和懈怠，而企業(yè)嚴格執(zhí)行綠色生產(chǎn)環(huán)節(jié)的高標準需要大量資金進行支持。現(xiàn)階段，我國大部分企業(yè)飽受資金匱乏的困擾，政府對綠色工業(yè)企業(yè)的扶持力度偏低，企業(yè)因為提高生產(chǎn)成本而引起綠色產(chǎn)品價格升高，勢必會影響綠色產(chǎn)品的市場競爭力，企業(yè)利潤難以保證，進而缺乏綠色生產(chǎn)的動力。另一方面在綠色發(fā)展理念下，企業(yè)要想提升生產(chǎn)水平和擴大發(fā)展規(guī)模，必須依靠科技創(chuàng)新、優(yōu)化企業(yè)管理、引進創(chuàng)新型人才，所以企業(yè)必須提高綠色技術(shù)的研發(fā)能力。但由于絕大多數(shù)企業(yè)缺乏綠色生產(chǎn)的專業(yè)技術(shù)人才和研發(fā)基金，導(dǎo)致企業(yè)綠色產(chǎn)品研發(fā)困難，綠色產(chǎn)品研發(fā)最終難以進行，企業(yè)生產(chǎn)的綠色產(chǎn)品種類和質(zhì)量難以滿足消費者的需求，進而影響綠色消費的推行。

（三）尚未形成健全的綠色消費政策。現(xiàn)階段，我國有關(guān)綠色消費的相關(guān)政策尚未完善。一方面國家環(huán)境立法不健全，違反綠色消費的懲罰性措施尚不具體，如對浪費性、奢侈性、污染性消費的懲罰政策相對缺失。由于綠色生產(chǎn)基金匱乏，銷售的綠色產(chǎn)品成本高價格貴，可支配收入較高的消費者才有可能去購買這種“奢侈品”，缺乏市場競爭力。另一方面關(guān)于綠色產(chǎn)品的認證魚龍混雜，消費者無法識別哪些產(chǎn)品是真正的綠色產(chǎn)品，面對琳瑯滿目的產(chǎn)品不知如何抉擇，綠色產(chǎn)品缺乏統(tǒng)一的標準、認證許可機制。綠色產(chǎn)品認證的相關(guān)體系沒有完全建立，生產(chǎn)者的承責意識薄弱，這些政策的不完善難以形成良好的綠色消費氛圍。

二、新時代推行綠色消費的對策

一種新的消費模式總是需要社會各方面觀念上的認可和協(xié)調(diào)，是一個長期的發(fā)展過程。新時代推行綠色消費模式需要政府、企業(yè)、居民等多元主體共同發(fā)力，協(xié)調(diào)進取，推動我國綠色發(fā)展，努力建設(shè)美麗中國。

（一）培育公民綠色發(fā)展理念。新冠肺炎疫情給我們帶來嚴重的災(zāi)難，我們必須意識到西方消費理念下的物質(zhì)主義、享樂主義給我們帶來的終將是災(zāi)難而不是幸福。人類必須要在經(jīng)濟發(fā)展和生態(tài)保護中找到平衡點。摒棄物質(zhì)享樂主義的追求，堅信物質(zhì)清貧、精神富足才是打開幸福的金鑰匙，以物質(zhì)精簡的綠色消費觀開展綠色生活創(chuàng)建活動才是實現(xiàn)人與自然和諧發(fā)展的正確道路。這種極簡生活反映了人類對美好生活的追求，具體體現(xiàn)在減少一次性塑料用品的使用、外出買菜隨身攜帶布袋、采用電子化辦公、出門乘坐公共交通工具減少出租車的乘坐頻率等等。馬克思、恩格斯對人與自然的關(guān)系早就關(guān)注，提出了兩個調(diào)和：一是調(diào)和人與自然的關(guān)系；二是人類本身的調(diào)和。十八大以來，習(xí)近平立足于中華民族的長遠發(fā)展、為人民謀幸福，深刻思考人與自然的關(guān)系，圍繞生態(tài)文明創(chuàng)造性地提出了要尊重自然、正確看待人和自然的關(guān)系等一系列高屋建瓴的理論和思想。堅持馬克思主義自然觀，就是要尊重自然、關(guān)愛生命、平衡好人與自然的關(guān)系，運用生活理性看待自然，就是要減少對自然資源的破壞，控制自身欲求，以積極奮發(fā)的態(tài)度做地球的守衛(wèi)者，推進新時代生態(tài)文明的建設(shè)。

“呼喚野性膨脹和欲望泛濫的人類，必須拋棄過去的人本中心觀念和物質(zhì)幸福論信仰，一定要摒棄絕對追求經(jīng)濟技術(shù)的原則和物質(zhì)霸權(quán)主義行動，重新審視人，重新審視自我，重新審視社會，重新審視自然”。資本是逐利存在的，所追求的利潤是無限的，因而對大自然的欲望也是無限制的，在資本邏輯主導(dǎo)下的人類形成了大量生產(chǎn)-大量消耗-大量拋棄的生產(chǎn)、生活模式，這種模式會錯誤地引導(dǎo)人類金錢至上、娛樂至死、尊崇技術(shù)的價值導(dǎo)向，然而過分崇拜“技術(shù)至上”必然會破壞生態(tài)平衡，損害自身利益，所以我們要將人與自然友好相處的發(fā)展理念與對美好生活的追求結(jié)合在一起，他們是不可分割的。例如，使用太陽能新能源；裝修家居時盡量使用綠色裝修材料；提倡光盤行動，杜絕食物浪費；外出時關(guān)閉燈具，使用節(jié)能家電等。

（二）形成全社會自愿踐行綠色消費方式的氛圍。培育公民生態(tài)文明意識，形成全社會自愿踐行綠色消費方式的氛圍，對推行綠色消費至關(guān)重要。推行綠色消費模式與人們的日常生活密不可分，需要全社會的共同參與。人們的思想理念對綠色消費方式的選擇具有非常重要的引領(lǐng)作用，現(xiàn)階段我們要以綠色學(xué)校、綠色商場、綠色家庭的建設(shè)為平臺，全方位多途徑地廣泛宣傳綠色消費模式，把追求綠色發(fā)展作為時尚引領(lǐng)，引導(dǎo)公眾理性選擇可持續(xù)的消費模式。首先，我國高校密集，科研機構(gòu)眾多，應(yīng)牢牢把握高校優(yōu)勢，組織高校的專家教授、優(yōu)秀學(xué)生代表組成綠色環(huán)保的宣講團，宣講環(huán)保理念、生態(tài)文明的重要意義，進一步激發(fā)市民綠色環(huán)保的熱情，增強綠色消費的幸福感，自覺踐行綠色生活方式，開展綠色生活創(chuàng)建活動。同時，借助新聞媒體以及社區(qū)、消協(xié)和社會組織的宣講，普及綠色環(huán)保的知識，讓消費者認同綠色產(chǎn)品，自主采購綠色產(chǎn)品，刺激綠色消費，從而推動綠色消費市場的發(fā)展。其次，綠色環(huán)保方面的教育應(yīng)從孩提抓起，將綠色生活理念引入小學(xué)，引導(dǎo)兒童如何踐行綠色發(fā)展理念，而且讓孩子告知大人，相互監(jiān)督，使綠色環(huán)保的理念深入人心，代代相傳。政府應(yīng)充分利用省文化教育中心的優(yōu)勢，組織教育專家專門編寫生態(tài)文明的環(huán)保教材，將綠色消費的理念引入學(xué)校，并且開設(shè)專門的綠色環(huán)保課程，把綠色生活的理念作為青少年必須掌握的學(xué)習(xí)、生活技能，從而促進消費方式的綠色轉(zhuǎn)型，建設(shè)綠色科學(xué)教育體系。

（三）建立健全綠色消費體制機制。科學(xué)完善的體制機制是規(guī)范社會成員的行為規(guī)范，可以為經(jīng)濟綠色轉(zhuǎn)型保駕護航。通過體制機制的規(guī)范和提醒，讓公眾在踐行綠色消費方式上有度、有分寸。多年來，我國生態(tài)環(huán)境問題嚴重，公眾綠色環(huán)保意識薄弱、綠色法律法規(guī)不完善是重要的原因。

綠色發(fā)展的過程需要綠色法規(guī)的制約和保障，黨和國家一直強調(diào)推動綠色發(fā)展要牢牢依靠法治思維，強調(diào)法律的保障作用。政府應(yīng)該從實際出發(fā)，立足于我國國情，建立一個全面高效、系統(tǒng)科學(xué)、多元參與的治理體系，做到有法可依，有效填補我國綠色消費治理方面的相關(guān)法律空缺。一方面應(yīng)完善我國綠色消費的法律法規(guī)，加快制定綠色消費的法律法規(guī)，規(guī)范消費者綠色生活方式。比如對居民不堅持垃圾分類投放的行為出臺詳細的處理條例。建立健全綠色稅收、綠色產(chǎn)品認證的制度，政府在企業(yè)納稅方面可以適當減免。比如，企業(yè)所得稅和增值稅上，企業(yè)進行綠色產(chǎn)品的研發(fā)可以享受稅收減免的優(yōu)待，支持企業(yè)綠色生產(chǎn)，增加綠色產(chǎn)品的供給，通過財政稅收政策的引導(dǎo)加快企業(yè)綠色生產(chǎn)的速度，助推我國綠色市場的發(fā)展。另一方面強化對綠色消費法律的督察，加大執(zhí)法力度。樹立政府執(zhí)法威信、制定法律是推行綠色消費方式的基礎(chǔ)，嚴格執(zhí)行才是關(guān)鍵。因此，市政府在完善綠色法律條例的基礎(chǔ)上要嚴格執(zhí)法，成立督察小組，經(jīng)常性地組織綠色生活創(chuàng)建專項督察行動，將綠色執(zhí)法督察行動進一步落實并且形成常態(tài)化工作，為我國進一步推行綠色消費方式營造良好的氛圍。政府領(lǐng)導(dǎo)要加大對綠色發(fā)展、環(huán)境保護的承責力度，實行各地黨委劃片監(jiān)管的區(qū)域負責制，通過法律手段嚴格懲處轄區(qū)生態(tài)環(huán)境監(jiān)管不力的領(lǐng)導(dǎo)干部。