科技創(chuàng)新與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展思考

□文/曲 婷

（湖南省社會(huì)科學(xué)院 湖南·長(zhǎng)沙）

［提要］文化和科技融合，既催生了新的文化業(yè)態(tài)、延伸了文化產(chǎn)業(yè)鏈，又集聚了大量創(chuàng)新人才，是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，大有前途。作為文化產(chǎn)業(yè)中最具創(chuàng)造性和先導(dǎo)性的部分，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與科技創(chuàng)新的融合發(fā)展已成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種必然趨勢(shì)，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的科技創(chuàng)新能力成為提升城市競(jìng)爭(zhēng)力的重要增長(zhǎng)極。本文基于文獻(xiàn)綜述和相關(guān)理論基礎(chǔ)，從分析科技創(chuàng)新與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的二元關(guān)系入手，研判科技創(chuàng)新背景下文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)和弊端，并從環(huán)境、人才和平臺(tái)等三個(gè)維度提出推進(jìn)科技創(chuàng)新與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的建議。

習(xí)近平在黨的十九大報(bào)告中指出，要堅(jiān)持中國(guó)特色社會(huì)主義文化發(fā)展道路，激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)。2020年9月17日，習(xí)近平考察馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園時(shí)著重指出：“文化和科技融合，既催生了新的文化業(yè)態(tài)、延伸了文化產(chǎn)業(yè)鏈，又集聚了大量創(chuàng)新人才，是朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，大有前途。謀劃‘十四五’時(shí)期發(fā)展，要高度重視發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)”。隨著創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略的深入實(shí)施，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)迅猛，在體量增大的同時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量和效益也持續(xù)提升，結(jié)構(gòu)合理、門(mén)類齊全、科技含量高、富有創(chuàng)意、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系正在加速形成。作為文化產(chǎn)業(yè)中最具創(chuàng)造性和先導(dǎo)性的部分，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（以下簡(jiǎn)稱文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)）與科技創(chuàng)新的融合發(fā)展已成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種必然趨勢(shì)，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)企業(yè)的科技創(chuàng)新能力成為提升城市競(jìng)爭(zhēng)力的重要增長(zhǎng)極。推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與科技的深度融合發(fā)展，不僅有利于豐富文化樣式業(yè)態(tài)、滿足人們多樣化文化需求、建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)，更能為科技創(chuàng)新提供方向引領(lǐng)和智慧源泉，開(kāi)辟當(dāng)代文化科技融合新生態(tài)，讓文化在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代大放光彩。

一、科技創(chuàng)新與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的二元關(guān)系

（一）科技創(chuàng)新的發(fā)展對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的影響。科技創(chuàng)新正引導(dǎo)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)走向新的發(fā)展趨勢(shì)，每次科技騰飛都會(huì)帶動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的更新?lián)Q代，成為推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)驅(qū)力。一方面文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)通過(guò)科技創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)了文化創(chuàng)意的產(chǎn)品化以及可視化，而可視化的文化創(chuàng)意產(chǎn)品反過(guò)來(lái)又催生新業(yè)態(tài)，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。可視化的文化創(chuàng)意產(chǎn)品使傳統(tǒng)文化產(chǎn)品的功能得到增強(qiáng)和拓展，在促進(jìn)傳統(tǒng)文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)改造的同時(shí)，增強(qiáng)了傳統(tǒng)文化元素自身的表現(xiàn)力和感染力，促進(jìn)了傳統(tǒng)文化產(chǎn)品生產(chǎn)制造效率的提升，使之在降低成本的同時(shí)提升了價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。另一方面科技創(chuàng)新能夠推動(dòng)傳統(tǒng)文化產(chǎn)品的營(yíng)銷渠道得到創(chuàng)新和優(yōu)化。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體快速發(fā)展的時(shí)代背景下，科技創(chuàng)新能夠讓人們對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知與體驗(yàn)發(fā)生根本性改變，可以說(shuō)，依托于“互聯(lián)網(wǎng)+文化”的科技創(chuàng)新為新型文化創(chuàng)意業(yè)態(tài)的滋生創(chuàng)造了沃土。

（二）文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)對(duì)科技創(chuàng)新發(fā)展的影響。首先，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈、人工智能等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了更多的可能性，知識(shí)、信息借助互聯(lián)網(wǎng)科技實(shí)現(xiàn)了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的全球化發(fā)展，文化同多產(chǎn)業(yè)的跨界融合在顛覆傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的同時(shí)也產(chǎn)生了新的技術(shù)范式和創(chuàng)新模式，促進(jìn)了科技創(chuàng)新能力的有效提升。其次，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展能夠推動(dòng)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)有文化環(huán)境的創(chuàng)新。隨著文化科技市場(chǎng)的不斷發(fā)展，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)必然會(huì)帶來(lái)更多利潤(rùn)，為科技的發(fā)展提供重要的資金支持，為科技創(chuàng)新成果的轉(zhuǎn)化提供足夠空間。最后，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和科技創(chuàng)新是一個(gè)不斷循環(huán)發(fā)展的過(guò)程，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在需求促使科技成果快速轉(zhuǎn)化，人們?cè)谙硎芪幕瘎?chuàng)意產(chǎn)品的過(guò)程中會(huì)開(kāi)展不同程度的思考，而這些思考也是創(chuàng)新意識(shí)培養(yǎng)的重要基礎(chǔ)，在幫助人們改善當(dāng)前消費(fèi)體驗(yàn)的同時(shí)，催生新的科技研究課題，從而加快科技創(chuàng)新的步伐。

（三）科技創(chuàng)新與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。科技創(chuàng)新與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間并不是完全對(duì)等的，兩者之間是雙向共贏、相輔相成，協(xié)同發(fā)展、相互融合的關(guān)系。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要科技創(chuàng)新支撐，科技創(chuàng)新的發(fā)展又需要與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)相融合。一方面當(dāng)前科技創(chuàng)新帶動(dòng)新技術(shù)、新模式的出現(xiàn)，能夠快速擴(kuò)大文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)、提升文化傳播速度，促使文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能及傳播模式進(jìn)入新時(shí)代，從而滿足人們進(jìn)行廣泛復(fù)制和傳播的需求。此外，科技發(fā)展還能夠改變消費(fèi)者對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的購(gòu)買理念和消費(fèi)習(xí)慣，使得文化創(chuàng)意產(chǎn)品具有更加廣泛的交易市場(chǎng)和消費(fèi)場(chǎng)域。另一方面在科技創(chuàng)新的推動(dòng)下，文化創(chuàng)意產(chǎn)品將開(kāi)拓出更加寬廣的市場(chǎng)，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的多元化融合、多重價(jià)值發(fā)掘也會(huì)衍生出更多機(jī)遇，反向推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)。如，“互聯(lián)網(wǎng)+科技創(chuàng)新+某個(gè)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)”的創(chuàng)新組合模式，將有效促進(jìn)商業(yè)模式升級(jí)和競(jìng)爭(zhēng)格局重塑。

二、科技創(chuàng)新背景下文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

（一）數(shù)字化、信息化發(fā)展趨勢(shì)。在計(jì)算機(jī)及信息科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的大背景下，以信息數(shù)字化為主的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)打通了知識(shí)共享的渠道，呈現(xiàn)出爆發(fā)性增長(zhǎng)的局面。在數(shù)字化信息環(huán)境下，科技創(chuàng)新與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展本質(zhì)上歸于智能創(chuàng)新，IT（信息技術(shù)）、DT（數(shù)據(jù)科技）、IOT（物聯(lián)網(wǎng)）、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)以及人工智能為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)走新型產(chǎn)業(yè)化道路提供了新的平臺(tái)。不同的是，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈離不開(kāi)傳統(tǒng)文化的積淀，而科技創(chuàng)新則是對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的超越。因此，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提供了共享的可能性，科技創(chuàng)新平臺(tái)加速了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的構(gòu)建，滿足了新時(shí)代背景下人們對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的深度智能化需求。

（二）文化創(chuàng)意與生產(chǎn)強(qiáng)互動(dòng)的發(fā)展趨勢(shì)。在企業(yè)發(fā)展領(lǐng)域，文化創(chuàng)意作為一種產(chǎn)業(yè)必須與經(jīng)濟(jì)融合完成再生產(chǎn)才具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，因此文化創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)更重視娛樂(lè)性產(chǎn)品與互動(dòng)性產(chǎn)品的融合。一方面文化創(chuàng)意與經(jīng)濟(jì)融合是生產(chǎn)社會(huì)化的體現(xiàn)，文化創(chuàng)意自身“多業(yè)態(tài)”化的特點(diǎn)使文化具備了服務(wù)業(yè)的消費(fèi)特征，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)通過(guò)與文化創(chuàng)意的融合具備了獨(dú)特的文化元素。作為一種符號(hào)，這種元素為服務(wù)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了品牌價(jià)值，帶有創(chuàng)意的文化符號(hào)元素促進(jìn)了服務(wù)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提升和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自身的發(fā)展。另一方面消費(fèi)是文化再生產(chǎn)的終點(diǎn)，文化再生產(chǎn)的目的是滿足人們多元化文化消費(fèi)的需求，同時(shí)消費(fèi)者在生產(chǎn)體驗(yàn)中給予生產(chǎn)者反饋的體驗(yàn)效果又激發(fā)了創(chuàng)作者的靈感，進(jìn)一步刺激了文化創(chuàng)意的再一輪創(chuàng)新生產(chǎn)，兩者相互依存又互相促進(jìn)，這種互動(dòng)化的特點(diǎn)促進(jìn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)品的循環(huán)推進(jìn)。

（三）文化創(chuàng)意與產(chǎn)業(yè)邊界模糊性的發(fā)展趨勢(shì)。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在努力營(yíng)造良好的創(chuàng)意氛圍的同時(shí)，也在依靠數(shù)字信息化的共享完成各個(gè)產(chǎn)業(yè)的“跨界融合”，產(chǎn)業(yè)邊界模糊性特征使得多平臺(tái)協(xié)作模式成為可能。這種模式在“后工業(yè)化階段”為“文化產(chǎn)業(yè)化”的發(fā)展創(chuàng)造了新的契機(jī)。無(wú)疑，多產(chǎn)業(yè)信息數(shù)字化與文化創(chuàng)意的融合推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。尤其是依托于國(guó)家文化政策體系的不斷完善與發(fā)展，基于“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的“互聯(lián)網(wǎng)+文化+多產(chǎn)業(yè)滲透融合”的新模式使得文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大變化，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)媒體等新興文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也已成為國(guó)家戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。

三、科技創(chuàng)新給文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的弊端

（一）信息技術(shù)發(fā)展導(dǎo)致信息泛濫現(xiàn)象凸顯。科技的不斷創(chuàng)新發(fā)展帶動(dòng)手機(jī)、平板以及電子閱讀市場(chǎng)的欣欣向榮。由于電子設(shè)備具備快捷性、便利性等特點(diǎn)，大大提高了人們獲取信息的時(shí)效和豐富程度，使得電子設(shè)備成為人們獲取信息最便捷的途徑之一。但是，由于過(guò)分依賴手機(jī)等電子傳播設(shè)備，人們會(huì)不自覺(jué)在電子設(shè)備上耗費(fèi)過(guò)多時(shí)間精力，加之諸多信息來(lái)源龐雜不確定，又無(wú)法提前進(jìn)行篩選甄別，這些失真失誤信息很容易誤導(dǎo)民眾，使其失去應(yīng)有的判斷力，從而產(chǎn)生一系列的不良影響。

（二）數(shù)字化技術(shù)發(fā)展導(dǎo)致盜版現(xiàn)象嚴(yán)重。數(shù)字化技術(shù)的飛速發(fā)展加快了文化信息在單位時(shí)間內(nèi)的傳播速度和傳播范圍，但同時(shí)也帶來(lái)一些管控方面的弊端。正是因?yàn)槠鋫鞑サ谋憷詫?dǎo)致數(shù)字化信息的采集和復(fù)制也相對(duì)便捷快速，從而使盜版的成本變得低廉。而文化產(chǎn)品的大部分溢價(jià)來(lái)源于其“創(chuàng)意的新奇性”，盜版的猖獗和復(fù)制品的大范圍傳播，會(huì)大大削弱文化產(chǎn)品的“新奇性價(jià)值”。目前，從國(guó)家到出版商、經(jīng)銷商都在想方設(shè)法打擊盜版產(chǎn)品，但從另一方面來(lái)說(shuō)，低廉的盜版產(chǎn)品使得產(chǎn)品的傳播范圍更快更廣，某種程度上反而會(huì)擴(kuò)大產(chǎn)品知名度。因此，如何解決文化產(chǎn)品的免費(fèi)傳播與經(jīng)濟(jì)訴求之間的矛盾也存在一定難點(diǎn)。

四、科技創(chuàng)新與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展建議

（一）聚焦環(huán)境，推進(jìn)區(qū)域文創(chuàng)資源的布局整合。科技創(chuàng)新是推進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)內(nèi)核，有助于引導(dǎo)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展趨勢(shì)以及文化生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，對(duì)提升文化創(chuàng)意資源布局整合水平具有重要意義。隨著IT（信息技術(shù)）、DT（數(shù)據(jù)科技）、IOT（物聯(lián)網(wǎng)）、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)化、智能化系統(tǒng)已逐漸取代了新聞、出版、廣播、文創(chuàng)服務(wù)等傳統(tǒng)文化的再生產(chǎn)系統(tǒng)。新的文創(chuàng)再生產(chǎn)系統(tǒng)拉近了文化創(chuàng)意生產(chǎn)者與消費(fèi)者的距離，使文化和消費(fèi)打破了時(shí)空、地域的限制，形成了在分享文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)成果的同時(shí)人人都能參與文化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的新局面，這些都為整合地域文創(chuàng)資源創(chuàng)造了基礎(chǔ)條件。因此，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的合理布局首先體現(xiàn)在地域文化的特色資源的整合方面，區(qū)域應(yīng)結(jié)合自身的文化特色與優(yōu)勢(shì)，借助于科技創(chuàng)新這一重要抓手，將地域特色文化資源通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行智能化跨界融合，增強(qiáng)地域文化創(chuàng)意產(chǎn)品的吸引力，從而開(kāi)拓文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新局面。

（二）聚焦人才，探索高端復(fù)合型人才培養(yǎng)路徑。人才是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈和科技創(chuàng)新鏈的融合對(duì)接亟須高端復(fù)合型人才。代表時(shí)下高新技術(shù)走向的物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、區(qū)塊鏈的發(fā)展都離不開(kāi)高端復(fù)合型人才的支撐。在未來(lái)的科技創(chuàng)新發(fā)展經(jīng)濟(jì)博弈中，文化產(chǎn)業(yè)與智能化高科技的融合是必然趨勢(shì)，要想適應(yīng)飛速發(fā)展的數(shù)字化智能化科技，需要培養(yǎng)大量復(fù)合型人才參與文化基因的提取和智能分析，推動(dòng)提升創(chuàng)新型文化產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。重點(diǎn)應(yīng)在于科技創(chuàng)新融合中的短板，如應(yīng)在供給側(cè)（技術(shù)改造、生產(chǎn)要素等）和需求側(cè)（投資、消費(fèi)、出口）不平衡、服務(wù)側(cè)過(guò)度集中于少數(shù)企業(yè)平臺(tái)、大數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、文化科技專業(yè)生產(chǎn)力工具技術(shù)落后、科技成果轉(zhuǎn)化不足等方面發(fā)力，著重提升文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和信息技術(shù)兼?zhèn)涞母叨藦?fù)合型人才培養(yǎng)水平和能力。

（三）聚焦平臺(tái)，培優(yōu)文化創(chuàng)意+科技創(chuàng)新融合新業(yè)態(tài)。科技創(chuàng)新促進(jìn)了以動(dòng)力為資本、以創(chuàng)意為靈魂的新文化業(yè)態(tài)的產(chǎn)生，也衍生了新商業(yè)模式平臺(tái)，特別是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品及文化服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)化形成了“政府+民間”的“雙輪驅(qū)動(dòng)”文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生態(tài)環(huán)境模式。在新商業(yè)模式的驅(qū)動(dòng)下，政府部門(mén)應(yīng)主導(dǎo)制定新興文化業(yè)的發(fā)展計(jì)劃，成立專門(mén)的組織協(xié)調(diào)委員會(huì)，聚焦打造文化創(chuàng)意+科技創(chuàng)新的融合網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，推動(dòng)“區(qū)塊鏈+電子商務(wù)”等文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)技術(shù)的發(fā)展，促進(jìn)地方區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)信息水平的提升，并加大對(duì)規(guī)模較大優(yōu)勢(shì)文化項(xiàng)目的投資，不斷完善新興文化業(yè)態(tài)發(fā)展的體制機(jī)制。當(dāng)然，政府在提供智能化、便利化的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)的同時(shí)，還應(yīng)及時(shí)對(duì)新興文化業(yè)態(tài)進(jìn)行有效行政監(jiān)管和司法救濟(jì)，以厘清責(zé)任，避免因制度異化而造成的網(wǎng)絡(luò)文化營(yíng)商的痛點(diǎn)難點(diǎn)。