“沙家浜”和“紅色娘子軍”新時(shí)代紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展對(duì)策研究

涂 超

（蘇州經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

一、導(dǎo)言

隨著中國(guó)紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，紅色旅游市場(chǎng)的消費(fèi)群體呈現(xiàn)出多樣化，特別是年輕群體參與紅色旅游比例顯著提升，2021年，在整體紅色之旅人群中，“80后”“90后”占比80%。國(guó)內(nèi)因樣板戲而出名的紅色旅游景區(qū)“沙家浜蘆葦蕩”和“紅色娘子軍演藝公園”是最具有代表性的，它們是以實(shí)景演出“文化+旅游+光影科技”為主要表演形式，書(shū)寫(xiě)“紅”偉畫(huà)卷，打造紅色文化旅游品牌。江蘇省常熟市沙家浜蘆葦蕩風(fēng)景區(qū)是全國(guó)愛(ài)國(guó)主義教育示范基地、國(guó)家濕地公園、全國(guó)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)，景區(qū)內(nèi)有一批紅色遺跡，進(jìn)一步增強(qiáng)了游客對(duì)紅色精神文化的學(xué)習(xí)，2019年沙家浜蘆葦蕩風(fēng)景區(qū)接待游客數(shù)212.8萬(wàn)人。2017年始建的“紅色娘子軍演藝公園”景區(qū)地處三亞市，以“弘揚(yáng)紅色文化、傳承紅色基因”為核心，是一處集主題展覽、學(xué)生研學(xué)和文化休閑等為一體的文化旅游綜合景區(qū)，同時(shí)也是三亞市愛(ài)國(guó)主義教育基地、海南省中小學(xué)生研學(xué)旅行實(shí)踐教育基地。自以實(shí)景演出為主要表演形式舉辦以來(lái)，游客人數(shù)一直在持續(xù)上升，截止到2021年，“紅色娘子軍演藝公園”景區(qū)共接待游客約有100萬(wàn)人。研究發(fā)現(xiàn)，雖然它們有豐富的紅色旅游資源，有良好的發(fā)展趨勢(shì)，但是景區(qū)內(nèi)一些項(xiàng)目?jī)?nèi)容與紅色文化精神不協(xié)調(diào)，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品價(jià)值不高等現(xiàn)象沒(méi)有得到很好的解決，所以如何帶動(dòng)紅色旅游高質(zhì)量的可持續(xù)發(fā)展值得研究。

二、國(guó)內(nèi)紅色旅游文化發(fā)展現(xiàn)狀

（一）紅色旅游的游客人數(shù)及收入情況

2004年，國(guó)家在《2004-2010年全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》中提到，發(fā)展紅色旅游有利于加強(qiáng)新時(shí)代人們的愛(ài)國(guó)主義意識(shí)，有利于地區(qū)發(fā)展新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。在2021年文旅部“十四五”的規(guī)劃中，明確指出要大力發(fā)展紅色旅游，提升300處紅色旅游景點(diǎn)景區(qū)的發(fā)展質(zhì)量。2022年1月，國(guó)家發(fā)展改革委會(huì)同文化旅游部、國(guó)家文物局在印發(fā)《推動(dòng)革命老區(qū)紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展有關(guān)方案》中提出，以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，以培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀為根本，傳承紅色基因、賡續(xù)紅色血脈，圍繞“加強(qiáng)紅色資源保護(hù)利用”“推進(jìn)紅色旅游品質(zhì)升級(jí)”“優(yōu)化紅色旅游發(fā)展格局”等三方面部署了12項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)。

在國(guó)家大力支持的政策下，紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展非常迅速，游客人數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)。2013年，全國(guó)紅色旅游人數(shù)為7.9億人，2017年為13.2億人，到2019年達(dá)到14.1億人，八年間紅色旅游人數(shù)增長(zhǎng)了62%。雖然受疫情影響，2020年，中國(guó)紅色旅游出游人數(shù)仍超過(guò)1億人，2021年上半年全國(guó)紅色旅游人數(shù)同比增長(zhǎng)超2倍。從紅色旅游景點(diǎn)的類(lèi)型看，經(jīng)典戰(zhàn)爭(zhēng)紀(jì)念舊址、名人紀(jì)念館或陵園成為游客出游的首要選擇。2021年12月，中國(guó)旅游研究院發(fā)布了《中國(guó)紅色旅游消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告（2021）》，調(diào)查結(jié)果顯示，有42%的游客不少于3次參加了紅色旅游活動(dòng)。其中，有7%的觀光客參與紅色旅游活動(dòng)多達(dá)5次以上，40%以上的游客自發(fā)性地去參觀紅色景區(qū)。與此同時(shí)，紅色旅游收入也在同步增長(zhǎng)，2013年紅色旅游收入為1985億元，2016年為2611億元，截止到2019年為4000億元，增長(zhǎng)了64%。青年和青少年成為近幾年紅色旅游主要的消費(fèi)群體，馬蜂窩旅游交易平臺(tái)數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，2021年游客主要消費(fèi)的紅色旅游項(xiàng)目類(lèi)型是紅色民宿和實(shí)景演出。

（二）樣板戲“沙家浜”和“紅色娘子軍”產(chǎn)生的故事背景

樣板戲開(kāi)始于20世紀(jì)60年代，“沙家浜”和“紅色娘子軍”與其他樣板戲一樣，受到全國(guó)群眾的歡迎。“沙家浜”的故事背景發(fā)生在20世紀(jì)30年代，講述了一位名叫郭建光的指導(dǎo)員，帶著36名受傷的新四軍傷病員在沙家浜養(yǎng)傷，國(guó)民黨漢奸胡傳魁、刁德一等人來(lái)沙家浜搜捕新四軍，危急之下，郭建光率領(lǐng)受傷的戰(zhàn)士們隱藏在蘆葦蕩里。地下黨員阿慶嫂機(jī)智地與胡傳魁和刁德一進(jìn)行周旋，并安全轉(zhuǎn)移了新四軍戰(zhàn)士們，最終新四軍主力部隊(duì)反攻沙家浜，活捉了敵偽胡傳魁和刁德一的故事[1]。

“紅色娘子軍”的創(chuàng)作背景發(fā)生在海南省陽(yáng)江鎮(zhèn)，20世紀(jì)30年代初，由100多位窮苦農(nóng)家女孩子，為反抗封建壓迫和爭(zhēng)取男女平等，在共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，勇敢地拿起了槍。在中國(guó)瓊崖特委領(lǐng)導(dǎo)下，她們出色地完成了保衛(wèi)領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)、宣傳發(fā)動(dòng)群眾等多項(xiàng)任務(wù)；她們不怕?tīng)奚⒂職常瑸榄傃赂锩⑾铝瞬恍嗟墓譡2]。

（三）“沙家浜蘆葦蕩”和“紅色娘子軍演藝公園”紅色旅游景區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀及問(wèn)題

景區(qū)內(nèi)容方面，沙家浜蘆葦蕩風(fēng)景區(qū)共占有6000多畝，其中蘆葦蕩風(fēng)景區(qū)有2500多畝，擁有當(dāng)?shù)靥厣娜宋摹⒆匀簧鷳B(tài)資源。已形成蘆葦水陸迷宮、橫涇老街影視基地、大型露天演出場(chǎng)地、革命傳統(tǒng)教育區(qū)等功能區(qū)，具備豐富的旅游資源與體驗(yàn)項(xiàng)目。紅色娘子軍演藝公園地處三亞天涯區(qū)的檳榔河旁，占地120畝，周?chē)乔嗌江h(huán)繞，森林資源豐富，自然景色非常優(yōu)美，是一處名副其實(shí)的天然氧吧。景區(qū)內(nèi)包括紅色娘子軍大型椰海實(shí)景演出、演藝小鎮(zhèn)、三亞絲路歡樂(lè)世界等項(xiàng)目?jī)?nèi)容。

景區(qū)發(fā)展方面，2016年成立了沙家浜培訓(xùn)中心，運(yùn)用理論教學(xué)、視頻教學(xué)等多種教學(xué)模式，傳承紅色基因，弘揚(yáng)革命傳統(tǒng)。2017年開(kāi)發(fā)了研學(xué)旅游項(xiàng)目—“沙家浜紅綠新學(xué)堂”，課程結(jié)合黨性教育、素質(zhì)拓展和水鄉(xiāng)民俗文化等資源，這種新型的模式受到游客的歡迎。2021年，常熟沙家浜景區(qū)啟動(dòng)了“橫涇不夜天”大型文旅夜間項(xiàng)目。2018年紅色娘子軍演藝公園開(kāi)園以來(lái)，就注重紅色文化旅游資源和研學(xué)旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)，著力培育研學(xué)旅游新業(yè)態(tài)。通過(guò)“紅色娘子軍”椰海實(shí)景演出、紅色文化主題展覽、海南特色文化與藝術(shù)、紅色主題課程與拓展等四大實(shí)踐模塊[3]，提升了游客對(duì)海南紅色文化價(jià)值的體驗(yàn)，每年有近千人來(lái)此研學(xué)。

游客人數(shù)和經(jīng)濟(jì)效益方面，17年來(lái)，沙家浜蘆葦蕩景區(qū)接待紅色旅游游客共2500多萬(wàn)人，紅色旅游綜合收入約12億元。景區(qū)開(kāi)展的愛(ài)國(guó)主義主題教育活動(dòng)，每年有超過(guò)200萬(wàn)游客前來(lái)景區(qū)參觀，其中有超過(guò)20萬(wàn)的青少年在此進(jìn)行紅色研學(xué)活動(dòng)。2019年接待游客213萬(wàn)人，自營(yíng)收入超過(guò)1.2億元。游客群體的增多拉動(dòng)了周邊商圈經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時(shí)也間接促進(jìn)本地1.3萬(wàn)名農(nóng)民的就業(yè)，農(nóng)民年均收益增長(zhǎng)15%以上[4]。自2018年紅色娘子軍演藝公園開(kāi)園以來(lái)累計(jì)演出共800余場(chǎng)，接待觀眾近100萬(wàn)人，收入約4億元。2019年景區(qū)管理方選了當(dāng)?shù)?位村民成為紅色娘子軍演出的群眾演員。2020年底，景區(qū)聯(lián)合關(guān)聯(lián)企業(yè)開(kāi)展檳榔村大學(xué)生助學(xué)活動(dòng)，捐款11萬(wàn)元。目前，景區(qū)招聘檳榔村及周邊村民70多人，起到了良好的就業(yè)帶動(dòng)作用。

總體而言，“沙家浜蘆葦蕩”和“紅色娘子軍演藝公園”紅色旅游景區(qū)都拉動(dòng)了周邊地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，帶動(dòng)了本地居民就業(yè)，并通過(guò)“文化+旅游+光影科技”的實(shí)景演出形式生動(dòng)弘揚(yáng)了紅色文化精神，全力打造以樣板戲?yàn)樘厣募t色旅游品牌。但它們作為全國(guó)著名的紅色研學(xué)旅游基地，在打造高質(zhì)量紅色旅游文化方面上做得不是很完善，還存在一些問(wèn)題。

1.文創(chuàng)產(chǎn)品種類(lèi)不少，價(jià)值不大

對(duì)于景區(qū)而言，門(mén)票收入的盈利空間有限，需要有足夠維護(hù)日常的運(yùn)營(yíng)成本，所以開(kāi)發(fā)高附加值的文創(chuàng)產(chǎn)品成為了首選。經(jīng)實(shí)地考察，在沙家浜蘆葦蕩景區(qū)經(jīng)營(yíng)的“蘆葦花開(kāi)文創(chuàng)館”，文化產(chǎn)品種類(lèi)約有五十多種，有體現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣姆及约吧臣忆哼B環(huán)畫(huà)冊(cè)等產(chǎn)品。紅色娘子軍演藝公園內(nèi)的文創(chuàng)產(chǎn)品有印著紅色娘子軍圖案的冰箱貼，紅色娘子軍的小人物擺件系列等具有當(dāng)?shù)靥厣囊恍┥唐贰５?xì)察發(fā)現(xiàn)，兩個(gè)景區(qū)的共同點(diǎn)是文創(chuàng)產(chǎn)品種類(lèi)不少，但產(chǎn)品內(nèi)涵不足，價(jià)值體現(xiàn)不高（如，紅色娘子軍演藝公園內(nèi)的文創(chuàng)產(chǎn)品價(jià)值均不超過(guò)60元人民幣），并沒(méi)有通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品完全體現(xiàn)出當(dāng)?shù)氐奈幕厣?/p>

2.景區(qū)主題定位不明，與傳達(dá)紅色精神不協(xié)調(diào)

為了吸引不同的游客群體，沙家浜蘆葦蕩景區(qū)開(kāi)發(fā)了一些偏離景區(qū)主題且過(guò)度娛樂(lè)化的項(xiàng)目，如蘆葦烽火營(yíng)軍事體驗(yàn)項(xiàng)目、沙家浜冰雪狂歡節(jié)、5D電影哪吒鬧海[5]等內(nèi)容。以沙家浜冰雪狂歡節(jié)為例，雖然冰雕工匠精心打造出童話般的宮殿，使游客足不出戶就能感受到冰雪世界的奇特，但這明顯偏離了紅色旅游文化的主題，與游客來(lái)景區(qū)的初衷相違背。紅色娘子軍演藝公園景區(qū)內(nèi)的“三亞絲路歡樂(lè)世界”體驗(yàn)項(xiàng)目，著實(shí)吸引了不少觀眾，但很多內(nèi)容也與景區(qū)主題不相符，如有現(xiàn)代潮流樂(lè)隊(duì)在紅動(dòng)三亞噴泉廣場(chǎng)表演、霍比特人小屋內(nèi)的童話布置，有身著異國(guó)風(fēng)情的服裝表演的走秀演出等。這些活動(dòng)既破壞了紅色文化的氛圍，也與傳達(dá)紅色精神不協(xié)調(diào)。

3.景區(qū)工作人員缺乏系統(tǒng)、專業(yè)的培訓(xùn)

雖然“沙家浜蘆葦蕩”和“紅色娘子軍演藝公園”景區(qū)有較高的知名度，但還存在一些基本運(yùn)營(yíng)管理問(wèn)題。眾所周知，工作人員的職業(yè)素養(yǎng)是景區(qū)管理者不可忽視的環(huán)節(jié)之一，它不僅代表著景區(qū)運(yùn)營(yíng)方的管理水平，也代表著景區(qū)服務(wù)形象素質(zhì)，與游客的滿意度有著緊密聯(lián)系。近年來(lái)，在沙家浜蘆葦蕩景區(qū)中，游客與工作人員爭(zhēng)執(zhí)的問(wèn)題時(shí)有發(fā)生，如“2014 年，因贈(zèng)票活動(dòng)，導(dǎo)致游客與服務(wù)人員發(fā)生爭(zhēng)執(zhí)；2020年，因小孩穿著輪滑進(jìn)景區(qū)，工作人員與游客父母發(fā)生爭(zhēng)吵，若這些事件處理不當(dāng)，都會(huì)造成游客對(duì)景區(qū)產(chǎn)生負(fù)面印象。在“紅色娘子軍演藝公園”的微信公眾號(hào)中，無(wú)法看到有關(guān)景區(qū)導(dǎo)覽的相關(guān)信息，以及景區(qū)內(nèi)景點(diǎn)的語(yǔ)音講解介紹畫(huà)面，這不利于游客選擇符合自身偏好的路線進(jìn)行游覽，智慧型旅游概念未能充分展現(xiàn)。

三、“沙家浜”和“紅色娘子軍”紅色旅游文化高質(zhì)量發(fā)展對(duì)策

（一）研發(fā)和打造高價(jià)值的文創(chuàng)產(chǎn)品品牌

景區(qū)的主要收入包括門(mén)票和文創(chuàng)產(chǎn)品。門(mén)票只是景區(qū)收入的一小部分，要注重高價(jià)值文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)力度，所以，為了增加景區(qū)的經(jīng)濟(jì)效益，必須要圍繞景區(qū)自身特色I(xiàn)P去打造高品質(zhì)、高質(zhì)量的文創(chuàng)產(chǎn)品，如利用沙家浜豐富的蘆葦資源，創(chuàng)作有“深度”的“蘆葦畫(huà)”，還可以研發(fā)、打造具有藥性價(jià)值的“蘆根茶”“蘆葦根酒”等特色品牌。紅色娘子軍的故事發(fā)生地有豐富的椰子樹(shù)，可用椰子殼雕刻出能夠體現(xiàn)“紅色娘子軍”文化的代表性畫(huà)作；另外，可通過(guò)椰子木制作具有海南特色的“八音盒”，用“娘子軍連歌”“萬(wàn)泉河水清又清”等紅色歌曲作為八音盒的背景音樂(lè)。

（二）充分體現(xiàn)紅色精神，準(zhǔn)確定位項(xiàng)目?jī)?nèi)容

紅色旅游是以弘揚(yáng)共產(chǎn)黨人的革命精神、革命信仰為主題的旅游活動(dòng)，游客可在寓教于的樂(lè)過(guò)程中，增強(qiáng)對(duì)黨和國(guó)家的認(rèn)同感，培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀。如在景區(qū)的影院中播放體現(xiàn)當(dāng)?shù)丶t色歷史的宣傳片，或是具有紅色印記的電影，通過(guò)文藝手法展現(xiàn)中華民族的紅色血脈。景區(qū)管理方應(yīng)準(zhǔn)確抓住游客的需求，精準(zhǔn)定位紅色旅游項(xiàng)目的內(nèi)容，傳承好紅色文化精神，讓游客完全沉浸到紅色氛圍當(dāng)中去。依托紅色歷史背景，增加諸如紅色革命博物館等主題類(lèi)似的場(chǎng)館建設(shè)，注重以樣板戲形式為特色的演藝活動(dòng)內(nèi)容的創(chuàng)新性開(kāi)發(fā)，強(qiáng)化紅色文化的精神內(nèi)核。

（三）加強(qiáng)景區(qū)管理和培訓(xùn)，完善公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)

運(yùn)營(yíng)管理能力問(wèn)題的背后反映出管理制度不健全和專業(yè)人才的不足，應(yīng)制訂適合景區(qū)發(fā)展的組織管理架構(gòu)與管理流程，提升員工服務(wù)質(zhì)量和提高導(dǎo)游業(yè)務(wù)水平，如評(píng)選出年度最優(yōu)秀服務(wù)員工獎(jiǎng)，并給予一定的獎(jiǎng)金類(lèi)似這樣的激勵(lì)制度。完備景區(qū)微信公眾號(hào)的導(dǎo)覽系統(tǒng)，人性化服務(wù)已占據(jù)景區(qū)評(píng)級(jí)的重要地位。重視對(duì)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)人才的引進(jìn)，完善內(nèi)容策劃、活動(dòng)策劃、數(shù)據(jù)分析等各環(huán)節(jié)的新媒體營(yíng)銷(xiāo)策略，如通過(guò)“5G+VR”,“5G+AR”,“5G+AI”等5G智慧旅游系列應(yīng)用，提升景區(qū)智慧旅游管理和服務(wù)水平，增強(qiáng)體驗(yàn)新型的旅游游覽模式，對(duì)多條旅游線路進(jìn)行推薦，滿足游客個(gè)性化的需求，最終提升游客的滿意度。

四、結(jié)論

近來(lái)，紅色旅游熱度的不斷上升帶動(dòng)了社會(huì)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。從宏觀層面來(lái)看，“沙家浜蘆葦蕩”和“紅色娘子軍演藝公園”紅色旅游景區(qū)是依托紅色歷史為背景，通過(guò)實(shí)景演出“文化+旅游+光影科技”的完美融合，形成了有文化內(nèi)涵、富有韻律、層次豐富的演藝活動(dòng)，是弘揚(yáng)新時(shí)代紅色旅游文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。但在微觀層面上，雖然兩個(gè)紅色景區(qū)都利用了當(dāng)?shù)氐膬?yōu)質(zhì)旅游資源，一定程度上提升了人們對(duì)紅色文化價(jià)值的體驗(yàn)。但個(gè)別項(xiàng)目?jī)?nèi)容與紅色主題不協(xié)調(diào)，加之工作人員素養(yǎng)不高和專業(yè)人才匱乏等問(wèn)題較突出，所以打造內(nèi)容高質(zhì)量、服務(wù)高標(biāo)準(zhǔn)、具有自身獨(dú)特的紅色文化屬性是十分必要的，有利于“沙家浜”和“紅色娘子軍”新時(shí)代紅色旅游文化的高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展。